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榮耀標(biāo)識(shí)王力宏剃須賣課、“潘嘎之交”尬演搶救老大爺 ｜明星直播迷惑行為
編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著電商直播的發(fā)展，明星直播帶貨也成為了常見(jiàn)現(xiàn)象，明星所具有的名氣與粉絲紅利在一定程度上可以吸引更多用戶，拉動(dòng)直播間用戶消費(fèi)的增長(zhǎng)。那么具體看來(lái)，明星直播帶貨又出現(xiàn)了哪些引人熱議的場(chǎng)景呢？
如今為了帶貨，明星令人迷惑的“套路”是越來(lái)越多。
昨天，王力宏在抖音做了直播首秀，與往日里的干凈、清爽形象所不同，王力宏頂著長(zhǎng)發(fā)絡(luò)腮胡亮相，被網(wǎng)友戲稱為是“魯濱遜漂流記”。
只不過(guò)，“蓬頭垢面”的王力宏并不是單純要給直播間的粉絲唱歌，而是為賣課而來(lái)。
在直播間里，有粉絲問(wèn)“你這是經(jīng)歷了什么，真胡子還是假胡子”，王力宏一直不理睬，只是專心介紹著售價(jià)為1699元的“跟我學(xué)唱歌、跟方文山學(xué)做詞”課程。當(dāng)有主播試圖連麥蹭熱度時(shí)，王力宏不耐煩地說(shuō)：“不買我課就不要連我了”。為了給課程沖銷量，王力宏甚至直接表示：“只要銷量超過(guò)3000份，就直播剃胡須”。
粉絲們是給力的。開(kāi)播沒(méi)多久，王力宏直播間里就涌入了50多萬(wàn)人，不到一小時(shí)，課程銷量就突破了500份。王力宏開(kāi)始拿著剃須刀刮起胡子來(lái)，秒回往日形象。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，這一個(gè)小時(shí)里，王力宏共賣出728套課程，GMV為123.7萬(wàn)元。
雖然此次“帶貨”與其他明星主播數(shù)千萬(wàn)數(shù)億的成績(jī)還相差甚遠(yuǎn)，但王力宏已經(jīng)賺足了噱頭：#王力宏怎么了、#王力宏直播間刮胡子等話題都陸續(xù)登上了微博熱搜、抖音熱搜榜，王力宏抖音直播間觀看人數(shù)總計(jì)突破了1200萬(wàn)。
不得不說(shuō)，顛覆過(guò)往形象、直播刮胡子的操作，著實(shí)是給王力宏的直播帶貨帶來(lái)不少的流量。而事實(shí)上，除了“新晉主播”王力宏，如今有不少明星的直播帶貨操作，同樣讓人“大開(kāi)眼界”。
一、自掏腰包的補(bǔ)貼“套路”
明星直播間里不止有“剃胡須”，還有為了粉絲而“揮金如土600萬(wàn)”的感人戲碼。
《愛(ài)情公寓》里美嘉的扮演者李金銘在7月10日的直播中，稱自己憑借“資源”，將巴寶莉一款價(jià)值6800元的腰包砍到了399。但由于工作人員的“操作失誤”，本應(yīng)只銷售一單的腰包卻足足賣出了987單。
李金銘本人出面表示，600萬(wàn)的差額將由自己一人承擔(dān)。對(duì)此不少粉絲直呼心疼，要退貨給自家姐姐減少一點(diǎn)損失，李金銘卻大度地表示，這一點(diǎn)錢她還是虧得起的。
如此情節(jié)，網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑李金銘的大度補(bǔ)貼是“自導(dǎo)自演”的戲碼，是為了給自己直播帶貨所做的宣傳，甚至還懷疑其出售商品的“真實(shí)性”。
如果往前看，李金銘的這種“套路”已經(jīng)玩了不止一次。
此前，李金銘直播間就時(shí)常是“一遇到福利，后臺(tái)就失靈”。例如在7月5日的直播中，李金銘表示要讓利粉絲，稱原價(jià)169元的口紅只賣9.9元。雖然李金銘口頭稱只出2000單，卻之后因“后臺(tái)失誤”賣出了一萬(wàn)多單。
出人意料的是，當(dāng)網(wǎng)友去淘寶檢索同款產(chǎn)品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)該口紅只賣9.8元。這樣算下來(lái)，李金銘憑借“操作失誤”的套路，不光是賺到了粉絲的“同情”，還割到了韭菜。
明星直播間這類“看似豪爽”的套路，其實(shí)早就不少見(jiàn)。
早前張雨綺做客辛巴直播間售賣蘋(píng)果手機(jī)，張雨綺稱要個(gè)人做主，將原價(jià)4299的手機(jī)降價(jià)到3899元出售，并且豪言“差價(jià)我來(lái)補(bǔ)，沒(méi)事我有300億?！?/p>
辛巴在一旁“崩潰”狀稱：“這個(gè)我做不了主，你得和品牌方說(shuō)?！钡谥蟮闹辈ブ?，辛巴又直接吐槽張雨綺是“裝大方”，并沒(méi)有跟進(jìn)補(bǔ)償，1200萬(wàn)的差價(jià)都是自己出的，并要求粉絲記住自己這份人情。
之后，張雨綺工作室回應(yīng)稱平臺(tái)與辛巴方并沒(méi)有在直播活動(dòng)時(shí)告知要補(bǔ)貼一事。同時(shí)，也有粉絲翻出海報(bào)發(fā)現(xiàn)3899原本就是直播間的價(jià)格。也就是說(shuō)，張雨綺說(shuō)“自己補(bǔ)貼”只不過(guò)是一個(gè)賣貨的說(shuō)辭罷了，而辛巴的吐槽或許就是在蹭熱度。
二、雙簧戲“潘嘎之交”
除了李金銘、張雨綺，潘長(zhǎng)江與謝孟偉之間也因?yàn)橹辈ж浀膽騽⌒怨适?，被網(wǎng)友們戲稱為是“潘嘎之交”。
從去年開(kāi)始，《小兵張嘎》中飾演張嘎的謝孟偉在演藝事業(yè)受挫后轉(zhuǎn)型帶貨主播，但其直播間所銷售的多款酒水被消費(fèi)者控訴為“假貨”，比如原價(jià)2999元一瓶的茅臺(tái)，在其直播間只要398元一箱，且買兩箱贈(zèng)一箱五糧液。
如此低價(jià)，很快就被市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光為是“貼牌酒水”。在輿論壓力下，謝孟偉在直播間內(nèi)正面回應(yīng)了“假酒問(wèn)題”，他哭著告訴粉絲，產(chǎn)品問(wèn)題是供應(yīng)商的鍋，自己全然被蒙在鼓里。
接下來(lái)，經(jīng)典的一幕出現(xiàn)了。像是對(duì)好流程的綜藝節(jié)目一樣，潘長(zhǎng)江很快連麥了謝孟偉，在直播間里對(duì)其進(jìn)行了一番“正能量”思想教育：“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子，因?yàn)檫@里水很深，你年輕沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，你不懂……”
至此，直播間里似乎是講完了一個(gè)“浪子回頭”的動(dòng)人情節(jié)。
但這場(chǎng)“雙簧戲”結(jié)束后，嘎子直播間繼續(xù)銷售著99元的茅臺(tái)白酒，其產(chǎn)品質(zhì)量依然被消費(fèi)者繼續(xù)吐槽。而“為人師表”的潘長(zhǎng)江在教育過(guò)謝孟偉后，也在去年11月起開(kāi)啟了直播帶貨。
更諷刺的是，潘長(zhǎng)江也鬧出了和謝孟偉類似的問(wèn)題——消費(fèi)者在其直播間，所購(gòu)買的酒水價(jià)格比市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)高10元；中國(guó)黃金專場(chǎng)里原價(jià)699元，售價(jià)99元的戒指真實(shí)材質(zhì)是成本不超過(guò)20元的銀電玫瑰金；為了給女網(wǎng)紅拉粉絲，潘長(zhǎng)江甚至直播下跪磕頭，起身后還不忘看看網(wǎng)紅粉絲量有沒(méi)有漲……
如此看來(lái)，潘長(zhǎng)江在直播間語(yǔ)重心長(zhǎng)的勸誡，明顯是將謝孟偉當(dāng)作反面教材，為自己的帶貨事業(yè)鋪路“賺吆喝”。謝孟偉的“哭訴”則是給自己洗白的一場(chǎng)表演，試圖讓消費(fèi)者信服自己。
三、從“見(jiàn)義勇為”到“家庭倫理大戲”
就在“潘嘎之交”諷刺還未停歇時(shí)，嘎子哥的另一出“大戲”又開(kāi)始了。
6月30日，謝孟偉在快手上傳了一段自己見(jiàn)義勇為的視頻：和助理一起開(kāi)車經(jīng)過(guò)農(nóng)田時(shí)，救下一位暈倒的大爺，又將其護(hù)送回家。
很快網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這段視頻其實(shí)漏洞百出，譬如謝孟偉在遞給大爺水時(shí)，周全地撕掉了包裝商標(biāo)；同時(shí)視頻拍攝的也相當(dāng)“考究”，拍攝、剪輯和濾鏡樣樣都有。
質(zhì)疑謝孟偉“演戲”的聲音出現(xiàn)，謝孟偉緊接著又開(kāi)始了跌宕起伏的續(xù)集故事：暈倒的大爺是被兒女棄養(yǎng)的孤寡老人，謝孟偉得知后義憤填膺聲稱“要管到底”。當(dāng)大爺家中錢財(cái)被盜走，遭受打擊的大爺再次暈倒，謝孟偉又第一時(shí)間將其送到醫(yī)院。
當(dāng)然這其中依然有不少“穿幫”情節(jié)，比如躺在病床上的大爺疑似假輸液，大爺被網(wǎng)友認(rèn)出是謝孟偉公司的一名員工……
質(zhì)疑依舊，但嘎子哥的故事還在繼續(xù)：謝孟偉派出助理追查“盜賊”真實(shí)身份，發(fā)現(xiàn)其實(shí)是大爺?shù)膬号?。謝孟偉當(dāng)著大爺?shù)拿?，批評(píng)教育兒女要孝順，隨后兒女跪在大爺病床前懺悔，表示知錯(cuò)悔改要盡孝。
一場(chǎng)家庭倫理大戲至此完結(jié)。謝孟偉在講述一通大道理后，話鋒一轉(zhuǎn)告訴網(wǎng)友：今晚8點(diǎn)直播間見(jiàn)。
所謂“人生處處是舞臺(tái)”，有著豐富演藝經(jīng)歷的明星們進(jìn)入直播間，似乎自然而然就為直播帶貨灌注進(jìn)了戲劇色彩，也將短視頻和直播當(dāng)成了一場(chǎng)場(chǎng)表演。曾經(jīng)明確表態(tài)“看不懂直播”、“直播可以，我不賣貨”的明星們，在能拉動(dòng)上億級(jí)別生意的小小直播間里出現(xiàn)了一幕幕“真香”現(xiàn)場(chǎng)。
誘人的流量和金錢驅(qū)使下，仍有明星在前來(lái)搭乘直播帶貨這趟快車，“千奇百怪”的戲碼還在上演。
作者：郭瑞靈，微信公眾號(hào)：深響
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題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
你知道他們把你當(dāng)傻子，他們也知道你知道他們把你當(dāng)傻子，在這個(gè)閉環(huán)里，總有人要當(dāng)“傻子”。