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編輯導(dǎo)語：抖音有了PC版，Windows端電腦微信也推出了搜一搜功能。短期內(nèi)，此舉給用戶帶來了直接的使用感的提升；長期看，兩大巨頭未來的動作也值得關(guān)注。

抖音上線了電腦版，Windows端電腦微信也推出了搜一搜功能。

眾所周知，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要陣地早已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到了手機，而抖音和微信正是PC時代向移動時代轉(zhuǎn)移下的產(chǎn)物。

如今，騰訊和字節(jié)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭忽然推出和更新PC版產(chǎn)品，除了滿足用戶對使用場景的多元需求之外，不禁令人猜想是否還有更深的意圖。站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨輪上看，到底是在逆歷史之流，還是駛出了中國互聯(lián)網(wǎng)格局的新航向？

01?雙雙回歸PC，為“搜索”磨刀

對這兩則新聞，網(wǎng)民的支持聲一片。

“上班摸魚更方便了”說出了上班族的心聲。畢竟，無論是用電腦觀看抖音視頻，還是打開微信刷朋友圈，都讓一部分原本只屬于手機的娛樂功能的影響半徑擴大，延伸到了用戶的工作場景和上班時間中。

從功能上看，PC版抖音和手機端App相同，用戶可以瀏覽、點贊、分享視頻，并且也能通過手機號登陸后發(fā)布自己的視頻。使用過程中，用戶可以做暫停、倍速、拖拽進度條、全屏觀看等操作，這幾乎等同于其他視頻網(wǎng)站。

另一邊，Windows端微信搜一搜也實現(xiàn)了手機端搜一搜的全部功能。過去，用戶使用搜索框，只能搜索本地的聊天記錄，現(xiàn)在則實現(xiàn)了公眾號、小程序、新聞、表情、朋友圈、視頻等搜索功能。而Mac版微信雖然還未實現(xiàn)上述所有搜索結(jié)果，但已經(jīng)可以從電腦上瀏覽并發(fā)布朋友圈。

在豐富的基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)之上，兩個產(chǎn)品上線PC端在多方面為用戶提供了便捷。以抖音為例，Morketing總結(jié)了3個主要利好：

1. 滿足用戶多樣的使用需求。畢竟，即使是用戶的時間精力更多地在手機移動互聯(lián)網(wǎng)上的今天，PC端仍然占據(jù)了很多的使用場景和使用時間。
2. 帶給用戶更優(yōu)化的視覺效果和更佳的使用體驗。PC端抖音優(yōu)先推薦橫版視頻，更加適配電腦屏幕，為用戶提供了較好的觀感。
3. 更多的視頻形式和更優(yōu)的視頻質(zhì)量。字節(jié)跳動此次推出抖音PC版是在蓄力布局中長視頻，這代表著用戶未來在抖音平臺上可能看到中長視頻等更多樣的視頻形式。同時，PC端視頻畫質(zhì)的要求更高，未來或許能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視頻。

02?抖音：內(nèi)容“優(yōu)”則“搜”

雖然，用戶對這兩個功能的普遍歡迎道出了抖音和微信在大眾生活中不可或缺的重要性，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動和騰訊前后腳完成的兩個改變，真的僅僅意在用戶體驗嗎？

事實上，在發(fā)布PC版抖音時，官方也強調(diào)了其網(wǎng)頁版的視頻搜索功能?？梢钥闯?，這將來也會是PC抖音的重點發(fā)力方向。在這片令人欣喜的全民叫好聲中，兩巨頭絲毫沒有隱藏他們?nèi)刖諴C端背后，爭霸搜索引擎的野心。

早在今年年初各巨頭發(fā)布搜索功能月活用戶數(shù)量時，做搜索的跨界玩家們就已經(jīng)展露出了強大的用戶黏性：抖音搜索月活數(shù)量超過5.5億；快手月活達2.5億；微信搜一搜月活用戶也到達5億。而去年年底，百度2020年年報披露的百度APP月活用戶是5.4億?？梢?，僅從月活數(shù)據(jù)來看，抖音、微信的搜索功能已經(jīng)和百度APP達到了同一個量級。

觀察這些“非傳統(tǒng)搜索引擎”，可以總結(jié)出他們在向用戶提供搜索服務(wù)時，有別于傳統(tǒng)搜索引擎的核心競爭優(yōu)勢。就抖音、快手等視頻軟件而言，他們?yōu)閷崿F(xiàn)圖文搜索到視頻搜索、一代搜索引擎向二代搜索引擎的跨越提供了可能性。

目前階段，在搜索引擎中，百度仍然占據(jù)龍頭，其PC端和移動端市場占有率分別達到了81.28%和85.08%。在用戶已經(jīng)高度習慣搜索大環(huán)境的前提下，視頻搜索為撕開市場僵局的口子提供了一種可能。

2019年11月，時任今日頭條CEO的朱文佳曾介紹，按照產(chǎn)品形態(tài)劃分，第一代搜索引擎是PC互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，比如Google、Yahoo、百度，自身沒有內(nèi)容，靠技術(shù)爬蟲抓取信息；而第二代搜索引擎是基于內(nèi)容平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，像YouTube這樣的超級內(nèi)容平臺就能以其豐富的內(nèi)容生態(tài)，供用戶檢索。

而在短視頻興盛的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音搜索功能與第二代搜索引擎的形態(tài)剛好契合。事實上，關(guān)于抖音打造搜索引擎的猜測并不是空穴來風，而是在PC互聯(lián)網(wǎng)時代早有先例。全球最大的搜索引擎谷歌在2006年收購了視頻網(wǎng)站YouTube，而僅僅2年后，YouTube就超越了雅虎，成為了全球第二大搜索引擎。

如今，抖音似乎正在把PC時代的故事搬到移動互聯(lián)網(wǎng)時代重新上演，而上線PC版抖音，或許僅僅是故事開篇的一個章節(jié)。

03?微信：搜索也能社交化嗎？

另一邊，就社交軟件微信而言，足夠大的用戶基數(shù)加之初步形成的內(nèi)容生態(tài)，幾乎組建起了“搜索”最關(guān)鍵的兩環(huán)。

雖然微信有別于短視頻平臺，但其匯集了微信公眾號、搜狗百科、知乎小程序、視頻號、微博小程序、品牌官方小程序等等豐富的信息獲取渠道，從而構(gòu)建起了自有的內(nèi)容生態(tài)。

當用戶瀏覽搜一搜的結(jié)果時，微信打通整合了多個手機APP的精華內(nèi)容，一改移動互聯(lián)網(wǎng)時代各個APP自成一家、相互隔絕的產(chǎn)品特色，達到了不錯的搜索效果。更不必說，微信在國內(nèi)社交軟件中仍穩(wěn)坐頭把交椅，自發(fā)檢索的用戶就可以成為微信搜索爭霸的一大砝碼。

在整合了龐大的內(nèi)容源的基礎(chǔ)上，微信的推薦機制也值得推敲。從手機端搜一搜功能來看，用戶搜索關(guān)鍵詞后，微信會優(yōu)先推薦“精選留言”“朋友在看”“閱讀量”較多的內(nèi)容。

在Morketing看來，有別于傳統(tǒng)的搜索引擎中占據(jù)很大篇幅的文不對題的廣告，搜一搜的推薦機制為內(nèi)容質(zhì)量提供了保障。同時，通過搜索結(jié)果與用戶的關(guān)聯(lián)度，微信也可以強化其社交軟件的調(diào)性，進一步反哺用戶黏性。

總結(jié)來看，第一，PC時代到移動手機時代的轉(zhuǎn)變變革了用戶的使用習慣，必然為新式搜索引擎提供了空間。以至于，越是在百度APP一家獨大的陰影下，搜索引擎形態(tài)越有可能是多樣的、變革的。第二，搜索當以內(nèi)容為基石，所以那些在移動互聯(lián)網(wǎng)增量時代領(lǐng)跑的玩家，在儲備了過人的內(nèi)容和用戶數(shù)量后，開拓搜索功能的優(yōu)勢也更大。

04?結(jié)語

“希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，視頻搜索就是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口”，字節(jié)跳動CEO張楠這樣說。的確，視頻是最直接而密集的信息傳遞方式，由圖文搜索走向視頻搜索也是大勢所趨。

但從技術(shù)而言，在這條路上還有多少障礙、還要走多久都尚未明晰。畢竟想要為用戶提供精準的搜索服務(wù)，對搜索引擎的算法和內(nèi)容端視頻內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量都有很高的要求。雖然抖音現(xiàn)在是以用戶興趣推薦為主，但這也只是剛剛走對了第一步。

至少從現(xiàn)在來看，字節(jié)和騰訊分別憑借視頻內(nèi)容和社交生態(tài)的優(yōu)勢開始加速布局搜索戰(zhàn)事，而且在PC端和移動端同時開始發(fā)力。短期內(nèi)，此舉給用戶帶來了直接的使用感的提升；長期看，兩大巨頭未來的動作也值得關(guān)注。

作者：ClaireZhang；公眾號：Morketing（ID：Morketing）

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/lFp11moVIhFD94Ir8OOKfw

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