編輯導語：被稱為“水果之王”的榴蓮，放進盲盒里，會制造出什么樣的驚喜或是驚嚇呢？作者從“榴蓮盲盒”事件刨析背后的流量來源。

一把彎刀，一顆榴蓮，除了字幕幾乎沒有后期，一段僅僅53秒的視頻在小紅書上就收獲了1.5萬的點贊量。

這是一段“開榴蓮盲盒”的視頻，與此類似的視頻在小紅書上還有成千上萬個，并且每日都有更新。

當開盲盒已經無法再滿足年輕人追求刺激的需求之后，開“榴蓮盲盒”成了他們下一個想要攻略的目標。

和盲盒一樣，買一只完整的榴蓮，從切開它厚厚的皮開始感受這一整場“賭局”，就算扒開之后發現這一瓣的果肉不多也沒關系，或許另一瓣還會給你帶來不一樣的驚喜。

當然，驚喜也隨時可能變成驚嚇。

這榴蓮打開之后，如果是像大胖小子一樣的果肉那還好說，如果是像糖豆一樣，或者干巴巴一點都不圓潤的果肉，那只能……怪自己倒霉了。

在被這種可以同時分泌腎上腺素和多巴胺的刺激吸引之后，“開榴蓮盲盒挑戰”占領了小紅書、B站、微博等眾多平臺。

在微博，#開榴蓮開出了盲盒的感覺#詞條收獲了2.3億的閱讀量和3.7萬的討論量。而在B站，那些“榴蓮盲盒開箱”投稿不用經過任何后期加工，僅僅一兩分鐘，就能收獲幾十萬的播放量。

同時，那些能開出“金枕頭”的博主也成為了錦鯉般的存在，他們的評論區充滿了“吃蓮群眾”羨慕的聲音，甚至還鼓舞了一個個不愛吃榴蓮的人加入開榴蓮盲盒大軍。

是什么魔法讓他們克服了對“臭”的恐懼，勇于接近榴蓮，又是什么使得榴蓮繼“水果之王”之后獲封“流量之王”稱號？

咱們邊吃邊聊。

一、榴蓮，能懂點事不？

在期盼別人懂事這件事上，80后寄希望于孩子，90后寄希望于狗子，而00后寄希望于榴蓮。

為了能不負自己的希望和錢袋子，“愛蓮”們發明了各種“透過現象看本質”的方法識別哪種榴蓮的未來更可期。

比如底部圓潤可盤的母榴蓮更值得pick，個大、金黃的說明榴蓮成熟，果肉更甜，另外，微微開口的、尖刺較軟、果柄新鮮的榴蓮更新鮮……

還有人說，果形和大小才是挑榴蓮的關鍵。

這個“看臉”的世界，連榴蓮也躲不過。

教程有了，但實操卻是另一個故事。

在不少網友分享開榴蓮盲盒的帖子里，那些精挑細選出來的榴蓮，幾近半數翻車，而那些看上去歪瓜裂棗般的榴蓮，哪怕只有4斤多，卻能開出近3斤的果肉。

看吧，不嫌蓮丑的人終究還是被“懂事”的榴蓮報了恩。

要知道，現在的榴蓮價格基本在30元左右一斤，一只正常大小5斤左右的榴蓮至少就要150元，換算成蘋果的話估計能吃上幾個月了。但“水果之王”榴蓮就是這么豪橫，150元不僅包括厚重的果皮，連果肉存在與否都未知。

這種“好事”，泡泡瑪特看了都想笑。

對于果肉大的榴蓮，他們愿稱其為“報恩的白鶴”，而對于豆大的果肉，他們稱其為“逆子”。

他們說，能讓他們心臟跳動速度上下起伏的，基金之外，只有榴蓮了。

除了比誰的榴蓮肉多，還得比誰買的榴蓮性價比更高。

在網友們眼里，100元以上的榴蓮開出來肉多是本分，而如果50元以下還能開出來大塊的肉，那才算是慧眼識珠。

哦，這條原則不適用于住在凡爾賽的博主們。

好在，即便開出了翻車榴蓮也不用慌，只要把開榴蓮的過程拍下來，再發到各種平臺上與網友分享，甭管是“金枕頭”還是“小糖豆”，立刻就能收獲大篇的評論和零星的“無意點開，霉運退散”或“吸吸歐氣”，視頻播放量也能擁有一個可觀的數字。

反正，榴蓮和流量，總得收獲一個吧。

二、榴蓮與流量，總得有一個吧

榴蓮，加上螺螄粉、臭豆腐的爆火，似乎訴說了一個不爭的事實——這屆年輕人“戀臭”。

別不信，從“榴蓮盲盒”占領平臺的勢頭上就能看出一二。

在“名媛當家”的小紅書上，“榴蓮盲盒”的相關帖子分分鐘就能涌現出好幾條，其中最熱的一條視頻僅僅28秒，快進播放完開榴蓮盲盒的全過程，再配上“什么事快樂星球”的BGM，就獲得了3.4萬點贊量和上千的評論數。

不少網友表示：“就喜歡這樣不拖泥帶水的榴蓮博主”、“接好運”、“這種白白胖胖的金孩子我也想擁有”。

這當然也得歸功于這顆榴蓮足夠“聽話”，果肉個個皮薄餡大不說，果殼也又薄又軟，甚至被評為“小紅書最棒的榴蓮”。

在B站，以生活區up主為主力軍的“愛蓮”們也不會放過這么火爆的一個話題。

他們熱火朝天地緊跟潮流，開始了開榴蓮盲盒挑戰。像“是花500元買10斤的榴蓮能開出多少果肉”、“150元開出三塊肉和一根金針菇”……

盡管其熱度不及洗腦的“蜜雪冰城甜蜜蜜”以及“三點幾飲茶先”，但是“榴蓮盲盒”投稿不管從數量、熱度以及時間跨度上來看，可比真·盲盒要多多了。

你懂的，在流量這門玄學上，細水長流才是真。同樣不會放棄這樣一個具有娛樂性和商業性的話題。

那些開出“懂事榴蓮”的博主，不僅視頻會被營銷號搬運（當然，有無授權不得而知），在后續的開榴蓮視頻中還有可能受到各類生鮮平臺金主爸爸的青睞。

看來，運氣真的能當飯吃。

三、誰不想征服榴蓮呢？

眾所周知，這個世界上99.99999%的人接受不了榴蓮的“臭味”。

但“榴蓮盲盒”的出現讓他們忘記了那股令其恐懼的味道，只沉醉于榴蓮帶來的刺激和博弈。

這之中，到底蘊含著什么魔法呢？

園丁最先想到的就是：榴蓮，其實本身就是一種顯示自己privilege的水果。

并不是拉踩蘋果、香蕉這類水果，而是事實擺在那里，榴蓮的確是一種價格更高，且并不常見，大多需要進口的水果。

那我不僅買了，甚至還買的不去皮的、不知性價比的整顆榴蓮，說明了啥——姐/哥不在乎這區區幾百元。

誒，就是玩兒。

再加上如上文所說，榴蓮、螺螄粉和臭豆腐這臭味相投的三兄弟實際上早就進軍網紅圈。

即便不愛吃，但只要在社交平臺上一放，立刻就能如社交工具一般既能讓你和TA收獲“眾里尋他千百度”之后驀然回首的興奮感，又能顯示自己是個潮人兒，fashion又不落伍。

在這些基礎之上，“榴蓮盲盒”歸根結底還是在于“盲盒”二字，在于一場未知的博弈。

不確定性帶來的刺激感產生腎上腺素，加上網紅美食的味蕾刺激帶來的多巴胺，兩者的結合讓“榴蓮盲盒”成為了年輕人最想征服的對象之一。

既然是這屆年輕人所關注的、想征服的，那必然就是流量所青睞的，那榴蓮即便再臭，還能有不“香”的道理嗎？

作者：閆 燁；編輯：韓小黃；公眾號：流量公園（ID：LLpark001）

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