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榮耀標(biāo)識“豬食論”火了，短視頻創(chuàng)作者尷尬了
編輯導(dǎo)語：這幾年短視頻產(chǎn)業(yè)一直都在站流量風(fēng)口上，短視頻平臺越來越多，創(chuàng)作者的分類也越來越豐富，但參差不齊的創(chuàng)作者也讓大家有了別的聲音；本文作者分享了關(guān)于短視頻創(chuàng)作者現(xiàn)狀以及難題的分析，我們一起來了解一下。
- “個性化分發(fā)真的太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的了?！?/li>
- “那些外放洗腦短視頻的人像傻子一樣?！?/li>
騰訊和字節(jié)跳動又吵起來了。起因是6月3日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷稱，部分低智低俗短視頻就是簡單洗腦式的重復(fù)，潛移默化沖擊用戶觀念，拉低用戶心智，尤其是對心智還未成熟的青少年會造成不良影響。這一觀點被外界稱為“豬食論”。
不在場的抖音迅速反擊，字節(jié)跳動副總裁李亮發(fā)文稱：“這位騰訊高管可能不知道，號稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺。騰訊大力發(fā)展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)?！?/p>
暫且不論騰訊為何覬覦短視頻這塊蛋糕，做了微視，玩起了視頻號，卻張口得罪了視頻分發(fā)平臺、監(jiān)管者，還得罪了部分用戶，遭網(wǎng)友嘲諷，“吃不到的葡萄，就說是酸的，搶不到的蛋糕，就說是豬食”，與此同時，也將短視頻創(chuàng)作者推到臺前。
開菠蘿財經(jīng)和四名短視頻創(chuàng)作者聊了聊，他們中有人同意“豬食論”，發(fā)現(xiàn)美女大長腿的賬號天然有流量，專業(yè)視頻“沒人看”、起量只能靠投抖+；既然要考慮商業(yè)化，就要做大眾粉絲，那就必須適當(dāng)“下沉”；另一派認為短視頻不是原罪，“俗”也可以有創(chuàng)意、有深度……事實上，迎合不迎合、妥協(xié)不妥協(xié)，是每個短視頻創(chuàng)作者正在面臨的難題。
一、大長腿美女賬號不擔(dān)心起量——知識類博主只能靠投抖+
阿成 | 23歲 泛財經(jīng)短視頻博主
辛辛苦苦工作一天，誰愿意下班后還要去看需要動腦、枯燥無聊的視頻呢？看短視頻只不過是圖一樂。郭德綱老師曾說過，聽相聲就是為了放松、圖樂，想要學(xué)點什么就上學(xué)去。
公共場所語音外放看洗腦短視頻的人確實非常討厭，特別是那段哈哈哈笑的土味音樂。不過，一打開自己的賬戶，發(fā)現(xiàn)外表光鮮靚麗的我，刷到的也是這些，只不過剛好戴了個耳機。
我比較常用抖音刷短視頻，因為快手一個視頻一句“老鐵”讓我感覺不舒服。近期看過最低智的短視頻就是一些小三上位、家長里短、朝奇怪方向發(fā)展的劇情類短視頻，只要第一個鏡頭從美女的大長腿往上拍的，點贊量都非常高。
最討厭的是殷世航、套路璐、郭老師這樣的土味網(wǎng)紅，殷世航天天在直播間吵架，騎驢求婚，把自己當(dāng)“跳梁小丑”，怎么嘩眾取丑怎么來，但難以否認的是，即使殷世航直播間被封630年，依舊賺得盆滿缽滿。
我最不能理解的是我的女朋友，她非常喜歡郭老師，一個在鏡頭面前蓬頭垢面、齜牙咧嘴、大聲尖叫，露著胖肚腩跳舞，放屁、聞臭腳的人，在我眼里就是極其低俗的存在。但她的視頻在抖音有34億次的播放。
一直不理解審丑文化的我，有天打開澎湃新聞巴以沖突連麥直播間，發(fā)現(xiàn)郭老師也在，還帶來了大批粉絲。連麥的專家都感嘆“很少有網(wǎng)友關(guān)注國際時政、軍事，郭老師的影響力這么大啊，來了之后，好多網(wǎng)友歡欣鼓舞，給直播間帶來了很高的人氣?！?/p>
郭老師當(dāng)時的一句話讓我對她徹底改觀，“平時我就老看這個新聞，因為關(guān)注我的集美們（姐妹們）都是大學(xué)生和中青年學(xué)生，應(yīng)該多聽新聞，多做一些對國家有意義的事。”
我做的是泛財經(jīng)視頻，最初想以B站為主陣地，認為B站的受眾群體素質(zhì)相對較高，內(nèi)容也比較專業(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本沒人看，而且B站沒有很好的起號優(yōu)勢（知識類的），所以深耕抖音，但運營效果一般。抖音對新號的扶持力度很低，知識類博主起號很難，只能靠投抖+，而美女、帥哥、大長腿的新號反倒不需要擔(dān)心起號問題，天然有流量。
低智的視頻多了，會擠壓流量池。于是在內(nèi)容制作方面，我更注重接地氣、盡量讓用戶聽得懂，選題也更傾向于商業(yè)八卦故事、蹭熱點。
總之，有人愛看長腿美女，有人愛看商業(yè)財經(jīng)，如果你是個長腿美女，口齒清晰，還懂點財經(jīng)，那就再好不過了。
二、迎合也要有原則——我是八成堅守底線、兩成適當(dāng)妥協(xié)
Eric | 33歲 知識類博主
這位騰訊副總裁用“豬食”這個詞，形容的不是所有短視頻，限定的是低智、洗腦的短視頻，雖然“豬食”這個詞聽起來有點夸張，但我是同意的，的確有很多短視頻既沒有營養(yǎng)，還浪費用戶時間，流量反而很高。
得先定義什么叫低智洗腦短視頻，我認為主要是兩類，一類指沒有科學(xué)依據(jù)、危言聳聽的內(nèi)容，不明真相、辨別能力差的人，就會信以為真，甚至把它當(dāng)作判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如“XX吃多了就會得癌癥”等言論。另一類以情感類居多，比如講女人就應(yīng)該如何，男人不應(yīng)該怎么樣，毫無道理可言，但講的都是老一輩人愛聽的話，輕輕松松就能十萬加，像我媽媽那個群體就會點贊，還會受這種錯誤觀念的影響，把這些當(dāng)作衡量婚姻甚至人與人關(guān)系的標(biāo)準(zhǔn)。
拿我們自己舉例，我們是一個知識類短視頻賬號，最初的內(nèi)容定位偏專業(yè)一些，但發(fā)現(xiàn)受眾是少數(shù)人。我們講特斯拉這種公司的選題，講它的問題，認可的評論就會更多，講這家公司為什么成功，就會有大量diss我們的評論。
一個頭部短視頻平臺的運營給我們的建議是，“要更下沉一些”。但我們的心態(tài)非常矛盾，一方面想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、在形式和內(nèi)容上科學(xué)嚴謹?shù)膬?nèi)容，另一方面勢必也要為商業(yè)化做打算，既要兼顧垂直粉絲，又要做整體的粉絲量。
話說回來，迎合平臺的受眾，我覺得是所有短視頻創(chuàng)作者必須會做出的選擇，但要有底線。
前幾天，華為更新了鴻蒙系統(tǒng)，國內(nèi)其他手機廠商都沒有表態(tài)，有幾個博主不管三七二十一，一上來就非常狠地罵了那些不表態(tài)的廠商，甚至上升到“不用鴻蒙系統(tǒng)就是不愛國”的程度，點贊和閱讀量非常高。這種就是用戶想聽什么他們就講什么，他追求的是流量，可能就昧著良心說話。
但作為一個有正確價值觀的人，我們要堅持的是80%要堅守底線，另外20%做適當(dāng)?shù)耐讌f(xié)。而且這種妥協(xié)不是一味的、盲目的、低質(zhì)地迎合，而是盡量選擇更多用戶愿意看、愿意討論的選題，再用他們能夠接受的方式表達出來。
三、短視頻不是“原罪”——“俗”也可以有創(chuàng)意和深度
賽斯克 | 34歲 文化類自媒體博主
我目前創(chuàng)作的算是中長視頻，暫時計劃是深耕B站，也會分割成短視頻分發(fā)在快手等平臺。
前段時間東北雞架因為沈陽疫情流調(diào)情況意外走紅，我創(chuàng)作的相關(guān)視頻，在B站的播放量幾天時間超過8萬。這個數(shù)據(jù)并不意外。我做公眾號時，很多選題是80后、90后的集體文化記憶，據(jù)我觀察這類內(nèi)容在B站也很受歡迎，比如《貓和老鼠》《灌籃高手》的解讀，甚至《編輯部的故事》最近都有百萬級別的爆款誕生。
不過我知道B站用戶平均年齡只有21歲，在制作內(nèi)容時還是會顧慮，我講的東西他們是否感興趣、是否能理解。相比寫文字，做視頻會刻意玩一些梗，活躍氣氛，呼吁大家發(fā)彈幕。
“低智洗腦短視頻‘像豬食’”這個說法，如果是單純炮轟短視頻的話，十分可笑。騰訊近些年也傾盡資源去做短視頻，現(xiàn)在老板回過頭炮轟短視頻，這是在否定過去的自己嗎？
“公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣”，這個就更站不住腳。這個問題的關(guān)鍵是“公共場合外放”，難道外放長視頻、外放叮叮咣咣響個不停的抗日神劇就不像“傻子”了嗎？即便外放的是貝多芬，也會打擾到需要安靜的人。
同微型漫畫、微博一樣，短視頻也只是傳播信息的一個載體而已，只不過它天然適合輸出碎片的、休閑的、娛樂的內(nèi)容。至于它傳遞的東西是優(yōu)質(zhì)還是劣質(zhì)，關(guān)鍵還是看創(chuàng)作者本身，不能說這個形式帶著“原罪”。
有些人覺得很多短視頻低俗，而我對低俗的定義，關(guān)鍵不在于“俗”，而是惡俗。惡俗的本質(zhì)就是把壞的包裝成好的，把劣質(zhì)的包裝成優(yōu)質(zhì)的，把捆綁個人、壓抑人性的東西包裝成正義的、不可批判的。這樣的內(nèi)容很令我厭惡。
而“俗”，也可以是相當(dāng)有創(chuàng)意、有深度的內(nèi)容。比如東北老四的，當(dāng)然是俗的，但卻反映著人情世故，體現(xiàn)著老四的幽默與觀察力。這樣的視頻，流量很高，也沒什么壞處。
就這幾年而言，我覺得最洗腦低智的是煽動集體情緒的視頻。這比一般的偽科學(xué)還要難以應(yīng)對，因為被裹挾其中的人，往往信奉“立場大于一切”，而讓理性、邏輯與客觀事實完全失效。
至于平臺，不同的平臺對內(nèi)容有引導(dǎo)與傾斜。從我自己的觀感來說，快手直接反映大眾生活和搞笑的內(nèi)容偏多；抖音意圖打造一種現(xiàn)代商業(yè)社會精致“景觀”的內(nèi)容多；B站比較雜，各種風(fēng)格都有，可能年輕人和二次元愛看的比較多。
的確，很多人刷短視頻習(xí)慣之后，思維模式會受到影響，接受深度內(nèi)容的能力下降，但我覺得這也是個人選擇問題。當(dāng)然，我也支持對短視頻弊端進行充分的批判，讓更多人認識到其中的不足。
作為創(chuàng)作者，怎么應(yīng)對平臺的個性化分發(fā)，我能想到的還是在故事性、趣味性、新奇性上做文章。
四、深刻是流行的天敵——低俗是一切內(nèi)容的天敵
龍東平|35歲 連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、短視頻玩家
低俗短視頻其實非常普遍，騰訊這位副總裁挺直接的，說出了很多人的心里話。
在我的體感里，特別低質(zhì)、洗腦或惡俗的視頻，抖音要比微信視頻號更多一些。因為視頻號的傳播主要依賴于社交傳播，用戶都是個人微信上的一度或二度人脈，大家不會搬起石頭砸自己的腳，所以相對收斂。但抖音依靠的是流量池的玩法，為了把用戶留住，就會無所不用其極。
同時，由于個性化推薦的機制，你越刷低俗的內(nèi)容，算法越會給你推薦。一些自制力和認知力還不夠強的青少年，會在這樣的視頻前做停留，機器會頻繁給他們推薦，從而造成不良影響。
一般來說，平臺在拉新或冷啟動的時候會放任這樣的視頻，先放水養(yǎng)魚，等到平臺成長起來，在輿論壓力和監(jiān)管力度之下，這些內(nèi)容的生存空間應(yīng)該會越來越小。官方也一定不希望平臺上全都是這些垃圾視頻。
之前我一直在做視頻號，輸出創(chuàng)業(yè)感悟和方法論，最近我開始研究抖音號，把視頻號里的部分內(nèi)容搬到抖音上，明顯感覺到，同樣的內(nèi)容很少人看。我深深地理解了那句話——深刻是流行的天敵，我的這些感悟注定不會流行的，可能創(chuàng)業(yè)的人才會有共鳴。
這其實也是很多干貨類內(nèi)容創(chuàng)作者的通病。一方面是顧及到面子問題，認為自己一旦把內(nèi)容寫得很淺，朋友們會怎么看我？另一方面講得太深刻，受眾又會變窄。
最初我很矛盾，后來就釋然了。我現(xiàn)在的態(tài)度是，因為平臺有平臺的規(guī)則，流量有流量的性格，既然選擇了這個平臺，就一定要研究它的玩法和規(guī)則，包括互動率、完播率、5秒吸引規(guī)則等，試圖騙過推薦算法，但我不會突破底線，因為低俗是一切內(nèi)容的天敵。
我不會一味把抖音當(dāng)成是一個純娛樂的平臺，而是把我認為好的東西在里面發(fā)布，我相信隨著時間的推移，我一定能夠觸達那些跟我價值觀相近的，對我的內(nèi)容有同感的人。
作者：金玙璠 吳嬌穎 聶菲 蘇琦；編輯：金玙璠；公眾號：開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）
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同為b站up主，“深刻是流行的天敵”這句話真的太認同了