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快手、抖音、B站等平臺(tái)上，在過去明星、紅人、大人物專屬的推薦位，現(xiàn)在能看到大量普通人的身影，他們記錄或被記錄著，外賣騎手和小鎮(zhèn)青年的視頻集錦常常被網(wǎng)友們送至熱門位。

還有UP主“純純甘”將鏡頭下普通人的生活做成了系列視頻《浮生一日》。其中有6:30起床、通勤三個(gè)小時(shí)、換4趟地鐵、午休十分鐘、晚上12點(diǎn)還在接工作電話的寵物醫(yī)生；有爆出“農(nóng)民的孩子，走到哪基因里都帶著種地兩個(gè)字”“北京的陽光都是標(biāo)好價(jià)格的，我住的是陰面，比隔壁便宜300元”等金句的“人間清醒”程序員；有過去家境不錯(cuò)，但因媳婦P2P投資賠了50多萬，外加岳父大病一場導(dǎo)致全家返貧的北京土著，他沒有怨天尤人，而是白天在國企上班，晚上送外賣還債。

“人生百態(tài)，每個(gè)人的一天都是一個(gè)縮影”“我又在為各種酸甜苦辣的生活落淚”，不少人稱看到了自己的影子，表示這系列紀(jì)錄片才是普通人真實(shí)的生活。

一些影視作品和角色也開始被蓋上“普通學(xué)”的戳，再次翻紅。例如賈冰的小品作品《四十而已》，《武林外傳》里自命不凡，三歲識(shí)千字、七歲熟讀四書五經(jīng)、二十五歲卻飯都吃不飽的秀才，后者的角色在抖音評(píng)論區(qū)贏得了一票共鳴，有網(wǎng)友感嘆，“這不僅是影視劇，也是我的一生”。

從學(xué)生到職場白領(lǐng)，從傳統(tǒng)意義上的普通人，到一些被打上精英標(biāo)簽的大V，都開始在互聯(lián)網(wǎng)上討論并傳播“普通學(xué)”，肉眼可見地引起了各個(gè)年齡段人群的共鳴。

二、“普通學(xué)”的生意經(jīng)

“普通學(xué)”有關(guān)注度有話題，就有流量有生意，事實(shí)上，已經(jīng)有不少博主做起了“普通學(xué)”的生意。

從上述《浮生一日》的拍攝者純純甘的B站賬號(hào)和抖音賬號(hào)來看，其最初更新的是個(gè)人視頻，拍攝自己的狗狗以及“如何讓人誤以為你身材很好”等話題，觀看量均沒有過萬。但自從更新了《浮生一日》系列視頻后，其抖音賬號(hào)已有290多萬點(diǎn)贊、112.6萬粉絲。

因?yàn)椤镀孑庹f》出名的儲(chǔ)殷教授也是“普通學(xué)”的受益人。目前他的抖音賬號(hào)收獲粉絲數(shù)472.7萬、點(diǎn)贊數(shù)2800多萬。他的自我介紹是《我是演說家》冠軍，奇葩說辯手，但其實(shí)最讓他出圈的是，他在優(yōu)酷2020年上線的暑期特別辯論秀《棱角》中一段關(guān)于“接受平庸很難嗎？”的辯論。

“平庸之輩又怎么了？這個(gè)社會(huì)只能成功嗎？這個(gè)社會(huì)對(duì)失敗者是不是太苛刻了呢？我過普通人的生活，享受簡單人的幸福，我有錯(cuò)嗎，為什么必須要去折騰？”節(jié)目中的一連串反問，問出了很多人的心聲，為他帶來了大批粉絲。

他的視頻大多以“平凡人”“普通人”“30歲男人”為標(biāo)簽，如今擁有流量后開始直播帶貨。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月內(nèi)他直播了102場，銷售額達(dá)9萬元，帶貨商品包含零食、日用品、書籍以及Python、在職研究生、記單詞等課程。

來源 / 飛瓜數(shù)據(jù)

但對(duì)于博主這個(gè)群體而言，“普通學(xué)”這條路線顯然不容易堅(jiān)持。

打著北漂/滬漂或者所在城市標(biāo)簽的生活類博主正在受到青睞，這些賬號(hào)的拍攝內(nèi)容多是展現(xiàn)自己每天做的每一頓飯或生活片段，穿插分享感悟，部分博主因被看到而走上了專業(yè)網(wǎng)紅的路子，但就不再普通了。

其中的“德善在北漂”，在走紅之后簽約MCN機(jī)構(gòu)“一澤春風(fēng)”，回到重慶開始向美食主播發(fā)展，變現(xiàn)方式是帶廚房用具類的貨品；“羽仔日記”此前名為“羽仔在北漂”，分享自己的北漂日記和穿搭，后來因?yàn)闀r(shí)常接廣告、帶貨，轉(zhuǎn)型成美妝主播，她本人也常常在微博曬奢侈品。“我只是個(gè)普通人，而她也不再是北漂的羽仔了。”有粉絲這樣評(píng)論道。

很多“普通學(xué)”博主路線變了

“普通學(xué)”的網(wǎng)紅路線變現(xiàn)不易，但也被一些賬號(hào)挖出了門道。開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)上，有兩大類賬號(hào)善于蹭“普通學(xué)”的流量。

一是情感類的賬號(hào)，熱衷于以“普通人”為關(guān)鍵詞，輸出為人處世、情感教育的“雞湯”。這類賬號(hào)因?yàn)槭鼙姀V泛，吸粉能力很強(qiáng)，變現(xiàn)方式多是為書和課程帶貨。

另一類是成長/創(chuàng)業(yè)類培訓(xùn)賬號(hào)，尤愛以“對(duì)于普通人來說”為開頭，利用“三大法寶、五大必踩的坑”為關(guān)鍵詞，進(jìn)行引流，最終成交到線下進(jìn)行賣課培訓(xùn)。

以抖音賬號(hào)“人性商戰(zhàn).老楊真話”為例，該賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過700萬，按照課程的標(biāo)價(jià)和已售數(shù)量，可以算出該博主已經(jīng)收入近24萬元。

• 2021年有什么普通人不太知道的暴利行業(yè)？
• 2021年被低估的暴利行業(yè)，普通人低成本可創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
• 普通人真正的拿著手機(jī)躺著掙錢的方法。
• 作為一個(gè)普通人，我是如何日入一萬的？

你一定在不少平臺(tái)看到過類似的標(biāo)題，點(diǎn)開內(nèi)容大部分為閑魚二手貨交易、刷單、視頻搬運(yùn)等副業(yè)。不少人在這樣的帖子下留言道，“真這么會(huì)賺錢還需要到這兒來寫帖子？”“不過是想靠這個(gè)割交培訓(xùn)費(fèi)的韭菜！”

“普通學(xué)”雖好，但我等普通人在網(wǎng)上沖浪時(shí)更應(yīng)該擦亮眼睛。

三、我們?yōu)槭裁葱枰胀▽W(xué)？

“普通學(xué)”之所以流行，是因?yàn)槲覀兠總€(gè)人從生下來開始，就被“成功”這兩個(gè)字圍繞和禁錮。

回顧互聯(lián)網(wǎng)歷史，如果以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展的2015年為一道分水嶺，會(huì)發(fā)現(xiàn)其后的5年，主流人群的心態(tài)經(jīng)歷過多輪變化，一步一步演變?yōu)槿缃瘛捌胀▽W(xué)”的樣子。

2015年，是互聯(lián)網(wǎng)新貴出現(xiàn)最多的一年，那一年無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司和投資機(jī)構(gòu)興起，與此起彼伏出現(xiàn)的投融資消息相呼應(yīng)，一批KOL開始在中文互聯(lián)網(wǎng)世界灑勵(lì)志雞湯，兼帶“販賣焦慮”。在“北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的咖啡喝過了嗎”、“同齡人正在拋棄你”、“90后創(chuàng)業(yè)新貴等信息密集轟炸之下”，“創(chuàng)業(yè)等于成功”，“不努力就是廢柴”的觀念充斥著互聯(lián)網(wǎng)世界。

到了2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的募資規(guī)模出現(xiàn)了斷崖式的下跌。清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年募資總額約為3800億元，相比之下，2017年上半年的募資額約8600億，同比降幅約為56%。大量明星獨(dú)角獸公司在2018年也都遭遇了從10%到30%不等的估值縮水，普通企業(yè)融資更是難上加難。

也是從這一年開始，以葛優(yōu)癱表情包、太宰治《人間失格》中“生而為人，我很抱歉”的臺(tái)詞為代表的喪文化開始流行。

人類學(xué)家項(xiàng)飆早在2018年就指出，當(dāng)下的社會(huì)人人都忙著工作，忙著追向一個(gè)未來，但沒有人確定還要付出多少努力才能過上“理想生活”，以至于人人都處在懸浮著的狀態(tài)。

這種“懸浮”的狀態(tài)與社會(huì)的發(fā)展分不開。一方面，中國有著數(shù)目龐大的、活躍的、精力旺盛的個(gè)體，個(gè)體的能動(dòng)性非常強(qiáng)；但另一方面，變化主要來源于帶有偶發(fā)性的技術(shù)或工具，例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及微信、支付寶等的普及。這就與迫切需要成功的需求形成了一種使人焦慮的悖論。

2019年，經(jīng)緯中國分析了3000篇爆款文章后發(fā)現(xiàn)，在眾多的文章中，努力是最常被提及的一個(gè)因素，占比超過32.9%。那一年，百度上“成功”一詞的搜索結(jié)果顯示為1億，“如何成功”的搜索結(jié)果有746萬條。

到了2020年，社會(huì)的焦慮情緒進(jìn)一步升級(jí)，從“2020十大熱詞”中的“打工人”、“內(nèi)卷”即可窺探這種時(shí)代情緒。

來源 / 微博

如果說“喪文化”時(shí)期的人們，還是一邊喪一邊焦慮的話，那么2020年開始流行的“普通學(xué)”則是一場自恰之旅，從“打工人”群體中衍生出的“摸魚文化”，“就是玩兒”“今天你摸魚了嗎”“又開始凡爾賽了”等口頭禪，也在短視頻平臺(tái)流傳開來。

“我們太需要‘普通學(xué)’了?！辈簧倬W(wǎng)民感嘆。全球化浪潮、疫情的打擊、人工智能/自動(dòng)化帶來的不確定性等，讓越來越多人意識(shí)到無法全面掌控自己的生活和命運(yùn)，“人間清醒”者不會(huì)自怨自艾，而是開始接納自己是個(gè)普通人，從中獲得新的能量。這可能就是“普通學(xué)”流行的意義。

對(duì)于普通學(xué)的定義，豆瓣用戶A One給出了很好的解釋：“所有人都渴望成功，普通學(xué)倒也不是不思進(jìn)取，也許只是進(jìn)取得緩慢一些，可始終在往前走著。普通人有自己的小思考、小樂趣，在更大的世界之下，開辟了獨(dú)屬于自己的小世界。在這個(gè)意義上說，不同于成功學(xué)、優(yōu)秀學(xué)只提供給少數(shù)人意義，普通學(xué)是誰都能摻和的，也是誰都能找出一朵花的東西?！?/strong>