起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識用了10年淘寶，從沒這么爽過
編輯導語：互聯網企業應當在尋求盈利的同時保證用戶的體驗。近期，許多APP開始針對已提出的問題進行整改，那么，其整改效果如何？用戶體驗是否有所優化？本篇文章里，作者針對一些常用軟件進行了測評分析，一起來看一下。
如果說APP廣告中小雷最痛恨哪一種，那么開屏廣告肯定是毫無疑問地第一，除了在應用初次打開的時候出現，就連切換到后臺后再次打開都有一定概率需要重新看一遍，讓人無比頭疼。
而且，很多APP開屏廣告的關閉按鈕設計得相當具有欺騙性，右下角一個跳轉，右上角一個關閉，很多人下意識就會點擊關閉按鈕，然后就直接跳轉到了第三方頁面或是APP，還有諸如“版本更新”之類的誘導性點擊廣告。
等你第二次看到這個廣告，并且仔細查看時才會發現，原來在關閉的邊緣還有一個半透明化的×，那個才是廣告的真正關閉按鈕。諸如此類的小伎倆在APP廣告頁面比比皆是，實在是讓人對開發者的巧妙心思佩服得五體投地。
不過，很快開屏廣告等問題也許就將成為過去了，前段時間，工信部約談了多家互聯網頭部企業，針對用戶反映強烈且投訴較多的“彈窗信息標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗渡陳倉”等違規行為進行了集中整治，并且已經督促企業進行整改。
最開始小雷與不少網頁都對整改是否能夠取得效果保持著懷疑態度，畢竟以前許多APP明面上對工信部提出的問題進行了修改，但是很快就出現了其它方法來“暗度陳倉”，與工信部、用戶斗智斗勇。
那么，這一次工信部的整改要求有沒有落實到實處呢？在看到不少網友反饋淘寶等應用啟動速度變快后，小雷很快找來了幾款常用軟件，看看是否真如網友所說的那般“快如閃電”。
一、淘寶等軟件已完成整改
作為開屏廣告的重災區，各種購物APP是首當其沖的，小雷至今依然記得前段時間618時，每一次打開淘寶都會遇到5秒的開屏廣告，不管是冷啟動（后臺無駐留直接打開APP）還是后臺喚醒，基本上都無法避開該死的廣告。
但是在小雷更新到最新版本的淘寶后，突然發現確實有了很大的變化，以前打開淘寶等軟件，有時候確實不會顯示開屏廣告，但是一樣會在“淘寶”的頁面停留兩到三秒才進入到主頁面中。而在更新后，APP只在“淘寶”頁面停留了約一秒，隨后就直接進入到了主頁面，對比以前的啟動速度提升了接近100%。
為了測試是否因為手機系統所帶來的區別，以及是否為個別情況，小雷對淘寶APP進行了多次重啟，并且用兩部不同系統的手機分別進行測試。兩次測試均在同一個WIFI網絡下進行并開啟5G網絡，基本上排除了網絡速度對測試結果的干擾，同時兩部手機后臺均已清理并重啟，淘寶APP版本均為10.2.0。
在魅族18上，小雷測得淘寶APP連續開關十次共用時12.3秒，平均打開時間為1.23秒，并且在十次冷啟動中均沒有出現開屏廣告。
在另一臺手機一加8T上，小雷測得淘寶APP連續開關十次共用時13.5秒，平均打開時間1.35秒，同樣在所有啟動過程中均沒有看到開屏廣告。
基本上可以確定最新版本的淘寶已經關閉了開屏廣告機制，并且對廣告底層進行了清除，系統不需要再等待廣告服務器的回應就可以直接進入到主頁面，所以對比以前的啟動速度有了質的提升。
隨后小雷對其它的阿里系APP分別進行了相同的測試，比較常用的支付寶、閑魚、餓了么、飛豬、淘特、菜鳥等多款APP。基本上啟動時間都在2秒以內，并且均沒有出現開屏廣告，其中支付寶甚至連Logo頁面都沒顯示出來就直接進入到主頁面，速度之快讓人則咋舌。
如此看來，在工信部要求整改后，阿里系已經對旗下主要的APP都進行了調整，去除了開屏廣告等影響用戶體驗的問題。隨后，小雷逐個點擊了日常使用的多個APP，其中京東、拼多多、京喜的APP基本與阿里系APP體驗一致，啟動速度均在1秒左右。
不過，還有不少APP依然留有開屏廣告，如百度貼吧、知乎、嗶哩嗶哩等APP，開屏廣告時間仍在3-5秒左右。
二、開屏廣告沒了，但是“戰爭”仍未結束
其實，這已經不是國家對互聯網企業第一次出手了，此前的多次約談整改，對用戶重點反饋的廣告、權限索要、隱私保護等問題給出了整改建議，并且要求企業對旗下APP進行統一整改，為此還多次下架一些頭部APP以作警告。
雖然目前可以確定的已整改APP基本屬于阿里系和京東系，不過隨著相關部門的整改壓力增加，其余的常用APP應該也會跟上阿里系的腳步，對開屏廣告等問題進行調整。
不過，除了開屏廣告，小雷認為需要整改的廣告還有許多，比如視頻APP的非會員廣告。各大主流在線視頻網站中除了嗶哩嗶哩外，大多數都有時間不等的非會員廣告，每當你打開一個視頻，看到長達90秒以上的廣告倒數計時，是不是有和小雷一樣直接關閉網頁/APP退出的沖動？
在小雷看來，視頻前的廣告某種程度上極大地影響了用戶的觀看體驗，而且不管實際的視頻長度，廣告時間基本都是相同的，有時候視頻本身僅一分鐘，廣告時長依然為90秒，著實讓人無語。
更讓小雷無語的是，一些網站甚至會提供會員專屬廣告，WTF？不少人開會員除了解鎖會員專屬內容外，最大的用途就是去除視頻播放前的廣告?，F在普通的廣告是沒了，但是會員專屬廣告是真的讓人無語，雖然可以跳過，但是依然極度影響用戶的體驗。
不知道大家是否和小雷一樣，看著漫長的廣告，有時候就會想到：打死我也不買這些產品？至少就小雷個人來說，漫長的廣告不僅占用了我的私人時間，而且還讓我對廣告上的產品無法產生好感，對于廣告的實際投放效果，小雷個人是挺好奇的，真的有人看了90秒的廣告還會對這些產品產生興趣嗎？
相比之下，YouTube的廣告則更加人性化，僅開啟了收益化的頻道主作品會在播放前插入廣告，而廣告的時長不等，其中一些長達兩三分鐘，有的朋友看到這里估計都要吐槽，兩三分鐘的廣告？那不是比愛X藝之類的還過分？
關鍵就在于YouTube還為用戶提供了跳過選項，大多數廣告在播放5秒后均可選擇直接跳過，而一些無法跳過的視頻，長度基本上被限制在15秒以內，在保證用戶體驗的同時維持自己的廣告收入。
（圖片來源：網絡）
同時，得益于YouTube的5秒跳過選項，大多數打廣告的企業都盡量讓自己的廣告看起來更有趣，讓用戶主動停留下來觀看，而非強制用戶在電腦前看著意義不明，各種產品、功效左右橫跳，然后一個代言人懟到臉上的無聊廣告。
說實話，想要廣告完全從APP中消失是很難做到的，不少APP的主要盈利來源就是充斥在APP各處的廣告內容，但是，對于一些擁有其它盈利途徑，且廣告收入并非主要途徑的APP來說，去掉廣告也許能夠讓你的用戶口碑直線上升，更有利于占領用戶市場。
最典型的例子就是嗶哩嗶哩，作為在線視頻網站的后起之秀，嗶哩嗶哩的前期用戶數量是遠低于優酷的，但是，隨著優酷在視頻前插入廣告，并且廣告時長一度達到80秒，大量用戶開始離開優酷尋找代替網站，而沒有廣告的嗶哩嗶哩則成為了大多數人的選擇。
互聯網企業如果能夠找到廣告數量和用戶體驗的平衡點，并且主動對APP內容進行整改，在完善用戶體驗的同時也是在投資自己的未來。
作者：雷科技互聯網組；編輯：TSknight；公眾號：雷科技（ID：leitech）
本文由 @雷科技 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
哈哈哈 真實，打死我也不買這些產品？至少就小雷個人來說，漫長的廣告不僅占用了我的私人時間，而且還讓我對廣告上的產品無法產生好感