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編輯導(dǎo)語(yǔ)：近來(lái)，鳳凰傳奇又再度出圈，并且在用戶(hù)群體偏年輕的視頻內(nèi)容平臺(tái)B站上收獲了大批關(guān)注。為何鳳凰傳奇可以破圈、獲得年輕人們的喜愛(ài)？這和短視頻的興起、視頻內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展與其自身的風(fēng)格特征有密不可分的聯(lián)系。本文作者針對(duì)鳳凰傳奇的出圈做了一定分析，一起來(lái)看一下。

鳳凰傳奇，年輕人的新偶像。

打開(kāi)B站鳳凰傳奇的視頻《海底》，已有將近2000萬(wàn)的播放量，視頻已被“yyds（永遠(yuǎn)的神）”“再來(lái)億遍”“無(wú)人能敵”等彈幕刷屏。同時(shí)，在B站很多百萬(wàn)粉絲UP主的二創(chuàng)中，《海底》已然成為值得一鍵三連的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

鳳凰傳奇版《海底》《海底》原本是一首壓抑的歌曲，而鳳凰傳奇的《海底》和原唱之間大有不同，不僅歌詞給人更多生的希望，演唱也更有力量。正如網(wǎng)友所說(shuō)，原唱如同深陷海底的絕望孤寂，而鳳凰傳奇更像是讓人看見(jiàn)了深入海底的一束光。

鳳凰傳奇版《海底》歌詞和原唱對(duì)比《海底》是鳳凰傳奇參加浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的《為歌而贊》時(shí)翻唱的歌曲。節(jié)目播出后，抖音關(guān)于鳳凰傳奇和海底的話題，視頻播放量都突破千萬(wàn)次。不僅舞臺(tái)片段傳播度高，這首歌也引發(fā)很多網(wǎng)友翻唱，用做BGM剪輯視頻。

鳳凰傳奇版《海底》在抖音話題播放情況

《海底》在抖音火了，在B站也火了?；蛟S在很多人心中，鳳凰傳奇和B站是兩個(gè)次元的存在，一個(gè)土味，一個(gè)二次元。但這一次，B站成為鳳凰傳奇和年輕人對(duì)話的麥。

《海底》在B站的出圈，讓更多年輕人開(kāi)始關(guān)注鳳凰傳奇。這只是鳳凰傳奇走進(jìn)年輕人視野的一角，在短視頻社交平臺(tái)、真人秀綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播，到處都能看到鳳凰傳奇的身影。他們正在尋找新的方式讓更多的人看到自己，破圈走向年輕人，成為現(xiàn)代年輕人的新“偶像”。

一、鳳凰傳奇vsB站：土味和二次元的碰撞

B站有上億年輕人喜愛(ài)的UP主，現(xiàn)在鳳凰傳奇也成為當(dāng)中的一位。

《海底》出圈后，鳳凰傳奇于5月8號(hào)正式入駐B站，由此開(kāi)始了與年輕人的對(duì)話。清博熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，這一天鳳凰傳奇的輿論發(fā)布指數(shù)達(dá)到近3個(gè)月的最高值，土味和二次元的碰撞正擊中年輕人的喜好。

入駐B站后，鳳凰傳奇一直以學(xué)習(xí)的態(tài)度與網(wǎng)友對(duì)話，以2級(jí)小號(hào)自嘲，向網(wǎng)友尋求升級(jí)的規(guī)則。

曾毅和玲花在視頻自稱(chēng)UP主，并提醒網(wǎng)友不要忘記一鍵三連。但由于口音問(wèn)題，他們最初誤以為是“一鍵三年”，并調(diào)侃到“三年可是夠久的，要把B站的網(wǎng)友重視起來(lái)”。雖然聽(tīng)說(shuō)是個(gè)“小破站”，但還是互相提醒不要翻車(chē)，最后用“bilibili 干杯”做結(jié)束語(yǔ)和網(wǎng)友再見(jiàn)。

鳳凰傳奇在B站入鄉(xiāng)隨俗，慢慢找到和年輕人“對(duì)話”的“密碼”。

此外，賬號(hào)還發(fā)布了多個(gè)系列視頻，包括《鳳凰傳奇演唱會(huì)》《鳳凰傳奇MV》《經(jīng)典詠流傳》。演唱會(huì)系列以鳳凰傳奇的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)為內(nèi)容，和十幾年前我們看到的“土里土氣”的MV不同。穩(wěn)穩(wěn)的高音、充滿(mǎn)力量的嗓音以及默契的組合搭檔，讓年輕人看到了鳳凰傳奇的實(shí)力。

B站《鳳凰傳奇演唱會(huì)》

其中，MV系列視頻在B站的單條播放量最高達(dá)到了500萬(wàn)。它以輕劇情開(kāi)場(chǎng)，加入“5毛特效”，延續(xù)土味風(fēng)格的同時(shí)也在標(biāo)題注明“預(yù)算不足”。對(duì)此，網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“玲毅事件”。

MV開(kāi)頭是一望無(wú)際草原上的萬(wàn)馬奔騰，接著被摳出來(lái)的曾毅和玲花一會(huì)在山坡上、一會(huì)在草原上，甚至還在天空中和太陽(yáng)肩并肩出現(xiàn)。曾毅騎著的動(dòng)畫(huà)馬，被網(wǎng)友調(diào)侃是幼兒園繪畫(huà)水平。最讓網(wǎng)友吐槽的是那只飛得不甚流暢的鷹，上下移動(dòng)、繞圈旋轉(zhuǎn)，廉價(jià)氣息溢出屏幕。

雖然和現(xiàn)在流行的百萬(wàn)音樂(lè)MV相差甚遠(yuǎn)，但正是近乎和B站鬼畜有異曲同工的創(chuàng)意，賺足了年輕人的喜愛(ài)。

B站《我從草原來(lái)》MV

5毛特效MV也引發(fā)了全民討論。在微博，話題“鳳凰傳奇真的這么缺預(yù)算嗎”不僅y閱讀量高達(dá)4.4億，還沖上了熱搜。

人們開(kāi)始回憶十幾年前的土味鳳凰傳奇，也開(kāi)始嘗試了解現(xiàn)在有趣有實(shí)力的他們。除此之外，“EXO和鳳凰傳奇的共同特點(diǎn)”“差點(diǎn)以為鳳凰傳奇改行了”“鳳凰傳奇其實(shí)是相聲組合”等話題在微博也有較高討論度。從重新走進(jìn)大眾視野到收獲粉絲，再到引發(fā)全民討論，鳳凰傳奇的破圈沒(méi)有停止過(guò)。

話題“鳳凰傳奇真的這么缺預(yù)算嗎”指數(shù)

除了MV之外，他們還通過(guò)以“演員”的身份翻拍影視劇。這些影視劇有去年大火的懸疑劇《隱秘的角落》，也有經(jīng)典韓劇《請(qǐng)回答1988》和經(jīng)典電影《喜劇之王》，都是在年輕人中具有高熱度、高評(píng)分的作品。雖然翻拍只有短短的幾分鐘，卻讓年輕人看到了不一樣的曾毅和玲花。

鳳凰傳奇在B站翻拍《請(qǐng)回答1988》

早在入駐B站前，鳳凰傳奇和網(wǎng)易游戲《逆水寒》合作賀歲新年曲《普通disco》，在B站發(fā)布后就得到熱烈反響。網(wǎng)游聚集大量年輕玩家，鳳凰傳奇版《普通disco》的熱度，讓更多網(wǎng)游品牌看到鳳凰傳奇在年輕人心中的價(jià)值，鳳凰傳奇也在B站繼續(xù)與網(wǎng)游跨界合作洗腦神曲。

例如，在5月17日《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》周年慶之際，為了歡迎鳳凰傳奇入駐B站，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》在B站發(fā)布了國(guó)民好運(yùn)神曲《好運(yùn)來(lái)》，融入多種民樂(lè)元素，在全站排行榜最高第7名。

二、鳳凰傳奇的破圈之路

從早年的彩鈴時(shí)代到后來(lái)的廣場(chǎng)舞時(shí)代，鳳凰傳奇的歌曲幾乎在每個(gè)人的手機(jī)上響起，也成為廣場(chǎng)舞阿姨的御用BGM，但熱愛(ài)流行音樂(lè)的年輕人顯然對(duì)此興致缺缺。

鳳凰傳奇的歌以民族風(fēng)為主，MV中的非主流和土味畫(huà)面被貼上“農(nóng)村重金屬”的標(biāo)簽。在大街小巷都能聽(tīng)到他們的聲音，卻少有人能將鳳凰傳奇視為偶像。正如玲花所說(shuō)：“雖然很多人都不好意思承認(rèn)是我們的粉絲，但是我們的演出一上臺(tái)張口一唱，觀眾就掏手機(jī)，他們不是拍照，是以為手機(jī)鈴聲響了?！?/p>

如李誕也曾在《吐槽大會(huì)》里調(diào)侃：“每一個(gè)人都聽(tīng)過(guò)鳳凰傳奇的歌，但不是所有人都愿意承認(rèn)?！薄巴廖丁笔侨藗儗?duì)鳳凰傳奇的第一印象，也正是這種土味將鳳凰傳奇和年輕人分隔開(kāi)來(lái)。

直到抖音、快手、B站的出現(xiàn)，讓鳳凰傳奇抓住了重新塑造形象的機(jī)會(huì)。

據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，鳳凰傳奇所對(duì)應(yīng)的人群屬性在年齡分布上集中于20-29歲的年輕人。入坑鳳凰傳奇不僅不會(huì)被人嘲笑，反而在年輕人中流行開(kāi)來(lái)。

鳳凰傳奇人群屬性年齡分布

在B站破圈前，鳳凰傳奇就在抖音積累了大量的人氣。

抖音和快手這類(lèi)短視頻平臺(tái)具有較高的包容性，用戶(hù)在手機(jī)端可以隨時(shí)隨地觸達(dá)各式各樣的視頻內(nèi)容，用戶(hù)范圍廣。這種特性和鳳凰傳奇的“家喻戶(hù)曉”十分相似，隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，鳳凰傳奇也走進(jìn)短視頻用戶(hù)的生活。

入駐短視頻平臺(tái)后，鳳凰傳奇將一直以來(lái)的“土味”喜劇化。短視頻形式加上短視頻特有的特效，這種包裝正是碎片化時(shí)代、短視頻時(shí)代受眾所喜愛(ài)和需要的。

如果說(shuō)B站是鳳凰傳奇與年輕人對(duì)話的麥，那么抖音和快手這類(lèi)短視頻平臺(tái)能為他們之間的深入互動(dòng)提供更多場(chǎng)景。

鳳凰傳奇的短視頻中，畫(huà)面以及所展現(xiàn)的場(chǎng)景和音樂(lè)有較高契合度，能夠?yàn)槎桃曨l用戶(hù)提供更多使用音樂(lè)的場(chǎng)景化思路。因此，短視頻平臺(tái)用戶(hù)不僅聽(tīng)鳳凰傳奇的歌，還會(huì)用這些歌曲為背景音樂(lè)來(lái)制作短視頻內(nèi)容。這比起聽(tīng)歌、唱歌來(lái)說(shuō)，是國(guó)民度的又一次提升。

不可否認(rèn)，正是既有的傳唱度基礎(chǔ)才能讓鳳凰傳奇在短視頻平臺(tái)更加流行起來(lái)。他們的歌曲本身具有很大的包容性，貼近生活的主題和易于傳唱的歌詞，不管是做飯還是工作，不管是在廣場(chǎng)還是寫(xiě)字樓，歌曲內(nèi)容和風(fēng)格都能和場(chǎng)景有所契合。

年輕人開(kāi)始刷他們的短視頻，甚至做起了真正的粉絲。在微博超話，鳳凰傳奇已有一萬(wàn)多粉絲，鳳凰傳奇全球后援會(huì)也在微博開(kāi)設(shè)賬號(hào)。這些粉絲自發(fā)地宣傳新歌、制作應(yīng)援視頻、“考古”各種精彩片段。

曾經(jīng)被年輕人“嫌棄”的鳳凰傳奇，開(kāi)始撕下“土味重金屬”的標(biāo)簽，成為“偶像”。

這些粉絲尤為重視他們的“事業(yè)”，不愿錯(cuò)過(guò)任何常規(guī)營(yíng)業(yè)。據(jù)超話里粉絲統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，鳳凰傳奇共參加晚會(huì)12場(chǎng)、帶來(lái)19個(gè)舞臺(tái)、表演歌曲13首。其中包括《央視五一特別節(jié)目》《快手真心夜》《天貓開(kāi)心夜》《快樂(lè)嗨翻天》，從央視到地方衛(wèi)視，再到網(wǎng)絡(luò)直播，粉絲一路“追隨”著鳳凰傳奇。

被事業(yè)粉“盯上”的鳳凰傳奇也具備絕對(duì)的實(shí)力。

2021年，鳳凰傳奇的新專(zhuān)輯《聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)聽(tīng)見(jiàn)你》上線，以“讓世界傾聽(tīng)中國(guó)聲音，聽(tīng)見(jiàn)自己勇往直前的夢(mèng)”為中心展現(xiàn)祖國(guó)的大好河山、鼓勵(lì)人們勇往直前。其中《山河圖》融入當(dāng)下流行的中國(guó)風(fēng)，以及氣勢(shì)磅礴的說(shuō)唱詞帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，激起人們的愛(ài)國(guó)魂。

鳳凰傳奇演唱《山河圖》

和以往的“廣場(chǎng)舞神曲”相比，聽(tīng)眾們?cè)凇渡胶訄D》聽(tīng)到了震撼人心的聲音，說(shuō)唱部分不再是簡(jiǎn)單的“yoyo”“留下來(lái)”，而是“萬(wàn)壑千巖”“星奔川鶩”“鸞回鳳舞”等獨(dú)具韻味的詞語(yǔ)。網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，曾毅的詞現(xiàn)在超多超難記，不像以前兩句歌詞就把錢(qián)賺到手了。玲花以往的民族風(fēng)中演唱中也加入了綿延悠長(zhǎng)的韻味，帶給人更多美的感受。如果說(shuō)以前是“聽(tīng)”鳳凰傳奇的歌，那么現(xiàn)在可以說(shuō)是“欣賞”。

有了能打動(dòng)人心的作品，他們也嘗試著各種方式將作品帶給年輕人，現(xiàn)在很多綜藝、晚會(huì)、直播中都能看到鳳凰傳奇。《蒙面唱將猜猜猜》《經(jīng)典詠流傳》《為歌而贊》這些音樂(lè)類(lèi)綜藝都留下了鳳凰傳奇動(dòng)人的歌聲，不管是老歌新唱，還是翻唱經(jīng)典曲目，都讓年輕人拍手稱(chēng)贊。

三、人人都愛(ài)鳳凰傳奇

鳳凰傳奇能再次被年輕人看見(jiàn)并喜歡，首先是因?yàn)樾蜗蟮姆崔D(zhuǎn)。

鳳凰傳奇被大家認(rèn)識(shí)是從作品開(kāi)始的，然而作品帶有的民族風(fēng)屬性讓很多人對(duì)他們的人和作品都有了刻板印象，年輕人不愿意把自己劃入鳳凰傳奇歌迷的圈層中。

近年來(lái)，鳳凰傳奇通過(guò)參加各種綜藝、晚會(huì)、直播讓大家的關(guān)注點(diǎn)從作品轉(zhuǎn)到了人。在B站他們能和二次元和諧共處，在抖音他們搞笑接地氣，在舞臺(tái)上他們亦是實(shí)力唱將……

越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)鳳凰傳奇是有愛(ài)、有趣、有實(shí)力的組合，在他們的身上可以看到現(xiàn)代偶像團(tuán)體缺失的內(nèi)涵。大家也將注意力延伸到他們的作品上，《海底》《山河圖》《過(guò)山》等歌曲逐漸出圈。從對(duì)人的聚焦再到對(duì)作品的關(guān)注，鳳凰傳奇收獲了很多年輕粉絲，他們不僅崇拜曾毅和玲花這兩個(gè)人，更喜歡他們的作品。

曾經(jīng)他們處于年輕人視野之外，如今，他們的形象被關(guān)注。年輕人意識(shí)到鳳凰傳奇并沒(méi)有那么土，反而在實(shí)力上可以碾壓當(dāng)今許多歌手。用年輕人喜愛(ài)的方式和內(nèi)容，在拉近與年輕人的距離的同時(shí)也打破了刻板印象，帶來(lái)形象反轉(zhuǎn)來(lái)吸引注意力，這是鳳凰傳奇被年輕人“看見(jiàn)”的關(guān)鍵。

被“看見(jiàn)”后，年輕人開(kāi)始接納他們。現(xiàn)代年輕人對(duì)鳳凰傳奇的喜愛(ài)不是基于一時(shí)的感性判斷，更多來(lái)自“人的實(shí)力”和“歌的質(zhì)量”的理性判斷。這種判斷下的喜愛(ài)是持久的。

北京云貓文化有限公司的CEO宋孟君所認(rèn)為，歌曲是有門(mén)檻的。“首先得看這首歌的旋律好不好聽(tīng)，如果這首歌火了之后要看歌詞如何，歌詞決定這首歌的持久性。有些歌詞寫(xiě)得很有溫度、有情懷，能抓住人心、引起人們的共鳴、打動(dòng)人，有可能持續(xù)兩個(gè)月，有些歌只能持續(xù)兩三天?！?/p>

某種程度上，鳳凰傳奇一直在用實(shí)力等待著年輕人。民族風(fēng)加流行加說(shuō)唱，鳳凰傳奇能演繹多種風(fēng)格，總能帶給年輕人驚喜。當(dāng)下信息爆炸、流量加持，這種真正具有實(shí)力產(chǎn)出高質(zhì)量歌曲的歌手反而是年輕人需要的。

另一方面，能夠被大眾接受的優(yōu)質(zhì)歌曲有一條極為重要的因素，那就是歌曲的傳唱度。

鳳凰傳奇的國(guó)民度保證了歌曲的傳唱度。從鄉(xiāng)村農(nóng)民到都市白領(lǐng)，從彩鈴到短視頻，小孩和老人都會(huì)唱他們的歌。相比當(dāng)前熱度轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)絡(luò)神曲，鳳凰傳奇的作品被傳唱了十幾年，其中又不乏正能量。他們的成名曲《月亮之上》就是抗擊非典時(shí)期的公益歌曲，紅遍大江南北、流行十幾年，被無(wú)數(shù)人傳唱和喜愛(ài)。

近年來(lái)，內(nèi)地音樂(lè)發(fā)展迅猛，在短視頻平臺(tái)的助力下，歌曲走紅的時(shí)間被縮短，被人們遺忘的速度也在加快，但人們?nèi)阅荛_(kāi)口哼出鳳凰傳奇的歌曲。

從彩鈴時(shí)代到廣場(chǎng)舞時(shí)代，從短視頻再到B站，鳳凰傳奇一直在融入時(shí)代，這也許就是鳳凰傳奇的“傳奇”所在。

作者：曉含；編輯：語(yǔ)境；公眾號(hào)：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

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