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編輯導語：這幾年不僅視頻行業發展的十分迅速，音頻行業也在不斷地被更多用戶所接受，音頻市場上的一些模式增多，并且隨著人們碎片化時間增多，音頻行業也穩步發展；本文作者分享了關于音頻賽道的分析，我們一起來了解一下。

當人們習慣于將視線放在火熱的短視頻領域時，一向低調的音頻賽道正強化自身存在感，逐漸奪取大眾的目光。

去年上市的荔枝FM在前不久因國外社交音頻軟件Clubhouse的火熱，荔枝股價一度暴漲了340%，“音頻第一股”再次出現在視野中，雖然股價很快又暴跌回歸。

經歷了對上市傳言“目前未有明確上市計劃”“消息完全不屬實，沒有任何IPO安排”“這是不實信息”的“否認三連”后，5月初始，喜馬拉雅向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，這次真的要上市了。

近幾年，隨著互聯網的發展、消費者碎片化時間增多，以及娛樂形式的變化，長音頻發展速度加快。隨著“耳朵經濟”的熱度上升，大眾對音頻市場的關注也從未停止。

數據顯示，2020年我國長音頻市場規模預計達到272.4億元，而此后仍有望繼續增長，其中到2022年，國內長音頻市場規模有望達到543.1億元。

不可否認的是，音頻賽道正迎來百花齊放的時刻。

一、三大巨頭持續升級

“這幾年，身邊喜歡聽書的人越來越多了?！痹诳旃澴嗟墓ぷ魃钪拢纛l內容似乎越來越受到人們的青睞，以聲音為載體的“耳朵經濟”也日益煥發出新的活力。

早在2011年，互聯網的風口正在向移動互聯網轉移，蜻蜓FM在此契機下正式上線，成為了中國在線音頻的起點。

早期蜻蜓FM靠PGC內容起家，以聚合國內外3000多家電臺為起點，逐步邀請傳統電臺主持人、意見領袖和自媒體人入駐平臺。稍晚成立的荔枝FM選擇了以大眾內容生產者為主的UGC模式。喜馬拉雅FM則以有聲讀物和UGC模式作為起步內容。三家公司各自跑馬圈地，打開了在線音頻的市場。

但長久以來，音頻這個賽道一直是低調的，甚至從未在真正意義上被推上過風口。直至近兩年，互聯網音頻賽道終于進入了一個階段性時刻。面對新的競爭壓力，已經成為音頻行業的三大巨頭紛紛開始探索新的市場模式。

喜馬拉雅遵循內容為王的法則，致力于IP打造，搭建內容體系，不斷走向多元綜合化。借助馬東、蔡康永、郭德綱等名人大咖作品撬動了付費用戶的增長，通過PGC、PUGC、UGC三種模式確保高質量的內容持續供給。

在有聲書、知識付費均占領用戶心智后，喜馬拉雅FM正逐步形成以內容生產、主播培訓、內容分發為主的音頻生態圈，完成全鏈條的生態布局。

與此同時致力于智能生態的建設，逐步加大對汽車、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件終端的布局。數據顯示，喜馬拉雅目前已經與阿里、百度、小米、華為等企業達成合作。此外，60多家車企也植入了喜馬拉雅的車載內容。

喜馬拉雅FM頻道分類

將自己定位為中國最大的UGC在線音頻平臺和最大的音頻娛樂互動平臺的荔枝FM則另辟蹊徑，堅定地培養自己UGC生態的同時，將“寶”押在了技術風口上。

抓住5G等科技發展的商機，通過技術賦能音頻社區。逐漸加快平臺場景的全覆蓋，從而加深多元音頻服務方面的競爭優勢，在未來市場競爭中占據先機。目前已實現的如車載端與手機端賬號互通；華為HMS for Car上推出荔枝音頻產品；小度上線荔枝的海量音頻內容等。

荔枝FM實驗功能

另一家巨頭蜻蜓FM，雖然在用戶規模上比不上其他兩家，但在內容上卻主打輕松、感性的深夜檔情感內容，充分發揮了在線音頻“陪伴感”的特點，巧妙地避開了與其他對手的正面碰撞。

今年2月份，蜻蜓FM推出“會員全站暢聽”，所有蜻蜓FM會員無需進行二次付費，即可免費收聽全站內容。給音頻行業的商業模式帶來一場顛覆性的變革。

蜻蜓FM助眠解壓功能

目前，在音頻領域，喜馬拉雅活躍用戶數高達1.72億，蜻蜓FM以6004.2萬活躍用戶位居第二，荔枝排名第三，活躍用戶為5370.6萬人。這些雖然主打線上音頻，以內容來打動用戶，也提出廣告+付費彌補收音機FM的內容缺陷，但仍然無法回避音頻為相對小眾的事實。

二、大廠入局烽煙四起

移動互聯網浪潮下，長視頻、短視頻、在線音樂競爭進入下半場，互聯網大廠開始紛紛入局長音頻，試圖占領這一滲透率較低的賽道。

早在2019年，TME就開始發力長音頻領域，如QQ音樂開辟出“聽書”板塊，引入《慶余年》《盜墓筆記》等原著IP有聲小說，2020年4月，TME正式發布長音頻戰略，同時推出長音頻新產品“酷我暢聽”。

圍繞這一戰略，平臺啟動了在網文、影視、動漫等多個領域的布局：一方面發力有聲書，與閱文、縱橫中文、17K等平臺達成合作，另一方面，與快看漫畫、有妖氣等國漫平臺建立了深度合作。

今年4月，TME在宣布酷我暢聽與懶人聽書合并升級，推出全新的長音頻品牌“懶人暢聽”，作為在線市場上認知度最高的平臺之一，懶人聽書的有機融入將幫助TME在長音頻和音樂娛樂服務之間產生強大聯動效果。

懶人暢聽首頁

內容領域另一巨頭字節跳動也布局長音頻市場，2020年6月，字節跳動推出番茄暢聽，主打小說市場，整個產品都圍繞內容和音頻為主的核心功能開發產品服務。

在真人主播錄音之外，“番茄暢聽”用AI技術合成的主播聲音演繹小說，成為該產品最大的亮點。同時字節跳動充分發揮抖音、西瓜視頻等平臺的流量優勢，將用戶引流到網文、音頻等領域，通過技術算法助推IP增值和破圈。

番茄暢聽小說排行榜

并且，不僅僅是騰訊、字節跳動等互聯網巨頭，其他玩家也動作頻頻。如B站在此前收購了音頻平臺貓耳FM入局音頻領域，并且在主站劃分音頻分區加碼；網易云音樂則是在去年9月宣布正式上線全新內容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書。同時，快手也宣布上線一款全新的播客類產品“皮艇”，進軍長音頻市場。

網易云有聲劇場分類

頭部企業內容和場景生態的日益完善，音頻行業市場競爭格局越來越明確。隨著BAT大廠覬覦音頻市場，早期三巨頭的市場份額也正在被消解和稀釋。原本相對空曠的音頻賽道，正變得熱鬧起來。

三、音頻賽道未來幾何

雖然音頻市場發展已有年限，其用戶規模和用戶粘性在逐漸增長，并且依次走過了互聯網+、知識付費、直播等多個風口，但迄今為止，音頻賽道的潛力還未被完全挖掘。

越來越多的年輕人開始從短視頻帶給人的即時愉悅中逃離，以求填補知識空白與信息焦慮。如果說“B站學習熱”是年輕人知識性內容偏好在2020年的爆發式呈現，那么長音頻的破圈將會是這一文化潮流在2021的延續。從蜻蜓FM的熱門活動中就可以看到，與歷史有關的百家講壇活動成為人數參與最多的一項。

數據顯示，在線音頻用戶對知識科普類型內容的收聽偏好度處于較高水平，偏好收聽知識學習、資訊內容、科教文化內容的用戶占比分別達到35.1%、30.5%及26.7%。大眾對于科教文化、資訊等內容的需求不斷提升，音頻的伴隨性特點也使更多用戶選擇從在線音頻平臺獲取該類內容。

對于音頻行業來說，其核心的競爭力體現在內容層面的競爭，也因此各大平臺需要不斷發力自制內容生產，圍繞用戶社交需求進行挖掘，打造多個類型、不同領域的優質節目內容，來滿足用戶多元化的內容需求。

其實，無論是短視頻、長視頻、直播、音頻，互聯網產品本質上就是對用戶的“時間爭奪戰”。從傳統的電臺節目，到廣播劇、有聲書，再到脫口秀、各種知識付費內容，在線音頻平臺將各種領域的內容聚合在一起，試圖搶占用戶時間。

隨著騰訊、快抖等互聯網大廠的入局，音頻類節目在創新性和內容性上有了更深度的挖掘。可以看到的是，隨著越來越多的平臺入局，音頻賽道正迎來百花齊放的時刻，整個行業也出現了新的活力和機會。

內容消費市場不斷地加速升級，用戶的“聽覺需求”也在不斷進化，在線音頻行業也將會進入更加年輕化、多元化的內容生態的比拼中。對入局的各大平臺來說，日益同質化的內容競爭中，如何建立自己的優勢？打造自制IP，完善自身的內容生態布局也許是一條出路。

作者：?閆一；公眾號：?TopKlout克勞銳

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