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榮耀標識長短視頻之爭
編輯導語：短視頻如今已經成為了炙手可熱的東西，人們耗費在短視頻平臺上的時間也越來越多。一個又一個新奇有趣的短視頻刺激著我們的多巴胺，于是短視頻成為了很多年輕人打發時間的不二選擇，長視頻給人們的印象逐漸變成了“太長了沒時間看”，長短視頻之爭究竟會走向何處。
愛優騰戰短視頻事情已經過去一陣了，愛優騰三家長視頻廠商從競爭者到統一戰線，中間只隔了一個“抖快+二次創作的B站”。真有點相逢一笑泯恩仇，苦笑過后一起愁的味道。
為了爭奪市場，長短視頻廠商之間的口水戰無法避免。但相比大廠間的神仙打架，我更感興趣長短視頻市場到底是什么狀態。
自己是各家視頻應用的用戶，平時一直刷著視頻，順便吃著瓜，但從沒認真想過長短視頻之爭的問題。這個事情本身就很有意思，為此我刻意留心了自己一周的視頻使用情況，再查閱了近三年的行研報告，和大家分享一下長短視頻之爭。
一、一個普通用戶一周會在視頻上花多長時間？
答案：18小時。
我自身作為長短視頻同時使用的用戶，復盤了一下自己在長短視頻應用上花的時間，先簡單說說自己視頻平臺使用情況。
1. 長視頻部分
- 長視頻平臺主要是用騰訊視頻，因為聯合會員的原因，續費了很久的騰訊視頻；
- 愛奇藝會員過期后就基本沒用過；
- 土豆和優酷合并之后，優酷的產品設計沒有抓住我，就也用的比較少；
- 芒果TV和搜狐視頻是沒下載過。
2. 短視頻部分
短視頻這部分主要是用抖音，少部分時間會用微信視頻號，快手用的相對較少。
B站內容和形態比較復雜。平臺上既有長視頻也有短視頻，我把B站的時間切割，長短視頻兩部分分開統計。從手機屏幕時間使用時長來看，統計時間為一周（包含端午節三天假期），結果如下：
- 長視頻使用時間：騰訊視頻 6h 、B站 3h；
- 短視頻使用時間：抖音 8h、B站 1h。
這個結果有一點干癟，我又開始反思時間都花在哪些內容上。說人話就是，我到底看了些啥，要看18個小時？
個人視頻使用時間
我粗略統計了一下自己的時間，做了個圖在上面。上圖是我端午那一周看視頻的數據。那一周，在視頻軟件上花了18個小時，很巧的是長視頻和短視頻的時間持平，各為9個小時。圖中顏色取自各家APP的LOGO主題色號。
不得不感慨，短視頻很好刷。會看到很多從來沒見過的內容。但是確實質量參差不齊，而在好壞內容的頻繁切換過程中，時間就不知不覺流逝了。
抖音出了一個功能叫時間鎖，防止你刷手機太久。初衷很好，這就像在香煙盒上寫標語：吸煙有害健康。也足以看出短視頻多容易讓人上癮。端午假期期間，因為在騰訊視頻刷了一整部國漫，所以騰訊視頻的使用時間會相對真實水平偏高。從個人日常使用上來看，應該還是短視頻殺我時間最多。
二、視頻市場究竟是什么狀況？
到2021年為止，視聽用戶的規模達到了9億多人，作為9億分之一的單一用戶，我的體驗可能比較偏頗?！柏i食論”是發生在第九屆中國網絡視聽大會上的，為了了解長短視頻市場，我去找了近三年的網絡視聽大會報告。看了近300頁的PPT，大概了解近幾年的視聽市場發展情況。
長短視頻賽道上有下面這些玩家。
隨著持續不斷的競爭，頭部玩家已經基本形成。我把三年的數據進行了一些處理，大家可以看一下三年以來的視頻領域的用戶規模。
視頻用戶規模，數據源：網絡視聽研究發展報告
圖中數據對比可能會有少許偏差，19年用的數據是年底，20年的數據是年中，而2021年的數據是到2020年年底。
在疫情期間，所有視頻賽道的用戶規模都有所提升。在疫情被控制住，復工復產之后，長視頻的用戶規模開始小范圍下降。而短視頻和直播的用戶規模仍然保持上升。而隨著用戶量的上升，整個賽道的規模也在變大。
視頻市場規模，數據源：網絡視聽研究發展報告
可以看到短視頻市場規模一騎絕塵，直播業務的市場直逼長視頻市場?？赐陻祿Ρ?，確實會感覺到長視頻的日子不那么好過。除了上面的數據，可能很多人還不知道的兩點是：
- 短視頻正成為拉動新網民觸網的增長點，有很多新網民是通過短視頻開始進入互聯網，且這個比例也大于長視頻；
- 短視頻用戶的忠誠度非常高，有近一半的短視頻用戶每天都會打開短視頻，而短視頻每人日均使用時長接近兩個小時。
三、短視頻怎么做到風頭正盛？
短視頻的崛起也并非一帆風順，比較早入局的梨視頻、好看視頻并沒有先發占住市場，抖快憑借更精準的推薦和更多的內容創作吸引了大量用戶。
值得一提的是，Tiktok在短視頻出海上也正迎風起航，讓人們看到中國互聯網正在形成自己的創新力，并向外擴張。我們分析一下為什么短視頻會有這么大的能量。
1. 不讓用戶思考
我們在使用短視頻App的時候，有一個動詞叫：刷；而在用長視頻App的時候，有一個動詞叫：找。
我們會在抖音上漫無目的的刷個不停，而根據峰終理論，你在刷的環節總能找到快感的。而在用長視頻的時候，通常是帶著某個目的，去找某個視頻，可以是劇或者綜藝。
也就是說，在我打開視頻的那一刻我需要想清我想看什么，這樣我才會打開長視頻。而打開短視頻，通常不需要經過思考，也不需要有很明確的目的。
換句話說，從內心里用戶是對短視頻內容沒有任何期待的，只是覺得這一刻有點無聊，要不刷一下。而抱著這種初衷，沒有期待就更容易被滿足。所以短視頻總是能在很短時間內讓用戶感覺到爽。
知乎上有人問，為什么提倡延遲滿足的張一鳴，做出了個讓人即時滿足的產品。就是這個道理，即時滿足，不用思考做選擇，簡直太好抓住用戶了。而在刷視頻的時候，可能有一兩個視頻引起了用戶共鳴，用戶進行思考之后會覺得特別爽。
馬化騰分享過一個重要的交互原則：Don’t make me think。短視頻廠商在這一原則上，看下來體悟的也不淺。
2. 更短的用戶路徑，更低的使用成本
3. 更靈活的使用時段，更豐富的內容
從用戶路徑來看，將長短視頻對比，長視頻打開的第一頁是主頁，如果你看到的是熱播劇，在主頁上可以直接進入，那么用戶路徑就只有兩步，而這是長視頻最短的打開路徑了。短視頻只有一步。在使用成本上，短視頻來的更低。
從使用場景來看：短視頻可以隨時隨地打開?？梢栽诔说罔F公交的時候隨手刷，在上班期間廁所里帶薪摸魚刷，在商場等人的時候刷。因為使用短視頻是可以快速結束的，這也是短視頻的基因優勢，短視頻的使用場景更靈活。
從使用成本來看：對于短視頻內容的消費者，基本是無門檻的；對于短視頻內容的生產者，剪輯工具的平民化也大幅降低了內容生產成本；對于平臺成本來說，不需要花錢去采購優質資源的版權。
從視頻內容來看：短視頻本質是平臺，并且連接了內容的生產和消費者。平臺的創作扶持和流量加持吸引了大量的用戶，他們參與生產和消費。帶來的最直觀的感受是，短視頻正逐漸形成互聯網新基建。
抖音截圖，短視頻招聘、租房
短視頻到底能做多少事情？
- 直播帶貨：和電商開始了側面的交鋒；
- 新版大眾點評，短視頻里的探店類目就像是文字點評的視頻化，抖音也上線了優惠團購。對于商家來說，如果抖音的引流更多的話，可能就會影響到他們在大眾點評上的投入；
- 短視頻招聘：對于小微企業可以以更低的成本找到候選人；
- 短視頻租房：用戶可以搜到一些中介發的視頻房源，私信聯系看房；
- 短視頻投資：有朋友投資了某家企業的股票，然后在短視頻平臺上搜這家公司的信息，會找到這家公司員工發的工廠生產相關視頻，再以此作為判斷依據之一，多方位的了解公司運營情況。
因為流量的爆棚，短視頻展現了成為互聯網基建的能力，但是沒有監管一定會有很多風險，用戶之間點對點的招聘、租房、賣貨，在沒有監管的情況下這些環節都很可能出現社會問題。
四、長視頻為何步履維艱？
長視頻一直是互聯網燒錢的核心區，同時也是非常大的流量入口，畢竟沒有多少賽道能積累8億用戶量。龐大的流量也是資本還愿意燒錢的底層邏輯。燒掉的錢去向主要是內容生產相關，包括版權付費、自制內容等等。
從2017年到現在，騰訊和愛奇藝各自在版權付費上投入了500億以上。最近江蘇民營企業巨頭蘇寧重大停牌，也和他們之前豪擲15億投資PPTV密不可分，視頻行業的虧損也拖累了蘇寧的發展。
長視頻的用戶流量是足夠的，但是變現模式一直是長視頻廠商在探索的。長視頻廠商的主要收入來源是廣告和會員付費。
今年愛優騰三家長視頻廠商攜手漲價，想要擴大會員服務板塊的收入，去緩解營收壓力。但是這個舉措可能會因為客單價的提高，造成部分用戶的流失。
1. 長視頻優質內容輸出能力后繼乏力
長視頻吸引用戶的核心，是更豐富的優質內容。當優質內容普遍匱乏時，長視頻廠商也開始自制綜藝、自制網劇進行自救，通過自制的內容保證用戶增長。無論是花錢買版權，還是花錢自制內容，這都是不小的開銷?？蓪τ陂L視頻廠商來說，這錢也是真省不下來。
一直保持優質內容的輸出，對于平臺來說太難了。有時候，甚至花錢也不一定能找到或者做出優質的內容，而且即使好不容易上架的優質視頻，還面臨被抄襲的風險。
視聽大會的問卷調查結果表示，28.2%的長視頻用戶不按原始速度看視頻，他們會選擇倍速、或者拉動進度條。但是我對這個數據是有一些懷疑的，真實比例可能更高。通過倍速或者拉動進度條，可能是因為內容無趣，因為想提高看劇效率，或者因為已經了解劇情了。所有的現象都指向一個點，內容吸引力不足。
不知道大家會不會有這也一種感受，你讀到一篇很好的文章的時候，你會很害怕他很快就結束。你看到一部精彩電影的時候，你會害怕它太短，也不想錯過任何鏡頭。
縱觀長視頻平臺，有多少內容能做到這樣呢？
2. 短視頻的剪輯黨帶來新的打擊
在短視頻沒出現之前，幾家長視頻廠商還在相互競爭，爭奪版權，培養用戶付費習慣，準備把用戶養肥了再開心收割。
短視頻橫空出世，平臺花少量的錢就能得到大量的內容，這就已經讓長視頻廠商眼紅了，畢竟是沒這基因。但短視頻剪輯黨的出現，真是打碎了長視頻廠商的黃粱夢。
說實話，想想愛優騰確實有點慘?；◣装賰|買下的電視劇版權，本來還在琢磨著怎么讓用戶買會員、怎么搞超前點播，結果用戶在短視頻平臺上一分錢不花就看完了。
這感覺就像是，你認認真真規規矩矩做作業，人家抄抄你的作業加一些自己的理解反而比你考的好，得到更多用戶的喜愛。
但是關于視頻剪輯，用戶愿意看“5分鐘看完XXX”這類視頻，說明剪輯視頻是有市場的。像愛奇藝平臺很早之前出現過“谷阿莫說故事”這類的剪輯內容，后來被告侵權，監管封掉。
從原創角度來說，誰都不想被抄襲，但是剪輯二次創作什么程度算抄襲，是缺乏行業評判標準的。這方面確實有給短視頻平臺的監管帶來很大壓力。
我看到的比較好的一面是，一些網劇原創團隊正在自己出短視頻內容，短視頻平臺賬號會注冊成某工作室官方賬號或者某劇官方賬號這樣，他們去順應用戶，也打擊抄襲黨。
另一方面，短視頻是能給長視頻引流的。根據視聽大會的數據，有六成短視頻用戶會因為看了短視頻去長視頻里找原始內容。
比如因為短視頻上某個嘉賓的一個精彩片段，去長視頻平臺看那期完整的節目，因為游戲某個精彩瞬間，去長視頻平臺找到那場比賽，電視劇也一樣。這個動作的背后還是指向，用戶對優質內容是不想錯過的。
現在的用戶能接觸到的內容太多，品味已經很刁了。長短視頻由間接競品，隱隱變成了全面競爭的態勢。光扼制住其他平臺出現的二次剪輯，還遠不足以解決長視頻廠商用戶增長放緩的問題，但這也是長視頻廠商們必做的第一步。
五、最后
長視頻用戶增長放緩，短視頻用戶規模崛起，讓人感覺到時代變化從未停止。有一點像幾年前，用戶從PC互聯網到移動互聯網的一次躍遷，躍遷之后PC互聯網依然保持，但更多的增長卻發生在移動互聯網端。
目前，長視頻會員規模放緩是行業共識，而長短視頻之間最后的形態會發展成什么樣，現在還不能夠預測。不知道大家怎么看？
本文由 @忙里偷閑 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
比較中肯，長視頻萎縮是必然的，但長視頻優質內容產量減少對行業是不利的
是的，行業里也有Netflix在前面引路。不得不說，音視頻行業要形成規模效應和用戶黏性，太需要優質內容了。