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榮耀標識這屆年輕人，對618越來越沒興趣
編輯導語：618年中大促即將結束，伴隨著各平臺玩家的入局、電商平臺層出不窮的規則制定與業內的相關討論，消費者的消費情況又是如何？本篇文章里，作者對618大促年輕消費群體的現狀進行了一定分析，一起來看一下。
隨著最后一次「支付成功」，小雷今年618的剁手暫時落下了帷幕。
往年的618活動，6月18日就是活動的最后一天。
很多小伙伴也是趁著最后一天，看看還有沒有啥優惠，把要囤的、之前忘買的都給補上。
今年卻有些不一樣，明面上叫的是618，實際上，各家電商平臺都悄悄延長了活動時間。
今年的618活動要持續到6月20日才結束，這兩天要是看上什么東西，小雷估計又得買買買了。
其實，今年618不止往后延長了兩天，還提前了一個星期，5月24日就開始啦。
滿打滿算，今年618時間差不多快一個月了。
多出來的這些時間，確實給了我們更多剁手的機會。
不過，也有越來越多的人，開始對618不再那么感冒了。
一、購物需求沒那么高
別看現在各家電商平臺都有618活動，其實618最早是京東在2010年推出的。
每年的6月被包裝成店慶月，在店慶月，電商平臺都會推出一系列的促銷活動。
而6月18日就是商家促銷力度最大、我們剁手最狠的一天。
這兩年，小雷和朋友都有同感，618商家促銷的力度是一年不如一年了。
很多人選擇不買少買，除了價格優惠不大，還和購物需求有關系。
以往到了618、雙11，很多人都是按照「用夠半年」的標準去囤貨的。
不過，隨著直播電商的普及，現在逛逛購物直播間，就能用優惠的價格買到自己想買的東西。
比如，小雷想買瓶洗發水兒。
如果是618的活動，大多數都會在洗發水的基礎上，再捆綁護發素、沐浴露之類的商品。
再加上付定金付尾款，滿xxx減xx的算術題，買個洗發水咋這么心累？
但在直播間買，相對就簡單很多。
價格優惠沒問題的話，在購物車直接下單，簡直不要太方便。
大家平時都在直播間買東西，618期間的下單需求自然也就沒那么高了。
二、618不再是唯一選擇
每年618、雙11，大家都扎堆剁手。
原因無非是因為「一年一次」，錯過好像「虧了一個億」，還得等半年。
但是現在這種微妙的心理感覺正在消失。
618到現在已經走過了10個年頭，玩法也不像當初那么簡單粗暴，直接降價打折了。
現在的618，時間跨度長不說，還分階段付定金和尾款。
更無語的是，各種優惠促銷規則太多，太復雜了，小雷看得眼花算得頭疼。
一頓操作猛如虎，算了半天，就減了20塊錢，還不如少喝杯奶茶來得痛快。
就因為這些花里胡哨的規則，小雷身邊很多朋友，基本上都不怎么參戰618了。
小雷對比過訂單，發現有些商品，今年優惠后的價格還不如去年的原價便宜。
除了618、雙11，各家電商平臺也是頻頻造「節」。
什么年貨節、情人節、女王節、表白季、圣誕節，只有你沒聽說的，絕對沒有他們想不到的。
這些購物節，基本上每個月就有一次。
雖然名字不一樣，但本質上還是優惠活動，優惠力度也七七八八不相上下。
以前日用品的大囤特囤，還要等到618、雙11這兩個時間段。
現在不用等了，隨便選個購物節閉眼買就完事兒了。
三、電商平臺背后的顧慮
提前開始，延后結束，今年各家電商平臺都不約而同使用了這個戰術。
小雷猜測，今年雙11估計也是這個套路。
去年疫情，大家都困在家里沒地方去，看看直播也就成了很多人消遣時間的方式，直播電商也是從那時候開始崛起。
前面小雷說了，直播間的價格都比較實惠。
對于一些頭部主播來說，品牌方經常能給到的優惠價格和618活動價差不多。
消費者一旦習慣了去直播間買東西，那等到了購物節，買東西的人自然就少多了。
直播電商正在挖走原本購物節的消費人群，這才是讓電商平臺顧慮的地方。
今年的618，更是好戲連連，抖音和快手短視頻平臺也加入了電商大戰。
抖音和快手這兩個短視頻平臺有多火，就不用小雷多說了。
憑借著數目龐大的用戶，抖音和快手參戰618，還是有相當的把握滴。
像淘寶京東這些電商平臺，買東西還要注冊賬號、設置支付密碼這些流程，年紀稍大一點的長輩可能就不會操作了。
抖音快手的直播電商。買東西這流程就簡單多了，看直播覺得合適就可以下單，收割這部分人群也是妥妥的。
還有，國家《反壟斷法》的影響也在不斷加強。
以前，傳統電商平臺還能要求商家「二選一」，要么在我家賣，要么在他家賣。
現在這個操作已經被叫停，商家可以多個平臺自由經營了。
所以嘞，早在今年的618開始前，各電商平臺就開始布局了。
舉個例子，拼多多今年新入駐的品牌官方旗艦店數量比去年增長超10倍，而天貓和京東則是吸收了更多中小品牌的商家。
為了應對直播電商，電商平臺都開始用品牌生態來吸引消費者了。
四、最后
大家選擇在618期間買東西，本來就是想省點心，省點錢。
只是現在618的活動變得越來越復雜，讓我們忘了初心是什么。
小雷一開始也是為了湊個滿減，想破腦袋各種算優惠、加購物車，熬夜蹲點付尾款。
后來仔細想想，其實真的沒必要。
買東西花的是錢，但計算這些優惠信息所花的時間、精力和耐心就不值錢了嗎？
這么多年的剁手史，小雷也總結了一些經驗給小伙伴們參考參考。
買自己真正需要的，不要過分糾結各類優惠，不要過度超前消費，向「消費主義」說不。
618還有最后一天，祝小伙伴們買得開心~
作者：Jonty；公眾號：小雷嗶嗶
本文由 @小雷嗶嗶 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
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