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編輯導讀：前段時間，360安全衛士正式發布“極速版”，主打“永久免費、無彈窗廣告”，讓網友們震驚：360是想摘下“彈窗小王子”的稱呼嗎？本文作者對此進行了分析，與你分享。

在免費和無廣告彈窗上，360安全衛士做出了自己的讓步。

7月20日，360安全衛士正式發布“極速版”，主打“永久免費、無彈窗廣告”，聚焦簡單操作與純凈視覺體驗。

過去，“360彈窗小王子”的稱呼在市場上廣為流傳，那么此次極速版，真的能做到永久免費且無廣告嗎？沒了廣告，360又靠什么賺錢？

一、“彈窗小王子”360推出“無彈窗廣告”極速版

你是否會有這樣的困擾？

在網上追劇、打游戲或工作寫文檔時，一個低俗的彈窗廣告打亂了你所有思緒。罵罵咧咧地想關閉，卻發現還關不了，竟還直接跳轉到了廣告界面。明明安裝了某些攔截廣告軟件，卻依舊攔截不住這些“狗皮膏藥”似的彈窗。

7月18日，江蘇省消費者權益保護委員會發布《PC端應用軟件網絡彈窗調查報告》，從官方渠道下載的30款應用軟件中，有13款出現網絡彈窗，占調查總量的43%。

也就是說，下載的近一半軟件都會出現彈窗信息，一些色情低俗廣告更是防不勝防。

同樣，作為國內免費殺毒“鼻祖”的360安全衛士軟件也是彈窗廣告的“重災區”。在被點名的問題軟件中，360安全衛士就名列其中。此外，同屬360旗下的360安全瀏覽器更是15分鐘彈窗9次。

自此，360“彈窗小王子”稱號在市面上廣為人傳，一方面源自輿論壓力，一方面為了優化提升用戶體驗，此次360推出極速版安全衛士。

據悉，除了“永久免費、無彈窗廣告”外，極速版也并未削減殺毒軟件的基礎功能，包括木馬查殺、網絡安全、電腦清理、系統修復等殺毒軟件的核心功能都進行了保留；此外，極速版還簡化了功能界面。

永久免費，無廣告彈窗，核心功能提供到位且頁面簡化，一直以來臃腫的360正朝著用戶體驗方向努力了，但用戶會買單嗎？

二、木馬殺毒到網絡安全、隱私保護，什么才是用戶真正需要的？

從用戶需求來講，現今網上沖浪更需要網絡安全類軟件而非殺毒軟件。早期，網絡攻擊僅限于單一的計算機病毒、破解口令和利用系統的已知漏洞，彼時360、金山毒霸、百度安全衛士等殺毒軟件應運而生。

但隨著云計算、AI等新技術各類應用場景不斷豐富，網絡攻擊已演變為偽造、拒絕服務、惡意軟件、安全漏洞等多元化攻擊手段，單靠殺毒軟件是很難防護，這時網絡安全防護成為市場關注的焦點。

根據IDC統計，預計2021年中國應對網絡安全總體支出將達到102.2億美元，2020-2024年CAGR為16.8%。網絡安全賽道第一梯隊玩家并沒有360身影，是以啟明星辰、奇安信領跑，深信服、華為、阿里云等玩家緊隨其后。

再者，如今電腦操作系統安全及穩定性能也高，少有系統漏洞讓木馬等病毒鉆空子，電腦自帶防護墻也會率先檢測到并啟動防御。

至于360安全衛士極速版這類殺毒軟件，用戶需要的更多是垃圾清理、內存清理、系統加速這類功能。

就免費、無廣告彈窗、極簡版三大功能特征而言，這對用戶是具備一定吸引力的。畢竟大多數網民追求的是快捷、無廣告打擾的極致體驗感。

或許對于360本身而言，沒有了廣告的極速版對其以廣告為核心的營收結構造成一定困擾。畢竟如今互聯網廣告生意越來越不好做，而360比較倚重廣告收入。

不過，能夠誠心推出無廣告的極速版，說明360還是在努力優化用戶體驗的，或許極速版也能挽救360的市場口碑。

但就盈利性而言，這樣“公益”性質的軟件，肯定不及帶廣告的。

三、沒了廣告，360安全衛士靠什么賺錢？

要分析360安全衛士極速版如何賺錢，首先我們得知道360安全衛士是如何賺錢的。

• 主要是靠廣告賺錢，就像彈窗廣告有minisite和右下角兩種，minisite大多與新聞網站合作，每次點擊都有計費；右下角廣告大多靠推廣軟件，計費方式有cpa、cpc等。
• 靠生態，引流給其他產品，比如360給自家全家桶引流或者給其他游戲公司的頁游引流。
• 聯盟推廣，即軟件推薦功能。一般是和其他公司的軟件互相推廣，俗稱換量。
• 會員和增值業務，比如產品的付費升級、數據恢復等。

可見，若360安全衛士極速版打造永久免費、無彈窗廣告，其只能從生態、聯盟推廣下手。但在生態上，360全家桶沆瀣一氣，對極速版而言是賺不到錢的。

此外在聯盟推廣上，目前360安全衛士極速版剛上線不久，體量上還難做到與其他公司進行商業互推。

所以綜合來看，想要360安全衛士極速版盈利很難，但其也不是沒有存在的意義。

對于工具類軟件而言，若無法將自身用戶變現情況下，要做的更多是幫助公司其他付費軟件引流或將自身作為付費點。360安全衛士極速版既然主打的是免費，第二點走不通，那就只能走第一點，為公司引流，但這是要建立在極速版用戶體量好、口碑佳的情況下。

像阿里的生態，率先是淘寶體量大，阿里進而可為旗下產品矩陣引流，例如支付寶、螞蟻金服、閑魚等等。當后者體量大或足以支撐自身盈利時，還可反哺淘寶或整個生態。

同樣，360安全衛士極速版本身就是來吸引用戶的一款工具型軟件，它可為付費版360瀏覽器、360企業版等產品引流，進而反哺整個360生態。

而360安全衛士極速版現在要做的，是真正深耕產品技術及升級，為大家提供一個可信賴再也沒有彈窗的安全殺毒平臺來吸引更多的用戶，為360真正擺脫“彈窗小王子”的標簽。

作者：葉小安，微信公眾號：松果財經（songguocaijing1）

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議