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編輯導(dǎo)讀：隨著“社恐”一詞在網(wǎng)絡(luò)上和生活中被運(yùn)用得越來越廣泛，電話使用的頻率都降低了，手機(jī)彩鈴更是成了“稀有物品”。而在微信的最新版本中，更新了一個自定義好友來電鈴聲的功能，夢回彩鈴時代。本文作者對此展開分析，與你分享。

7月14日，微信正式發(fā)布iOS用戶8.0.8版本。在上線的若干新功能當(dāng)中，最令人眼前一亮的莫過于好友來電鈴聲自定義的板塊，讓人不禁夢回彩鈴時代。

大概只有“有些年紀(jì)在身上”的網(wǎng)友對彩鈴十分熟悉，給00后簡單科普一下：所謂彩鈴，就是“個性化多彩回鈴音業(yè)務(wù)”（Coloring Ring Back Tone）的簡稱。用戶開通該業(yè)務(wù)后，別人撥打其電話等待接通時聽到的便不再是單調(diào)的“嘟…嘟…”聲，而是一段被呼叫用戶精心設(shè)置過的音樂。

用戶升級微信后，可通過“我-設(shè)置-新消息通知-提示音與鈴聲”的路徑找到“來電鈴聲”進(jìn)行設(shè)置，同時可勾選“朋友呼叫我時可聽到我的來電鈴聲”作為“彩鈴”。我們終于可以換掉默認(rèn)鈴聲，設(shè)置自己喜歡的音樂，還可以為為某些聯(lián)系人設(shè)定專屬鈴聲。

目前，鈴聲可選用的音樂素材來源于QQ音樂上的熱門歌曲和視頻號上的熱門音源，如果有自定義鈴聲需求的話，也可通過視頻號上傳內(nèi)容。

微信“彩鈴“甫一上線便引發(fā)熱議，有許多人狠狠收獲了一把文藝復(fù)興的快樂，也有人斥之為雞肋功能。對于很多常年靜音的用戶，彩鈴有與沒有也沒什么分別。而我們好奇的是，微信在今天掀起這樣一番復(fù)古潮流，醉翁之意，在于何處？

一、從2G到5G，彩鈴市場的價值幾何？

彩鈴技術(shù)最早在2002年的韓國首推。一年后，中國三大運(yùn)營商相繼推出了彩鈴業(yè)務(wù)。自此，一個彩鈴的黃金年代就如火如荼地開始了。

正所謂，“彩鈴一響，黃金萬兩”（語出《三聯(lián)文化周刊》），除了為運(yùn)營商提供了財富密碼之外，在那個盜版橫行導(dǎo)致實(shí)體唱片銷量急速下滑的年代，彩鈴有力地保護(hù)了音樂版權(quán)，一度也成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要收入來源。

數(shù)據(jù)顯示，2004年1月，彩鈴用戶規(guī)模是105萬人，到2005年3月，用戶已超過了4000萬人，普及率達(dá)到了18％。作為無線增值業(yè)務(wù)中的“搖錢樹”，彩鈴的吸金能力促使音樂產(chǎn)業(yè)各方積極參與其中，如滾石唱片公司成立了運(yùn)作彩鈴業(yè)務(wù)的廣州滾石移動網(wǎng)絡(luò)有限公司。

據(jù)報道，2005年，龐龍的《兩只蝴蝶》彩鈴被下載了1500萬次，一年就給公司賺了2個多億，龐龍也因此在2006年登上了福布斯排行榜。與此同時，《QQ愛》、《狼愛上羊》、《求佛》等歌曲隨彩鈴紅遍大江南北，楊臣剛、王蓉、鄭源等歌手也迅速走紅。

十幾年過去，智能機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮一浪高過一浪，2G、彩鈴和功能機(jī)一起淘汰成為歷史，逐漸在市場上沉寂。而2018年以來，5G技術(shù)的發(fā)展似乎為彩鈴的復(fù)歸帶來了曙光。

進(jìn)入5G時代之后，中國移動聯(lián)合咪咕音樂率先推出基于VoLTE和5G通信技術(shù)的視頻彩鈴，即用戶撥打電話后，可以看到一段被叫用戶設(shè)置的高清視頻。

據(jù)咪咕音樂公布的數(shù)據(jù)，在2018年3月視頻彩鈴業(yè)務(wù)剛剛內(nèi)測上線時，用戶數(shù)量只有1萬余人；到2019年12月，蔡徐坤成為“5G視頻彩鈴宣推官”，用戶規(guī)模超6700萬。據(jù)悉，目前中國移動的彩鈴用戶規(guī)模近2億。

2019年10月，中國聯(lián)通也正式推出5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)，推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用。截至2020年12月22日，聯(lián)通視頻彩鈴正式商用的第162天，用戶量也成功破億。2020年5月，中國電信也宣布正式上線5G視頻彩鈴，還聯(lián)合抖音、B站等多家短視頻平臺，開展“美鈴達(dá)人100+”召集計劃，集合雙方優(yōu)勢資源，提供內(nèi)容變現(xiàn)通道。

目前來看，視頻彩鈴還沒有復(fù)制音頻彩鈴時代的成功，但隨著5G的加速普及，同樣展現(xiàn)出較為迅猛的發(fā)展速度，迎頭趕上了短視頻的潮流。那么，此時推出微信“彩鈴”的張小龍，也是想在5G時代的視頻彩鈴市場分一杯羹嗎？或許不是沒有可能。

在年初微信十周年演講中，張小龍大講了“聽歌體驗視頻化”的概念，微信隨即便推出8.0版本，更新了兩個相關(guān)功能：其一是點(diǎn)開朋友分享的QQ音樂，可以看到視頻畫面；其二是在音樂播放界面中，新增了創(chuàng)作音樂視頻的功能按鈕。

這正驗證了張小龍所說的“我希望聽歌的時候能夠看到一點(diǎn)東西”，其實(shí)短視頻音樂與彩鈴音樂不無相通之處，都具有時長較短但極為抓耳的特點(diǎn)。他這一步棋，就是希望通過彩鈴打開一個音樂與社交結(jié)合的新場景。

二、騰訊音樂與微信頻繁聯(lián)動，意在爭取短視頻時代的話語權(quán)

在張小龍的微信版圖里，音樂一直是其中不可或缺的一塊，微信也不停地就音樂深度打開社交場景。

從最早朋友圈的音樂分享，到搜一搜的打通QQ音樂和全民K歌的聽歌、K歌；從視頻號的音樂可視化，到昨天微信“彩鈴“的音樂社交；再到今天（7月15日）上午，微信聯(lián)合QQ音樂又推出重磅新功能，即QQ音樂聽歌（VIP歌曲除外）可一鍵分享到微信狀態(tài)。

在最新版本的QQ音樂里，用戶可在播放頁面點(diǎn)擊分享后找到“微信狀態(tài)”按鈕，點(diǎn)擊后會自動跳轉(zhuǎn)微信狀態(tài)界面，可自由輸入分享心情、加話題，也可以點(diǎn)擊“就這樣”，即可成功發(fā)布狀態(tài)。發(fā)布成功后，朋友在個人主頁下拉即可播放歌曲，并顯示歌詞。

這無疑比在朋友圈分享音樂來得更加自由和個人化，不會打擾到別人，也沒有社交負(fù)擔(dān)。你可以隨時隨地用音樂表達(dá)狀態(tài)，也可以給喜歡的歌手打歌，關(guān)心你的朋友也會通過音樂更加了解你的心情。

除了音樂場景以外，微信近來為用戶開創(chuàng)的社交場景變得更加豐富，不僅可以在微信應(yīng)用內(nèi)部實(shí)現(xiàn)音樂播放，還可以關(guān)聯(lián)所有使用該音源的視頻號作品可供切換觀看。

微信搜索到的海量音樂（來自QQ音樂）均可用于創(chuàng)作音樂視頻，創(chuàng)作視頻分為自由模式和節(jié)奏模式，自由模式的視頻時長最長1分鐘，點(diǎn)選節(jié)奏模式則分在8到15秒不等，微信會將音樂自動按歌詞拆分片段，幫助創(chuàng)作者更好地把握視頻素材與音樂節(jié)奏的配合。

而通過與全民K歌打通，用戶無需下載和切換APP，微信小程序就是K歌房。K歌形式多樣，好友接唱、片段唱、整首唱，不一而足。

基于微信得天獨(dú)厚的社交屬性和用戶基礎(chǔ)，它在音樂領(lǐng)域的每一步探索都將對音樂的宣發(fā)和傳播起著不可估量的作用。

自視頻號功能推出以來，微信就積極吸引了汪峰、五條人、阿云嘎、吉克雋逸等多名知名音樂人入駐；視頻號“使用原聲”等功能的增加，也在某種程度上打破了短視頻音樂碎片化的困境，讓歌曲的完整性傳播有了突破的可能。

而在今年4月，微信視頻號攜手QQ音樂還發(fā)布了原創(chuàng)音樂共振計劃，兩大騰訊系平臺通力合作，為原創(chuàng)音樂人提供億級流量曝光資源、明星制作人造勢、專輯制作和助夢獎勵金等一系列扶持計劃。而在可視化的趨勢下，與朋友圈打通的視頻號也必將是今后助推音樂人成長進(jìn)階的重點(diǎn)平臺。

據(jù)晚點(diǎn)Latest報道，在近期的架構(gòu)調(diào)整中，QQ音樂直播與全民K歌直播進(jìn)行了團(tuán)隊整合，致力于全新形態(tài)互動視頻的功能開發(fā)。而此功能的實(shí)現(xiàn)也將與微信視頻號相融合，可見，可見騰訊系平臺資源的整合走向了更深一步。

除了布局長音頻、播客等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的增長模式與機(jī)會，也必將利用好“微信”這張流量王牌， QQ音樂和全民K歌就是最大的受益者（畢竟是親兒子）。在持續(xù)發(fā)力內(nèi)容端和平臺端的同時，騰訊音樂最近加速與微信生態(tài)的聯(lián)動，也能夠更好地應(yīng)對短視頻平臺的沖擊，掌握定義“好音樂”的話語權(quán)。

三、結(jié)語

微信究竟能否讓彩鈴文藝復(fù)興？從現(xiàn)實(shí)情況看其實(shí)未必。

一方面，彩鈴曾經(jīng)作為彰顯個性的工具，是在娛樂方式單調(diào)的功能機(jī)時代迎來了爆發(fā)增長的機(jī)會，而如今，人們展現(xiàn)自我的出口和平臺已然是五花八門；另一方面，大多數(shù)年輕人早已把手機(jī)調(diào)至靜音或震動，彩鈴的使用頻率其實(shí)寥寥。設(shè)想如果在商務(wù)場景或在陌生的社交環(huán)境，從微信里傳來一段“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……這樣的社死場面光是想想就已經(jīng)讓人腳趾抓地。

就功能本身而言，微信彩鈴或許和拍一拍等功能一樣，不過是吹起一陣風(fēng)，熱度過去一切又歸于平靜。但是這股熱度背后，我們看到的是微信作為騰訊音樂的流量池，為騰訊音樂打通音樂產(chǎn)業(yè)全鏈條的“野心”備好的燃料。

從朋友圈、搜一搜、視頻號一步步走來，微信已經(jīng)打通了聽音樂、看音樂、K歌、直播和二創(chuàng)的各個場景，再加上與騰訊系平臺互相之間的資源整合，其音樂生態(tài)逐漸成熟。

可以預(yù)見，類似的玩法后續(xù)還會繼續(xù)推出。有意思的是，今天抖音音樂宣推平臺宣布即將開啟內(nèi)測，打造聽歌、推廣等一站式服務(wù)。而在抖音、快手強(qiáng)勢介入音樂賽道下，微信究竟能否幫助騰訊音樂后發(fā)制人，假以時日，可見分曉。

?作者：竇鈴鼓，編輯：范志輝

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