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榮耀標識為什么還是公號流量更值錢
??編輯導語：伴隨著平臺的多元化與流量獲取愈發困難，人們開始思考，什么平臺的流量更加“值錢”？短視頻媒介的興起無疑吸引了大批用戶，不過，公號的流量仍然不可小覷。本篇文章里，作者就公號流量進行了思考，并發表了他的看法。
要回答這個問題，先要知道，錢是從哪里來的。
錢不是從年輕人那里來的，而是從那些想要贏得年輕人的80后、70后和60后手上來的。當然，90后現在也是中年人了，所以他們慢慢也成了出錢的那一方。
目前企業的中高層，手上有批投放預算權力的那些人，大多都是中老年人?；ヂ摼W企業里面，或許年輕一些，放到房地產、制造業等傳統企業，還是80后、70后掌握著絕對話語權。
這些人必用的媒介渠道，就是微信。不是QQ，不是抖音快手，也不是B站。對他們來說，時間都要花在刀刃上，就算喜歡刷這些平臺，也會因為手上的工作而變得克制。
市場、公關和品牌從業者，要看傳播效果，要讓傳播觸達老板會看的媒介渠道，更直觀一些，要覆蓋老板的朋友圈，要匯報工作的直觀性，那么，微信就是必選。
公眾號粉絲是不對外展示的，頂多顯示多少朋友看過。這也決定了，公號買粉沒有意義。公眾號的傳播更具圈層化的屬性，內容過硬，并且能在既定的圈層傳播，是決定公號價值的底層邏輯。
利用公號做品牌價值傳播，更重要的是盡量擊透圈層，而不是一味追求流量。
甚至，如果一篇公號文章出圈了，未必是好事，×蒙、今夜×0后……內容都是太出圈了。出圈的公號內容，要么是在過于精湛，要么就是走了極端。
但公號傳播最終是要給那些手上有錢、有權力的人看的，不僅是批預算的中高層，更上游的錢，VC和PE們的時間，也大多集中在微信里面。他們在乎量，更在乎內容調性。
即便不PK內容調性、文本的壁壘以及話題的輿論性，只是比較普通流量主的廣告價值，公號仍然有很大勝算。之前有個供應商朋友給我發過一個詳細列表，避免暴露乙方和博主信息，只截取部分。
微博、快手和抖音的流量當然也值錢了，但這個值錢更多是對平臺來說的。
微博的熱搜是值錢的，但粉絲不值錢了，算法推薦幾乎完全取代了社交推薦。
而眾所周知，抖音和快手網紅的生命周期很短，短的一個月甚至更短，長的也很少火過一年。即便是頭部網紅，一姐一哥也是經常換。
典型的網紅路徑就是最近yyds的藍衣戰神「一栗莎子」。這個姑娘早期的內容是日語教學，還會弄一些模仿秀，個人簡介里出現了「日語翻譯碩士」，日本千葉大學j-pac，這些勤懇的內容不漲粉。
現在，一條藍色的裙子一擺，流量密碼盡在掌握，單條短視頻播放過億。
但一栗莎子也注定是曇花一現?，F在誰還持續關注溫婉、毛毛姐，奧利給大叔、郭老師……
MCN和個人博主，在這些平臺只能疲于奔命去迎合流量，而只要流量分配權完全在平臺手上，流量對平臺來說，就永遠是值錢的。但對博主來說，只是大機器里微不足道的小零件，隨時會被取代。
當帶貨成為主流后，流量價值的判斷維度更直觀也更單一了——就是能不能賣貨。每個博主都是一個人設，人設背后是團隊，團隊背后是供應鏈。流量生產者，和流水線民工也沒什么分別。
和抖音快手相比，小紅書的流量很適合帶貨。但是小紅書的「文本」沒有壁壘，同時缺少「輿論性」。除了張雨綺的「一克拉以下鉆石不值錢」以外，我們幾乎從沒聽過哪個視頻或者圖文形成熱點，最初是從小紅書發酵出來的。但輿論性，豆瓣、微博、知乎、抖音和快手，甚至虎撲，都是具備的。
小紅書的尷尬在于，具備天然的帶貨氛圍，但內容水化和社區水化已經是一個突出問題。小紅書曾經代表著生活方式決策，但小紅書內容創作門檻很低，用戶大量涌入后，內容開始參差不齊，真誠的內容分享和帶廣告的恰飯分享的界限已然模糊，用戶也分不清。
另一個尷尬點是對平臺來說的，小紅書為淘寶、攜程以及美團做了嫁衣，常見的用戶操作是小紅書上看分享，到這三個平臺上去消費。最終，小紅書博主的商業路徑也不夠穩定，平臺的商業化也面臨瓶頸。
播客或許是個新媒介？其實這也是老物翻新。6年前，喜馬拉雅和蜻蜓就鼓吹過一輪音頻的風口，但最后都被證實是偽風口。后來，是「分答」和「得到」把付費模式帶入音頻，點燃了音頻的第二把火。
如今，分答沒了，得到越來越像出版業。播客確實在一定圈層火起來了，相比其他內容平臺，用戶也更高凈值，但商業化仍然是個問題。
音頻不適合分享，用戶進入門檻也比較高，需要聽個幾分鐘才能知道值不值得「完播」。相比抖音快手的簡單粗暴，播客注定是不能全民化的。付費、廣告和贊賞，商業模式無外乎這三個。頭部的播客能賺到錢，但長尾來說，這還是一個興趣驅動，遠沒有形成產業的賽道。
最后，值錢與否都是相對而言的，更值錢不一定更有價值，更有價值不一定能賺到錢。畢竟張一鳴主張的生活價值是「延遲滿足感」，但抖音恰恰是追求瞬時的滿足，以及沉浸后忘記時間。
盡管公號也開始信息流化，但公號仍然兼具文本的壁壘性、內容的圈層化、話題的輿論性和價值的長期性。公號平臺也從來沒有從號主的軟廣收入里「抽成」。當然，更重要的是，掌握著社會核心話語權的人，都在用它，控制錢的流動性的人，都在深度使用它。
作者：布一定；微信公眾號：布一定（ID：liuduwenyu）
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