編輯導語：UP主們是B站最重要的資產，他們的創作生態驅動著社區的活力，他們的創作邊界決定著社區的邊界。對B站來說，與其爭奪明星資源，不如將平臺內的原生UP主培育成藝人。UP主們的“造星之路”，正在開始。

UP主們，出道在即，成名在望？

端午節假期的第一天，B站游戲區@UP主@某幻君 在上海舉行了人生中的第一場線下音樂live，不大的livehouse里擠滿了他的粉絲，粉絲們手里舉著寫著某幻君名字的手幅、扇子，肆意地喊著他的名字。

不過，并不是所有粉絲都能幸運地來見證偶像這一場富有紀念意義的演唱會。在此之前，這場live僅有的800張票在30秒內就被搶購一空，遠遠滿足不了某幻君微博268萬和B站678萬粉絲的需求。

live結束之后，來到某幻君演出現場的其他幾位UP主@老番茄、@中國boy超級大猩猩、@小精靈real 上臺參與合影拍照同樣受到了現場粉絲的熱烈歡呼。

顯然，這些UP主們正在成為B站“造星”路中的一環。無獨有偶，為了能夠更大力度地“造星”，B站不僅將這些UP主們聚在一起每年舉辦一次“百大UP主頒獎典禮”，還把他們放進了各種自制綜藝、冠名綜藝的舞臺。

但隨之而來的是，那些粉絲量級大的UP主幾乎成了這些綜藝、晚會的?？?，想躲都躲不開，又是一場內卷大戰?？梢哉f，對B站來說，比起與優愛騰爭奪娛樂圈的明星，將平臺內的原生UP主培育成藝人似乎更符合B站對自己的定位，也更具性價比，哪怕也會付出相應的“代價”。

但不管如何，UP主們的“造星之路”，也正在開始。

一、UP主：成名在望

在優愛騰瘋狂招攬各路流量明星為其綜藝站臺的時候，B站卻仿佛“孑然一身”，只專注于自家的UP主，基本范圍在“B站一哥”到萌新UP主。

自制綜藝自不必說，基本上參與的嘉賓都是熟悉的面孔。

在最近幾大平臺的劇本殺綜藝搶人大戰中，當愛奇藝在《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》中招呼了楊紫、楊迪、王源、魏大勛等明星坐鎮的同時，B站的《推理信條》卻只依靠自家的UP主，比如@花少北 @某幻君 @中國boy超級大猩猩 @KB呆又呆等幾位粉絲量在數百萬級別的UP主帶領萌新UP主如@皮卡浩 等“打天下”。

然而一月一集的更新頻率也拖住了《推理信條》的腳步，節目播出三期，最高一期的播放量也僅有133.5萬，遠無法與幾位頭部UP主自主的投稿數據相比。

雖然數據暫未展現出良好的勢頭，但這種“讓UP主去拍綜藝”的邏輯早就在B站扎根了下來，去年B站自制的團建類綜藝《歡天喜地好哥們》就是最好的例子。

在此之前，本就擁有巨大粉絲聲量的五位UP主@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@花少北和@中國boy超級大猩猩 組成了“陰陽怪氣”男團，自制了不少“夢幻聯動”視頻，早在2019年圣誕節期間，就有了他們最早的“團建”視頻，這是也順便吸引了一波“團粉”。

而《歡天喜地好哥們》這部UP主團建的綜藝真人秀在此基礎之上更是取得了不錯的成績。

總共12期的節目最終收獲了1.6億播放量，377萬條彈幕，有11.3萬人合力打出了9.0的高分，直到現在，它在B站的綜藝熱度排行榜上僅次于《說唱新世代》。它不僅給幾位參演的UP主們增加了不少粉絲，還為他們的商業價值增添了不少籌碼。

這部綜藝取得了不錯的成績之后，“陰陽怪氣”男團出現的視頻就會有粉絲為他們刷彈幕，飯圈制品如手幅、棉花娃娃、徽章等一個都不少。而他們五個人也組團登上了B站的BML晚會并壓軸演唱了新歌、發了單曲《頭號玩家》并拍了MV，還為電影《溫暖的抱抱》演唱了宣傳曲《怪可愛的》。

除了這些B站官方力推的PUGC綜藝之外，UP主們自發組織的制作成本低、接近生活娛樂向的“輕綜藝”也成為了一種正在升起的主流。這些輕綜藝多由大UP主真人出鏡，以進行一些游戲、挑戰等形式錄制視頻，多人合作投稿。

像@泛式 @瓶子君152 等幾位動漫區的UP主曾舉辦過《動漫高手》為主題的輕綜藝，邀請了幾位動漫區UP主一起進行動漫二次元知識競賽。內容簡單，卻收獲了不低的流量，基本每支視頻都有接近400萬的播放量，而這類視頻絲毫不遜于他們之前做過的動漫類視頻。

而像是《非正式會談》這種衛視節目里，在B站贊助之后，@小潮院長 等UP主頁被空投進入節目，成為了一期嘉賓。UP主們，真的是出道在即，成名在望。

二、造星，成功了嗎？

既然處在造星鏈條上的UP主們紛紛抱團出道，那這“星”造成功了嗎？

以上文提到的“陰陽怪氣”男團中的UP主@花少北 為例。身為游戲區和生活區UP主的他，起初基本每支視頻的播放量在80-90萬之間。而在與其他UP主們一起組團聯動、登上百大UP頒獎晚會之后，他的粉絲量一下躍升至現在的535.9萬，視頻的播放量幾乎100萬起算，最高的一支達到了337.6萬。

而“花少北們”不在少數。他們紛紛“出道”，也造就了B站自制綜藝內卷、熟臉天天見這樣的場面。但哪怕已經卷得不像樣，B站依然需要造星UP主，需要破圈。

其實，只要觀察就不難發現，很多UP主不管是來自游戲區、生活區、還是鬼畜區、知識區，他們都很少真人出鏡，基本是以配音的方式完成個人ip的打造。

但在其他平臺的博主紛紛露臉，以爭取更多粉絲的時代，B站UP主們這種狀態勢必是無法吸引更多年輕人注意，成為他們的偶像，進而完成轉化的。而相比起花大價錢邀請其他明星，將UP主包裝升級，從UGC到自帶流量的藝人卻是一條適用于B站的路。

但另一個明顯的問題隨之而來，盡管這些UP主們在站內擁有一定的人氣和知名度，但放眼整個市場，他們的影響力還是稍顯遜色。以“B站一哥”老番茄為例，即便他在B站內部擁有1514.6萬粉絲，但在微博上只有352萬粉絲，和其他平臺的“一哥”、“一姐”們完全沒法相比。

要想逃離內卷、走出舒適圈，UP主們大概也還需要些時日。

作者：閆 燁；編輯：韓小黃；公眾號：流量公園（ID：LLpark001）

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