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榮耀標識主攻“社區社交”，Q次元能成為下一個“QQ”嗎？
編輯導語：伴隨著移動互聯網的快速普及與新一代用戶群體的成長，社交領域的各個玩家們或在熟人社交、或在陌生人社交賽道上推出相應的社交產品或軟件功能，以求能獲得年輕用戶群體的青睞。本篇文章里，作者對社交軟件Q次元的推出做了一定剖析，一起來看一下。
人類永遠都會有表達和溝通的欲望，這也是“社交”熠熠生輝的重要原因。
事實上，身為這一代互聯網原住民，在代溝、被雞娃壓力、獨生、留守等時代因素的疊加影響下，他們的內心更細膩，也更渴望交流與表達。
為了占領這塊市場?；ヂ摼W大廠不斷推出社交APP，但又很難弄清楚“這群年輕人究竟想要什么”，所以，互聯網大廠這些年的社交產品又屢屢撲街。
在社交領域，最有“發言權”的騰訊也屢次碰壁。前腳剛下架了“朋友”的騰訊，后腳立馬又上線了“Q次元”。
那么，這款名稱和QQ極其相似的社交軟件到底有何特別之處？Q次元會成為下一個QQ嗎？
一、定位“群組社區社交”，Q次元是什么新物種？
在自己的核心領域，騰訊向來守的很緊。從來不會放過任何一個“帶威脅”的敵人，也不會錯過任何一次擴大底盤的機會。
Q次元就是由騰訊PCG創造營打造的一站式多元群組社區，它的目標就是為了吸引年輕人。
根據筆者觀察，Q次元以“群組”為載體，用戶可以在相應的群組下搭建自己的頻道，頻道可選擇文字頻道和語音頻道。產品還處于測試階段，暫時只能通過掃描分享的群組二維碼才能加入。
那么，Q次元和QQ有什么區別？可以說，Q次元是取之于QQ，不僅在交互界面上與QQ相似，而且文字頻道也類似QQ群聊天，可以籠統地理解為，Q次元就是獨立的“QQ群”。
但是在定位上，兩者有所不同，QQ更加傾向于點對點社交方式，而Q次元更加傾向于群組聊天。
除此之外，Q次元還吸取了現有大熱APP的優點，例如，語音頻道就類似于之前大火的多人實時語音Clubhouse，由頻道主發起并主持，用戶可以選擇上麥，也可以選擇旁聽。
可以說，Q次元打造了一個中間地帶。比QQ、微信這種熟人聊天軟件稍遠，又比微博這種大眾社交媒體更近，根據官方描述，Q次元是一個更真實，更有趣，更有深度的社交空間。
那么，從點對點社交方式到側重于群組聊天，騰訊在打什么算盤？
二、Q次元藏著騰訊背后什么野心？
巨頭不會打無準備的仗，更不會做沒意義的事。那么，騰訊借著這個QQ群角色的APP是為了達到什么目的呢？
從用戶需求角度，Q次元是為了滿足年輕人日益多元的交友需求。隨著Z時代的成長，亞文化在中國也逐漸發展起來，目前在年輕人中比較活躍的圈層文化有獸設、Pia戲、語C、娃圈、姬圈等。
由于亞文化是與父輩文化和主導文化既抵抗又合作的一種社會文化，所以大多數亞文化圈子里的人習慣于“圈地自萌”，年輕用戶的“圈層意識”明顯，有意地將小眾圈層從大眾里區隔開，并對圈子有著極高的珍視程度和保護意識。
但同時圈子內的人又有溝通交流的欲望，這個時候就需要一個類似QQ群的陌生人社區社交軟件。
畢竟，在現有的陌生人社區平臺上（例如某吧和某乎）現在越來越商業化，有很多廣告，用戶信息篩選成本高，所以更加期待“純綠色”的交流軟件，Q次元也是順應了用戶的需求。
從騰訊自身角度來看，在陌生人賽道中，騰訊卻始終沒能做出和自己“社交地位”所匹配的APP。在規模超億元的互聯網婚戀交友市場，騰訊曾推出了輕聊、輕緣、歡遇和對聊等4款產品，但騰訊未能如愿，這四款APP在賽道上表現的平平無奇。
在巨頭瘋搶的校園社交領域，騰訊更是鎩羽而歸。2021年6月底，騰訊“朋友App”（前身朋友網，原名QQ校友）發布了一則公告：由于業務發展策略調整，2021年6月30日關閉服務器，正式停止運營。
連“后起之秀”都比不過，更不要提超越“陌陌”、“探探”和“soul”，而騰訊亟需利用“社區社交”翻盤。
那么，Q次元真的能夠為騰訊提供一次在陌生人賽道中逆襲的機會嗎？筆者認為，主打 “社區社交”的Q次元確實可能。
2019年，華興資本董事總經理劉佳寧在一次公開演講中表示，互聯網綜合社區的價值還未被充分挖掘。
而且社區是唯一能夠密切連接內容、創作者和大眾用戶的產品，依靠著“社區文化”為載體，各界都已經出現了巨頭。如中長視頻的B站、圖文界的知乎、健身界的keep、音樂領域的網易云。
騰訊也眼饞社區的價值很久，終于在自己熟悉的社交領域找到了用武之地。畢竟通過熟人網絡打造社區氛圍局限性很大，只有從陌生用戶上下手，才能相似的生活方式和文化理念，形成一個很好的社區。
那么，“Q次元”真的能夠成為下一個QQ嗎？
三、“Q次元”能夠成下一個QQ嗎？
根據騰訊2021年第一季度財報，微信及WeChat合并月活12.4億，而根據中國互聯網絡信息中心第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，目前我們國家的網民數量為9.89億人。
可以說，在熟人社交領域，騰訊已經占據了絕對的龍頭地位。微信和QQ成為熟人社交賽道兩座大山，這些年里不斷有攀越者，但始終未能超越這兩座高峰。
其中，QQ的月活為6.06億。雖然相比于高峰時期QQ8億月活有所下跌，但年輕人占比是在上升的?！?019騰訊00后研究報告》顯示，64.3%的00后通過QQ來獲取明星信息；而易觀也有數據顯示，QQ用戶中95后占比高于25%，活躍滲透率TGI高于微信。
所以，想成為下一個QQ，Q次元還得先抓住年輕人，但是這一屆年輕人可沒那么好抓。
首先，QQ之所以能夠一直保持活力，很大程度上是因為QQ在不斷自我更新。已經21歲高齡的QQ還保持著自我突破的熱情，接連推出“興趣部落”、“QQ小程序”、“小世界” 、“QQ看點”、“小游戲”等新功能，借此增強用戶粘性和用戶留存時長。
而Q次元卻只是一個年輕的社交軟件，暫且沒有顯示出特別之處，想要拿下年輕人還需要不斷地完善、更新、突破?，F在斷言其發展有點言之過早。
其次，現在的市場狀況也不似當年，QQ的起步階段并沒有很強大的對手，頂多是主打陌生人聊天的聊天室。但現在新興力量不斷崛起，Q次元面對的是更加激烈的市場競爭。
除了多閃App、飛聊App、積目APP、一甜面聊App等陌生人交友APP之外，還有垂直社區APP，例如寵物社區毛柚、音樂社區小森唱、音樂短視頻社區避風。這些都是Q次元的潛在競爭對手。
所以，現在的Q次元不能與當年的QQ相提并論，面對“花心”的年輕人，Q次元的未來充滿變數。而且，即便是在社區社交這條細分賽道上，騰訊既不是“第一個吃螃蟹的人”，也很難成為“時代的終結者”。
在這個賽道，前有百度貼吧、豆瓣興趣小組，包括虎撲、知乎、微博超話等老牌社區產品，都活躍在市場中。后有互聯網大廠相繼入局，Q次元很難占得頭籌。
最近，社區成為互聯網大廠的新戰場：抖音于近期測試了一個名為“同城圈子”的社交功能。致力于幫助抖音用戶找到更多志趣相投的朋友；而360也沒有閑著，推出了一款名為“頑皮橙旅行”的App。這同樣是一款社區產品，定位是游玩同好社區。
另外，社區社交也是一塊難啃的骨頭，即便是有著天然的社交優勢的騰訊，也嘗到了失敗的滋味。
早在2012年，QQ群就開始向社交化方向試探，希望把即時通訊和社區化緊密結合起來，但成效甚微；今年1月，QQ興趣部落宣布停運；五月末，騰訊旗下的一款社區產品“微信圈子”也宣布關停。
那么，什么才是一款好的社區產品？根據筆者的理解，一款好的社區產品中，用戶與產品并非是供求關系，而是共生關系。社區產品為用戶提供價值，而用戶也能在成長過程反哺社區。
而且，在社區產品凝聚了一群有細分需求的重度用戶之后，更加重要的是是如何變現。光靠“為愛發電”是行不通的，Q次元還得找到一條合適的商業化路徑。
更值得一提的是，拿下“社區社交”并非是Q次元的重點，對標B站才是。根據企查查APP顯示，近日，騰訊科技（深圳）有限公司申請“Q戰”商標，國際分類涉及設計研究、社會法律、科學儀器等，目前商標狀態均為“注冊申請中”。
B站從一個“小破站”開始，發展到如今超3000億市值的上市公司，“社區”的力量功不可沒。自2018年3月上市后，連續多個季度的財報均超出市場預期，其股價在一年多的時間里翻了近8倍。
既想比肩QQ，又想對標B站，這樣來看，Q次元的野心不小。但在任何行業，誰懂年輕人，誰就有未來，騰訊能否搞懂每一代年輕人，這點需要打一個問號，但確定的是，在任何時候，騰訊都沒有停止對新時代、新社交方式的探索。
#專欄作家#
小謙，公眾號：小謙筆記，人人都是產品經理專欄作家。土豪網創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者。
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題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
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