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編輯導(dǎo)語：滴滴的下架，帶出了數(shù)據(jù)安全的話題，隱私保護成為了人們議論的一大焦點。作者對大數(shù)據(jù)及其用戶隱私方面的事情進行了分析，提出互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)隱私保護的重要性，我們一起來看下吧。

最近，滴滴他們?nèi)叶急幌录芰?。除了陽奉陰違趕去納斯達克投胎以外，數(shù)據(jù)安全、隱私保護這些多數(shù)人既關(guān)心又不了解的話題，也被推上了風口浪尖。正好前些天，金星老師要搞個新節(jié)目，導(dǎo)演組找到我，居然也想聊聊大數(shù)據(jù)、用戶隱私這方面的事兒。當然，雞一嘴鴨一嘴地控訴大數(shù)據(jù)罄竹難書的罪惡，我興趣不大。

全民關(guān)注數(shù)據(jù)和隱私，當然是好事，只是這里技術(shù)和行業(yè)知識太多，不容易透徹理解。因此，市面上驚悚的傳言頻出，似乎搞大數(shù)據(jù)的都是三頭六臂的妖精。作為一名戰(zhàn)斗在數(shù)據(jù)一線的仁波切，我感到有必要挺身而出，以我在宗教界相聲說的最好的工程師身份，給大家把這方面的事兒講明白。

弄明白這玩意有啥用？普通人，可以搞清泄露什么隱私會讓自己破財招災(zāi)，免得不明就里地疑神疑鬼，心臟病和痔瘡都犯了。

對立法專家來說，可以稍微理清法規(guī)的邊界和作用，別總想著利用手里的圖章，靠加緊箍咒漁利；對想掙錢的來說，那這里面日進斗金的機會多了去了。當然，在學(xué)習本文之外，您還得同時精研刑法，先找好退身步。

首先，大家得明白一個道理：如今的世界，早已是數(shù)字世界第一性的了。利用用戶數(shù)據(jù)提供個性化服務(wù)，是絕對無法逆轉(zhuǎn)的大趨勢。如果把數(shù)據(jù)的使用都停掉，其后果比全國停用電力還要嚴重。

既然數(shù)據(jù)是提供個性化服務(wù)的，那么什么樣的數(shù)據(jù)應(yīng)用，是靠譜和無風險的呢？其實，這里有個明確的標準：你的數(shù)據(jù)，只能在同一個場景下服務(wù)于你本人。

打個比方，快遞可以拿到你的地址電話，但這是給你服務(wù)用的，只要不把你的數(shù)據(jù)給別人，或者服務(wù)別人，那就沒啥問題。

互聯(lián)網(wǎng)也是一樣，管他是騰訊、淘寶還是抖音，根據(jù)你的行為影響你看到的內(nèi)容，雖然乍一看菊花一緊，但是其實用不著太緊張，它對你的隱私并沒有實質(zhì)性的侵害。這樣的用途，今后會長期存在，沒必要因噎廢食。

這里隱藏的問題，在于把數(shù)據(jù)“用于服務(wù)別人”這件事該怎么界定。說起來，這在互聯(lián)網(wǎng)上并不新鮮，您想想現(xiàn)在短視頻的推薦系統(tǒng)吧，其原理基本都是去統(tǒng)計“看過這個視頻的人還會看什么”，這不就是把其他人的數(shù)據(jù)聚合起來服務(wù)你嘛！沒錯，這確實是。只不過，這是把其他人統(tǒng)計數(shù)據(jù)用于服務(wù)你。

那么，在統(tǒng)計過程中，究竟有沒有漏洞讓你可以窺見其他某個人的具體隱私呢？如果有的話，又如何解決呢？沿著這個方向，衍生出了數(shù)據(jù)安全方面一個重要的技術(shù)方向——隱私計算。你可能聽過的一些詞匯，什么差分隱私啊、聯(lián)邦學(xué)習啊，都是這個方向里的熱點，這些話題我們改天專門再談。

說完了什么算正常，再回到正題：如今的互聯(lián)網(wǎng)，到底有沒有數(shù)據(jù)黑產(chǎn)呢？那肯定有??！不過這些黑產(chǎn)，可能跟多數(shù)人理解的不太一樣。

跟數(shù)據(jù)相關(guān)的黑產(chǎn)門道，簡直是五花八門，一抬腳踩死一片。歸納總結(jié)一下，數(shù)據(jù)黑產(chǎn)可以分成兩個大類：一是直接從你身上騙錢；二是借你的身份去干點壞事。

從你身上騙錢，又有兩種不同的思路，先說第一種。比方說，有人拿了你的電話號碼和家庭住址，怎么掙錢呢？

很簡單，往你家里發(fā)個貨到付款的快遞，別收太貴了，比方說50塊，家里人不知買的啥，糊里糊涂就交錢收了。包裹里的小物件一塊錢，快遞費三塊錢，那還掙你40多呢！您說家里人也不一定收？就算只有百分之二十的人收，人家都掙大了！

可以看出，這是一種“廣撒網(wǎng)”的“輕詐騙”模式，可以很容易把大量用戶信息變現(xiàn)。這類模式需要的信息，是那些“可以找到你”的信息，比方說住址、電話、email之類。

這類信息有個統(tǒng)一的名字，大概您聽說過，叫“個人可定位信息(PersonalIdentifiable Information, PII)”。

該怎么防范呢？這種廣撒網(wǎng)的模式需要用到的PII信息，在如今各國的用戶隱私保護法規(guī)下，幾乎都已經(jīng)被禁止傳播和使用了。

在我國，販賣五十條以上的手機號這類信息，就有可能有刑事責任，所以這種風險在總體上是可控的。就算是信息真被泄露了，人家是廣撒網(wǎng)嘛，一般也不會把你一把薅死，倒也犯不著憂心忡忡。當然，自己的PII信息，還是要看住了，別輕易給別人。

而更生猛的模式，“廣撒網(wǎng)”就不夠了，還得“深挖洞”。這就要用到用戶身份以外的“行為數(shù)據(jù)”了。簡單來說，就是深入分析你平常的網(wǎng)絡(luò)行為，找到你的軟肋之后，一刀下去，砍你個全身不遂。

這個路數(shù)最興旺的領(lǐng)域，是放貸。放貸的愛找什么人呢？就是那些頻繁借錢的人，這種人拆了東墻補西墻，聽說哪兒能借出錢來，就跟蒼蠅見了血一樣。

于是，想辦法通過各種來源的數(shù)據(jù)，找出那些頻繁借貸的人，誘使他上自己這兒來借，再設(shè)下個套路貸的陷阱，就能掙一把大的。而這些人常用的數(shù)據(jù)，就是短信、搜索詞什么的。

至于來路，沒幾個正規(guī)的。當年那一撥金融科技公司紛紛被抓，不少都跟這些數(shù)據(jù)黑產(chǎn)有關(guān)。

“深挖洞”的模式，用戶就有可能蒙受重大損失了。說到底，這還是違背了上面說的“在同一個場景下服務(wù)于你本人”這條原則：一個人在A家借貸的數(shù)據(jù)，按說是不應(yīng)該讓B家知道的。

但是，這樣一來麻煩就來了。本質(zhì)上看，所有的精準廣告模式，都存在把A場景/客戶的數(shù)據(jù)用于B場景/客戶的問題。如果B場景/客戶的金主有惡意，那么這里的風險不容小覷。

因此，我支持對于廣告業(yè)務(wù)中使用的數(shù)據(jù)，要有明確的規(guī)范和邊界。您想想，搜空調(diào)維修把騙子引到家里來這種事，還少么？

在現(xiàn)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)下，這種“深挖洞”的能力超乎你的想象：舉個例子，通過手機陀螺儀數(shù)據(jù)，能分析出用戶的行進速度，如果速度比較快，再看看電量一直是滿的，那么他十有八九是在開車，手機插著充電。

如果一天有八九個鐘頭都是這狀態(tài)，那大概就是個職業(yè)出租司機了。如果這司機在北京，消費上又不像一般司機那么節(jié)儉，那很可能是城鄉(xiāng)結(jié)合部的拆遷戶，手里有了點錢，沒啥事干只好開出租。

這些人一夜暴富，耍錢的比例不低，耍著耍著家里管得緊了，可手癮還在，就只好借錢了。抓住他們玩套路貸，那可是一抓一個準！

而像滴滴這種掌握大量用戶數(shù)據(jù)的公司，任何一點疏忽或惡意，都可能讓用戶蒙受重大損失，至于上市過程中，把什么數(shù)據(jù)交給SEC，SEC又能從中挖掘出什么，雖然不得而知，也是細思極恐了。

咱們再來說說第二類，借你的身份去干壞事。這類方法，往往是在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)體系內(nèi)，用一些非PII信息，從客戶而不是你身上掙錢。

最典型的例子，就是在黑產(chǎn)圈長盛不衰的的cookie stuffing。這事比較復(fù)雜，簡單說是這樣的：舉個例子，假設(shè)淘寶為了搞到更多流量，就跟一些渠道說，你們?nèi)ソo我送流量，帶來的用戶下單，我給你提成千分之二！

但是怎么才算這個渠道帶來的下單呢？就是用戶通過這個渠道的廣告位點擊到淘寶的時候，帶了個用戶的ID，后面這個ID再下單時，就能對上了。

這樣一來，雞賊的渠道就想出個辦法：盡可能多收集用戶ID，然后給每個ID偽造一個到淘寶的點擊事件，這些ID里如果有人下單，那不就算我的了！反正我一點成本也沒有，撞上多少算多少唄！

大家注意，在這樣的黑產(chǎn)中，除了用戶的ID，人家什么也沒用。而這里用的ID，也并不是電話、email這些 PII信息，而是cookie、IDFA等這些根本無法主動觸達用戶的身份號。

就這樣，人家拿你的身份證去掙了點小錢，而你沒有直接損失，就像是做了一次免費的微型無痛人流。

因為只是借用了你的身份ID，一般不會讓你受到直接損失，這類方法往往不為大家所關(guān)注。其實，前文那種“廣撒網(wǎng)”的黑產(chǎn)也好，這里借身份的黑產(chǎn)也好，雖然單個用戶損失有限，但也是赤裸裸地侵害用戶權(quán)益，這一點沒什么可說的。

更重要的是，很多黑產(chǎn)從業(yè)者，往往是從輕量級的業(yè)務(wù)入手，一步步升級到那些“深挖洞”的模式，更放肆地訛詐用戶。因此，這些“入門黑產(chǎn)”，也會像大麻這種“入門毒品”一樣，把掙了這份錢的人，引向更加邪惡的黑產(chǎn)深淵。

說到這兒，咱們拐個彎，提個坊間盛傳的傳聞：APP監(jiān)聽你線下的聊天內(nèi)容，然后給你推廣告，到底是不是空穴來風呢？這事兒比較復(fù)雜，理論上講有可能的，但是難度不小。簡單說可以這么總結(jié)：硬件可以搞，軟件搞不了。

要從聲音中提取有商業(yè)價值的信息，那一定得用到語音識別技術(shù)。雖然這現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟，可是如果有個程序喝不喝老端著，一直在后臺等著聽墻根，那會有個嚴重后果：檢測語音的程序，很快就把手機耗沒電了。這不就露餡了么？

那還有什么其它呢？有，做一個專用芯片，用于檢測語音信號，有語音信號了，再送到后臺識別。實際上，智能音箱就是這么干的，所以你喊上一句就能把他喚醒。

智能音箱能干，手機廠商當然也能干，所以說，“硬件可以搞”。如果手機把這項能力開放給APP，那么APP也就能干了。只不過，我不認為手機廠商有什么動力這么做，實踐中好像APP也拿不到這能力，所以說，“軟件搞不了”。

今天扯了不少了，最后再補充兩點：

1. 數(shù)據(jù)安全問題并非互聯(lián)網(wǎng)的新問題，原來線下商業(yè)中也不少，只是因為互聯(lián)網(wǎng)讓數(shù)據(jù)變現(xiàn)成了規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，這事兒才讓大家格外重視；
2. 很多問題都是復(fù)雜的技術(shù)問題，僅僅靠法規(guī)的約束作用有限。我相信，解鈴還須系鈴人，只有在互聯(lián)網(wǎng)場景下發(fā)展起來的隱私保護技術(shù)，才能徹底解決問題。

#特邀作者#

北冥乘海生，公眾號“計算廣告”（ID：Comp_Ad）

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