編輯導語：當今市面上的基金產品有很多，運用基金理財投資的人也不在少數。作者選取了天天基金作為研究對象，分析了其相關的一些功能以及基金投資賺錢的關鍵要點，我們一起來看下吧。

好時機、好產品、拿的住，這是我認為普通投資者在基金投資里賺錢的3個關鍵。

在這3個關鍵當中，“好產品”則是基金電商產品、運營方面很好的發力點。

我們可以觀察到市面上很多基金電商類產品，在“好產品”這塊都有著很多動作。

• 比如天天基金的“數據選基”、“指數選基”；
• 支付寶的“基金金選”；
• 蛋卷的“人氣組合”、“熱門指數”；
• 且慢的“四筆錢”。

特別是天天基金，在產品的篩選、產品榜單這塊做了很多的功能，所以這篇文章會重點分析天天基金與產品篩選相關的功能，期望從中找到一些共性的規律。

一、簡單的功能分類

根據第一次篩選基金的主體不同，我把篩選類的功能分成了兩類：

1. 用戶自主篩選基金

• 基金排行
• 高級自主篩選

2. 官方篩選形成榜單，用戶再選擇

• 天天嚴選
• 高分基金
• 大數據選基

二、用戶自主篩選基金分析

1. 基金排行

進入途徑：首頁——中間位置“排行”。

其實每家基金app都有做排行，看著像是個差異不大的功能，但天天的排行卻豐富多了。

它提供了不同角度，不同類型基金，不同時間段的數據排行。

• 角度包括：收益、定投收益、熱銷、訪問、定投熱銷
• 類型包括：全部、股票、混合、貨幣、QDII、債券、指數、保本、FOF、ETF、聯接、LOF…
• 時間包括：1周、1月、季度、半年、1年、2年、3年、5年、今年來、成立來

3個維度，且每個維度都有相當多的細分，用戶可以做靈活的組合，來滿足大多人篩選基金的需求。

在這3個維度之外，還有更進一步，功能更為強大的“一鍵篩選”。

在“一鍵篩選”里面，有很多官方已經“組裝”好的篩選方案，只要選擇對應的方案，就能快速得到符合條件的基金列表。

而這些方案，都是比較經典、通用、可復制的方案，比如“金牛獎”、“五星評級”、“年度收益排行”、“連續5年正收益”。

使用“一鍵篩選”功能，也就相當于先用官方提供的方案篩一遍縮小范圍，然后自己可以根據收益、銷量、定投這些數據進一步篩選，最終確定自己心儀的基金。

2. 高級自主篩選

在“一鍵篩選”之外，還有個“高級篩選”功能。

高級篩選功能會劃定基金公司、異常漲幅、開放狀態、申購費率、風險類型、基金規模等選項，用戶在自主選擇了篩選條件后，會出現符合條件的基金列表。

這一步相當于用戶利用高級篩選做一步初篩，得到一個基金池，然后再根據收益、銷量、定投這些數據進一步篩選，最終確定自己心儀的基金。

3. 個人想法

多種角度、類型、時間段的基金排行功能，能滿足多數用戶對于基金挑選的需求。同時結合“一鍵篩選”提供現成的榜單、“高級篩選”提供現成的篩選工具，可以進一步滿足有特殊篩選需求的用戶。

更多的，我想到的是能進一步優化，滿足更多用戶需求的方向：

• 豐富排行的維度，比如加入回撤、自選數量、綜合評分等角度；
• 豐富一鍵篩選的方案，這點可以參考下面“數據選基”功能中的榜單；
• 高級篩選中提供更多自主篩選的條件，這點可以參考同花順“i問財”，如果能把高級篩選打造成基金版i問財一般的存在，但凡能想到的都能篩出來，這個篩選功能就十分恐怖了。

三、官方篩選榜單分析

1. 大數據選基

途徑：首頁——頂部“基金優選”——頂部“數據選基”。

數據選基簡單理解就是有各種篩選條件，篩選出基金。維度很多，而且篩選標準質量不低，是很好的選基利器。

比如：

• 大家都在買：可以看看近1個月買的最多的是哪些基金；
• 2020年度優基盤點：2020年漲的最厲害的基金合集；
• 金牛獎基金：蟬聯了三屆“金牛獎”的基金合集；
• 連續五年正收益：聽名字就很厲害了哈哈哈；
• 高夏普比率基金、滬深300增強基金等等。

各種各樣的篩選榜單，可以滿足大家不同的需求。同時在榜單隨便挑一個出來，都能單獨做成一個推薦活動。

比如“五星評級基金”，就可以作為主動基金專題來做推薦，而且適用的時間也很普遍。

“低位布局 靜待好時光”就可以結合定投計劃來做推薦，精選其中的優質指數，引導有定投需求，偏向較高收益，偏愛指數基金的用戶投資。

還有“連續5年正收益”、“十年老牌優基”、“低回撤優秀基金”也都有各自的亮點所在。

特別是“連續5年正收益”、“低回撤優秀基金”在市場下跌的時候太吃香了，這時大家都不想虧錢，都想找到跌的少，甚至還能賺的基金。那在這種時候把基金推薦給用戶，能讓用戶覺得，“誒，挺懂我的”。

因此，這里的數據選基榜單+ 貼合時宜的好亮點，是一個很有想象力的運營轉化方向。

2. 天天嚴選

相比于數據選基，天天嚴選就會簡單很多，它選取了5只歷史表現優異的基金做滾動的推薦，當點擊對應基金時，就會跳轉到基金的詳情頁面。

嚴選這一塊，天天做的沒有支付寶“金選好基”那般優秀。

“金選好基”會利用專家權威，首先篩選出100多只表現優異的基金，形成金選的基金池。

然后用戶可以在這個基礎上，再根據自己的偏好（收益、標簽、行業、規模、年限等）篩選出自己心儀的基金。

因為專家的權威背書、基金歷史業績的加持，用戶對于篩選出來的基金信任度也會更高。

3. 高分基金

天天基金的“高分基金”也相對會簡陋些，只會展示2只評分高的基金，而點擊“更多”進入的確實基金診斷的頁面，可以選擇基金來做診斷，最后給出一個分數。

基金的診斷，確實是一個很好的發展方向。

這可以理解是用戶的剛需了，自己手里的基金好不好這是很多人的疑問，用基金診斷+智能助理通過多輪對話，不斷解決用戶的疑惑，這也是陪伴用戶長期投資的關鍵。

但今天不講診斷、陪伴這塊，更多講高分基金帶給我的啟發。

其實高分基金的榜單，也是一種很好的基金篩選方式。

首先綜合長期收益率、最大回撤控制、夏普比率、年限、規模等數據給基金評分。

然后再提供不同類別（股票、混合、債券等）、不同時間段（月、年、成立以來）的篩選功能，讓用戶能自主篩選出符合需求的高分基金。

這一方面可以豐富“排行”這個功能的篩選角度，另一方面也可做成官方類篩選工具，形成高分基金的榜單，給到用戶挑選的高分基金池。

如果說“嚴選”是官方結合人工評價篩選出的優質基金池，那高分基金就是官方利用數據篩選出的優質基金池了。

一個是專業人工，一個是專業數據，豐富了最終的優質基金榜單。

四、小結

基金投資賺錢的3個關鍵——好時機、好產品、拿的住。

在好產品這塊，可以根據首次篩選的主體不同，將篩選類的功能分為用戶自主篩選和官方篩選。

在用戶自主篩選這塊：

• 首要的是提供多維度，多類型，多時間段的篩選數據；
• 其次可以再結合現成的篩選方案，給用戶方向，幫助用戶提高篩選效率；
• 最后提供更多維度的高級篩選選項，滿足用戶各種各樣的篩選需求。

在官方篩選這塊：

• 利用官方的專業能力，輸出多種維度、多種主題、多種場景相結合的優質基金榜單，可供用戶選擇；
• 在各類榜單中，再確定官方平臺的主推榜單，形成自己的“嚴選產品庫”，把它做大做強，影響平臺上的每一個用戶；
• 在嚴選產品庫外，打造專業的基金評分體系，不僅給到用戶基金診斷的答案，也能進一步豐富篩選維度，打造平臺的高分基金榜單，這又是從數據的維度，再造了一個熱門榜單，與“嚴選產品庫”相輔相成。

以上便是從天天基金的篩選類功能引申得到的思考，算是理出了基金篩選類功能的一個大致的脈絡，后續有新的類似的功能，都可以放到這樣的框架中來做理解。

當然，這里面的分析并沒有把市面上有關的功能都囊括進來，可能還會遺漏一些出彩的功能，這也是有待后續跟進研究的。

我想研究這事嘛，一天一下子完成不了，每天完成一點點，每天加深一點認知，最后累積起來的效力就足夠強大了！

#專欄作家#

每天賺杯快樂水，公眾號：每天賺杯快樂水，人人都是產品經理專欄作家。運營 + 理財投資雙buff加成的人兒，喜歡分享自己的運營心得，與你一同成長。

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