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gif轉(zhuǎn)視頻并不像feed流那樣，影響到微博的核心利益，所以渣浪也未必堅(jiān)持。如果用戶罵得太厲害了，或者gif瀏覽量明顯下降，為什么要為秒拍去背鍋呢？一種解決方案是gif轉(zhuǎn)視頻的交互單獨(dú)處理，還按照以前的圖片大框架來；一種解決方案是版本回退，gif不轉(zhuǎn)視頻了。具體怎么選，我猜是由研發(fā)成本來決定。

自從分析過微博feed流算法以后，渣浪有點(diǎn)什么新變動(dòng)，就會(huì)有人來問我，你怎么看？

我怎么看？我怎么看關(guān)……算了，這事兒看我心情。這次我對(duì)gif的改動(dòng)還挺好奇的，第一次看到它的時(shí)候，第一印象還不錯(cuò)，奇怪為什么會(huì)有這么多人噴。但在一只產(chǎn)品狗的思維方式里，第一印象屁都不值，所以我發(fā)了一條微博詢問大家噴gif新規(guī)的理由是什么，了解我不知道的用戶場(chǎng)景。

很快收集到100多條評(píng)論，一片罵聲。這下我弄明白狀況了，跟你們分析一下。

首先，微博這次主要的動(dòng)作是把gif圖片轉(zhuǎn)為視頻格式。因?yàn)間if按圖片的規(guī)則來，一次性加載，遇見幾M大的動(dòng)圖，等得那個(gè)慢喲，我在地鐵上經(jīng)常等半分鐘才能看一張圖。轉(zhuǎn)成視頻格式后，按視頻的規(guī)則來，分批加載，打開速度快了許多。

其次，gif轉(zhuǎn)視頻后，按照現(xiàn)代視頻壓縮算法(gif的算法相當(dāng)古老)，文件體積更小，用戶和渣浪都省流量。

這件好事怎么就變成壞事了呢？

微博的視頻部分和秒拍合作，在視頻播放上采用了連播交互，一條播完自動(dòng)播下一條。好處：一是增加播放量，秒拍數(shù)據(jù)好看；二是如果用戶適應(yīng)了連播，未來方便插入廣告，畢竟短視頻本身很難貼片，在連播中間插入廣告的效果更好。

我個(gè)人很厭惡微博的視頻連播，但沒有數(shù)據(jù)證明它是失敗的，大多數(shù)用戶不接受連播。這事得信數(shù)據(jù)分析，不能以己推人，用戶場(chǎng)景的多樣化是難以想象的。再說了，就算它真的是失敗的，哪怕自動(dòng)連播一次，馬上跳走，也多增加了一倍的播放量KPI對(duì)不對(duì)？

那么，視頻連播和gif有什么關(guān)系呢？

gif轉(zhuǎn)視頻之后，沿用了連播的套路。有可能是故意的，也有可能是技術(shù)上很難區(qū)分，這帶來了非常多的壞影響。

最壞的影響

1、gif和圖片混排是很常見的情況，左右切換圖片，上下切換gif視頻，交互上太惡心了。

2、gif的內(nèi)容是多元化的，有些依靠循環(huán)播放來達(dá)到特殊效果，或者靠多次播放來讓你看清楚重點(diǎn)，轉(zhuǎn)視頻后播放一次立刻跳到下一條，這效果就全沒了。

這里我還要解釋一下，從視奸微博CEO的反應(yīng)來看，渣浪主要考慮了“多張gif大圖”的情況，例如9張搞笑圖什么的，gif本身就是視頻片段，連播的體驗(yàn)挺好，這也是我第一印象不錯(cuò)的原因——那時(shí)剛好看到了9宮格電影片段gif。但渣浪很明顯忽視了其他類型的gif，尤其是體積小時(shí)間短的，提升一類體驗(yàn)的時(shí)候損害了另一類，提升的效果不明顯，損害則相當(dāng)大。

比較壞的影響

3、明面上看過去是gif，點(diǎn)開卻是視頻，這個(gè)心理預(yù)期沒對(duì)應(yīng)上，帶來兩個(gè)結(jié)果，一是哎喲，這視頻怎么沒聲兒？二是哎，后臺(tái)播放的音樂怎么斷掉了？錯(cuò)愕之后，破口大罵。

4、以前看gif就跟看圖一樣，心理上的可控性是很強(qiáng)的，改視頻連播后，外面是圖片的九宮格樣式，內(nèi)心預(yù)設(shè)為左右滑切換，點(diǎn)開看，咦？居然是上下滑切換。更糟糕的是瀏覽沒有邊界，很容易出界到無關(guān)的內(nèi)容去，上下滑交互在內(nèi)容定位上也沒有以前方便。這么搞，過去心理上的可控性就被粗暴地干掉了。

5、看微博視頻，播放結(jié)束后自動(dòng)連播，用戶已經(jīng)習(xí)慣了，一看到連播就切掉。但多張gif天然需要連播，也就是無法將“連播”作為“切掉”的提示訊號(hào)。播著播著，哎喲畫風(fēng)怎么變了，這才意識(shí)到gif放完了，跳到無關(guān)視頻去了，非得讓你心里咯噔一下才能切掉。哎喲，微博這個(gè)**啊。

輕微壞的影響

6、gif以視頻樣式播放，畫面會(huì)變小。

7、保存gif很不方便。

8、有些gif因?yàn)闀r(shí)間太短，本身就重復(fù)了n次，比如說重復(fù)3次，每次3秒鐘，然后再循環(huán)播放。以前只要看到內(nèi)容重復(fù)，一膩味就切下一張，改成連播交互以后完全懵逼了，既不自動(dòng)連播，又在不停重復(fù)，哎喲這是怎么回事兒？我昨天晚上就遇見過這么一遭。

9、在連播設(shè)置中，gif后面優(yōu)先推薦gif，估計(jì)是因?yàn)椤昂鋈怀雎暋睍?huì)嚇到用戶。但你說我連著看視頻還有一丟丟可能，連著看20張毫無關(guān)聯(lián)的gif有毛線意義??？有毛線意義啊？有毛線意義??？要KPI還要不要臉啊？

10、一些剛上線時(shí)的bug，比如一部分gif轉(zhuǎn)視頻失敗，無法播放。

總結(jié)

@鄭昀對(duì)這件事一句話就總結(jié)到位了：《論秒拍KPI害死微博PM》。

接下來怎么發(fā)展呢？gif轉(zhuǎn)視頻并不像feed流那樣，影響到微博的核心利益，所以渣浪也未必堅(jiān)持。如果用戶罵得太厲害了，或者gif瀏覽量明顯下降，為什么要為秒拍去背鍋呢？一種解決方案是gif轉(zhuǎn)視頻的交互單獨(dú)處理，還按照以前的圖片大框架來；一種解決方案是版本回退，gif不轉(zhuǎn)視頻了。具體怎么選，我猜是由研發(fā)成本來決定。

當(dāng)然也有另一種可能，用戶罵個(gè)把月就適應(yīng)了，不罵了，不會(huì)像feed流那樣“天長(zhǎng)地久有時(shí)盡，此恨綿綿無絕期”地罵下去。于是渣浪單方面宣布再一次取得了勝利。

以及，本文只用了50分鐘寫完1800字，表揚(yáng)一下自己，我手真快。

后記

最后補(bǔ)充一句，微博CEO對(duì)本文的評(píng)論是：

部分音樂和混排shibug，推薦應(yīng)該一開始不推相關(guān)gif，只推博主gif，或者干脆不推薦。。。這個(gè)跟秒拍KPI沒關(guān)系，本來也不算，是gif選擇PGC還是UGC的道路取舍問題，如果選擇PGC，應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)長(zhǎng)gif，體驗(yàn)上越來越接近視頻，但是產(chǎn)品操之過急了，把半年的逐步升級(jí)引導(dǎo)體驗(yàn)，2個(gè)月給搞定了。

我?guī)退g一下：

這個(gè)鍋不應(yīng)該讓秒拍背，是微博想嘗試PGC長(zhǎng)gif的方向，把gif作為專業(yè)大號(hào)的內(nèi)容工具來用。但產(chǎn)品經(jīng)理操之過急，引導(dǎo)鋪墊做得不好，該打屁股。

#專欄作家#

純銀V，蟬游記創(chuàng)始人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前網(wǎng)易網(wǎng)站產(chǎn)品部總監(jiān)。一個(gè)文藝加文筆好的產(chǎn)品經(jīng)理。

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