這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

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編輯導(dǎo)語:如今年輕人更向往一種輕松自在的生活,工作的忙碌讓他們更喜歡“普普通通”的生活,“普通學(xué)”一詞也在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來;本文作者分享了關(guān)于此現(xiàn)象的一些分析,我們一起來了解一下。

你知道“普通學(xué)”是什么學(xué)嗎?它已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)世界悄悄流行很久了。

《創(chuàng)造營2021》落下帷幕,11人成團(tuán),12人開心,來自俄羅斯的選手利路修,終于下班了。

他是這檔節(jié)目最大的意外:陰差陽錯(cuò)來參加節(jié)目,一點(diǎn)都不想紅,每天都想下班,結(jié)果在“筍絲(其粉絲的代稱)”的支持下,一路走到了總決賽。很多打工人在利路修身上看到自己的影子——“誰說摸魚就出不了道”“你普不普通,由我們來定義”,其生無可戀的表情被制作成各種表情包。意外而普通的“利路修”成了2021年“普通學(xué)”的代言人。

時(shí)代真的變了,前幾年,我們聽到的還是洗腦的“成功學(xué)”,但去年以來,年輕人越來越接受自己是個(gè)“普通人”的現(xiàn)實(shí),大眾文化也開始宣揚(yáng)“不完美”的“普通學(xué)”。豆瓣、知乎、短視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)大量關(guān)于“普通學(xué)”的討論;今年3月,清華大學(xué)的本科學(xué)生在荷塘雨平臺(tái)上甚至創(chuàng)建了一門《摸魚學(xué)導(dǎo)論》的課程,該課不設(shè)考試,目的是提升同學(xué)的幸福感。

多位年輕人向開菠蘿財(cái)經(jīng)表示,全球化浪潮、疫情的打擊、人工智能/自動(dòng)化帶來的不確定性等種種因素,讓他們逐漸意識(shí)到無法全面掌控自己的生活和命運(yùn),從“2020十大熱詞”中的“打工人”,也可窺探上一個(gè)時(shí)代宣揚(yáng)的“成功學(xué)”帶來的焦慮和無奈。

如果說“喪文化”時(shí)期的人們,還是一邊喪一邊焦慮的話,那么2020年開始流行的“普通學(xué)”則是一場自恰之旅。但本質(zhì)上,絕大多數(shù)人的欲望和焦慮沒有停止,“普通學(xué)”反而變成另一種販賣焦慮的方式。我等普通人在網(wǎng)上沖浪時(shí)更應(yīng)該擦亮眼睛。

一、被普通學(xué)包圍的我們

“普通學(xué)”的流行,要從2020年開始說起。

這一年,李誕的一句“人間不值得”幾乎演繹成了一種時(shí)髦的“喪文化”,李誕也借此做成了一門“喪生意”;陳綺貞、王源、莫文蔚等24名歌手聯(lián)合發(fā)布了《不完美人生指南》專輯,主張“不完美才完美”;中國出版市場出版了美國的《及格家宣言》《如何成為不完美主義者》,“追求完美,這口毒雞湯我們喝了很多年,終不知味,不如減小火力, 擁抱普通帶來的愉悅。”不少人都在評(píng)論區(qū)表達(dá)著類似的觀點(diǎn)。

這一年,豆瓣、知乎上涌現(xiàn)出了一大批討論甚至追捧“普通學(xué)”的年輕人。

他們組織起“985廢物引進(jìn)計(jì)劃”、“不太時(shí)髦”、“不要買 | 消費(fèi)主義逆行者”等熱門小組,一面用自嘲掩蓋壓力和無奈,一邊在群組中彼此安慰。

他們提出“做一輩子普通人是什么體驗(yàn)”“終于接受了自己是普通人的事實(shí),是成熟了還是向社會(huì)低頭了”等問題,并收集成為“普通學(xué)”專題,瀏覽量破億。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

知乎上的“普通學(xué)”話題

其中“從什么時(shí)候開始發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)是個(gè)普通人?”的話題于2018年建立,在2020年迎來討論熱度的高峰,關(guān)注者近3萬人,瀏覽量近億。這個(gè)話題的回答者中,有小時(shí)候自認(rèn)為有下棋天賦的大V,有醫(yī)學(xué)話題的優(yōu)秀答主“六層樓”,他感嘆,“即使是最頂尖的大專家也有無能為力的時(shí)刻”。

翻看“普通學(xué)”相關(guān)話題下的高贊回答,不得不承認(rèn),我們的話題、生活正在被普通學(xué)包圍,繼成功學(xué)之后,我們正在迎來“普通學(xué)”。

打開網(wǎng)易云音樂APP,《平凡之路》下方的一條熱評(píng)是,“人生三個(gè)階段,知道父母是普通人,知道自己是普通人,知道孩子是普通人?!比缃?,“人生的三個(gè)階段”已經(jīng)成為抖音APP熱門話題,有超百萬的播放,“樸樹也用了十年,才發(fā)現(xiàn)生活只是《平凡之路》?!庇杏脩糸_玩笑稱。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

來源 / 網(wǎng)易云音樂APP

打開豆瓣APP,有用戶在2021年3月底創(chuàng)建了“普通學(xué)”群組。“我們?cè)缫蚜?xí)慣了被教育如何努力追求成就,做個(gè)成功者。卻鮮有人告訴我們,在此之前如何接納自我,如何做一個(gè)快樂的普通人?!?/strong>群簡介點(diǎn)出了“普通學(xué)”如此火爆的真正原因。

快手、抖音、B站等平臺(tái)上,在過去明星、紅人、大人物專屬的推薦位,現(xiàn)在能看到大量普通人的身影,他們記錄或被記錄著,外賣騎手和小鎮(zhèn)青年的視頻集錦常常被網(wǎng)友們送至熱門位。

還有UP主“純純甘”將鏡頭下普通人的生活做成了系列視頻《浮生一日》。其中有6:30起床、通勤三個(gè)小時(shí)、換4趟地鐵、午休十分鐘、晚上12點(diǎn)還在接工作電話的寵物醫(yī)生;有爆出“農(nóng)民的孩子,走到哪基因里都帶著種地兩個(gè)字”“北京的陽光都是標(biāo)好價(jià)格的,我住的是陰面,比隔壁便宜300元”等金句的“人間清醒”程序員;有過去家境不錯(cuò),但因媳婦P2P投資賠了50多萬,外加岳父大病一場導(dǎo)致全家返貧的北京土著,他沒有怨天尤人,而是白天在國企上班,晚上送外賣還債。

“人生百態(tài),每個(gè)人的一天都是一個(gè)縮影”“我又在為各種酸甜苦辣的生活落淚”,不少人稱看到了自己的影子,表示這系列紀(jì)錄片才是普通人真實(shí)的生活。

一些影視作品和角色也開始被蓋上“普通學(xué)”的戳,再次翻紅。例如賈冰的小品作品《四十而已》,《武林外傳》里自命不凡,三歲識(shí)千字、七歲熟讀四書五經(jīng)、二十五歲卻飯都吃不飽的秀才,后者的角色在抖音評(píng)論區(qū)贏得了一票共鳴,有網(wǎng)友感嘆,“這不僅是影視劇,也是我的一生”。

從學(xué)生到職場白領(lǐng),從傳統(tǒng)意義上的普通人,到一些被打上精英標(biāo)簽的大V,都開始在互聯(lián)網(wǎng)上討論并傳播“普通學(xué)”,肉眼可見地引起了各個(gè)年齡段人群的共鳴。

二、“普通學(xué)”的生意經(jīng)

“普通學(xué)”有關(guān)注度有話題,就有流量有生意,事實(shí)上,已經(jīng)有不少博主做起了“普通學(xué)”的生意。

從上述《浮生一日》的拍攝者純純甘的B站賬號(hào)和抖音賬號(hào)來看,其最初更新的是個(gè)人視頻,拍攝自己的狗狗以及“如何讓人誤以為你身材很好”等話題,觀看量均沒有過萬。但自從更新了《浮生一日》系列視頻后,其抖音賬號(hào)已有290多萬點(diǎn)贊、112.6萬粉絲。

因?yàn)椤镀孑庹f》出名的儲(chǔ)殷教授也是“普通學(xué)”的受益人。目前他的抖音賬號(hào)收獲粉絲數(shù)472.7萬、點(diǎn)贊數(shù)2800多萬。他的自我介紹是《我是演說家》冠軍,奇葩說辯手,但其實(shí)最讓他出圈的是,他在優(yōu)酷2020年上線的暑期特別辯論秀《棱角》中一段關(guān)于“接受平庸很難嗎?”的辯論。

“平庸之輩又怎么了?這個(gè)社會(huì)只能成功嗎?這個(gè)社會(huì)對(duì)失敗者是不是太苛刻了呢?我過普通人的生活,享受簡單人的幸福,我有錯(cuò)嗎,為什么必須要去折騰?”節(jié)目中的一連串反問,問出了很多人的心聲,為他帶來了大批粉絲。

他的視頻大多以“平凡人”“普通人”“30歲男人”為標(biāo)簽,如今擁有流量后開始直播帶貨。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近三個(gè)月內(nèi)他直播了102場,銷售額達(dá)9萬元,帶貨商品包含零食、日用品、書籍以及Python、在職研究生、記單詞等課程。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

來源 / 飛瓜數(shù)據(jù)

但對(duì)于博主這個(gè)群體而言,“普通學(xué)”這條路線顯然不容易堅(jiān)持。

打著北漂/滬漂或者所在城市標(biāo)簽的生活類博主正在受到青睞,這些賬號(hào)的拍攝內(nèi)容多是展現(xiàn)自己每天做的每一頓飯或生活片段,穿插分享感悟,部分博主因被看到而走上了專業(yè)網(wǎng)紅的路子,但就不再普通了。

其中的“德善在北漂”,在走紅之后簽約MCN機(jī)構(gòu)“一澤春風(fēng)”,回到重慶開始向美食主播發(fā)展,變現(xiàn)方式是帶廚房用具類的貨品;“羽仔日記”此前名為“羽仔在北漂”,分享自己的北漂日記和穿搭,后來因?yàn)闀r(shí)常接廣告、帶貨,轉(zhuǎn)型成美妝主播,她本人也常常在微博曬奢侈品。“我只是個(gè)普通人,而她也不再是北漂的羽仔了。”有粉絲這樣評(píng)論道。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

很多“普通學(xué)”博主路線變了

“普通學(xué)”的網(wǎng)紅路線變現(xiàn)不易,但也被一些賬號(hào)挖出了門道。開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),在短視頻平臺(tái)上,有兩大類賬號(hào)善于蹭“普通學(xué)”的流量。

一是情感類的賬號(hào),熱衷于以“普通人”為關(guān)鍵詞,輸出為人處世、情感教育的“雞湯”。這類賬號(hào)因?yàn)槭鼙姀V泛,吸粉能力很強(qiáng),變現(xiàn)方式多是為書和課程帶貨。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

另一類是成長/創(chuàng)業(yè)類培訓(xùn)賬號(hào),尤愛以“對(duì)于普通人來說”為開頭,利用“三大法寶、五大必踩的坑”為關(guān)鍵詞,進(jìn)行引流,最終成交到線下進(jìn)行賣課培訓(xùn)。

以抖音賬號(hào)“人性商戰(zhàn).老楊真話”為例,該賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過700萬,按照課程的標(biāo)價(jià)和已售數(shù)量,可以算出該博主已經(jīng)收入近24萬元。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

  • 2021年有什么普通人不太知道的暴利行業(yè)?
  • 2021年被低估的暴利行業(yè),普通人低成本可創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
  • 普通人真正的拿著手機(jī)躺著掙錢的方法。
  • 作為一個(gè)普通人,我是如何日入一萬的?

你一定在不少平臺(tái)看到過類似的標(biāo)題,點(diǎn)開內(nèi)容大部分為閑魚二手貨交易、刷單、視頻搬運(yùn)等副業(yè)。不少人在這樣的帖子下留言道,“真這么會(huì)賺錢還需要到這兒來寫帖子?”“不過是想靠這個(gè)割交培訓(xùn)費(fèi)的韭菜!”

“普通學(xué)”雖好,但我等普通人在網(wǎng)上沖浪時(shí)更應(yīng)該擦亮眼睛。

三、我們?yōu)槭裁葱枰胀▽W(xué)?

“普通學(xué)”之所以流行,是因?yàn)槲覀兠總€(gè)人從生下來開始,就被“成功”這兩個(gè)字圍繞和禁錮。

回顧互聯(lián)網(wǎng)歷史,如果以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展的2015年為一道分水嶺,會(huì)發(fā)現(xiàn)其后的5年,主流人群的心態(tài)經(jīng)歷過多輪變化,一步一步演變?yōu)槿缃瘛捌胀▽W(xué)”的樣子。

2015年,是互聯(lián)網(wǎng)新貴出現(xiàn)最多的一年,那一年無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司和投資機(jī)構(gòu)興起,與此起彼伏出現(xiàn)的投融資消息相呼應(yīng),一批KOL開始在中文互聯(lián)網(wǎng)世界灑勵(lì)志雞湯,兼帶“販賣焦慮”。在“北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的咖啡喝過了嗎”、“同齡人正在拋棄你”、“90后創(chuàng)業(yè)新貴等信息密集轟炸之下”,“創(chuàng)業(yè)等于成功”,“不努力就是廢柴”的觀念充斥著互聯(lián)網(wǎng)世界。

到了2018年,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的募資規(guī)模出現(xiàn)了斷崖式的下跌。清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年募資總額約為3800億元,相比之下,2017年上半年的募資額約8600億,同比降幅約為56%。大量明星獨(dú)角獸公司在2018年也都遭遇了從10%到30%不等的估值縮水,普通企業(yè)融資更是難上加難。

也是從這一年開始,以葛優(yōu)癱表情包、太宰治《人間失格》中“生而為人,我很抱歉”的臺(tái)詞為代表的喪文化開始流行。

人類學(xué)家項(xiàng)飆早在2018年就指出,當(dāng)下的社會(huì)人人都忙著工作,忙著追向一個(gè)未來,但沒有人確定還要付出多少努力才能過上“理想生活”,以至于人人都處在懸浮著的狀態(tài)。

這種“懸浮”的狀態(tài)與社會(huì)的發(fā)展分不開。一方面,中國有著數(shù)目龐大的、活躍的、精力旺盛的個(gè)體,個(gè)體的能動(dòng)性非常強(qiáng);但另一方面,變化主要來源于帶有偶發(fā)性的技術(shù)或工具,例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),以及微信、支付寶等的普及。這就與迫切需要成功的需求形成了一種使人焦慮的悖論。

2019年,經(jīng)緯中國分析了3000篇爆款文章后發(fā)現(xiàn),在眾多的文章中,努力是最常被提及的一個(gè)因素,占比超過32.9%。那一年,百度上“成功”一詞的搜索結(jié)果顯示為1億,“如何成功”的搜索結(jié)果有746萬條。

到了2020年,社會(huì)的焦慮情緒進(jìn)一步升級(jí),從“2020十大熱詞”中的“打工人”、“內(nèi)卷”即可窺探這種時(shí)代情緒。

這屆年輕人開始信仰“普通學(xué)”

來源 / 微博

如果說“喪文化”時(shí)期的人們,還是一邊喪一邊焦慮的話,那么2020年開始流行的“普通學(xué)”則是一場自恰之旅,從“打工人”群體中衍生出的“摸魚文化”,“就是玩兒”“今天你摸魚了嗎”“又開始凡爾賽了”等口頭禪,也在短視頻平臺(tái)流傳開來。

“我們太需要‘普通學(xué)’了?!辈簧倬W(wǎng)民感嘆。全球化浪潮、疫情的打擊、人工智能/自動(dòng)化帶來的不確定性等,讓越來越多人意識(shí)到無法全面掌控自己的生活和命運(yùn),“人間清醒”者不會(huì)自怨自艾,而是開始接納自己是個(gè)普通人,從中獲得新的能量。這可能就是“普通學(xué)”流行的意義。

對(duì)于普通學(xué)的定義,豆瓣用戶A One給出了很好的解釋:“所有人都渴望成功,普通學(xué)倒也不是不思進(jìn)取,也許只是進(jìn)取得緩慢一些,可始終在往前走著。普通人有自己的小思考、小樂趣,在更大的世界之下,開辟了獨(dú)屬于自己的小世界。在這個(gè)意義上說,不同于成功學(xué)、優(yōu)秀學(xué)只提供給少數(shù)人意義,普通學(xué)是誰都能摻和的,也是誰都能找出一朵花的東西?!?/strong>

或許在職場、住房、教育焦慮等話題被當(dāng)作人生60分的及格線背景下,人們永遠(yuǎn)無法心安理得地當(dāng)一個(gè)普通人,但越是這樣,我們?cè)綉?yīng)該抓住普通學(xué)的真正要義——承認(rèn)自己普通,然后向前看。

 

作者:蘇琦;編輯:金玙璠;公眾號(hào):開菠蘿財(cái)經(jīng)(kaiboluocaijing)

本文由 @開菠蘿財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

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