中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：B站作為吸引了大量用戶、尤其年輕用戶的視頻內(nèi)容社區(qū)，其未來發(fā)展已引起人們的廣泛注意。而對大多數(shù)品牌來說，B站的用戶群體一定程度上可以為品牌發(fā)展帶去活力，推動品牌年輕化。本篇文章里，作者針對品牌賬號如何在B站做內(nèi)容做了相應(yīng)分析，一起來看一下。

01

B站是品牌年輕化中必須攻下的一個平臺，但B站又不同于微博這類大眾化社交媒體，它更像是一個興趣內(nèi)容聚合平臺及社區(qū)，因此目前在運(yùn)營思路上更加偏向于內(nèi)容破圈，而不是抽獎轉(zhuǎn)發(fā)之類的活動運(yùn)營破圈。

內(nèi)容對于絕大多數(shù)品牌來說是一個很大的挑戰(zhàn)，就像品牌的官方公眾號內(nèi)容，沒有幾個做到真正出色。

不過事情并沒有那么悲觀，品牌在公眾號上面臨的是低準(zhǔn)入門檻的圖文內(nèi)容，因此將會與海量個人創(chuàng)作者競爭用戶注意力，而如今視頻化內(nèi)容擁有一定的準(zhǔn)入門檻，拍攝、剪輯、后期、運(yùn)營通常是一個團(tuán)隊(duì)作業(yè)，過濾了大量的個人創(chuàng)作者，品牌方的視頻內(nèi)容實(shí)際上更容易脫穎而出。

品牌的新媒體內(nèi)容能否做得出色，很大程度上取決于與個人創(chuàng)作者的這類競爭互動關(guān)系，在所有平臺上均是如此。

因此我們也判斷，品牌方在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上有一定的優(yōu)勢，會在視頻內(nèi)容板塊中搶下一部分注意力，至少應(yīng)該會比當(dāng)年做公眾號要更容易一些。

早年間如果品牌沒運(yùn)營好公眾號，今天發(fā)力視頻內(nèi)容倒是一個不錯的選擇。而根據(jù)視頻創(chuàng)作門檻的高低排序，越是門檻高的長視頻，品牌內(nèi)容出圈的幾率越高；而越是門檻低的短視頻，品牌面臨的競爭也就越大，同時，長視頻內(nèi)容潮流變化較慢、忠誠度高，而短視頻內(nèi)容瞬息萬變、忠誠度低，從這些角度來看，B站確實(shí)是一個品牌需要加以關(guān)注和投入的內(nèi)容平臺。

從B站內(nèi)容來看，不少品牌方的藍(lán)V賬號已經(jīng)開始摸清楚年輕人喜愛的視頻套路，并獲得了不錯的成績。疫情期間釘釘?shù)摹夺斸敱踞敗穭?chuàng)下了B站藍(lán)V破圈的記錄，后來騰訊的“鵝廠大戰(zhàn)老干媽”事件，也在B站出圈。

不過，不少B站用戶更感謝的可能是——聯(lián)通，或許你如今還能在一些B站藍(lán)V視頻彈幕和留言中看到“感謝聯(lián)通”的評論，這其實(shí)也是我前陣子經(jīng)朋友提示才注意到的現(xiàn)象。

“中國聯(lián)通客服官方”賬號是第一個在B站嘗試宅舞內(nèi)容并且頻頻出圈的藍(lán)V，早在2019年便曾翻跳過《新寶島》、《極樂凈土》、《抖肩舞》等舞蹈，后續(xù)不斷搶宅舞熱點(diǎn)，比如翻跳了《影流之主》、《兩只老虎愛跳舞》等鬼畜向作品。

重要的是，聯(lián)通客服小姐姐們顏值在線，出鏡跳舞便吸引了一波又一波的粉絲。出于我們中華民族“喝水不忘挖井人”的優(yōu)良傳統(tǒng)，大量藍(lán)V宅舞視頻中，都會出現(xiàn)網(wǎng)友“感謝聯(lián)通”的彈幕或評論。

在“中國聯(lián)通客服官方”主頁設(shè)置的三大代表作中，均與舞蹈內(nèi)容相關(guān)。一支是真人出鏡JK制服舞蹈，一支是鬼畜向舞蹈，一只則翻新《愛殺寶貝》動漫的經(jīng)典二次元舞。

聯(lián)通賬號帶動了大量藍(lán)V的宅舞創(chuàng)作內(nèi)容，而最近一個出圈的可能就是“嫻嫻”。

嫻嫻是藍(lán)V賬號“招商銀行官方賬號”宅舞視頻中一位招商銀行重慶分行的出鏡員工，其2021年3月26日發(fā)布的《【招行特供】挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書記舞》視頻播放量高達(dá)493.9萬，2021年5月7日發(fā)布的《【招行特供】 元?dú)?陽光 超甜 我們一起與夢盛開》視頻，播放量也高達(dá)124萬。這在B站舞蹈區(qū)內(nèi)容中已經(jīng)相當(dāng)之高，更何況還是一個藍(lán)V創(chuàng)作的內(nèi)容。

有人在評論區(qū)留言，“我的心是冰冰的，我的淚是嫻嫻的”，將嫻嫻與此前同在B站出圈的央視主持人王冰冰類比（兩人給人清新可愛的感覺，甚至長相臉型，確實(shí)有不少相似點(diǎn)）；還有用戶支招招行“可以出嫻嫻聯(lián)名信用卡”；此外，還有大量藍(lán)V在評論區(qū)留言，并開始籌備跳宅舞計(jì)劃……

可能幾年前沒有人會想到舞蹈這個在B站破圈擴(kuò)張中逐漸落寞的內(nèi)容分區(qū)，竟然成為了品牌藍(lán)V們的漲粉密碼，并且相關(guān)內(nèi)容的粘性、互動等指標(biāo)都極高，甚至競品友商們也能同框互動。

我就順便順藤摸瓜，翻了一下幾個人氣頗高的B站藍(lán)V賬號內(nèi)容列表，總結(jié)羅列了一下除了宅舞外都有哪些內(nèi)容運(yùn)營方向，我也從中發(fā)現(xiàn)了一個有意思現(xiàn)象，最后再說。

02

1. 鬼畜沙雕類

這類內(nèi)容是大量品牌藍(lán)V的日常內(nèi)容方向，制作成本不高，一些沙雕向的內(nèi)容甚至只需對素材進(jìn)行重新配音，并且可以及時跟上熱點(diǎn)。比如最近就有不少藍(lán)V開始制作《三點(diǎn)飲茶》內(nèi)容。當(dāng)然，藍(lán)V運(yùn)營也要看自身的品牌調(diào)性，鬼畜沙雕這類內(nèi)容可能會讓品牌過于草根化，并不是每個品牌都適合。

總體來看，藍(lán)V做鬼畜沙雕類的視頻內(nèi)容，通常有一定的播放量，即使需要真人出鏡拍攝段子，也能夠很快且低成本制作，但一般也有明顯的天花板，目前可能會難以破圈，更適合用來做用戶互動和活躍，因此也只適合做點(diǎn)綴。沒發(fā)現(xiàn)哪個品牌藍(lán)V是在B站上專門做沙雕鬼畜視頻的。

2. 原創(chuàng)二次元/虛擬IP類

這類也比較常見，目前釘釘做的比較典型，幾乎是把釘釘幾個虛擬IP形象做成一個動畫劇集了，一些劇情內(nèi)容類似于《工作細(xì)胞》模式，通過動漫創(chuàng)作來講解釘釘功能，并強(qiáng)化虛擬IP。

其實(shí)不少藍(lán)V都通過這種二次元方式來進(jìn)行劇情化的科普，但釘釘算是做得比較深度的一個。這類二次元內(nèi)容有一定破圈可能性，但通常服務(wù)與產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出、行業(yè)知識科普，如果要制作精良的話，其實(shí)會需要投入大量資源，因此大部分都通過“泡面番”的形式進(jìn)行展現(xiàn)。

3. 硬核科普類

除了一些媒體品牌賬號外，做這類硬核科普內(nèi)容的品牌藍(lán)V幾乎就沒有成功案例。說實(shí)話，這類內(nèi)容不僅制作成本高，對文案、剪輯、素材都要求較高，品牌藍(lán)V通常并沒有太大的優(yōu)勢，而且容易把內(nèi)容做的枯燥乏味，建議沒做好準(zhǔn)備的話就不要抱太大希望。

4. VLOG/街坊/開箱/用戶訪談

這類內(nèi)容比較容易出，成為很多B站品牌藍(lán)V前一兩年的日常發(fā)布內(nèi)容，但這類內(nèi)容往往比不過個人博主，近兩年來這類內(nèi)容的數(shù)量其實(shí)在下降，效果大多只能算一般。

5. 公關(guān)類/硬廣/發(fā)布會等內(nèi)容

這類內(nèi)容沒啥可說的，基本上是不會有啥播放量的，如果內(nèi)容帶上了流量明星/網(wǎng)紅什么的可能會有些熱度，發(fā)布到B站上估計(jì)也只是為了順手方便而已。

6. 抖音等其他平臺內(nèi)容移植

這屬于完全不動腦子的B站運(yùn)營，目前很少見，或者是有很多在這樣做但是都沒被我看到。

總體來看，宅舞、鬼畜沙雕、二次元類內(nèi)容播放量通常較高（并且容易抓熱點(diǎn)），科普、vlog內(nèi)容播放量通常平平（做出圈難度大），廣告、產(chǎn)品功能講解等硬廣內(nèi)容播放量通常不太行（基本沒人看）。

有意思的是，品牌在B站受到用戶歡迎的內(nèi)容，大多屬于“古典”的B站內(nèi)容，而這些內(nèi)容類別在B站破圈擴(kuò)張中已經(jīng)慢慢不再主流。例如舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)、番劇區(qū)，風(fēng)頭已經(jīng)被生活區(qū)、科普類這些新興內(nèi)容蓋過。

這可能也說明，在B站平臺中，個人UP主不斷為平臺摸索新的內(nèi)容方向、成就新的內(nèi)容爆款，而企業(yè)藍(lán)V通常根據(jù)成熟內(nèi)容區(qū)的方法論打造內(nèi)容，搶占弱勢區(qū)的用戶注意力，并逐漸擠壓弱勢區(qū)的個人UP主。

大概就是下面這張圖的意思：

還記得本文最開始說的嗎？品牌的新媒體內(nèi)容能否做得出色，很大程度上取決于與個人創(chuàng)作者的競爭互動關(guān)系，在所有平臺上均是如此。

也許，品牌藍(lán)V在B站冷門分區(qū)中進(jìn)行內(nèi)容投入才會收獲更多驚喜。或許哪一天生活區(qū)、科普區(qū)的內(nèi)容熱度在B站逐漸消退時，就是品牌藍(lán)V們進(jìn)軍這類內(nèi)容的絕佳時期了。

#專欄作家#

鄭卓然，公眾號：傳播體操（ID：chuanboticao），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。廣告營銷、新媒體運(yùn)營領(lǐng)域老司機(jī)，專注分享營銷、運(yùn)營、商業(yè)的干貨文章及獨(dú)特見解。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。