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編輯導(dǎo)語：疫情的突如其來，也讓國內(nèi)的演出市場(chǎng)受到了重創(chuàng)。但近來，國內(nèi)演出市場(chǎng)也逐漸回溫，舞臺(tái)劇也正在復(fù)蘇。拋開舞臺(tái)，舞劇音樂該如何保持自己長盛不衰？

歷經(jīng)2020年疫情的重創(chuàng)，今年國內(nèi)的演出市場(chǎng)明顯好轉(zhuǎn)，逐漸回溫。而除了遍地開花的音樂節(jié)，我們也看到，舞臺(tái)劇的復(fù)蘇也尤為可觀。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國演出市場(chǎng)票房已突破200億元，票房年增長率7.29%，增速超過了電影市場(chǎng)。其中舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模為54.29億元，舞臺(tái)劇占我國演出票房市場(chǎng)規(guī)?？偭康?7.09%，占我國演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭康?0.13%。

而根據(jù)預(yù)估，即便在疫情影響下，2020年中國舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到約為23.64億元。

2014-2020中國舞臺(tái)劇市場(chǎng)規(guī)模，來源：智研咨詢

除了線下市場(chǎng)的逐步回溫，線上市場(chǎng)也逐漸嶄露頭角，一些戲劇相關(guān)綜藝誕生，進(jìn)一步拉進(jìn)了受眾與舞臺(tái)劇的距離。而作為舞臺(tái)劇重要組成部分之一的音樂，也進(jìn)一步走出舞臺(tái)限制，活躍于多個(gè)媒體平臺(tái)中，尤其是舞劇和音樂劇這類音樂作品占比較重的劇種。

回望早期的《戀愛的犀?！返葍?yōu)秀戲劇作品，使得《戀愛的犀?！?、《氧氣》等音樂作品至今仍頗受關(guān)注。

去年，百老匯歌舞劇《漢密爾頓》登錄流媒體，一時(shí)成為現(xiàn)象級(jí)的話題。

今年《戲劇新生活》同名EP發(fā)布，延伸了綜藝的好口碑，也讓我們看到舞臺(tái)劇與音樂宣發(fā)正在發(fā)生越來越多的微妙的故事。

那么，舞臺(tái)劇音樂作品的宣發(fā)有著怎樣的特點(diǎn)？脫離了舞臺(tái)，舞臺(tái)劇音樂的生命力從何而來？

下面，音樂先聲將以第十二屆中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品舞劇《朱自清》及其同名原聲大碟為例，深入剖析舞臺(tái)劇音樂作品宣發(fā)的邏輯。

一、制作：從舞臺(tái)烘托到獨(dú)立宣發(fā)

精良的舞臺(tái)劇，離不開精心創(chuàng)作的音樂，尤其是以舞蹈為主要表達(dá)形式的舞劇。由于沒有密集臺(tái)詞及敘事表達(dá)，更需要音樂的烘托以營造氛圍，推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展。而成功的舞臺(tái)劇作品，更離不開要制作與宣發(fā)的同步發(fā)力。

舞臺(tái)劇作品的第一要義是與演出本身的有機(jī)融合，這不僅要強(qiáng)化對(duì)劇情的烘托作用，也需要貼合現(xiàn)場(chǎng)觀眾的接受度。

據(jù)舞劇《朱自清》音樂制作人亢竹青介紹，舞劇《朱自清》的音樂風(fēng)格定位經(jīng)歷了一個(gè)調(diào)整的過程，從開始的較為傳統(tǒng)的人文風(fēng)格為主，到后來吸取了多種風(fēng)格，將流行樂隊(duì)、民族樂器、管弦樂隊(duì)融合在一起，形成了融合的音樂風(fēng)格，以適應(yīng)不同情境和情緒的需要。

譬如：

• 在表達(dá)朱自清先生的風(fēng)骨時(shí)，更多用民樂體現(xiàn)；
• 在表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)眷戀時(shí)，則用男聲演唱來表達(dá)；
• 架子鼓、電吉他、電貝斯則承擔(dān)了對(duì)恐懼情緒的描寫。

在她看來，流行樂的加入是為了更好地烘托古典樂表達(dá)的那份力量，這些是經(jīng)過了精細(xì)的考量。

而這樣的巧思，其實(shí)也更貼合當(dāng)下受眾偏好的遷移，為后續(xù)音樂作品的宣發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

除了高質(zhì)量的制作，舞臺(tái)劇音樂是否具有脫離舞臺(tái)劇獨(dú)立存在的特性，也是其能否打開更廣闊市場(chǎng)的關(guān)鍵。

比如，舞劇《朱自清》主題曲《匆匆》特別設(shè)置了郁可唯&張赫宣兩個(gè)歌曲版本。

一方面是對(duì)舞劇不同情境的表達(dá)。

另一方面，郁可唯版更多地扮演了主題曲的角色，可以脫離劇情獨(dú)立存在。

我們看到，盡管上線剛一月有余，在不同平臺(tái)上，郁可唯版《匆匆》已引發(fā)了不少熱議。

網(wǎng)易云音樂歌曲《匆匆》下的評(píng)論

B站《匆匆》視頻里的彈幕

此外，杰思娛樂還以邀請(qǐng)制作人亢竹青和演唱者張赫宣參與了網(wǎng)易云音樂播客頻道《易想不到的朋友》，以播客形式，用他們獨(dú)到的嗓音去表達(dá)朱自清的散文作品《春》，做了突破音樂層面的獨(dú)家宣傳內(nèi)容。

從舞劇音樂角度的演繹到為作品文字做聲音的演繹，無疑讓播客作品形成了更有意義的連結(jié)，更讓這次的舞劇朱自清原聲大碟不只在音樂區(qū)的曝光，也是再次整合藝文作品、傳遞了朱自清精神。

亢竹青認(rèn)為，未來舞劇音樂的制作，需要更多的“可聽性”。在她看來，舞劇本身很抽象，舞劇本身和舞劇的音樂和觀眾是有一定的距離感，本次舞劇《朱自清》音樂對(duì)多種元素的融合運(yùn)用，其實(shí)就是想拉近這種距離感。

據(jù)了解，亢竹青的舞劇《塵埃落定》原聲帶（完整版）也將于6月17日全球上線，值得期待。

可以相信，今后將有更多創(chuàng)新元素的舞臺(tái)劇音樂作品，突破既定的疆界和局限，用更多新鮮的元素吸引臺(tái)下及舞臺(tái)之外的受眾，為音樂市場(chǎng)注入更多優(yōu)質(zhì)作品。

二、宣發(fā)：新平臺(tái)的突圍

相比于制作，舞臺(tái)劇音樂作品的后續(xù)宣發(fā)更需要持久的持續(xù)發(fā)力，同時(shí)也需要多方的通力合作。無論是制作人、歌手、演出方還是宣發(fā)方、平臺(tái)，都是不可或缺的部分。

據(jù)了解，作為宣發(fā)方的杰思娛樂在《朱自清》原聲大碟的宣發(fā)渠道方面做了非常細(xì)致的鋪設(shè)。

這其中既包括優(yōu)質(zhì)的電臺(tái)、音樂平臺(tái)等渠道，也包括當(dāng)前火熱的短視頻等新平臺(tái)，甚至還包括了網(wǎng)易蝸牛讀書等跨界合作平臺(tái)。

這些不同層級(jí)的渠道互相作用、有機(jī)搭配，形成了生動(dòng)高效的宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

在傳統(tǒng)模式方面，《朱自清》原聲大碟的宣發(fā)主要側(cè)重于投放的精準(zhǔn)度。

今年五一期間，《朱自清》舞劇赴上海演出，為配合演出時(shí)間點(diǎn)，演出前與上海本地的電臺(tái)進(jìn)行專訪合作，以精準(zhǔn)覆蓋潛在受眾。

同時(shí)，也在線下商場(chǎng)鋪設(shè)了相關(guān)露出，總曝光超過200萬人次。

杰思娛樂宣傳總監(jiān)莊士豪認(rèn)為，舞臺(tái)劇這一形式，大家并不是都非常了解，所以更需要非常明確和精準(zhǔn)的渠道。

此外，《朱自清》原聲大碟也對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行了充分利用，值得一提的是與抖音平臺(tái)的合作。

作為近幾年炙手可熱的熱門歌曲誕生地，抖音將流量與音樂進(jìn)行了無縫銜接。

在此次宣傳中，杰思娛樂通過郁可唯官方抖音賬號(hào)發(fā)起郁可唯匆匆的合拍互動(dòng)活動(dòng)，充分利用郁可唯的號(hào)召力，并經(jīng)過抖音平臺(tái)的發(fā)酵，進(jìn)一步放大了作品的知名度。

而在跨界合作方面，《朱自清》原聲大碟也進(jìn)行了很多創(chuàng)新嘗試。

據(jù)莊士豪介紹，已與網(wǎng)易蝸牛讀書在內(nèi)的超過10家跨界的APP進(jìn)行線上聯(lián)動(dòng)，開屏合作總曝光量超過兩百萬次。

這并不是杰思娛樂不是第一次負(fù)責(zé)舞劇音樂作品的宣發(fā)。之前，該公司就有舞劇《流芳》的成功宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

在莊士豪看來，除了通過音樂平臺(tái)的推薦位去聽新的作品，其實(shí)也有很多不同的機(jī)會(huì)，通過不同的媒體和合作媒介，讓更多人認(rèn)識(shí)到我們的作品。

從《流芳》到《朱自清》，杰思娛樂一直堅(jiān)持的是要?jiǎng)?chuàng)新。

正如莊士豪所說，如果只是在音樂平臺(tái)上發(fā)布，那就只是一個(gè)作品，如果在其他平臺(tái)上發(fā)布，大家才能真正認(rèn)識(shí)到音樂作品和舞臺(tái)劇的內(nèi)容是什么。

換句話說，舞劇作品更需要的是要被了解，需要被層層分析，需要通過不同角度讓大家知道。

三、未來：舞臺(tái)之外的生命力

在舞臺(tái)劇日益蓬勃發(fā)展的背景下，追求現(xiàn)場(chǎng)感、追求高質(zhì)量成了觀眾的一致需求，而如何能讓精良制作的音樂作品，在落幕之后也能繼續(xù)在市場(chǎng)上綻放光芒？

通過分析舞劇《朱自清》的案例，或許我們已有了一些答案。

隨著受眾年輕化、舞臺(tái)劇大眾化的發(fā)展，更多受眾偏好的融入，是舞臺(tái)劇新的生命力的來源。

亢竹青認(rèn)為，流行樂是舞劇中的新鮮元素。而莊士豪則提到，舞劇音樂更貼近流行音樂不是不好，而是讓大眾更容易喜歡作品的更好媒介。

首先，對(duì)傳統(tǒng)宣發(fā)模式的深耕不可或缺。無論是電臺(tái)，抑或音樂媒體，它們依然在受眾中占據(jù)不小的影響力，而如何精準(zhǔn)地、深入地利用好傳統(tǒng)宣發(fā)模式，將其最為整個(gè)宣發(fā)流程中得力的抓手，需要準(zhǔn)確的判斷和行動(dòng)力。

來源：《2021中國音樂營銷發(fā)展研究報(bào)告》

對(duì)待創(chuàng)新平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，也需具有全局觀和前瞻性。

據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，短視頻平臺(tái)成為音樂行業(yè)最主要的宣傳預(yù)算流向渠道，占比52.3%。

而事實(shí)上，無論是短視頻、播客還是直播，在歌曲宣發(fā)過程中都必須對(duì)流量聚集地進(jìn)行充分考察。

莊士豪認(rèn)為，發(fā)掘現(xiàn)在大家最常透過什么樣的渠道來認(rèn)識(shí)新的音樂，非常重要。

《朱自清》《流芳》等舞劇給我們的啟示，或許不只是舞劇音樂的宣發(fā)邏輯，更讓我們看到了舞劇音樂進(jìn)一步滲透進(jìn)大眾市場(chǎng)的可能性，也是音樂產(chǎn)品拓展全新生命周期的可能性。

而像舞蹈與音樂這樣的融合能夠破圈，也將是未來音樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一個(gè)極好證明。

作者：呂六七 ，編輯：范志輝

本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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