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編輯導語：社交媒體給了創(chuàng)作者們展示的舞臺，但伴隨著職業(yè)的高壓力、不穩(wěn)定性與市場的逐漸飽和，年輕的內容創(chuàng)作者們漸漸陷入了疲憊與倦怠狀態(tài)。如何尋找到應對之道，是平臺與創(chuàng)作者需要共同協(xié)商的事情。本篇文章里，作者對當下年輕的內容創(chuàng)作者現(xiàn)狀進行了分析，一起來看一下。

編者按：社交媒體造就了新一代的年輕的網(wǎng)絡明星，但他們越來越感到焦慮、沮喪和氣餒。本文譯自The New York Times，作者是Taylor Lorenz，原標題為” Young Creators Are Burning Out and Breaking Down “，希望對您有所啟發(fā)。

最近以來，來自多倫多的22歲TikTok明星杰克·英納南（Jack Innanen），很難進行內容的創(chuàng)作了。 “我感覺自己就像在打開一個，已經(jīng)空了一年的小桶，”他說。

花費數(shù)小時進行拍攝、編輯、編寫故事、與粉絲互動、建立品牌協(xié)議，以及平衡作為一名成功的內容創(chuàng)造者所需要承擔的許多其他責任，都是要付出代價的。英納南，就像很多在過去一年獲得了名氣的Z世代的網(wǎng)紅一樣，已經(jīng)精疲力竭了。

“我有時會想，我今天必須要去拍一個視頻?！?，然后我一整天都在焦慮拍攝的過程?！彼f。

他并不是唯一的一個?！斑@個應用程序過去是很有趣的，”TikTok的內容創(chuàng)造者沙·克羅（Sha Crow）在2月份的一段視頻中說，“現(xiàn)在你最喜歡的內容創(chuàng)造者，他們都很沮喪。” 他接著解釋了他的朋友們，是如何與精神健康問題和公共生活的壓力作斗爭的。

這段視頻在網(wǎng)上瘋傳，在評論中，數(shù)十名內容創(chuàng)作者表達了同樣的感受。 “大聲地說出來，兄弟?！?一位擁有170萬粉絲的網(wǎng)友寫道。 “真的是壞情緒?！绷硪晃粨碛薪?00萬粉絲的內容創(chuàng)作者評論道。

隨著人們共同面對和處理新冠疫情帶來的經(jīng)濟破壞，職業(yè)倦怠幾乎困擾著每一個每個角落的每個工作人員。白領們在自發(fā)辭職；父母都處于崩潰邊緣；鐘點工和服務人員工作量過度；衛(wèi)生保健專業(yè)人員正在應對處于疫情第一線的疲憊和創(chuàng)傷。

根據(jù)風險投資公司SignalFire最近的一份報告中顯示，有超過5000萬的人認為自己是內容創(chuàng)造者（也稱為網(wǎng)紅），行業(yè)增長得極為迅速，這在一定程度上要歸功于這一年很多人都將生活幾乎遷移在網(wǎng)絡上，許多人發(fā)現(xiàn)自己被困在家里或工作。整個2020年里，社交媒體造就了新一代的年輕的網(wǎng)絡明星。

然而現(xiàn)在，他們中的許多人，說他們已經(jīng)達到了極限。

今年3月，擁有逾1.17億粉絲的TikTok最紅明星查利·達阿梅里奧（Charli D’amelio）表示，她已經(jīng)“失去了發(fā)布內容創(chuàng)作的激情”。 上個月，擁有近1000萬粉絲的19歲TikTok明星斯賓塞瓦（Spencewuah）宣布，在與防彈少年團BTS的粉絲發(fā)生口角后，他將退出該平臺。

“很多較老的TikTok創(chuàng)作者已經(jīng)不怎么發(fā)帖子了，很多較年輕的TikTokers也在退縮了，”佛羅里達州坦帕市（Tampa, Florida）20歲的TikTok創(chuàng)作者戴德龍·哈里斯（Devron Harris）說。

“他們就是停止制作內容了。因為當內容創(chuàng)作者們試圖公開談論自己被欺負、精疲力竭或沒有被認真對待時，所有的評論都在說：‘你是一個有影響力的網(wǎng)紅，你去克服它吧。 ’”

一、無論什么東西上去了，就終究會下來

倦怠已經(jīng)影響了幾代社交媒體創(chuàng)作者。2017年，照片墻Instagram網(wǎng)紅開始離開這個平臺，聲稱他們感到沮喪和氣餒。 “似乎沒人在Instagram上再有任何的樂趣了，”博客《這就是魅力》（This Is Glamorous）的一名撰稿人當時寫道。

2018年，被稱為“胖猶太人”（The Fat Jew）的照片墻Instagram創(chuàng)作者喬什·奧斯特洛夫斯基（Josh Ostrovsky）也談到過倦怠，他附和了這些觀點?！白罱K會有太多的有影響力的網(wǎng)紅，這個市場將會飽和，”奧斯特洛夫斯基說。

同年，許多油管YouTube的內容創(chuàng)作者，也開始退出這個平臺，理由是心理健康問題。

他們的批評集中在YouTube的算法上，該算法青睞較長的視頻和那些幾乎每天發(fā)布視頻的人，內容創(chuàng)作者們說，這種速度幾乎是不可能達到的。 YouTube的產(chǎn)品經(jīng)理和高管們，回應了內容創(chuàng)作者的擔憂，并承諾提供解決方案。

但內容創(chuàng)作者群體的倦怠問題是普遍存在的。“如果你慢下來，你可能會從網(wǎng)絡上消失，”YouTube網(wǎng)紅奧爾加·凱（YouTube）在2014年告訴《連線》（Wired）雜志。

2019年底和2020年初，當一批新的年輕網(wǎng)紅明星，開始在TikTok上吸引觀眾時，很多人都希望這一次會有所不同。他們是看著YouTube網(wǎng)紅坦率地談論這些問題長大的。

“談到Z世代的內容創(chuàng)作者，我們談論了很多關于心理健康，和如何照顧自己的問題?！?洛杉磯23歲的YouTube明星考特尼·努凱迪（Courtney Nwokedi）說， “過去我們見過很多內容創(chuàng)作者談論過職業(yè)倦怠?！?/p>

盡管如此，他們仍然沒有準備好在新冠疫情期間創(chuàng)造、維護和盈利。 “太累人了，”22歲的洛杉磯TikTok創(chuàng)作者何塞·達馬斯（Jose Damas）說。 “感覺一天的時間完全不夠用?！?/p>

“TikTok和YouTube的算法是一樣的苛刻，”康涅狄格州西摩（Seymour, Connecticut）的TikTok內容創(chuàng)作者，22歲的戈哈爾·汗（Gohar Khan）說。

多虧了應用程序通過算法生成的“為你”（For You）頁面，TikTok還是比其他任何平臺都更快地能夠出名; 有可能在短短幾周內就聚集數(shù)百萬的粉絲。 但是，與內容創(chuàng)造者崛起的速度一樣快，他們也會很快地衰落。

“我?guī)缀醺杏X自己已經(jīng)嘗到了網(wǎng)紅名人的滋味，但這種感覺從來都不穩(wěn)定，一旦你得到了，它就消失了，你會不斷地試圖把它找回來?！?多倫多22歲的TikTok內容制造者勞倫·斯塔西納（Lauren Stasyna）說， 感覺就像我在努力獲得這個獎，但我甚至不知道這個獎是什么。”

波動性可能令人更加不安。 當你的被觀看數(shù)量降低時，它會影響你的財務狀況，讓你的事業(yè)面臨風險?！甭迳即?3歲的TikTok內容創(chuàng)作者路易斯·卡佩基（Luis Capecchi）說，“這就像是在沒有任何警告的情況下被降職?！?/p>

內容創(chuàng)作者們遇到了各種各樣的問題，包括欺凌、騷擾和歧視?！耙恍﹦?chuàng)作者的內容也會被竊取，剽竊的人就會將他們偷來的內容瘋傳，然后他們就得到了所有的媒體報道?！?哈里斯說。更不用說，粉絲社區(qū)和網(wǎng)絡評論員也可能是惡毒的。 “你不能只拍你想拍的東西，“哈里斯說?！叭绻愕谋挥^看數(shù)量下降，他們會取笑你的?！?/p>

“我確實擔心自己在社交媒體上的壽命，”21歲的扎克·杰克斯（Zach Jelks）說，他是洛杉磯的一名TikTok內容創(chuàng)作者?！叭藗冎皇且驗閰捑肓四硞€內容創(chuàng)造者而拋棄了他，”他說。

二、“下一個，下一個，下一個”

沒有人比科技行業(yè)更能從這場內容創(chuàng)作的熱潮中獲益。在基本上對這些有影響力的網(wǎng)紅冷淡了十多年之后，過去一年中，知名投資者的態(tài)度發(fā)生了大轉變。 如今，硅谷的風險投資家正在向專注于向內容創(chuàng)造者的初創(chuàng)公司投入大量資金，平臺本身也開始爭奪人才。

“這種過度的飽和，以及讓每個人都成為內容創(chuàng)造者的趨勢，似乎并不真實。” 英納南說?！斑@似乎是在搶錢。這讓我覺得自己很容易被拋棄，也許我確實是。 就是下一個，下一個，下一個?！?/p>

內容創(chuàng)造者也沒有傳統(tǒng)的就業(yè)保護和福利，而這是許多有薪水的工作所帶來的。內容創(chuàng)造者經(jīng)濟的一些領導者，比如李進（音譯），他的風險投資公司投資了這個行業(yè)，呼吁為各種規(guī)模的內容創(chuàng)造者，尋找更可持續(xù)的盈利途徑。但大多數(shù)公司只能自謀生路，或者冒著可能被剝削的管理協(xié)議的風險。

“你是完全自主創(chuàng)業(yè)的，但不可能一直做同樣的工作，” 英納南說。“你必須進化和適應。”

他補充說，“我覺得我隨時都可能被一種算法打敗?！?/p>

“這也有不好的一面，”30歲的杰克·布朗（Jake Browne）說。 “有這么多投資者和平臺，他們需要內容創(chuàng)造者大規(guī)模地創(chuàng)造內容。這有點像，讓每個人都去做，但我們并不真的關心他們。只有前10%的人會讓我們賺錢?！?/p>

這種行業(yè)很快就會讓更多的人熟悉起來，他們會開始避開低工資或不可靠的工作，而去追求內容創(chuàng)造者的事業(yè)。像Substack和OnlyFans這樣的平臺已經(jīng)興起，向更多人出售創(chuàng)業(yè)和獨立的夢想，很多人已經(jīng)對更傳統(tǒng)的經(jīng)濟領域失去了信心。

“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是美國個人主義的邏輯終點，它讓我們所有人都爭相獲得身份認同和關注，但卻永遠得不到足夠的關注?！?麗貝卡·詹寧斯（Rebecca Jennings）最近在Vox網(wǎng)站上寫道。

這種情況可能不會很快改變。 “我覺得社交媒體的建立，就是為了讓人們精疲力盡?！苯軤柨怂拐f。

為了應對抑郁癥，許多TikTok的內容創(chuàng)作者尋求治療和生活指導，或者試圖更開放地與粉絲和朋友談論他們生活的掙扎。

“我沮喪的時候，會和身邊的人聊天，”22歲的塔塔安娜·米切爾（Tatayanna Mitchell）說，她在洛杉磯從事YouTube和TikTok的內容創(chuàng)作。 “我在我的故事上發(fā)帖子，分享那些像‘如果你需要幫助，可以和別人交談?！比ツ?月，米切爾宣布她將“退出TikTok”，理由是健康和騷擾。 然而，不久之后，她又重新加入了。 “我只是很難過，”她說。

21歲的瓦利德·穆罕默德（Walid Mohammed）是Z一代內容創(chuàng)作者的經(jīng)理，他和米切爾及其他幾位社交媒體明星住在一起。他說，彼此住得近對他們有幫助。 “作為一個家庭，我們每天早上10點開會討論這些事情，”他說。 “我們談論壓力，我們必須繼續(xù)工作，但休息也很重要，你只需要保持身心的一致?！?我們試著讓彼此開心起來?！?/p>

“我們非常關心我們的內容創(chuàng)造者的健康，并認真對待他們的擔憂，”TikTok的一名發(fā)言人在一封電子郵件聲明中寫道。 “我們專注于了解他們的個人創(chuàng)作內容的目標和體驗，我們的團隊將繼續(xù)努力提供資源、支持，并為反饋敞開大門?！?/p>

但即使是最有幫助的平臺，也不能減輕內容創(chuàng)造者工作中固有的不穩(wěn)定性，或者許多內容創(chuàng)造者給自己施加的壓力?！拔腋杏X自己正在失敗，如果我的視頻作品失敗了，我可能永遠無法恢復如初?！彼f。

作者：Taylor Lorenz，譯者：TeresaChen

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