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編輯導語：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和生態(tài)，對各個垂直產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)部的價值鏈進行重塑和改造，從而形成的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和形態(tài)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展和深化，而它也將再一次改變?nèi)祟惿鐣纳罘绞胶桶l(fā)展歷程。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義，即回歸。

回歸產(chǎn)業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)的一次自我修正。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念里之所以會有“互聯(lián)網(wǎng)”字眼的根本原因。然而，如果僅僅只是將關(guān)注點放在“互聯(lián)網(wǎng)”上，而忽略了“回歸”的根本內(nèi)涵和意義，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)到頭來或許依然僅僅只是一個如同過眼云煙般的概念而已。

當我們在落地與實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過程當中，或許應當更多地去思考如何“回歸”，而不僅僅只是將目光僅僅只是局限在那些尚未被我們關(guān)注的B端流量上。不幸的是，無論是頭部的玩家，還是新入局的玩家，并未真正意識到這一點，他們對于“回歸”一詞的理解，更多地聚焦在如何對B端用戶進行賦能。

從底層邏輯上來看，對于B端用戶賦能和改造的關(guān)注，與對于C端用戶的改變與改造并無兩樣，玩家們的終極目的依然僅僅只是瞅準了流量紅利而已。可以肯定的是，在這樣一種底層邏輯之下，縱然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為我們找到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的另一條道路。

但是，如果僅僅只是以流量為準繩，而不是去思考有關(guān)“回歸”的更深層次的涵義，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許終將變成一個虛假的概念。正視回歸，探索正確的回歸之道，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正能夠讓互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新的生機與活力的關(guān)鍵所在。

當我們在探索一種新事物的發(fā)展規(guī)律與脈絡的時候，通過回顧歷史，總是可以獲得一種啟示。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，同樣如此。當我們在思考產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之道時，回顧消費互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展歷史，我們總是可以獲得一定的啟示意義。

觀察整個消費互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，我們就會發(fā)現(xiàn)，所謂的消費互聯(lián)網(wǎng)，從本質(zhì)上來看，就是一個以互聯(lián)網(wǎng)為代表的虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟逐漸分離的過程。

盡管經(jīng)典意義上的消費互聯(lián)網(wǎng)模式在一定程度上借助平臺和中心化的手段讓行業(yè)的運行效率得到了提升，但是，它同樣建筑起來了互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的對立，是一種此消彼長的關(guān)系。

等到這種關(guān)系難以維持，如何讓互聯(lián)網(wǎng)回歸實體經(jīng)濟，必然成為一個重要話題。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，便是在這樣一個大背景下誕生的。因此，回歸，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。

一、回歸是在做消費互聯(lián)網(wǎng)時代來不及做的事

談及消費互聯(lián)網(wǎng)，我們的第一印象便是資本驅(qū)動下的流量爭奪以及以此衍生而來的平臺亂戰(zhàn)。

盡管在這個過程當中，C端用戶的消費行為和習慣發(fā)生了深刻而又本質(zhì)的改變，但是，這種改變是在平臺玩家的撮合之下完成的，運營和營銷在這個過程當中發(fā)揮了相當重要的作用。

正是因為如此，幾乎在每一個行業(yè)當中，我們都會看到平臺方的影子。電商領域有阿里、京東、拼多多；出行領域有滴滴、優(yōu)步；外賣領域有美團、餓了么等等。

縱然如此，我們依然會發(fā)現(xiàn)很多在消費互聯(lián)網(wǎng)時代來不及做的事情。比如，對于上游產(chǎn)業(yè)的難以改變；比如，對于線下實體店的強勢競爭；對于生產(chǎn)制造的忽視。

盡管在資本和流量充沛的大背景下，消費互聯(lián)網(wǎng)時代來不及做的事情無傷大雅，但是，如果僅僅只是將發(fā)展的內(nèi)在動能局限在資本和流量的驅(qū)動上，忽略了更深層次的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，所謂的發(fā)展或許僅僅只是曇花一現(xiàn)而已。這是消費互聯(lián)網(wǎng)后半段開始出現(xiàn)諸多問題的根本原因。

欲要解決這一問題，必然需要我們?nèi)プ瞿切┫M互聯(lián)網(wǎng)時代來不及做的事情。通過去關(guān)注B端，通過去關(guān)注生產(chǎn)，通過去關(guān)注制造，最終讓經(jīng)濟社會的發(fā)展不再是打雞血式的簡單粗暴式的發(fā)展，而是變成一種可以持續(xù)的長久發(fā)展。

所以，如果說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義是回歸的話，那么，去做那些消費互聯(lián)網(wǎng)時代來不及做的事情，才是關(guān)鍵所在。

二、回歸是一次對互聯(lián)網(wǎng)的再認識與再思考

一直以來，談及互聯(lián)網(wǎng)，人們首先想要的就是平臺與去中間化以及由此衍生而來的以撮合和中介為主導的商業(yè)模式。當這樣一種商業(yè)模式的天花板越來越近，人們開始反思，互聯(lián)網(wǎng)難道僅僅就是如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)的能量難道就是如此嗎？互聯(lián)網(wǎng)難道逃脫不了被淘汰的命運嗎？

隨著對于互聯(lián)網(wǎng)的再認識與再思考的深入與完善，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念開始出現(xiàn)。從本質(zhì)上來看，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實就是一個探索互聯(lián)網(wǎng)如何與產(chǎn)業(yè)深度融合的過程。

因此，回歸，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的底色。然而，如果我們僅僅只是將關(guān)注的焦點聚焦在回歸本身，將目光聚焦在流量本身，那么，所謂的回歸，或許依然在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魔咒之下。

認識到互聯(lián)網(wǎng)的新功能和新作用，并且以此來尋求它的新發(fā)展模式，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所謂的互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅只是具備撮合和中介的功能，特別是在互聯(lián)網(wǎng)在拓展了自身的功能和角色之后，特別是在互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)深度融合之后，它同樣可以重新煥發(fā)生機與紅利。

這其實是對互聯(lián)網(wǎng)的再認識與再思考，同樣是互聯(lián)網(wǎng)的一次回歸。讓互聯(lián)網(wǎng)回歸它的本質(zhì)，讓互聯(lián)網(wǎng)回歸它的基礎作用，從而開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時代。

三、回歸是一次實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的深度融合

如果我們將消費互聯(lián)網(wǎng)時代定義成為一個實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟對立的過程和階段的話，那么，當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的深度融合將會是主流和趨勢。這同樣是一種回歸。它讓實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟不再是分離的、對立的狀態(tài)，而是變成了統(tǒng)一的、融合的狀態(tài)。

事實上，經(jīng)濟社會的發(fā)展是沒有虛擬與實體之分的。虛擬經(jīng)濟之所以會出現(xiàn)，其中一個很重要的背景就是互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，特別是以互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟為代表的時代的來臨。

之所以會出現(xiàn)這樣一種兩元的狀態(tài)，其中一個很重要的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)本身并不具備改造實體經(jīng)濟的能力，抑或是說互聯(lián)網(wǎng)并不具備深度融合實體經(jīng)濟的能力，所以，才導致了虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟分離的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。

隨著新技術(shù)的不斷成熟，特別是它們對虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的不斷深度改造，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟在分野的道路上逐漸開始出現(xiàn)“交點”，這個“交點”，就是我們現(xiàn)在正在提及的“數(shù)字經(jīng)濟”。而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，正是“數(shù)字經(jīng)濟”的“集結(jié)號”。

從這個角度來看，回歸依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。只有實現(xiàn)了真正意義上的回歸，特別是以虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合為代表的回歸，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正完成和實現(xiàn)，而等到這個時刻真正到來，便是我們經(jīng)常所提到的“數(shù)字經(jīng)濟”時代的來臨。

如果我們將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是“產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)”兩種元素深度融合的過程的話，那么，“產(chǎn)業(yè)”所代表的就是實體經(jīng)濟，而“互聯(lián)網(wǎng)”所代表的就虛擬經(jīng)濟。當兩者深度融合，互聯(lián)網(wǎng)回歸到了產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)同樣回歸到了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正得到了實現(xiàn)。

由此可見，回歸依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。

四、回歸是一次供求兩端的再度平衡與銜接

以消費互聯(lián)網(wǎng)為代表的平臺經(jīng)濟時代之所以會來臨，其中一個很重要的原因在于供求兩端失衡。

供給端的產(chǎn)品過剩、營銷不暢帶來的庫存與擠壓，讓原本平衡的供求關(guān)系被打破，轉(zhuǎn)而造成了供求兩端的失衡。以平臺和中心為代表的消費互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，通過撮合和中介的方式，實現(xiàn)了供求兩端的平衡，并且由此誕生了諸如此類的諸多平臺和中心。

當信息不對稱開始被終結(jié)，特別是當供給端與需求端的對接達到極致，僅僅只是以撮合和對接為主導的商業(yè)模式開始遭遇挑戰(zhàn)。在這個過程當中，值得一提的是以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的智能推薦的出現(xiàn)，最終讓撮合與對接主導的經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展到了極致。

縱然是我們再用更加有效的方式都無法實現(xiàn)供求兩端的對接。根本原因在于，困擾供求兩端的根本難題已經(jīng)不再僅僅只是局限在信息的不對稱上，而是更多地聚焦在了供求不對稱的。

這個時候，我們需要尋找新的實現(xiàn)供求兩端再度平衡與對接的新方式與新方法，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便是在這樣一個大背景下誕生的。這其實是依然是一種回歸，讓業(yè)已失衡的供求關(guān)系，重新回到平衡與銜接的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，便是在這樣一個大背景下誕生的。

借助產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，我們要解決的是業(yè)已升級的消費需求與尚未升級的供應方式之間的矛盾與問題，以達到供求兩端的再度平衡與銜接。這同樣是一種回歸，讓供求兩端的關(guān)系再度回到那樣一個平衡、有序的狀態(tài)，最終促成的是一個新經(jīng)濟時代的來臨。

這同樣是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要完成的。在這個過程當中，如果缺少了供求兩端平衡關(guān)系的回歸，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)始終都是一個半拉子工程，無法真正完成和實現(xiàn)。因此，回歸，依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。

所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，更像是一種互聯(lián)網(wǎng)的自我修正。與其將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個顛覆與改造的過程，不如將它看成是一個回歸和重塑的過程。

回歸，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義。真正認識到這一點，并且以此為原點，探尋有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的更加深入和長遠的發(fā)展模式和方法，才能讓它跳出原有的發(fā)展陷阱，真正找到屬于自己的獨特道路。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。

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