“中視頻”是不是一場視頻行業的“自我騙局”?

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編輯導讀:中國互聯網行業的新概念、新名詞從來都沒有停過,過去一年中“中視頻”,成為視頻平臺相繼擁抱的方向,聽說過短視頻、長視頻,又冒出一個“中視頻”。本文作者圍繞中視頻進行了分析,與你分享。

中國互聯網行業的新概念、新名詞從來都沒有停過,過去一年中“中視頻”,成為視頻平臺相繼擁抱的方向,聽說過短視頻、長視頻,又冒出一個“中視頻”。

何為“中視頻”?Morketing了解到,“中視頻”概念最早來自中信證劵,在一份2019年的行業報告中,提到在5G時代,隨著內容平臺縱深發展,用戶對內容質量的要求持續提升,視頻產業有望誕生“中視頻”內容賽道。

介乎于短視頻與長視頻中間的“中視頻”也迎來了爆發,短視頻一般是在1分鐘以內,而長視頻則被定義在45分鐘以上,于是在1分鐘-30分鐘內的視頻長度被定義為“中視頻”。

以視頻長短劃分出來的“中視頻”,其實并不是什么新鮮概念,在短視頻自媒體創作中,符合“中視頻”的時長比比皆是,為何此時視頻平臺跳出來鼓吹“中視頻”?概念之下,“中視頻”是不是一場視頻行業的“自我騙局”?

01?西瓜、愛奇藝、騰訊、斗魚,齊刷刷上陣“中視頻”

短視頻是任何一個人,都可以拿起手機拍攝1分鐘內的短片;長視頻必須交給專業的節目內容團隊,或者是視頻網站的自制團隊;而在中視頻上,視頻平臺是盯上了專業的個人/MCN機構。

從內容信息密度來看,中視頻的信息量要遠超過短視頻,甚至是長視頻的信息密度的濃縮版,在1分鐘-30分鐘內,就某個主題進行密集的內容表達,這對普通的創作者要求甚高。

從2020年開始,視頻網站、直播平臺、短視頻平臺相繼入局中視頻,并且帶來豐厚的扶持策略。Morketing細數了一下入局“中視頻”的玩家,有西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、斗魚等平臺,各家都有相應的創作者扶持政策。

一直以來,西瓜視頻在整個字節跳動產品矩陣中是一個尷尬的存在,最開始從今日頭條視頻板塊獨立出來,定位和抖音幾乎沒有差別的“興趣視頻推薦平臺”,后來,抖音異軍突起,西瓜視頻開始從短視頻向長視頻轉型,但長視頻渠道優、愛、騰長期把持賽道,用大量的真金白銀制造優秀的節目內容,以此留住長視頻用戶。

于是,西瓜視頻將目光放在了“中視頻”上,在去年西瓜好奇心大會上,西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來要至少拿出20億元來補貼創作者,并通過與抖音在產品層面的深度聯動,全力扶持優質中視頻創作人。

大半年時間過去了,在今年6月份,西瓜視頻又聯合抖音、今日頭條共同發起“中視頻伙伴計劃”,也就是說抖音的創作者只要在抖音上發布了“中視頻”,會在抖音、西瓜視頻、今日頭條三個平臺共同收到流量分成。

對于長視頻平臺愛奇藝來說,“中視頻”是一次新嘗試,綜藝、劇集、IP一直是愛奇藝的王牌內容,源源不斷吸引新用戶的加入,但是如何將這些優質的內容進行“二次創作”、吸引用戶進行“二次消費”,“中視頻”或許是一個解決方案。

去年11月份,愛奇藝對外正式發布名為“隨刻”的新視頻平臺。據了解“隨刻”主要是吸引“中視頻”的內容創作者進行入駐,運營模式類似于海外版YouTube,定位是精彩、多元化的視頻興趣社區,主要是聚集年輕人群體,進行內容娛樂消費。

緊接著12月份,騰訊視頻也發出了“中視頻”戰略。在2020騰訊視頻內容生態大會上,騰訊視頻也首次提出了針對中視頻領域的類別定位與發展計劃,宣布以2650萬元對網絡電影、紀錄片、知識付費領域的創作者進行激勵。

與長視頻平臺進入“中視頻”不同,以電競游戲直播起家的斗魚,在其最新的版本中,將“視頻”放在重要位置,顯而易見斗魚正在發力“中視頻”內容,斗魚本身是坐擁大量的主播、游戲、IP資源的,比如游戲攻略、搞笑場面、大神操作等內容,這部分內容是存在“二次創作”的機會。

“中視頻”儼然成為視頻行業的一個新賽道,各家相繼進入之下,這背后也難掩創作者與平臺之困。

02?創作者與平臺之困

誰在不斷的產出“中視頻”?主要是有兩個方向的創作人群的,一是PGC,這部分是單打獨斗的視頻制作人,二是PUGC,這部分是專業的內容生產機構。

在作者端,生產一則“中視頻”是有相當大難度的,幾分鐘甚至十幾分的視頻難度與幾十秒是完全不同的,“中視頻”的特點就是信息密集度足夠高,表達的主題足夠垂直,所以在一開始的選擇準備上就是有選題難題和制作難度。

從B站走紅的何同學,以《有多快?5G在日常生活中的真實體驗》的視頻爆紅全網,在B站擁有超過700萬粉絲,但何同學的更新頻率并不高,賬號創立至今僅僅發布41條視頻,上一條視頻還是停留在兩個月之前。

何同學在視頻中透露每次的選題方向是最大的難度,有時候就某一個選題從構思到拍攝上線,需要數個月才能完成,面對粉絲的催更,他常常在微博上回應最新的視頻進度??傊瑳]有瘋狂的內容更新頻率,作者就會有被平臺“遺忘”的風險,所以何同學還在題材上死磕。

另一個成功案例,半佛仙人是2020年在B站上新爆紅出來的UP主,截至目前一共在B站上收獲573萬粉絲,視頻更新量在193條,更新頻率幾乎是2天一更新,這對視頻創作者來說壓力巨大,行業內叫“爆肝做視頻”。

有“中視頻”創作者對Morketing表示,對于剛起步階段的創作者來說,不僅需要面臨視頻選題上的壓力,還需要面對起步階段沒有流量的困境,常常是花了大量時間制作出來的視頻內容,在平臺上只獲得寥寥幾個點贊和評論,這對初級“中視頻”創作者來說產生巨大的挫敗感。

除了選題之外,這些視頻能不能給創作者帶來可觀的商業化收入?對于視頻創作者來說主要的收入來源是客戶定制,也就是廣告類視頻,還有就是平臺的流量分成,平臺的流量分成往往是微不足道的。還有其他類型,比如付費、直播帶貨,但在“中視頻”創作者中并未有太多的成功實踐。

對于一眾視頻平臺來說,此時選擇入局“中視頻”,似乎都有各自的難言之隱。對于西瓜視頻來說,本身背靠字節跳動,差的不是錢,而是新的用戶流量,與抖音形成差異化競爭,還可以將抖音的創作者轉變為“中視頻”創作者,發揮內容中臺的分發力。

原本的長視頻平臺,愛奇藝、騰訊視頻,經歷了這么多年的版權斗爭,拼自制劇、拼IP爆款、拼網絡大電影,將會員數量做到破億,但最后沒有一家在長視頻上賺到錢。

于是,對于長視頻網站來說,發展“中視頻”不會像自制劇投入那么大,燒錢系數遠遠小于自制劇,“中視頻”更多的是平臺原本內容的一種延伸和補充,類似于電影與預告片、花絮的關系,用戶的消費場景不同罷了,但都是一種內容消費。

03“中視頻”的未來在哪里?

站在視頻網站的角度,再不押注“中視頻”領域就晚了,長視頻發展這么多年,已經進行成熟時期,短視頻在過去的三年中用戶急劇上升,最新的數據顯示在中國9.4億網民規模中,視頻用戶(包括短視頻)規模達到8.18億,用戶增長明顯放緩。

當視頻用戶的增量市場越小,存量的競爭就越是激烈,由此“中視頻”概念被拋了出來。這種主要以創作者為導向的視頻形式,在國外早已有之,Youtube上聚集著全球各地的視頻創作者,用戶數量超過20億,絕大多數的視頻都是在15分鐘左右。

而在中國,古永鏘在2006年上線視頻網站——優酷,就是主打中國版的Youtube,曾幾何時中國的視頻創作者們的視頻首發必須上傳優酷,而在優酷上也出現過《一個饅頭引發的血案》,這類傳播全網“中視頻”作品,只是當時還是自媒體早期,更是視頻網站自身發生的草莽階段,并沒有多少人重視這群視頻創作者。

如今,頭部視頻優、愛、騰格局已定,B站依靠興趣社區內容占領一席之地,后來者西瓜視頻喊出“中視頻”概念,其他家視頻網站紛紛大舉進入“中視頻”,那么“中視頻”的未來在哪里呢?

根據“中視頻”的特點,在幾分鐘內就一個主題進行解讀刨析,它更多的像一個知識的解讀。我們也注意到B站在去年正式上線了“知識區”,主要是以分享知識、經驗、技能、觀點、人文等內容為主。

不僅是B站,還有知乎也將平臺中的知識內容進行視頻話,扶持一些優秀的文字創作者轉會為視頻制作者,百度旗下好看視頻也在加碼知識內容的建設,推出創作者和MCN激勵計劃。

短期來看,知識視頻或許是“中視頻”創作者的重要切入點,還是要看用戶接受程度和平臺的扶持力度。

04?總結

綜上,視頻行業競爭激烈加劇,對于新場景的渴求加深,而“中視頻”正好是被選中,但“中視頻”并不是什么新鮮的產物,更多的是舊概念的新包裝。視頻平臺們此刻更加明確“中視頻”的消費場景,就是10分鐘獲取一個主題信息的視頻類型。

因為焦慮,所以變革。“中視頻”成為很多視頻網站的下一步戰略目標,各家最后比拼的核心實力還是內容,如何服務好“中視頻”創作者,不僅僅是給現金補貼,而是從0到1的全方位幫扶。

 

作者:TobyLu,微信公眾號:Morketing

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/IWqJDPeJgdOLnGBi4jIQFA

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