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榮耀標識中國互聯網崛起背后的免費野史：音樂、電影、游戲、安全
重新翻開那些伴隨我們從無到有的事，理所當然感受更多的是唏噓不已。一切都像必然，但又像偶然，或許應當有一份記憶來沉淀這些過去。我希望能用一種更獨特角度，講出官方以外的互聯網歷史。
作為一個從2001年開始上網的網民，我感受到真正的互聯網歷史更多不是活在報道中，而是活在網民的親自見證中，活在我們的記憶中?；ヂ摼W的事情發生的太快，昨天還在歡呼今天就已經消失，我們不停追逐著新鮮，而遺忘則已成為常態。
重新翻開那些伴隨著我們從無到有的事，理所當然的同時感受更多的是唏噓不已。一切都像是必然，但又像是偶然，或許應當有一份記憶來沉淀這些過去。我希望能用一種更獨特的角度，講出官方以外的互聯網歷史。
一、音樂
音樂其實在中國一開始也是收費的，早期由于存儲和網絡寬帶的不發達，音樂依靠賣磁帶，CD，電視臺點播等方式來向用戶收費。后來則是依靠下載收費，曾經的CP（內容提供商）與SP（服務提供商）混合的短信收費就是音樂收費下載的好時代，用戶可以通過短信收費的模式下載音樂。曾經各大供應商為了版權一直都在不停打官司，不能說中國那時也進入了itunes的好時代，只能說是由SP利益催生的一種特定歷史下的產物，用王朔的話說“看上去很美”。果不其然，之后逐漸有了各大免費聽音樂的盜版網站，可以免費收聽音樂，盜版音樂就此崛起。
目前的音樂已經全面免費，各大音樂提供軟件都利用了“避風港”原則，使得用戶可以免費收聽MP3等格式的音樂。所以像酷我，QQ音樂等都是不開放海外收聽的，只有大陸用戶才可以使用，海外是有版權問題的。當然百度除外，百度已經逐漸洗白，百度早期也是“避風港”的做法，但后來逐漸買下了版權。
曾經音樂人是當然不愿意將自己辛苦制作的音樂免費出來的，這曾經是他們最大的收入來源。當然目前明星所在公司也是不愿意免費的，但又不得不免費。高曉松們嚷著要向聽眾收錢，結果自然是竹籃打水一場空。
為什么現在音樂版權所在公司對盜版的容忍能力變得如此之高？要知道如果公司想要整治盜版，在當前法律環境下也是相當容易的。很明顯，在娛樂圈競爭如此空前慘烈的情況下，封殺盜版音樂已經等于封殺音樂人，而音樂人已經不再依靠原創音樂獲得收入，他們的收入更多的來自于演唱會，代言，電影，活動等等。
周杰倫就是一個跨時代的代表，是最大受益者，不僅在非網絡時代賺到了極大的版權費，還在網絡CP混合SP的初期賺到了更大的網絡版權費（TOM曾以1200萬簽下周杰倫4首歌兩年版權），最后又在網絡盜版時代成功轉型，演唱會，做代言，拍電影，出席活動等等。
用羅振宇的話來說，網絡讓內容變得不值錢，但是讓人變得值錢了。2012年，福布斯名人榜綜合第一，周杰倫，16130萬。
那么再盤點下各大音樂軟件的贏利情況。
蝦米：增值贏利。
酷我：增值贏利、游戲贏利、彈窗。
豆瓣FM：增值贏利、中途廣告。
QQ音樂：增值贏利 。
搜狗音樂盒(該項目基本已被搜狗停止)：不盈利。
百度音樂（收購千千靜聽并且已購買版權）：不盈利。
二、電影
在上網從調制解調器時代脫離，進入寬帶時代時，也就是意味著寬帶已經有所成熟，此時連盜版拷貝光盤也開始衰落。我們在家看電影，獲得電影資源的方式有并存的四種。第一種就是去音像店租或者買正版光盤，第二種就是去音像店或者電腦城之類的地方購買盜版光碟，第三種是在線付費看電影，第四種就是去網上下盜版電影。前三種收費，最后一種免費且用戶增長趨勢最快。下載電影方面最常見的格式有三種，RMVB,RM,AVI，而最常見的下載和今天一樣就是直鏈、BT、ed2k鏈接，最常用的工具有二，網際快車、迅雷。下面從三個方面入手來談電影免費這塊。
1，互聯星空的錯失、播放器和本地在線視頻的崛起
在線付費收看電影的模式在寬帶時期已經出現，比如最著名的中國電信旗下的互聯星空就實現了收費在線觀看。其收費政策是按月收費，付費用戶可以在網站上隨意收看各種電影。
現在回頭看互聯星空的收費政策無疑是非常失敗的，下面打算討論失敗的原因并兼談播放器歷史。
第一，缺少此類產品的付費習慣。網民雖然對于虛擬服務付費已經有所成熟，比如QQ秀，游戲，殺毒軟件之類的充值。但這種電影收費的全新模式，毫無用戶基礎不說，最關鍵的是根本沒有抓住用戶的真正痛點，痛到要為之付費的程度。
第二，光盤盜版和網絡盜版的橫行也是對于收費的壓力，此時的盜版音樂已經在網上形成規模，而電影同樣會受音樂的連帶影響。
當然也正是網民瘋狂的下載盜版電影的也同時，成就了一批國內優秀的視頻播放軟件。當時的realplayer雖然可以播放rmvb格式的影音文件，但是其復雜與繁重讓用戶電腦不堪負荷，并且不支持其他格式，當時處于其他小的視頻格式混戰時代，諸如3gp,mpg,mov,avi,asf,wmv,flv……在當時要想觀看其他格式只有兩種方法，要么是下載專門的播放軟件，要么就是用格式轉換器，但是格式轉換器是要收費的，還需要破解，而使用破解軟件則還有可能中毒使電腦成為肉雞。
所以用戶更想要一個通殺所有視頻格式的播放器，于是暴風影音就應運而生。暴風影音橫掃一切格式，深得網民喜歡。
回過頭來看暴風影音就是最大受益者，其次有射手影音，QQ影音，以及迅雷看看的后來居上。而隨后，暴風影音以及迅雷看看迅速轉型成本地在線播放器，獲得極大成功。
同時死亡的有先驅者金山影霸播放器，豪杰超級解霸，realplayer。在我的記憶中，每次買的盜版光碟中都會默認安裝一個金山影霸播放器或者豪杰超級播放器，至今已成往事。
第三，瀏覽器端的不適應。當時的網民仍然處于懵懂狀態，曾經在家看電影都是去音像店租或者購買光盤的，買了光盤之后已經習慣于在VCD/DVD上觀看，對于電影依然有一種“載體”情節，下載的電影rmvb文件就像“光盤”，本地播放器就像“VCD/DVD”，電腦就像”電視機”。也就是說當時的網民還一下子無法在心理上接受電影脫離載體感受，在心理上仍然需要一個本地播放器來感受到電影的存在。所以那時候就用瀏覽器端線觀看這種相當前衛的模式對于早期的用戶來說是非常不適應的。或許互聯星空如果按次下載收費，然后開發自己的播放器，就是另外一種景象了，當然一切僅僅是如果。
也就是這種“載體”情節也左右了中國互聯網在線視頻好多年，這也是當年客戶端在線視頻軟件能夠主宰市場，而不是瀏覽器端在線視頻能夠主宰視頻的原因。也就是在那時，成就了PPlive（現在改名pptv），PPS，風行，暴風影音這類本地在線電影播放軟件的崛起。
當然這種在線播放軟件客戶端主宰的年代隨著土豆，優酷，酷6等一系列在線視頻的出現才宣告結束。而PPlive們也開始了朝瀏覽器端的轉型。
2,免費在線電影大時代
在今天我們想看任何電影已經基本免費，除了個別太老找不到的或者是正在電影院上映的。各大視頻網站已經為用戶買下了版權，用戶想看就隨時看，看的都是正版再沒有任何道德負罪感。而視頻網站也通過前置廣告獲得盈利。
凱文凱利在《技術元素》中說到中國的電影市場這塊，在中國上映的電影盈利的最大可行性就是電影院，因為電影院提供了一種與家庭完全不同的體驗。
那么我在思考當今電影已經基本免費的情況下，除了大數據廣告如何尋找新的盈利模式，這是至關重要的。羅振宇曾經講過一個列子，某家電影院實現小包場，在這個小包場里面專門播放一些老電影，而觀眾只有兩個上了年紀的人。這就是一種相當不錯的盈利模式。
在這個好時代，我們都可以輕松的看到免費的正版電影，電影變免費了，但人性沒變，所以可以做的體驗經濟也應當更多。對用戶免費后的電影行業未來能爆發出怎樣的活力？電影人又能爆發出何種活力？都讓我們拭目以待。
三，游戲
其實談到游戲免費，要兵分兩路。一路是單機游戲，一路是網絡游戲。
1，單機游戲
說到單機游戲，那只能說是心痛。曾經有篇文章叫《是誰毀了國產單機游戲——盜版？網游？》指責盜版的橫行毀滅了國產單機，不得不讓人對很多優秀的國產單機游戲感到惋惜。
要說單機游戲和免費有什么關系，那還真沒關系，只能說單機游戲和盜版有很大關系?？聪旅孢@張圖就知道為什么所有在中國的單機游戲想要收費必將空手而歸。
想當年互聯網尚未普及的時候，盜版游戲就已經非常猖獗，五元一張游戲光盤就能買到一個拷貝的游戲。那時候在全國各大電腦城賣的最火爆的不是電腦，而是游戲光盤。
回憶2002年那個時候我玩游戲還是挺珍惜的，畢竟五元錢對我這個學生來說不是一筆小數目，挑一個好游戲就像挑選一張回家看的VCD一樣，都是十分精挑細選的。但是到了互聯網寬帶時代就不一樣了，下載站verycd上誕生了一位叫做Renchongyi的神人，人稱R大，將各種國外的收費游戲免費發布到verycd上，使得我們這些網民下載到了大量免費游戲。為了紀念R大，有網友寫了篇文章叫《大網絡傳奇人物.R大》。
當我能夠下載到各種游戲后，厭倦之情也油然而生，連通關都嫌麻煩，直接開啟可以作弊的游戲內存碼修改器，修改游戲關鍵數據一路通關到底。頓時覺得單機游戲的樂趣也全然消失。
現在回頭在來思索這些事情，盜版游戲讓我們免費享受到了游戲團隊們精心制作的游戲，但是開發游戲的商家卻賺不到錢這是確實一件相當令人沮喪事情。要說原罪的話，我們這代網民確實帶著原罪出生。但正是這份原罪卻在倒逼著未來的游戲尋找著全新的更繁榮的商業模式，這或許就像老子說的“禍兮福之所倚”吧。
2，網絡游戲
關于網絡游戲免費，要談的其實也就是關于RPG游戲類的時間免費。
早期大紅大紫的網絡游戲《熱血傳奇》是遵循著按消耗時間點數的式收費，盛大和點卡供應商育碧決裂后自建網吧式銷售渠道，獲得了比之前更巨大的成功，而就在盛大如日中天之時，《傳奇》源碼從意大利服務器泄露，有了這些代碼之后，很多人開始搭建了傳奇私服，而私服與傳奇的最大區別在于時間不收費，依靠賣經驗和等級收費。
所以這里存在一個誤解，很多人以為是史玉柱的《征途》開辟了RPG網絡游戲免費時間的先河，其實壓根不是，而是私服就已經開出先河。只是私服在地下，拿不上臺面，但私服的按裝備收費卻已經是非常成功的模式。
史玉柱《征途》在商業模式上的成功，更多的是實現了已經成功的私服模式而已。
所以，道具收費模式的開山鼻祖不是《征途》，而是以廣大草根之力建立起來的各個傳奇私服的模式才是鼻祖，這是被整個商界所拋棄的真正歷史。
如今在中國，除了熟知《魔獸世界》《夢幻西游》《大話西游》系列等少數幾款依然在火爆的游戲外，其他游戲已經全部時間免費。而免費游戲的設計非常符合人性的弱點，你以為不要錢，但是只要等你陷進去，你必會掏錢，淘的錢也許更多。有人曾經算過一個網易的《天下》游戲中某個職業想要得全部頂級裝備需要1000萬人民幣才能獲得。
四 安全
談到安全免費，最大的主角無疑是360。以下是360的故事。
1，對付IE插件的360崛起，周鴻祎傅盛內斗
當年的IE插件，全都是利用特殊非法手段安裝到用戶瀏覽器上的東西，手段有下載某某軟件時給你捆綁安裝，看色情網站給安裝，正常瀏覽被掛馬的網頁時給安裝上，QQ病毒群發好友消息安裝，作為肉雞直接遠程安裝。而這些插件的惡性特點是讓用戶打開網頁的速度變慢，隨時容易打開色情廣告網頁，病毒木馬網頁等等。
想必共同經過那時代的網民一定有共同的痛苦記憶。
而在奇虎的傅盛做了一個360，開始對這些插件下手。是的，這個傅盛，正是現在金山的那個傅盛。
以下是林軍《激蕩十五年》的內容“社區搜索和生活搜索等諸多被周鴻祎寄予厚望的業務均沒有獲得預期，相反，由傅盛領銜的360安全衛士卻在不受關注中和重視中悄然崛起，并在2006年那場由周鴻祎主動挑起的口水仗中迅速做大，成為奇虎的主營業務。不過，隨著360安全衛士在奇虎內部地位的突出，作為創始人的傅盛卻地位尷尬起來，在經過多次內部批斗會式的交鋒后，傅盛開始隱退……“
通過這段我們也明白了后來眾所周知的故事，360上市之前，周鴻祎要求以1元錢收回傅盛手里的奇虎股份的事情。足以見得二人惡交程度。
那么回頭看周傅這件事，其實是傅盛為安全軟件行業開個了好頭，奠定了奇虎公司的最初發展方向，以至于才有了后來360在安全行業如此高的地位。也就是說沒有傅盛就壓根沒有360，也更不可能有360上市的今天。離開360的傅盛，在360上市前被要求以1元錢買回奇虎股份的傅盛，每次想到這些不知會怎么想。這或許是傅盛永遠的痛，也是他出任金山CEO和360分庭抗禮的原因吧。
但是話又說回來，如果360沒有周鴻祎又是否能夠做到像今天這樣？如果是傅盛帶領360繼續走下去是否也同樣能夠做到上市的地步？這一切已經不會再有答案，答案飄在風中，這里是叢林，成王敗寇是法則。
直到今天周傅二人仍然在纏斗，我們看到有周鴻祎的地方就有傅盛。詳見程苓峰的那篇《傅盛對周鴻祎的“貼身”策略》。
2，windows優化大師們的失之交臂
其實當年360干了一件事，而這件事也是“windows優化大師”和“超級兔子”錯失的最大機會，當年專注做windows系統優化的軟件只有”windows優化大師”和”超級兔子”最受用戶喜歡，擁有極大的裝機量。而他們都能夠進行對電腦的全面控制，防止鎖定IE主頁，網絡加速，修復注冊表，清理物理內存等等。但是他們卻都沒有去認真做，清理IE插件這件事。
現在分析windows優化大師們的失敗，一直到2006年windows優化大師們還依然還停留在單機時代，即圍繞計算機做好計算機加速服務，而盈利模式則是通過收費獲得更多高級服務。典型的軟件式思維！也注定了其在網絡時代的注定失敗。在網絡時代，最讓用戶抓狂的不僅僅是計算機，還有網絡所衍生出來的問題，如何做好網絡的安全才是重中之重，IE插件與后門木馬才是最大關鍵。
第一塊被360吞食的市場正是windows優化大師們的電腦優化市場，360僅僅通過一個清理插件的小功能獲得了大量用戶，隨后360將自身拓展成全方位的電腦管家，將windows優化大師們原來就有的功能整合進來，而windows優化大師們在360的出現后也迅速失去市場。
3，免費殺毒
360曾經和各大殺毒軟件都有過蜜月期，以卡巴斯基為例，曾經使用360的用戶可以免費獲得卡巴斯基的激活碼，免費使用半年。而360官網也大力推廣各大殺毒軟件，與各大殺毒軟件有過很好的合作。
360與殺毒軟件合作那會兒，很好的宣傳了自己，而殺毒軟件也很好的得到了宣傳。但是在商界沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友，只有永恒的利益。之后就是大家知道的360推出免費殺毒，血洗業界。江民，瑞星，諾頓，卡巴斯基等殺毒軟件再無出頭之日。
為什么360要推出免費殺毒？從用戶的角度來說當然是好事，但是無利不起早。免費游戲時間是因為游戲商想要從游戲中賺到更多的錢，商業中不可能有人會白白對你好。360不可能通過免費殺毒來獲得收入，那么究竟為什么360要免費？背后動機是什么？
從后來的效果中，我們看到了端倪—名氣。360一旦免費，則意味著與全部殺毒軟件商為敵，勢必掀起輿論的驚天巨浪，而360站在輿論的絕對有利方定會獲勝，更多的用戶則會紛紛轉向360。
當360積累了如此眾多的用戶后，360也終于迎來了其免費的商業模式，渠道的導流，導航，搜索，游戲等等，這種免費的商業模式和QQ有點像。
不管怎么樣，360已經改變中國互聯網歷史。
關于互聯網免費的歷史，或許每個人都有一份不同的記憶，因為互聯網的事情來去都太快，我們還沒來得及看清就已經消失，沒有誰為他們記錄，留下的只是一堆陳舊的門戶新聞稿。在現實中消失的東西留下的痕跡就已經十分模糊，而在互聯網消失的東西其痕跡會更加讓人看不清，以至于讓人懷疑是否存在過。
同樣的，在歷史車輪碾過后，今天的一些如火如荼的互聯網產品，或許在未來也注定會消失吧。這些互聯網生物與我們人的壽命比起來顯得短壽多了，朝菌不知晦朔，蟪蛄不知春秋，他們來來去去，他們朝生暮死。
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