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編輯導(dǎo)語：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體在中國已經(jīng)發(fā)展了許多個(gè)年頭。毫無疑問，新媒體其自身在不斷發(fā)展的同時(shí)，也強(qiáng)烈地影響了人們的生活。從信息高速公路、第四媒體，到網(wǎng)絡(luò)媒體等概念的變遷，構(gòu)建起了新媒體的歷史語境與觀念進(jìn)化的邏輯線索。

摘要

“新媒體”是一個(gè)具有相對(duì)性的傘形概念。

在過去的25年間，它被用于概括互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國至今層出不窮的衍生技術(shù)和應(yīng)用，其涵義是流動(dòng)的，每個(gè)世代的人都對(duì)何為“新”，甚至何為“媒體”有不同的理解；這種理解的多樣性折射在語言表達(dá)中，即催生了“新媒體”語域中的諸多子概念，包括信息高速公路、第四媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智慧媒體、未來媒體等。

在不同社會(huì)發(fā)展階段，不同的子概念總在與技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)左右互搏、共同演進(jìn)。通過還原每個(gè)概念背后的歷史語境，社會(huì)、技術(shù)和觀念的進(jìn)化邏輯線索清晰可見，這個(gè)過程能夠啟發(fā)對(duì)人的境況的新思考和對(duì)未來技術(shù)發(fā)展的新認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；媒介技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)

2019年是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國25周年。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體傳播，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸成為當(dāng)代社會(huì)主要的傳播路徑和方式。

“新媒體”是一個(gè)具有相對(duì)性的傘形概念，在過去的25年間，它被用于概括層出不窮的傳播技術(shù)和應(yīng)用，尤其被用來強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)開啟的顛覆“舊媒體”的范式革命。

在信息通訊領(lǐng)域，當(dāng)代中國人親歷過不止一次的范式轉(zhuǎn)移，而第一個(gè)真正“翻頁”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)毫無疑問會(huì)落在1994年——這一年中國正式全面接入互聯(lián)網(wǎng)，宣告了大眾傳播時(shí)代的落幕。

但互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)完完全全的西方產(chǎn)物，無論將其歷史上溯到20世紀(jì)50年代計(jì)算機(jī)的發(fā)明（60余年），還是上溯到埃達(dá)·拜倫的計(jì)算機(jī)理念（150余年），所有的思想積累、軟硬件開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都與中國沒有任何關(guān)聯(lián)。

所以1994年的中國幾乎是迎面撞上了一個(gè)陌生的、全新的事物，全體國人共同進(jìn)入到一個(gè)未知的領(lǐng)域，并將親眼目睹它翻天覆地地改變自己的生活。

改變普通人對(duì)“新媒體”的認(rèn)知，一般圍繞著本體（工具應(yīng)用）、使用（行為）、引發(fā)的現(xiàn)象和相應(yīng)的管理規(guī)范展開，而認(rèn)知的來源則是人們對(duì)技術(shù)設(shè)施、內(nèi)容、產(chǎn)品（包括應(yīng)用和服務(wù)）的具體感知或者抽象的想象——但復(fù)雜的認(rèn)知過程，包括對(duì)新事物的調(diào)適、接納或拒絕，不會(huì)被記錄下來，只會(huì)濃縮為一個(gè)階段性的稱呼。

于是從“信息高速公路”、“第四媒體”開始，“新媒體”在中國的25年發(fā)展中衍生出一系列子概念。通過簡要還原它們的語境，本文意在呈現(xiàn)中國人對(duì)信息技術(shù)認(rèn)知演進(jìn)的整個(gè)過程，以揭示技術(shù)和觀念的變遷。

一、“信息高速公路”：互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的入口

中國剛接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，“信息高速公路”的概念正火遍全球：1993年美國確立相關(guān)計(jì)劃，成立了以副總統(tǒng)戈?duì)枮槭椎男畔⒒A(chǔ)設(shè)施特別小組，預(yù)計(jì)投入4000-5000億美元，在20年內(nèi)建成信息高速公路。隨后日、英、法、加、韓、新加坡等國家紛紛訂立類似的發(fā)展計(jì)劃。

所謂“信息高速公路”是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，以光導(dǎo)纖維為骨干的高速通道和以電纜、無線傳輸系統(tǒng)等中低速通道組成的數(shù)字化雙向大容量信息網(wǎng)絡(luò)。[1]而對(duì)于剛剛進(jìn)場(chǎng)的中國而言，這個(gè)隱喻般的稱呼是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)符號(hào)。

1995年中關(guān)村南大街上豎起了一塊廣告牌——“中國人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北一千五百米?！北徽J(rèn)為是中國人互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)啟蒙的第一個(gè)象征，而樹立這個(gè)廣告牌的網(wǎng)絡(luò)代理商“瀛海威”公司的名稱即從“Information Highway”音譯而來。

“信息高速公路”是一個(gè)基于基礎(chǔ)設(shè)施的稱謂，它更容易將人們引向物理形態(tài)的想象：當(dāng)時(shí)人們所理解的“網(wǎng)”主要是通信意義上的，僅僅是將終端連接起來的光纖介質(zhì)而已。新技術(shù)革命無非是讓線路的傳播速度更快、連接范圍更廣、計(jì)算機(jī)的處理能力更強(qiáng)，是一場(chǎng)生產(chǎn)力的革命[2]，而引起社會(huì)生活變革的，是信息時(shí)代技術(shù)升級(jí)導(dǎo)致的傳播提速和內(nèi)容爆炸，而非網(wǎng)絡(luò)本身的傳播特性。

上述觀點(diǎn)事后觀之顯然失之簡單，但新媒介技術(shù)的來臨的確需要依托基礎(chǔ)設(shè)施。彼時(shí)已經(jīng)落后半拍的中國加快了信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：1995年1月，郵電部電信總局開始在北京、上海向社會(huì)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。1995年5月，中國電信開始籌建中國公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET）全國骨干網(wǎng)。1996年1月，該網(wǎng)建成并正式開通，全國范圍的公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開始提供服務(wù)，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)才算是全面進(jìn)入中國。

接下來，不同的行動(dòng)主體開始進(jìn)入這個(gè)嶄新的世界進(jìn)行嘗試和探索，人們的注意力很快從日常生活中難以切身感受到的物理設(shè)施轉(zhuǎn)向了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)也逐漸生發(fā)了新的理解。

二、從“第四媒體”到“網(wǎng)絡(luò)媒體”

中國接入互聯(lián)網(wǎng)后，一場(chǎng)全方位的啟蒙開始了。除了政策、文化[③]等方面的影響， 瀛海威這樣的早期互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）也開始積極宣傳，并在服務(wù)和價(jià)格方面展開競爭，刺激了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。到1996年，全國的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)10萬之多。

1996年11月15日，實(shí)華開公司在北京首都體育館旁邊開設(shè)了實(shí)華開網(wǎng)絡(luò)咖啡屋，這是中國第一家網(wǎng)絡(luò)咖啡屋

信息來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

早期用戶上網(wǎng)除了收發(fā)郵件之外并沒有太多事情可以做——但這種“無聊”并沒有持續(xù)很久。

很快，第一批內(nèi)容生產(chǎn)者就入場(chǎng)了，其中新聞媒體和商業(yè)網(wǎng)站是兩股主要力量：從1996至1998年，包括人民日?qǐng)?bào)、央視在內(nèi)的媒體機(jī)構(gòu)大面積“觸網(wǎng)”。1998年，全國已有1/7的報(bào)紙辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)版。[3]而商業(yè)網(wǎng)站一邊，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊“四大門戶”很快統(tǒng)一天下，它們與媒體網(wǎng)站既競爭也合作——門戶網(wǎng)站雖然模仿美國的商業(yè)模式，依靠全球金融資本來擴(kuò)大業(yè)務(wù)，但主要產(chǎn)品仍然是資訊、觀點(diǎn)。

這一點(diǎn)跟大眾媒體時(shí)代并沒有很大的改變，上網(wǎng)看新聞、看評(píng)論仍是普通網(wǎng)民的主要活動(dòng)。因此，為了獲得競爭優(yōu)勢(shì)，門戶網(wǎng)站每天都需要實(shí)時(shí)更新大量內(nèi)容——與具有天然的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的媒體及媒體人合作，甚至“挖角”，都是不可避免的選擇。

這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使人們順利成章地將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解與既往經(jīng)驗(yàn)接合起來——此時(shí)網(wǎng)絡(luò)被稱為報(bào)紙、廣播、電視之后的第四種大眾傳播媒體，簡稱“第四媒體”，人們開始目睹“第四媒體”和前三者融合、合作或競爭——這一切都不像“信息高速公路”那樣抽象，而是切實(shí)發(fā)生在眼前、在身邊。

然而這一階段的發(fā)展并非“媒體內(nèi)容上網(wǎng)”那么簡單——第四媒體與前三者并不具有本質(zhì)上的相似性。即便主要提供的仍是資訊和觀點(diǎn)，它也有著自己的生產(chǎn)邏輯。仍將媒體網(wǎng)站理解為“電子報(bào)”的人很快發(fā)現(xiàn)，把報(bào)刊內(nèi)容原樣搬到網(wǎng)上意義十分有限，大眾媒體從經(jīng)營模式、財(cái)力和效率上都無法和門戶網(wǎng)站競爭，“第四媒體“帶來的威脅其實(shí)遠(yuǎn)大于希望。

早已有人看到了深植的矛盾。社會(huì)學(xué)家曼紐爾?卡斯特（Manuel Castells）于1990年代末出版了《信息時(shí)代：經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化》三部曲，他指出，網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)了新的社會(huì)形態(tài)，造成了權(quán)力關(guān)系的劇烈重組，原有的社會(huì)控制與政治再現(xiàn)都因此而改變——將被改變的，絕不僅僅是大眾媒體機(jī)構(gòu)。

《信息時(shí)代：經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化》三部曲：《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》、《認(rèn)同的力量》、《千年終結(jié)》

但中國此時(shí)正身處一場(chǎng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的“大躍進(jìn)”而無暇他顧——即便2000年美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅、全球信息通訊領(lǐng)域漸入寒冬，中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)也沒有停下高歌猛進(jìn)的步伐。

除了越來越多的媒體“上網(wǎng)”外，新浪、搜孤、網(wǎng)易在同一年先后在納斯達(dá)克上市，兩年后又先后宣布贏利或停止虧損，使人們看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的曙光。2003年這三大門戶的股價(jià)漲幅都在幾十倍以上，人們才逐漸意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)或許并不能簡單地列在報(bào)紙、廣播、電視之后——“第四媒體”的稱呼逐漸消失，“網(wǎng)絡(luò)媒體”取而代之。

此時(shí)大量學(xué)術(shù)著作問世，開始集中探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾媒體的沖擊，后者究竟該如何“轉(zhuǎn)型”，以及“網(wǎng)絡(luò)媒體”的概念邊界該如何確定。

越來越多的人認(rèn)識(shí)到，僅從狹義的“媒體”概念出發(fā)無法把握互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。一些看法不惜矯枉過正：互聯(lián)網(wǎng)是一種“反媒體”，如陳剛指出，“新媒體不是媒體”、“互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上超越了媒體”、“網(wǎng)絡(luò)是媒介發(fā)展的更高階段，在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介（在這里陳剛將媒介和媒體等同）的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化”；[4]而一種看法認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介，如喻國明指出，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體多出一個(gè)維度，由此生長出一個(gè)新的社會(huì)空間、運(yùn)作空間、價(jià)值空間。[5]但不管如何理解，這樣的反思都預(yù)示了未來互聯(lián)網(wǎng)與大眾媒體的脫鉤。

三、Web 2.0：與“媒體”脫鉤

有了一定的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和內(nèi)容市場(chǎng)，2003至2005年，變革的跡象在應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)了：論壇、博客、RSS等應(yīng)用普及，手機(jī)終端也開始出現(xiàn)變革，諸如短信、手機(jī)報(bào)等新媒介形式帶來新的想象，它們的影響力在一次次諸如孫志剛案、SARS大型社會(huì)突發(fā)事件中得以發(fā)揮，執(zhí)行了大眾傳播時(shí)代前所未有的輿論功能，也啟發(fā)了更多中國網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)。

在網(wǎng)絡(luò)輿論的影響下，1982年發(fā)布的《城市流浪人員乞討收容遣送辦法》被廢除，“孫志剛案”因此成為“網(wǎng)絡(luò)輿論年”的標(biāo)志性事件之一

2005年，誕生于數(shù)年前的博客，終于迎來了大面積普及，“博客中國”獲得千萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資改版為博客網(wǎng)，新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站也紛紛全力打造博客業(yè)務(wù)。博客成為繼門戶網(wǎng)站、BBS 之后的第三大網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)。一部分非?；钴S的互聯(lián)網(wǎng)使用者從BBS 擴(kuò)散到博客（以新浪博客為主），成為第一批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖（俗稱“大V”）；大量網(wǎng)絡(luò)事件開始引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員層出不窮，預(yù)示著中國互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。2008年，中國網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。

[6]與此同時(shí)，終端技術(shù)也在飛速躍進(jìn)，“手機(jī)媒體”——短信、彩信、手機(jī)電視、WAP門戶等風(fēng)靡全國，一度被稱為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之外的“第五媒體”。雖然在今天看來這并不是一個(gè)生命力長久的概念，但這個(gè)稱謂保留了身處變革潮流之中的人們目擊新技術(shù)一項(xiàng)項(xiàng)涌現(xiàn)時(shí)的目眩與激動(dòng)。

2008年，這些新的信息通訊技術(shù)得到了前所未有的應(yīng)用：在汶川地震等一系列重大事件中網(wǎng)絡(luò)被廣泛運(yùn)用于信息傳遞和社會(huì)動(dòng)員，隨后和手機(jī)媒體都被納入奧運(yùn)轉(zhuǎn)播體系。網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中躍居第二位，網(wǎng)絡(luò)視頻迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w”。[7]2008年6月，時(shí)任中共中央總書記的胡錦濤視察人民網(wǎng)，在通過強(qiáng)國論壇與網(wǎng)民在線交流時(shí)指出：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”。

盡管此時(shí)的人們?nèi)栽谂⑿率挛锛藿佑谶^往經(jīng)驗(yàn)以便于理解，但事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始與傳統(tǒng)意義上的媒體“脫鉤”——它并不是一個(gè)獨(dú)立的“媒體”，而是一系列技術(shù)與實(shí)踐的組合；它所具有的重構(gòu)秩序的力量，消解了精英的權(quán)威和集中控制的結(jié)構(gòu)，讓草根也成為對(duì)話者與內(nèi)容創(chuàng)造者——“Web 2.0”的概念正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。

在內(nèi)容方面，研究者認(rèn)為Web 2.0用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)都可以被稱作“微內(nèi)容”[8]，它日益呈現(xiàn)出其作為互聯(lián)網(wǎng)核心競爭力的價(jià)值潛力[9]。

一種更深刻的理解認(rèn)為，Web 2.0所強(qiáng)調(diào)的其實(shí)不是人與內(nèi)容的關(guān)系，而是人與人的關(guān)系。它為個(gè)體提供了一種新的社會(huì)界面、社會(huì)紐帶。它是個(gè)體吸納與整合社會(huì)能量的接收器，同時(shí)也是個(gè)體能量放大為社會(huì)能量的轉(zhuǎn)換器。

另一方面，Web 2.0能夠在一定程度上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分權(quán)，但它并不會(huì)帶來權(quán)力的完全平等。從整體看，Web 2.0指向一個(gè)既繼承了傳統(tǒng)社會(huì)生態(tài)又具有自己特質(zhì)的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)——它是建立在內(nèi)容之上的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)以及文化網(wǎng)絡(luò)[10]。

在系統(tǒng)特性上，互聯(lián)網(wǎng)的自組織能力已經(jīng)得到若干研究的證實(shí)，而Web 2.0模式具有更明顯的自組織特征。研究者指出，Web 2.0是一個(gè)開放的復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)，在簡單的規(guī)則約束下，用戶廣泛參與，信息的生產(chǎn)、傳播和利用在多元化、多樣化、個(gè)性化、去中心化模式下實(shí)現(xiàn)了自組織和有序化；從博客知識(shí)交流社區(qū)的形成，到維基百科的協(xié)同組織編輯以及社會(huì)化書簽產(chǎn)生的分眾分類等，無不體現(xiàn)了Web 2.0的信息自組織功能和序化機(jī)制[11]。

為什么Web 2.0能夠產(chǎn)生如此巨大的變革作用？關(guān)鍵在于此時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)極為龐大、技巧嫻熟的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，愿意和能夠貢獻(xiàn)并消化讀寫網(wǎng)的內(nèi)容。

總體而言，Web 2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和體系的升級(jí)換代，由原來的自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智能和資源主導(dǎo)的體系[12]。

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原載《汕頭大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版）第35卷，第12期（2019年）。未完待續(xù)。

作者：胡泳等；公眾號(hào)：胡泳

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