馬云通過內部員工不邀請無紅包、放棄微信扶持親兒子來往、怒斥泄密者、想揍馮大輝等事件瞬間將來往置于輿論的中央，從而激發了來往潮水一般的下載量，實為來往營銷最大的利器。但如果真的靜下心來仔細想一下，你便會發現來往真正的對手并非是微信，而是旺旺。

原因很簡單，是由阿里集團整個的基因決定的。阿里整個集團都是做電子商務的，無論做什么都有著濃郁的電商氣質在，這是阿里的特色和優質所在。也正因為此，旺旺一直維系著自己在購物方面無可匹敵的穩固地位。即便QQ再如何的強大也依舊停留在日常的溝通交流上，在網購側也只能仰望旺旺的份兒。此時此刻，阿里推出來往，意欲搶占微信的市場份額，為馬云老爺子賺回一口面子。

但來往如果想要和微信爭奪日常溝通交流側的份額，那無疑是不可能的事情。畢竟陌陌、移動Jego、電信網易的易信都一次又一次的證明了微信的強大，以及其它任何后來者的無奈和悲劇。但阿里確實不同，畢竟天貓占據著中國B2B市場50%的市場份額，而淘寶則占據著中國C2C市場上90%以上的市場份額，這些數據足以讓馬云有足夠的信息說：

“10年前，沒有人會相信淘寶會打敗巨大的對手eBay，十年后我們難道不可以一試？很多人后悔沒有機會參與那次戰爭，但這次我們每個人都可以參與。誰不參與，誰就不該呆在這家公司里。因為這事我們每個人可以做的事，這不是戰略，這是阿里人在無線時代爭取生存權力的努力?！?/p>

我也相信阿里在馬云的帶領下能夠將來往做到一定的高度上，但絕非是在日常溝通交流領域上，而是在阿里所擅長的近乎于壟斷的商務社交領域，在這方面阿里有著先天的優勢和積累。

也正因為此，我才會說來往真正的對手并非微信，而是旺旺。因為微信和來往的用戶是平行的，是相互存在的，不存在嚴格意義上的競爭關系。而與旺旺則是有著極其明顯的競爭關系，這種競爭關系不僅僅是你強我弱的關系，而是你死我亡的關系。因為一旦馬云和整個阿里管理層真的決定了要把來往打造成自己下一階段的重中之重時，旺旺的地位無疑會受到極大的威脅，更有可能的是旺旺直接并入到來往，從而逐步的將旺旺轉移到來往上，只保留來往。在這種情況下，馬云在阿里內部強推來往無疑是在給原旺旺部門澆油，旺旺部門如何反抗倒是一件很值得關注的事。畢竟，作為既得利益者，沒有人愿意被滅了，而且是非競爭性的滅了。

來源：鈦媒體