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榮耀標識流量占比高達45%，為什么超過1億人在B站學習上癮？
編輯導語：B站作為二次元愛好者的聚集地，一直被大家認為是一個充滿“二次元”元素的地方。但很多人都不知道，B站現在是國內最大彈幕視頻網站，其中學習UP注也是其核心競爭力。
B站，一個知名互聯網“學習”平臺。
6月26日，B站12周年之際，CEO陳睿在演講中透露，過去一年有1.13億用戶在B站學習，是中國在校大學生數量近3倍。
這1億多人，看過“稚暉君”硬核改造能自動駕駛的自行車，聽過半佛仙人揭秘股票投資騙局，也被“才疏學淺的才淺”用數萬錘純手工打造三星堆黃金面具震撼過。
B站知識區首頁，只有想不到沒有學不到
從上通天文、下知地理的專業科普，到正兒八經的博弈論、線性代數課程；從美食制作、瑜伽健身、畫圖編曲等多項技能，到奇奇怪怪的冷門知識點，都留下過他們的足跡。
數據顯示，社科人文、情感、動物圈、美食、科學科普是過去一年在B站上升最快的五個品類，其中社科人文的播放量同比增長168%，科普內容增長了1994%。
說好的二次元快樂老家小破站，如今為什么會有這么多人在這里搞起了“學習”？
一、在B站，萬物皆可“學”
“B站的朋友們大家好，我是戴錦華?！?/p>
6月11日，戴錦華入駐B站，發布了第一條視頻。打招呼的話音剛落，彈幕飄過了滿屏的“老師好”，有用戶在評論區留言說“很榮幸成為您的觀眾和云學生的一員”。
說起戴錦華，可謂影評界的大佬級人物，不僅是北京大學中文系教授，也是“中國電影史論專業”的創建者。從學術角度討論電影，以專業尖銳語句抨擊當下影視作品陰暗面，其觀點被許多影迷奉為圭臬。
她不是B站上唯一一個“神仙老師”，還有復旦大學的沈奕斐老師用社會學理論教你談戀愛，山東財經大學的宋浩老師從高數講到微積分、拯救無數掛科邊緣的大學生……
也是因為這些老師們的存在，B站被許多用戶親切稱呼為“中國bilibili大學”。
據新榜旗下B站數據工具“新站”顯示，“高等數學”、“Python入門”、“線性代數”、“日語”、“0基礎Pr教程”是播放量排名前五的熱門課程，小眾課程如素描、吉他、編曲、犯罪心理、哲學等等，也都能在這里找到。
宋浩老師高等數學課程，B站課程播放量第一。不過，并不是只有看老師們的課程才叫學習，B站上還有許多“泛知識內容”，或是硬核科普，或是技能滿點。
6月6日，“稚暉君”就用一條“把自行車做成自動駕駛”的硬核視頻技驚四座。他運用AI算法將一輛死飛自行車改裝成人工智能自行車，還能完成規劃路徑、自動避障等動作。
第一次看到的時候滿腦子都是“魔法”
截至目前，這條視頻的播放量已經達到了315萬，“稚暉君”也因此在B站漲粉超過30萬，陳睿都忍不住在評論區留言：“太強了，UP重新定義自行車?！?/strong>
如果說“稚暉君”的存在讓人望塵莫及，時常大受震撼卻看不懂，也有不少專業有趣又足夠“親民”的UP主，橫跨科技、生活、美食、舞蹈、音樂、影視等多個分區。
半佛仙人的視頻沒什么復雜套路，都是表情包，文案卻深度而犀利，揭秘了“奶茶店加盟內幕”“瑞幸是如何暴打資本主義的”“股票投資教學騙局”等等一系列現象，引發現象級討論和傳播。
畢導則喜歡鉆研各種神奇的角度，比如“上廁所如何科學壓住水花”、“薯片掉在地上到底能不能吃了”，看完之后似乎懂了很多物理知識點，又不知道能用在哪里。
還有“影視颶風”教你如何一小時快速上手達芬奇剪輯，“二喵的飯”展示如何做出二次元完美雞蛋，“周六野Zoey”的10分鐘健身教程帶你快速燃脂瘦身……
可以說，沒有學不到的知識和技能，只有還不夠不努力的“學習人”。
自然現象有科普，打游戲有攻略，最近許多家長和考生正關注的“高考志愿填報”，也能獲得不少專業介紹和志愿填報干貨。
二、8個月漲粉千萬的新晉“流量密碼”
“你上北大，他上清華，我上B站，我們都有光明的未來。”
B站用戶到底有多愛“學習”？官方數據顯示，泛知識內容已經占到全站視頻總播放量的45%。
自從2019年下半年起，泛知識內容流量一路“高歌猛進”，何同學、半佛仙人等UP主相繼在這一時期嶄露頭角，各路身懷知識或絕技的UP主逐漸成為流量“新貴”。
“羅翔說刑法”從2020年3月開始入駐B站，第一條視頻播放量超950萬，入駐當天漲粉百萬。
真 · 夢開始的地方
他擅長用相聲的形式來講刑法，被粉絲稱為“法考郭德綱”，憑一己之力打造了“法外狂徒張三”的傳說，“撕別人家作業犯法嗎”等話題吸粉無數。
到2020年10月25日，羅翔的B站粉絲突破了1000萬，成為繼老番茄之后第二個粉絲破千萬的UP主。截至目前，羅翔的粉絲數已經達到1507萬。
流量背后，是B站濃厚且獨此一家的“學習”氛圍。
這種氛圍不僅在彈幕和評論區有最直接的展現，從疫情期間一度火熱的“學習直播”也可窺見一斑。
還有這種用戶自發的學習打卡視頻
知識適合探討，彈幕文化極大便利了知識交流，不僅可以幫忙解釋技術原理，也能有效補充人文歷史的背景知識。
據相關數據統計，B站在大學的用戶滲透率較高，其中在985和211高校中的滲透率達到了82%。B站的用戶群體普遍受教育水平較高，這也是他們能形成良性互動反饋的基礎。
在B站的泛知識視頻評論區，經常有優秀“課代表”出沒，幫忙總結視頻里的知識要點。UP主們也可以和觀眾做觀點交流和互動，有時還能從中獲得下個視頻的素材或靈感。
課代表經常出沒評論區
因為經常有粉絲通過私信或者評論區寫詩，戴建業教授在站內發起了一個#寫詩鬼才#的活動，邀請大家參與，目前有了4萬多條討論。
他將這些詩作收集起來，挑選一些合適的公開點評，做成系列視頻發布，現在已經連載了10多期，熱度最高的一期播放量達到162.4萬。
也有許多主動“交作業”的用戶，他們看完美食、手工、美妝視頻，會迫不及待地想要自己完成一份“作業”，并將成果展示給UP主看，推動了泛知識內容的二次傳播。在這樣熱烈的學習氛圍下，作為平臺方的B站也順勢而為。
2020年6月5日，B站正式上線了新的一級分區“知識區”，下設科學科普、社科人文、財經、校園學習、職業職場、野生技術協會6個二級分區。
發展到今年，結合用戶更加細分的知識需求，B站又對“知識區”做了一次升級，將原來的6個二級分區調整為8個，新增了法律心理、設計創意等類目，并重新拆分出一個新的一級分區“科技區”。
此外，B站陸續推出“好奇心計劃”、“知識分享官招募令”等活動，主動扶持知識內容創作者，也滿足更多年輕人的多元化需求。無論是UP主還是用戶，在B站搞“學習”的體驗感都進一步提升。
“2020百大UP主”的名單上，來自生活、知識、數碼等內容分區的UP主數量達到52人，羅翔、沈逸、奇聞觀察室、歷史研究所、“才疏學淺的才淺”等均在榜單之上。
圖片來自于公眾號“靠譜二次元”
三、進擊的泛知識視頻，正從B站破圈
破圈，是近兩年圍繞在B站身上的重要標簽。在不同次元和愛好的群體涌入B站的同時，一個值得注意的現象是，經過B站用戶篩選的優質內容，正在成為全網用戶追捧的熱門之源。
4月12日，UP主“才疏學淺的才淺”發布了視頻《15天花20萬元用500克黃金敲數萬錘純手工打造三星堆黃金面具》，以873萬的播放量沖上B站熱門。
隨后，這條視頻迅速引發了央視新聞、共青團中央等多家權威機構的關注?！安攀鑼W淺的才淺”還收到了三星堆副館長的“邀約”，前往蜀地與修復大師一同對話。
另一個典型案例是UP主“老師好我叫何同學”。
2019年6月6日，何同學發布《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》的當晚，恰好撞上林志玲官宣結婚。全網吃瓜的氛圍下，視頻在微博發布一小時轉發沒有超過100，評論區有人為他著急，建議先刪除之后再發。
也是在這天，這條“5G視頻”卻在B站一炮而紅，一晚上轉發超過1萬次，播放量超過50萬，數萬人同時在線觀看。
視頻發布后三天時間，何同學的B站粉絲數漲了100萬。隨后熱度擴散至全網，#何同學#登上了微博熱搜，人民日報、新華社、央視等多家媒體相繼轉載報道。
據陳睿介紹，過去一年，B站UP主的創作被人民日報、新華社、央視新聞等主流媒體報道轉發高達22004次。
為什么B站上的熱門內容，更容易出圈？
其中的一個主要原因，或許是B站一直以來以“社區優先”的核心法則。簡單來說，就是B站更關注“人”的選擇，而不是押注于算法的統治力。
最大的表現在于“一鍵三連”的投票機制設定，以及彈幕和評論等正反饋所構建起的內容篩選機制。一切內容不以平臺的推送作為出發點，而是交給用戶的點擊、互動、投幣等自發行為。
這種用戶選擇機制也能最大限度地讓UP主們跳脫出急功近利心理，去創作能夠得到更多用戶認可的優質內容，也更利于泛知識內容的成果產出。
也是因為這樣的社區氛圍影響，社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普成為了過去一年中B站增長最快的內容門類。
“在未來，所有被記錄在書本上的知識，都將被視頻重新演示一遍”，這是陳睿對于泛知識內容的趨勢判斷。
已經有越來越多的UP主聚集在B站，創作和分享泛知識內容；也有越來越多的用戶來到B站上“學習”，而不僅僅是為了娛樂。
又想起在B站某條視頻下的一段對話：
“——你大學畢業了嗎？”
“——我是嗶哩嗶哩大學永遠的學生。”
作者：松露；微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@新榜，作者@松露
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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