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榮耀標識被廣告歌洗腦，不算我心志不堅
編輯導語：如今流量貴、獲取難，消費者對品牌的信任度降低是公認的事實。所以，不少品牌都希望自己的內容能免費上熱門，開始嘗通過洗腦廣告來加深品牌記憶度，不得不說，還真有不少品牌成功了。
元曲里有一首廣告歌：“有福州府甜津津、香噴噴、紅馥馥帶漿兒新剝的圓眼荔枝，也有平江路酸溜溜、涼蔭蔭、美甘甘連葉兒整下的黃橙綠桔，也有松陽縣軟柔柔、白璞璞、蜜煎煎、帶粉兒壓扁的凝霜柿餅?！?/p>
對說疊詞的女孩就是沒有任何抵抗力！讀此歌，仿佛聽到了水果小妞出色的饒舌功夫，《中國新說唱》沒她我都不看。抖音上的疊詞小可愛高姥姥火起來，還不是因為掌握了這種廣告歌的“疊詞密碼”嗎？
“我喜歡吃這個綠塞塞的、甜絲絲的、脆溜溜的。我就喜歡綠色的、酥脆的、脆溜溜的、酸溜溜的好吃?！蹦脗€帶點綠的番茄，高姥姥一口氣說五六個疊詞，能有50萬+的點贊。
這種不聽就難受的現象，叫做“耳蟲上腦”。耳蟲（earworm）是從德文（Ohrwurm）直譯過來的，指被一首歌曲縈繞的感覺，好似耳朵里爬進小蟲瘙癢。2008年國際音樂理解與認知大會給出一項驚人的數據，多達91.7%的人耳朵里每周都會爬進至少一只耳蟲。
有個段子，充分證明了耳蟲的無孔不入。孟婆橋上有人連喝十碗孟婆湯，孟婆急了：“你到底還忘不了什么？”那人開口便唱：“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！甭犃T，孟婆也端起了湯。
就洗腦程度而言，近期蜜雪冰城這首廣告歌已經成為泥石流般的存在。但在華語廣告歌譜系中，和眾家神曲論功排座，它還坐不上頭三把交椅。
一、蜜雪冰城和動感地帶
“I love you you love me,Mixue ice cream&tea。你愛我呀我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”難以想象，蜜雪冰城官方在B站發布的這首《蜜雪冰城主題曲MV》（中英雙語版），18天內播放量飆升到了1157萬。“蘇維埃分店”版和“陰間”版也各有500萬+播放量。
在抖音，#蜜雪冰城主題曲#話題下的視頻播放量達12.1億，#蜜雪冰城社死現場#一度登上熱搜TOP1，播放量7.6億。而其二創版本，光是硬糖君隨意刷到的就有二次元濃度極高的日語版，高逼格的“哈根達斯”法語版，還有雖遲但到的各地方言版+戲曲版。
細分品類之下，還有“杠上開花”的集大成者——韓初九在一個視頻里分別演唱了京劇版、越劇版、黃梅戲版、滬劇版、評彈版、探清水河版。九幺G唱了“中英日韓”四國語言版，日語卡哇伊，韓語女團味兒，英語是鄉村音樂風。
說起來，這歌的原版還是斯蒂芬·福斯特在174年前寫的英文民謠?？此茪g快的曲風背后，卻有一個悲傷故事。音樂出版商僅花100美元就得到了該曲版權并因此大發橫財，而不到40歲的福斯特卻因為貧困和糟糕的生活習慣去世。
蜜雪冰城這波營銷操作，背后的贏家是大家熟悉的華與華。通過《蜜雪冰城》主題曲和“雪王”的卡通形象，華與華制造了一個可供全民狂歡的“超級符號”。而從英特爾的開機音樂到那些洗腦的廣告歌，無一不是因為它們激發了耳蟲效應。
人類心智里有無法控制的一部分，短期記憶中存在著“奴隸系統”，負責收集聲音信息的“內耳”有時不受我們指揮。羅蘭·巴爾特在《符號學原理》中指出，超級符號是隱藏在人類大腦身處的集體潛意識，將超級符號嫁接給品牌，就能得到超級創意、超級產品和超級企業。
在抖音，同樣文藝復興的還有SHE發行于2006年的歌曲《Ring Ring Ring》。在內地，該歌曲曾被用作動感地帶的廣告歌，因此副歌部分的原版和廣告版有所不同。原曲“管他網外或是網內，月底再考慮通話費”被改成了內地版的“喝水都嫌浪費時間，口渴也要聲音甜美”。
據說在內地審核的時候，相關人員覺得“考慮通話費”這句在宣揚消費主義，遂改成“口渴喝水”。其實，要是照舊鼓勵大家多充話費，這首歌堪稱無痕植入了。因為歌曲本身就是在描述，年輕人在手機時代的戀愛心態。
“拉長耳朵提高警覺，神經細胞全面戒備。你的電話決不漏接，ring a ring a ring 愛的和弦鈴yeah~”這戀愛談得多“時尚”。搭配周杰倫的《我的地盤》和潘瑋柏的《來電》，湊足當年動感地帶三大神曲，可謂時代的眼淚！
二、廣告歌變遷史
最深入人心的廣告歌曲，你想到哪一首？硬糖君先提名十余年不改旋律的腦白金吧?！敖衲赀^節不收禮，收禮只收腦白金，腦白金?！庇腥さ氖牵窟^幾年那對卡通老頭老太的形象就會煥然一新。
2004年，兩位老人身穿西班牙服飾舞蹈，還加上了斗牛曲節拍；2010年，兩老口模仿起了邁克爾·杰克遜，對于2009年偶像辭世的粉絲來說無疑是一場精神撫慰；2013年，具有埃及風情的兩個版本則使用了手鼓和嗩吶，增添了異域風情。在趕時髦這件事上，大爺大媽從不讓人失望。
華語廣告歌濫觴于電視機方興未艾的節點，80年代的燕舞收音機廣告無疑是很好的年齡鑒定器。一個陽光大男孩抱著吉他跳霹靂舞，嘴里唱著：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情?！彪m然形式單一，但這首歌的確在當時達到了家喻戶曉的程度。那個燕舞少年，后來成了《還珠格格》里坤寧宮的賽威以及《雍正王朝》里的九爺。
世紀之交最火的廣告歌，是旭日升冰茶所用羽泉組合的《冷酷到底》。“我寧愿你冷酷到底，讓我死心塌地忘記?！边@種年輕人的cool形象正符合旭日升冰茶的賣點。只可惜，如今羽泉組合分道揚鑣，曾經占領中國茶飲料市場70%份額的旭日升冰茶也在超市貨架匿跡。緣，還真是妙不可言。
想當年，康師傅冰紅茶為了跟風旭日升，也在2002年邀請當紅的任賢齊演唱了廣告歌《冰力十足》?！癓isten to the music，痛快喝個冰涼。”這首歌的電音元素和英文rap在當時樂壇頗有先鋒意味。
2001年，娃哈哈純凈水找到當紅小生王力宏代言，并在廣告MV中直接用了王力宏《唯一》專輯中的《愛的就是你》。不過，很少有人注意到20年前廣告中和王力宏在街頭對視莞爾一笑的女生是劉濤。一晃多年，不知二人可還記得這段舊事？
王力宏雄踞娃哈哈瓶身十余年，絕對算是品牌與代言人相互成就的一段佳話。以至于當宗慶后女兒宗馥莉在采訪中表示“王力宏已經老了，他已經不再適合當娃哈哈礦泉水的代言人。”多少讓人覺得有些不念舊情。誰知道十年后，大小姐會不會嫌棄許光漢老。
《我在那一角落患過傷風》這首歌名可能陌生，但要說起宋慧喬代言的步步高音樂手機，誰還沒個小清新的夢想?！斑_楞達楞達楞達楞達，達楞達楞達楞達楞達”這簡直是和《西游記》“咚咚咚咚咚咚咚”一樣沒啥詞，但是可以讓你全記住的歌。
OPPO Real手機08年主打音效，請來BoBo組合（又一個時代的眼淚?。┯谩稇賽坌率帧樊攺V告歌?！耙稽c點的微笑就會讓我勇敢，就算是有了別人我還在你身旁。”MV很有故事性，井柏然和付辛博正在教室彈唱，女主推開大門卻只剩手機在播視頻。女主回頭發現是兩個男生的驚喜，三人坐下來彈鋼琴。哎哎，舊事重提，眉間心上。如今BOBO分別搭檔他人拍耽改，怕是再也不會提從前。
三、短視頻時代，廣告歌文藝復興？
廣告歌的巔峰，當屬康美藥業2007年拍攝的《康美之戀》以及世邦廣告公司為五糧春策劃的“名門之秀”篇。它們的故事性以及敘事感，讓歌曲MV脫離廣告之后仍然有很大的美學空間。
“她系出名門，麗質天成，秀其外而絕無奢華，慧其中而內蘊悠遠。壯士為之灑淚，英雄為之牽情，個中滋味，盡在五糧春?！币悦廊擞髅谰?，世邦廣告公司董事長陳曉旭的才情可見不止于《紅樓夢》的林黛玉一角。
該系列最出名的廣告，由黃圣依和《甄嬛傳》的十七爺李東學主演，歌曲《愛到春潮滾滾來》由任靜、付笛生夫婦演唱?！拔寮Z春光燦爛，香醉人間三千年?！备枨?，是端著酒杯的黃圣依對著果子貍邪魅一笑。當然，付笛生夫婦最牛的廣告歌，還是婦炎潔的廣告歌《知心愛人》。這支廣告不知什么時候退出歷史舞臺的，當年看著尷尬，現在還怪想的。
《康美之戀》則由任泉和李冰冰主演，兩人當年太有CP感，以至于硬糖君幼年認為他倆鐵定要結婚?！懊髟虑屣L相思，麗日百草也多情。兩顆心長相伴，你我寫下愛的神話?！弊T晶的演唱唯美意長，任泉和李冰冰的演繹則把“篳路藍縷，以啟山林”的小夫妻演得細膩動人。
不過2010年以降，國內市場廣告歌明顯減少，洗腦神曲幾乎絕跡。除了美好時光海苔化用了《吉祥三寶》，三星手機用了譚維維的《如果有來生》之外，再要說大眾知名度，還真得算這次的蜜雪冰城。
盡管廣告歌曾一度充斥我們的耳朵，但廣告之王大衛·奧格威對歌曲的興致并不高：“沒話說，用唱吧！”在他十六創意秘訣中，廣告歌也僅位列第六位，還不如“開門見山”這種樸實的創意手法。
早在1954年，美國的克羅格基金會就在調查中發現：“兒童在超級市場購物時，他們只會選擇在電視上見到過廣告的品牌?！蓖ㄟ^廣告歌培植關于品牌的記憶，從而使他們將來成為潛在的消費者，是長期的布局。這也就是為什么，在大多數廣告已經放棄歌曲時，兒童母嬰類產品還在唱歌。
感人心者，莫先乎情。繁采寡情，味之必厭。廣告歌的基礎還是情感表達，回到這次蜜雪冰城的刷屏，倒也并不只是旋律洗腦那么簡單。在動輒奶茶十幾元甚至幾十元一杯的年代，它的價格策略依舊是下沉市場永遠滴神。它不嫌棄我窮，我也不嫌棄它low，蜜雪冰城和年輕人達成了某種頹喪的互相成就。
既然其本身就在年輕群體中有了很高的認知度和共情感，再加上一首洗腦神曲，那被二創、傳播、乃至進一步附加情感的贏面就很大了。尤其進入短視頻時代，各種短內容對BGM的需求量明顯加大，任何洗腦旋律都有被反復使用的機會，廣告歌從此復興也未可知。
起碼，硬糖君已經聽膩了好似在比賽說貫口的快速口播廣告，主播在直播間給我唱兩個廣告小曲兒，也顯得你業務水平過硬不是？
作者：謝明宏；編輯：李春暉；公眾號：娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）
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