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就像有了QQ就會有QQ空間、QQ游戲、QQ音樂一樣，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們從來不會放過每一個將自己的明星級產(chǎn)品平臺化的機會。

而騰訊在微信獲得了第一張移動互聯(lián)網(wǎng)船票的同時，也不斷地在這款本來“小而精”的產(chǎn)品上嘗試著做類似的事情。其中，微信公眾號平臺便是一個案例?；蛟S在這個產(chǎn)品剛剛誕生的時候，其模板只是人人網(wǎng)上的公共主頁以及新浪微博上的非個人帳號，但是這個平臺卻完全走出了之前兩種產(chǎn)品基本淪為營銷工具的困境，誕生了豐富多彩的生態(tài)：有“桌游助手”那樣的迷你應用，有諸多成功的自媒體案例，也誕生了“微生活會員卡”這樣的O2O產(chǎn)品。

可以說，微信公眾號平臺雖然并不是一個應用平臺，但是卻是幾乎做到了百度所設想的“輕應用”平臺那樣的環(huán)境。其中“微生活會員卡”這樣的O2O公眾號擁有成為微信變現(xiàn)手段的潛能；而在百度推出了“輕應用”平臺之后，“桌游助手”那樣的迷你應用可能也已經(jīng)引起了微信的重視；唯獨諸多自媒體帳號，本身與微信當初模仿人人網(wǎng)公共主頁的想法甚為契合，但是也是目前來說與微信之間的未來最為曖昧的一種公眾帳號。

微信對自媒體的態(tài)度

在微信5.0推出前后，公眾號被折疊的事情在諸多媒體上引起了熱烈的討論，或許是因為自媒體帳號本身的媒體屬性，人們在討論中也更多地關(guān)注著這件事情對自媒體的影響。而在討論這件事情的時候，看衰的人們也是更多的預測與估計公眾號折疊會對自媒體有什么消極影響，看好的人們則是列舉出了折疊后自媒體平臺的各個數(shù)據(jù)證明公眾號折疊這件事請對自媒體的生態(tài)有著積極的作用。但是實際的結(jié)果反應的并不一定是微信方面的態(tài)度。

從公眾號被折疊成“訂閱號”與“服務號”就可以看出自媒體類型的公眾帳號確實是引起了微信方面的重視，但是折疊這一行為代表的到底是對于自媒體的支持還是不支持卻值得商榷。值得注意的是其中服務號依然可以直接出現(xiàn)在第一層的消息列表中，因此折疊“訂閱號”的首要目標很有可能就是為了避免那種用戶激動地收到一條微信以為是“某人”結(jié)果居然是一個公眾號的推送的窘?jīng)r。而實際上在被折疊的“訂閱號中”，連騰訊自己的“微生活會員卡”都被折疊進去了，優(yōu)化用戶體驗顯然是更主要的目標。

而實際上微信本身對于自媒體的優(yōu)化也并不出色，每個自媒體打開后所看到的都是一個簡陋的瀏覽器頁面，載入也并不流暢，而除了閱讀與返回外的其他操作也要在網(wǎng)頁全部加載完的才能進行。而作為一個媒體平臺，公眾號的推送功能居然也會時常出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況?？梢哉f，微信并沒有多少支持微信自媒體平臺。

為什么在微信平臺上自媒體能百花齊放

自媒體的最原始形態(tài)應當是難以探究的，甚至有可能在還沒有互聯(lián)網(wǎng)的年代里，一個特能說的大叔會吸引到很多的茶客來聽他講，這樣的形態(tài)有可能就是最原始的自媒體形態(tài)了。

而互聯(lián)網(wǎng)自媒體的誕生應該是從“博客”開始的。一個人處于自己的喜好與寫下些什么的訴求，建立起了自己的博客，并通過郵件與RSS進行推送。但是博客這樣的生態(tài)由于無論是技術(shù)還是設計上對博主都有一定的要求，所以始終局限在一個小圈子里。雖然也出現(xiàn)了像新浪博客這樣的“傻瓜式”博客平臺，并繁榮了一段日子，但是之后大量的用戶涌入社交網(wǎng)絡，用戶大多在社交網(wǎng)站上生成內(nèi)容，自媒體這樣一種較傳統(tǒng)媒體形態(tài)就此衰落被社交概念所代替。之后人人網(wǎng)與facebook的平臺上都誕生了類似于“公共主頁”的產(chǎn)品，但是后這樣的產(chǎn)品更多地是通過社交網(wǎng)絡進行營銷，在優(yōu)秀內(nèi)容的生成能力上與之前的博客自媒體簡直不成比。

與此同時，像雷鋒網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、極客公園這樣的小團隊互聯(lián)網(wǎng)媒體通過自身的技術(shù)能力與內(nèi)容生成水平，獲得了特定圈子的關(guān)注與認可。而之后，微信的公眾號讓一切都變得不一樣。

一方面由于微信搭建了出色的公眾號后臺系統(tǒng)，方便了人們推送自己的內(nèi)容，另一方面又由于之前微信公眾號擁有與普通對話同級的推送能力，大大地縮短了用戶與公眾平臺產(chǎn)出內(nèi)容的距離。

那么同樣是建立在社交產(chǎn)品上的“類自媒體”平臺，人人主頁和微博就無法誕生如此興旺的自媒體呢？雖然其中有微信嚴格審察的功勞，但是微信作為一款聊天產(chǎn)品，不像人人網(wǎng)與微博那樣每天會產(chǎn)生大量的動態(tài)。普通用戶聊天最多也就導致九到十個“最近對話”置頂，公眾帳號的推送出現(xiàn)在對話列表最前列的機會是很大的。而在這樣的強勢推送下，用戶自然會對公眾平臺投入更多的關(guān)注，這種關(guān)注帶來的就是優(yōu)秀的公眾帳號可以獲得增長，而生產(chǎn)垃圾內(nèi)容的公眾帳號也可以被逐漸淘汰，而公眾帳號的生態(tài)也越來越健康。

微信的“強關(guān)系”社交模式使得自媒體運營者的個人特質(zhì)獲得充分的展現(xiàn)，營造了更為鮮活的自媒體運營者形象。由于公眾平臺這樣的形態(tài)還太過陌生，實際的應用類公眾號大多處于不斷試錯的階段，在這種情況下，大量自媒體帳號“各種亂入”，由于技術(shù)實現(xiàn)上比較簡單，類別也不再僅僅局限于科技媒體，由此產(chǎn)生了“百家爭鳴”的繁榮景象。

微信為什么不再適合自媒體

雖然是微信助力了這一次的自媒體爆發(fā)，但是隨著微信在自媒體上遲遲沒有動作的同時，自媒體對于一個更完美的平臺的需求正在不斷增長。

在微信平臺化的過程當中，無論是開放底欄接口還是折疊公眾號卻依然允許服務號推送到消息列表中，都更偏心于類似百度“輕應用”那樣的服務號。微信新公眾號的崛起也依賴于公眾號之間的推薦，根本沒有Amazon Kindle Store與iOS Newsstand那樣的平臺，非常不利于自媒體的生長。而微信這樣以聊天氣泡為主要內(nèi)容展現(xiàn)形式的平臺，本身就不具備太強的媒體屬性。

為了滿足讀者對評論、吐槽與討論的需求，“電影槽急送”甚至要把用戶對內(nèi)容的回復貼在下一期的頁面里。換言之，微信本身就不適合自媒體，而自媒體之所以能在微信平臺上蓬勃發(fā)展，只是因為巧合地在微信的大量用戶面前出現(xiàn)了一個干凈健康的公眾號平臺而已。

而在微信不發(fā)力自媒體的時候，zaker開始收錄各個類型的自媒體公眾號的推送并作為自己的內(nèi)容源，網(wǎng)易云閱讀也對“全球攝影人檔案”等公眾號展開了挖角。在自媒體發(fā)展到目前的形態(tài)下，如果存在更好的平臺供運營者來發(fā)布內(nèi)容，憑借微信幫那些公眾號所展示的個人魅力，將大量的忠實讀者帶到新的平臺去并不是不可能的。在所有的媒體產(chǎn)品中，人們對于更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訴求也是越來越強烈，Zaker與Flipboard在自身社交屬性還不強的時候就獲得了大量的用戶，與此同時，身邊的同學也一個個厭倦于人人網(wǎng)這種每天產(chǎn)出大量垃圾信息的社交媒體產(chǎn)品。

自媒體可以說是站在了一個有史以來最好的時間點，所需要的只是這樣的一個平臺：它有著簡單的后臺操作，可以通過讀者與媒體主的交流充分地展現(xiàn)“媒體主”的個性，干凈、沒有太多的營銷，有著強勢的推送，也有個性化的準確推薦功能。

自媒體本就是互聯(lián)網(wǎng)媒體最正確的形態(tài)，只是機會才剛剛到來。

來源：極客公園