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短視頻更考驗和體現其制作者的實力，會讓up主成為一個爆品，其制作團隊、制作者成為知名的IP的可能性更大。一個個特色鮮明的短視頻社區，為廣大up主提供了許多發揮自己創意才能的地方。

知識變現的大潮流下，知識大咖們通過知乎、分答、得到等等渠道實現自己的價值變現，設計工作者在表情包制作和生產中，最大程度地發揮自己的才華并創造價值變現。而繼續延伸一下，在影視視頻領域，同樣地也不再局限于大家之談高閣之流，大熒幕有大熒幕的專業和職業化，小視頻也有小視頻的創意和立足點。

在如今這個技能門檻不斷降低、核心競爭回歸內容本質的時代，每個人的才華和創意比以前更容易地展現出來，內容的優劣呈現在萬千大眾面前讓大家做選擇，優秀的IP們也在慢慢崛起。

而短視頻因為其制作成本低、傳播快等等優勢，成為了影視視頻領域最好的一個試金石，涌現了一大波優秀的制作人：如電影評論的谷阿莫、暴走漫畫系列、獨立魚、瞎看電影、好片兩部半，著名的漫評視頻Lex、天堂，游戲視頻純黑、王老菊、深辰等等，原創情景劇的飛碟說、陳翔說、淮秀幫，記錄身邊文化瑰寶的二更視頻等等，他們都成為了現如今各大視頻社區里面的質量擔當。

所以，今天我們就來談談短視頻。

一、吸粉無數的視頻段子所需要具備的要素

1. 劇本構思要環環相扣，梗與梗要環環相接，視頻觀感要有流暢的順承性
2. 主題要跟上熱潮熱點、與時俱進
3. 剪輯要緊湊，包袱要一個接一個地甩過來，要制造懸念和驚喜
4. 解說的個人魅力：相聲張口來、吐槽能上天、聲音酥死人
5. 亮點來幫忙：變速變聲、配音惡搞、借鑒經典
6. ……

以上，可以舉些例子：

1. 變速變聲系：Papi醬、派派說電影
2. 說相聲吐槽系：劉嗶電影、Lex、天堂
3. 懸念解密系：阿斗說電影
4. 借鑒經典配音惡搞：淮秀幫

當然以上都是瞎說，最重要其實還是視頻內容的質量，真正打動人心的是視頻所傳達的獨特的觀點和主題，緊抓觀眾的胃口，其他技巧性的東西都只是加分項而且也被大多數人慢慢普用了，核心競爭力還是這個視頻是否有“營養”，只有“有營養”的視頻制作才能經久不衰。

比如淮秀幫，就不單純是配音惡搞，他們有自己的主題、情節，一切展開都是有邏輯的，從頭到尾都是圍繞主題在闡述，并不是純粹無厘頭地搞笑。又比如天堂解說的漫評，都是自己研究看過上百部動漫，背后做了很多資料收集和調研，然后匯聚出神評論神總結的，視頻質量很能看得出up主的用心。又比如純黑，為了展現給觀眾一個完美流程的游戲視頻，一個動作點都在游戲中反復嘗試了幾十遍才做到完美無傷。

真正付出了努力的作品都會得到尊敬，比起現在一些直播紅人那無味空洞的吃飯聊天直播秀，難道不是更應該得到鮮花和掌聲？

以下是一些視頻社區的給作者的分成統計，不包括用戶的打賞部分。

數據來源于人人都是產品經理社區文章《短視頻內容創業第一步：選擇合適的渠道獲得分成》。

二、短視頻社區的興起

像前一篇文章介紹到的，圖片作為段子的載體，有著表達直接、傳播容易的特點，很容易迅速成為爆款但是也容易產生復制和同質化，個人形成知名IP的難度增加；而短視頻但是在內容深度上比圖片好很多，傳達的內容維度更多。

圖片往往自身就是一個爆品，而短視頻更考驗和體現其制作者的實力，會讓up主成為一個爆品，其制作團隊、制作者成為知名的IP的可能性更大。一個個特色鮮明的短視頻社區，為廣大up主提供了許多發揮自己創意才能的地方。

美拍以創意工具著稱，美顏、MV特效、和明星合唱、小咖秀等等創意工具經常掀起朋友圈里面的熱潮。但是它的社區才是最強大的利器，如今的美拍成為了網絡段子、八卦新聞的最新始源地，然后通過微博進行進一步的傳播擴散。美拍社區為什么有這么豐富的內容產出呢，原因是其瞄準的用戶群體，本來就是互聯網最活躍最新潮的一批用戶，而且在較早的時期進入了短視頻領域獲得了不少忠實粉絲，而后期也通過其強大的商業資源：明星、媒體官方資訊號、娛樂圈的多界合作，為視頻社區提供了源源不斷的優質內容和吸引點，再加上不時的一些創意玩法出現，持續吸粉。

同樣比較類似的也有秒拍，秒拍誕生于微博，其實是個視頻版的微博，微博的的娛樂內容屬性在秒拍上面展露無遺，比如明星飯拍、娛樂視頻等等很多都出自秒拍，然后是名人大V的視頻，其后才是普通用戶的一些惡搞視頻。當秒拍獨立出來做社區后，也加強了其視頻工具的屬性，增強了普通用戶的參與度。

快手、榴蓮、爆米花視頻這類視頻社區的內容就偏段子惡搞多些，質量不高但勝在輕松詼諧逗人一笑，可以說是糗百的視頻版。這里面也誕生了許多鄉村網紅、奇人異士。他們的成功在于精準地為二三四線城市的青年們打造了一個屬于他們的舞臺。

從下面的圖可以看到，短視頻領域的大多數用戶都是二線城市以下，美拍秒拍中的那些官方、高質量的精美PGC內容，也許在這些用戶看來就不是那么接地氣。

Talkingdata數據-短視頻

直播的數據和短視頻的關于用戶城市的數據，也有驚人的重合，視頻類應用在二三線城市擁有著巨大的用戶基數。

Talkingdata數據-直播

三、短視頻制作工具日益增加

視頻社區中除了官方號、知名IP號精心制作的視頻外，剩下80%的內容都是靠素人視頻撐起來的，雖然質量不高，但是他們卻活躍了社區并引發了話題討論。而短視頻制作工具的普及，就更為普通用戶制作稍好的視頻降低了制作門檻。

Faceu的動態人臉識別表情，給很多直播軟件提供過此項技術支持，也是其主要的一個亮點功能，火爆了朋友圈的武媚娘妝、錐子臉妝都是基于這項技術。這是借鑒了圖片處理的靜態美顏，打造成了視頻中的動態特效。

Dji-go的視頻處理也很獨特，它是為無人機拍攝的視頻處理服務的，所以更專注于一些航拍視頻的剪輯技巧和特色功能，比如鏡頭拉遠拉近，倒序，加速（針對延時攝影），然后也有人性化的視頻轉gif生成以供快速分享到朋友圈。不得不說這個分享的需求是考慮得非常周到的，視頻的轉發和觀看都很耗費流量，但是gif就大大降低了傳播的門檻。

小影的視頻制作工具就非常多了，滿足了不同用戶的需求?；镜募糨?、相冊MV（最近大火的時光相冊的主打功能）、美顏特效、變速變聲（解說評論主專用）、豐富的素材（轉場、配樂、主題）、動態貼紙、特效片段?；旧线@里能找到豐富多樣的工具且可以傻瓜操作，簡直就是一個快手爆紅視頻生產車間。

結語

短視頻領域的IP、制作工具、社區都得到了足夠的發展百花齊放，制作和宣發門檻已經不能阻礙一個個創意的落地誕生。視頻工作者們得到了更多的發聲機會，有更多的草根人士也可以憑著創意視頻段子爆紅；越來越多的自媒體也開始轉型短視頻，如二更、飛魚說等等。

他們，都在用短視頻這個媒介，去傳達自己的觀點，或深或淺。文字、圖片、視頻都是一種媒介，知乎大神用激揚文字在分享直接的知識和見解，設計達人用圖片去傳達自己的喜怒哀樂嬉笑怒罵，視頻人用視頻去分享自己的理念、感受和觀點。媒介在變，但是傳達的價值始終如一，在這個越發競爭激烈的自媒體時代里，優質的內容和IP才會得到相應的價值體現。

作者：偉航

本文由 @偉航 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。