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榮耀標識2020年中國區健康健美類APP發展趨勢分析報告
編輯導讀：突如其來的新冠疫情，讓人們認識到了健康的重要性。尤其是當80后90后都在為自己的頭發、體型、身材煩惱，并且自身具有不錯的經濟實力，健康健美行業得以快速發展。本文作者將從三個方面對此進行分析，希望對你有幫助。
“2020 年全球封鎖政策下，全球市場對健康健美類應用需求巨大，健康健美類應用借此殺出重圍，并憑借其極低的經濟成本和時間成本在全球范圍不斷刷新數據極限，書寫里程碑的一年?！苯∩眍怉PP是一種運動輔助應用程序。
主要向用戶提供健身常識和制訂健身計劃，并可以推薦最完整的鍛煉方案及執行工具，提供健身計算器、跟蹤、調度和進步的繪圖功能，還能根據戶的體質來推薦食譜。在“996”“中年油膩”“壓力肥”“防脫抗衰”環繞的都市，相較于傳統健身房辦卡買課而言，極低的經濟成本和時間成本是他殺出重圍的根本原因。
2020年間，消費者在居家期間希望保持健康和安全，全球范圍市場對健康健美類應用需求巨大，健康健美類應用全年增速驚人，移動健康領域迎來里程碑的一年。
iOS13 正式版發布后，蘋果在APP Store應用分類中新增 Apple Watch App 熱門分類，一起來看看Apple Watch的小動作。
Apple Watch App熱門分類為健康健美APP分發優質暴露位置
在Apple Watch App 熱門分類中，健康健美類APP得到了高度的重視。Apple Watch App 熱門分類首頁，新增“陪你運動”推薦位，主推健康健美類 App，幫助用戶精準獲取APP；7個banner中健康健美類2個，優質的暴露位置，最大程度的吸引用戶。
另外本次Apple Watch也針對運動愛好者推出了運動版的“個性表盤定制”，這除了與Apple Watch的特性有關，另一個關鍵的因素當然是在“投其所好”。
Apple Watch App熱門分類高推薦頻次
在Apple Watch App 熱門分類中，健康健美類APP被推薦頻次最高。在Apple Watch App 6個分類中，蘋果小編往期共推薦22 款產品，其中健康健美類 App 數量最多，占比 63.63%。
健身健美類 App 不僅在 Apple Watch App 中受到重點推薦，同樣在產品的分類中也能獲得蘋果小編的推薦。蘋果有意識的讓用戶更多的注意到這個分類，可以側面反應健康健美類APP的用戶數據以及趨勢。
隨著全球經濟發展水平的提高，饑荒、瘟疫和戰爭離人們越來越遠，但是越來越多的人健康狀況開始下降，加之新冠疫情的突襲，人們開始將越來越多的注意力放在了如何保持健康。2020 年在全球封鎖政策下，健身房和體育設施紛紛關閉，人們開始尋找不同的運動方式，通過APP對著屏幕鍛煉，獲得虛擬的線上集體鍛煉體驗，健康健美類APP的發展以穩步上升的趨勢前進。
一、健康健美類APP的數據表現
1. 全球數據表現
1）從下載量的角度
根據App Annie《2021 年移動市場報告》，在 2020 年，全球健康健美應用下載量出現了短時間內的激增，在 2020 年 3 月 22 日當周，健康健美應用下載量達到 5900 萬，與 2020 年 1 月和 2 月的周平均下載量相比增長了 40%；在 4 月激增至 2.76 億次，同比增長 80%。
全球全年總下載量增長了 30%，達到 26 億次；使用時長也增長了 25%，達到 54 億小時（僅 Android 手機）。
而七麥數據顯示2020年1月～2021年1月間，中國區健康健美類APP下載量總量為151,642,449，約占全球總數5.83%。
然而，如圖可見，這些可觀的下載增長數據，幾乎適用于全球范圍，但中國是個例外。盡管總用戶支出增長比平均水平高出 55%，但中國區下載量卻下降了 5%。
根據2020年中國區健康健美類APP的下載數據，可以看出，增速放緩主要開始于2020年7月，并持續到春節。對比中國區疫情發展的時刻表，中國區疫情在2020年5月進入防控常態化，7月經濟大規模復蘇，健身房、游泳館等全方位復產，消費者運動方式又轉回公共場所，對數字健身產品需求下降，數據趨勢與疫情發展幾乎保持一致。可以推測，健康健美類APP增速放緩與中國區的經濟復蘇存在一定關系。
而在2021年2月中國區春節狂歡后，新年立下的flag激勵數百萬人開始健身，這在下載數據上可以直觀的體現。
2）從營收的角度
App Annie《2021 年移動市場報告》顯示，用戶支出在 4 月后的幾個月出現激增，但在 2020 年 8 月，用戶支出達到了 1.85 億美元的全球最高水平，同比增長 45%。全球消費者 2020 年在健康健美應用上的支出接近 20 億美元，與 2019 年相比增長了 30%。
而七麥數據顯示2020年1月～2021年1月間，中國區健康健美類APP收入總量為352 萬美元，約占全球總數0.18%。
3）從發行的角度
市場對健康健美應用的需求激增，引發開發商爭相為消費者提供一系列新產品。根據App Annie估算，在 2020 年，全球發行了超過 7.1 萬款健康健美應用。這與 2019 年相比增長了 13%。其中在 iOS 中的應用數量為 2.4 萬；在 Google Play 中的應用數量為 4.7 萬。
而七麥數據顯示2020年1月～2021年1月間，中國區健康健美類APP數量增長為16,795，占全球總數23.65%。
2. 中國區頭部產品數據表現
在分類下載榜單的競爭依然很激烈，從下載排行榜數據可以看出keep、美柚、薄荷健康數據表現較為穩定，而華為運動、小米運動借助線上線下相結合的形式也表現出了良好的下載數據。
在分類收入榜單的表現上，2020年keep全年營收10,136,923 RMB，占中國區健康健美APP總營收41.12%，以領先第二名近乎10倍的年度營收表現 ，穩居中國區分類榜首。
二、發展趨勢
1.?健康訴求持續增強，市場空間進一步擴大
1）年輕人健康紅燈，九成年輕人已有養生意識，覺悟與行動均到位
2）用戶群體多層次
隨著社會的進步和互聯網的發展，養生低齡化、健身高齡化已不再鮮見，健康健美領域用戶群體正在逐步擴展。
70后中老年用戶由于身體條件下降，對養生健體、預防運動損傷、社交屬性強的低強度活動需求較大；80后中年用戶解壓、塑身修形需求增長；90后以運動社交，喜歡通過曬運動照、曬運動成果在社交網絡中塑造自身健康形象。
不同年齡階段有不同的健身需求，本質訴求大致可以歸為三類：食補、運動、社交。目前市場的健康健美APP側重點各有不同，幾乎可以覆蓋各層次用戶的剛性訴求。
健康健美APP根據功能主要分為以下類別：
訓練APP：
主打提供健身課程、體能監測、GPS跟蹤等服務。如Keep、Feel等；
營養APP：
主打健康飲食，提供食物卡路里計算、定制飲食計劃等服務。如：薄荷營養師等；
硬件結合APP：
主打運動管理和健康管理，提供實時監測、運動時長、心率等服務。如小米運動、華為運動等。
冥想睡眠APP：
主打睡眠管理。提供冥想指導、睡眠音樂、睡眠監測等服務。如蝸牛睡眠、潮汐睡眠等?！?/p>
3）用戶渴望找到組織
兼具社交屬性的健康健美APP，協助使用者拓展新社會關系，并加強現有社會關系。
用戶群體屬性相近的社交圈層，一定程度減輕了個體的孤獨感，也幫助使用者協同他人一起管理生活，以更好地堅持自我管理。
APP在輔助減重塑形、運動鍛煉、規律作息的過程中，保護和拓展著用戶的精神自留地，滿足用戶在現實世界中未能實現的生活愿景，并重塑著個體對自我的感知，建構著“更好”的自我形象。
2.?互聯網高速發展，下沉市場潛力巨大
中國三四五線城市人口超10億，互聯網藍海市場大于一二線城市，這是未來的重要機會，是互聯網收入倍增的機會，也是創業公司“農村包圍城市”彎道超車的機會，更是風險投資投出新一代獨角獸賺錢的機會。
而健身健美領域在三四線城市尚未深度滲透，還有數量龐大的用戶資源等待挖掘。
3. AI發展助力家庭健身
隨著科技的發展，電視產品越來越多的加入AI健身功能，讓單調枯燥的運動方式更加豐富多彩。最新發布會的新一代華為智慧屏V系列，AI健身功能所依賴的關鍵技術“骨骼識別算法”，來源于華為2012實驗室的技術預研團隊，新一代華為智慧屏V系列推出更領先的技術，將以前的單人、二維、15節點骨骼關節識別技術，升級到最大三人、三維、30節點，再次領先行業。借助于這一套體系，AI健身能夠對用戶的身體狀況實現全方位的了解，從而為用戶定制出符合其當前身體狀況的健身計劃，AI健身或將顛覆傳統健身健美理念。
當前的AI識別技術實際上并不理想，由于當前技術能力不足，AI對于用戶動作的識別精確度并不高。
三、危機與突破
1. 一片繁華與危機四伏
在互聯網推動下發展起來的運動健身類APP市場看上去一片繁華，還處在蓬勃發展期，但危機無處不在。這種危機，既來自于流量變少、競爭變大的環境原因，也有內容模式難以創新、過度同質化的內部原因。
1）流量變少，用戶資源搶占激烈
市場環境并不樂觀，在互聯網的上半場，眾多運動健身APP面世，相互搶占市場，目前已經形成了以Keep、悅動圈、咕咚三大APP為首，小米運動、Fit Time、薄荷健康緊隨其后的穩定局面。
而走到互聯網的下半場，市場被瓜分完畢，流量日趨珍貴，搶占成本越來越高。增長紅利不再，渠道下沉和盤活存量成了新的難題。各大APP開始面臨諸如用戶忠誠度不夠、打開率低、滲透率開始逐步下滑等等問題。
2）流量變現困難，APP難以生存
推動商業化和拉動存量、擴大盈利是APP們生存下去的根本。而線上售賣課程的盈利根本不足以提供可觀的盈利供其擴大市場，運動健身APP急需找到新的出路。
3）產品同質化明顯，缺乏核心競爭力
不僅界面相似，內容版塊也差不多，功能單一，缺乏核心競爭力，使得不少APP的7日留存率不達20%，用戶粘性低。
2. 如何尋找新出路？
在互聯網的下半場，健康健美APP對市場的爭奪已經不再只是線上的游戲，為了擺脫危機，眾多APP都在通過打通線上和線下、綜合性轉型、增加趣味性等形式來謀求新發展，將重心慢慢地由教程、監測向社區轉移，以帶給用戶更多精神層面的刺激，給予用戶很強的參與感和歸屬感。
目前不少資本依舊看好中國健身大市場的無限潛力，隨著國人健康意識的加強，運動健身行業必然還會迎來進一步的發展和擴張。但要創造屬于運動健身類APP的下一個黃金年代，APP們要做的還有很多，可以說，未來誰將運動的玩法升級得最好，誰就能盡可能多的擁抱用戶，擁抱無限的市場。
1）向綜合性APP轉型
社交屬性尤為重要。用戶開始期望在各個領域找到“組織”， 用戶群體屬性相近的社交圈層，一定程度減輕了個體的孤獨感，也幫助使用者協同他人一起管理生活，以更好地堅持自我管理；
功能多元化。不少運動健身APP都在尋求功能上的融合，比如華為運動健康就已經推出了在線醫生、在線預約等功能，力求向綜合性APP轉型。
2）打通線上和線下，形成閉環流量
Keep在敲定1.27億美元的融資以后，就開始熱火朝天的打造自己的線下健身房Keepland和服裝品牌KeepUp，用以承載keep上億用戶線下轉化的可能。
調養家APP也在熱火朝天的打造線上和線下的融合，今年調養家的新活動以線下運動+線上公益的模式亮相，聯合線下行走聯盟萬步薈推出了“為愛行走”活動，鼓勵用戶每天行走一萬步。用戶每走一萬步就能兌換1元的愛心公益金，這種參與感十足的活動創新，在激發更多人的運動積極性的同時，也很好的維持了用戶粘性和APP的打開率。
3）增加趣味性
通過社交獎勵、內容激勵、運營維系等多個維度去降低用戶對運動的心理預期，試圖以降低門檻的方式去吸引更多人來運動。增加運動愛好者之間的互動，把運動由一種單獨性的活動變成一種團體活動，從而規避用戶忠誠度不夠、打開率低等問題。
本文由@Lazy 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
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