編輯導語：對于互聯網家裝，相信大家也不陌生?；ヂ摼W新家裝，成為了家裝行業的新趨勢。那么，后互聯網家裝時代會朝著什么方向發展，作者分享了自己的一些看法，我們一起來看下吧。

相對于互聯網家裝來講，現在人們最愿意提及的一個概念，就是新家裝。所謂的新家裝，其實更像是一個回歸家裝行業的過程。因為在互聯網家裝時代，很多的平臺僅僅只能算是一家互聯網公司，而非一家家裝公司。因此，與其說互聯網家裝是家裝進化過程當中的一個環節，不如說是互聯網的一個組成部分。

站在這個角度，我們就不難理解，為什么互聯網家裝會在后互聯網時代落幕，為什么家裝行業的痛點和難題越來越多。因為互聯網家裝并不是為了破解家裝行業的痛點和難題而生的，而是為了獲取家裝行業的流量才出現的。因此，一旦流量不再，互聯網家裝便會退場。

相對于互聯網家裝與流量之間的密切聯系，新家裝更像是一個回歸家裝行業的過程。

新家裝的出現并不是為了獲取流量。因為縱然是獲取了流量，而沒有真正提升家裝行業的效率，沒有改變家裝行業的痛點和難題，即使是有再多的流量都僅僅只是一個數字而已，除此之外，再也沒有新的其他的作用。

從新的角度來看待新家裝，并且真正找到后互聯網家裝時代的正確方式和方法，才是確保新家裝不會陷入互聯網家裝的關鍵所在。

一、新家裝，一次互聯網家裝的自我修正

如果我們將互聯網家裝看成是一次對家裝行業的透支的話，那么，新家裝時代的來臨，更像是一次對家裝行業的回歸。

在新家裝階段，人們看待家裝行業的方式不再是簡單意義上的營銷和推廣，而是開始更多地真正將家裝當成是一個行業來看待。這無疑是對互聯網家裝的一次修正，有了這一次修正，家裝行業的發展才能真正涅槃重生。

新家裝時代，流量開始與家裝“絕緣”。

無論是在傳統家裝時代，還是在互聯網家裝時代，家裝行業都不能被稱作一個完整的產業，在很多情況下，營銷和推廣在家裝行業當中都充當著相當重要的角色和作用。與其說家裝是一個產業，不如說，它是一個獲取流量的方式和場所。

在很多時候，家裝公司并沒有自己的施工工人、建材等必備條件，一個設計師+一個門面，基本上都可以被成為家裝公司。

很顯然，在這種邏輯之下，家裝僅僅充當的是一個簽約業主，獲取流量的角色，而不是一個真正意義上的產業。過度地將流量與家裝行業深度綁定，不僅讓家裝行業的路子越走越窄，而且還讓它缺少了成為一個行業的真正必備條件。

互聯網家裝時代的來臨將這種發展態勢發揮到了極致，家裝作為獲取流量渠道的發展模式徹底走到了盡頭。

在新家裝時代，流量徹底與家裝“絕緣”，人們開始站在產業的角度來看待家裝行業，通過將家裝行業看成是一個產業來豐富和完善它，真正讓家裝不再是一個概念，而是變成一個看得見、摸得著的真實存在。

以工人產業化，產業數字化為主導的家裝新發展模式，開始成為新的發展突破口，家裝行業開始真正擺脫營銷，回歸行業本身。

新家裝時代，產業開始與家裝“深度綁定”。

回顧互聯網家裝時代，有一個數字經常會被提及，即四萬億的家裝市場規模。之所以會有如此的判斷，其中一個很重要的原因在于人們看到的是家裝行業背后的流量，并且以流量換算出來了這樣一個市場規模。

筆者始終認為，當家裝脫離了產業本身，縱然是再大的市場規模都是沒有意義的，都是假想的。

互聯網家裝的失敗，非常清楚地為我們證明了這一點。人們之所以會加持互聯網家裝，其中一個很重要的原因就在于他們僅僅只是看到了龐大的流量背后的市場規模，并沒有去審視家裝行業真正有什么。

事實上，一旦缺少了產業作為支撐，所謂的家裝，充其量不過是一個營銷的場所和手段而已。

當新家裝時代來臨，我們需要思考的是應當如何同產業的角度來看待家裝行業，以此為突破口，讓家裝真正回歸本質。當我們以產業的角度來看待家裝行業的時候，就會發現家裝行業需要太多的“填充物”來完善了；當我們以產業的角度來看待家裝行業的時候，就會發現家裝行業需要太多的“內容”來豐富了。

當家裝行業真正以產業的角度出現的時候，所謂的家裝行業便不再是一個虛假的形骸，而是變成了一個有“真材實料”的存在。

新家裝時代，技術開始與家裝“化學反應”。

時至今天，或許我們才能真正明白互聯網家裝的真正內涵和意義，所謂的互聯網家裝只不過是一個被“互聯網+”模式催生出來的一個概念而已。并且，互聯網家裝這個概念從誕生的第一天開始都沒有真正實現“互聯網”和“家裝”兩種元素的深度融合，而僅僅只有兩種元素之間的簡單相加。

很顯然，這種方式會把家裝行業的發展帶入到類似其他互聯網模式同樣的怪圈當中，一旦資本和流量的來源被切斷，這種發展模式便失去了再度發展的機會。

盡管有了早期的發展，但是，發展到最后，人們會發現，互聯網依然是互聯網，而家裝依然是家裝，互聯網家裝只能是一個為家裝輸送流量的存在，而這同樣是它的最大的價值和意義所在。

當時間的指針來到了新家裝時代，技術與家裝之間的融合不再是簡單意義上的相加，而是更多地開始從內部著手給家裝行業帶來改變。

無論是數字化技術對于家裝行業的設計的深度改造，還是智能技術在家裝行業的深度應用，我們看到的一個景象是，技術與家裝行業不再是簡單相加，而是開始更多地與其產生“化學反應”，從而催生家長行業本身發生更多新的變化。

可見，新家裝，更像是一次對于互聯網家裝的修正。經過了這個階段的修正之后，互聯網家裝的發展才能真正告別簡單意義上的營銷和推廣，真正進入到產業的層面上。以新家裝為起點，家裝行業的新時代才能真正來臨。

二、新家裝時代，家裝行業如何嬗變？

可以確定的是，在新家裝時代，家裝行業在諸多方面都將發生一場深度而又全面的變革。經歷過這樣一個階段之后，家裝行業的發展才能告別簡單意義上的營銷和推廣，真正進入到一個全新的時代。那么，在新家裝時代，家裝行業如何嬗變呢？

從功能上看。無論是在傳統家裝時代，還是在互聯網家裝時代，家裝行業的首要功能都是為了裝修和施工，確保業主可以盡快入住新家。

因此，裝修，才是家裝行業的唯一且最大的功能。然而，經歷了流量時代的紅利之后，特別是精裝交付之后，家裝行業的這樣一種功能開始被不斷擠壓，家裝行業的功能開始發生深度而又全面的改變。

在很多情況下，家裝行業的功能更多地扮演的是場景的打造與構建，生活方式的延展與拓寬等諸多角色。

因此，如何讓家裝真正扮演起場景的營造，生活方式的拓展等方面的功能和作用，才是確保新家裝可以跳出傳統家裝和互聯網家裝的關鍵所在。

對于每一個玩家來講，尋找家裝行業的新功能，并且將這些新功能與用戶需求深度綁定，才是保證家裝行業可以長久發展的關鍵所在。

筆者認為，新家裝時代，家裝的主要功能應當是充當人們美好生活的場景營造者，聯通內外部生活的橋梁和紐帶，人們生活的聚合器等角色。以這些角色為起點，家裝行業的功能將不再是簡單意義上的裝修，而是更多地表現在科技與生活的深度結合的層面上。

從主體上看。家裝行業在傳統家裝時代和互聯網家裝時代都是以海量的裝修業主和海量的家裝公司為主體的。正是因為如此，所以，才有很多人將互聯網家裝做成了流量的買賣。經過了互聯網家裝時代的發展之后，互聯網家裝的主體業已發生了偏移，流量將不再是主體。

在新家裝時代，那些小的、沒有形成規模的小型家裝公司將會被大的、規?；难b修公司所取代；那些沒有內涵、沒有內在元素的“殼子”型的家裝公司將會被有內容、有產業元素的家裝公司所取代。當這些家裝公司成為主體，家裝行業的數字化、產業化才會有土壤。

因此，如果我們尋找家裝行業嬗變點，那么，家裝行業的主體無疑是一個非常值得關注的重要方向。當家裝行業的主體被新的、規?；闹黧w所取代，家裝行業才真正可以具備實現數字化、智能化的內在條件。

從結合方式上看。無論是在傳統家裝時代，還是在互聯網家裝時代，家裝行業的結合方式都僅僅只是簡單相加的，都是為了獲取流量服務的。等到了新家裝時代之后，家裝行業的結合方式開始從外部轉移到內部，通過一系列新技術與家裝行業的深度綁定來尋找新的發展機會。

我們現在看到的這樣一場以數字化、智能化為代表的家裝行業的大發展，其實就在告訴我們，家裝行業的結合方式正在從外部的簡單相加轉移到內部的深度嬗變上。

當家裝行業的發展經歷了這樣一個階段的發展之后，家裝行業的發展才能跳出互聯網家裝的怪圈，真正進入到一個全新的發展階段。

在這個階段，考驗的不再是玩家打概念、做營銷的能力，而是開始考驗玩家們深度落地和應用技術的能力。在新家裝時代，誰能夠將新技術與家裝行業深度融合，誰能夠將家裝行業進行深度全面的改造，誰就能夠在這個階段，獲得新的發展。

總結來看，新家裝時代，互聯網時代形成的規模將會被技術優勢所打破，從而真正開啟一場對家裝行業的深度重塑。

三、結語

從某種意義上來講，新家裝是對互聯網家裝的一次修正。

這種現象并不僅僅只是發生在家裝行業當中，縱然是那些其他的行業都在發生同樣的變革。真正找到家裝行業的嬗變點，并且以此來推動新家裝的發展，新家裝才能真正跳出互聯網家裝的怪圈，真正進入到全新的發展階段。

一句話，新家裝，后互聯網家裝時代的新藍海。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。

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