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來往，對于普通大眾來說應該說是一個非常陌生的名字，不過近期卻由于馬云的一系列動作占據各大新聞頭條。如“馬云更是在內部郵件中表示，每個阿里員工11月底前都必須有100個以上的外部來往好友，否則不發年底紅包”、“阿里巴巴董事局主席馬云開始力邀他的小伙伴們加入“來往”，來往宣布定向邀請部分名人名企開通公眾賬號進行功能測試，首批公眾賬號將很可能在這些名人中產生”。據北京晨報《馬云力邀大V加入“來往”》消息，柳傳志、史玉柱、郭廣昌、李連杰、文章、黃曉明、趙姓女藝人、陳坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入來往。

國內的移動社交市場應該說是比較混亂的，微信、陌陌、米聊、遇見、易信、啪啪等，再加上一些不知名的小眾社交軟件，移動社交產品一龍為主（微信），小兵為輔，移動互聯網的急速發展史離不開移動社交工具的推動的。根據CNNIC第32次《中國互聯網絡發展統計狀況報告》顯示，截至2013年6月底，我國手機網民規模達 4.64 億，手機即時通信網民規模為 3.97 億，較 2012 年底增長了4520萬，使用率為85.7%，遠超其他類移動互聯網產品。

馬云為什么突然要強推來往呢？筆者認為，主要有以下幾點：

（1）刷存在感。來往推出的時間是9月23日，而馬云強推來往的時間是10月21日，這可以算作是馬云為來往滿月提前預熱，10月23日來往滿月之際，馬云則是直接自己邀請各類名人加入來往，試圖以此來帶動來往的活力。據阿里內部透露的數據，10月21一天時間，阿里力推的移動IM應用來往新增了524萬用戶。更有數據顯示，“來往”上線一個月以來，下載量增長率達到了154.55%。

不少業內人士認為易信、來往這些社交軟件都會倒在微信的腳下，馬云明顯是一個不喜歡被踩在腳下的人，但是現實遠比理想更骨感。8月19日由中國電信和網易共同制作的移動社交工具易信上線，其稱從8月19日10點至20日10點，易信正式發布24小時，用戶數量突破100萬，至易信滿月之際，用戶量突破千萬。

易信的“滿月禮”可以算得上是給來往的一個標桿作用，你有滿月，咱也有。易信的用戶量能破千萬，來往是不能弱的。移動社交工具的競爭本就非常激烈，僅僅依靠來往的一些不溫不火的方式，是很難在移動社交領域取得一定的市場的，來往再不刷下存在感，以后還怎么勃起呢？滿月刷臉的時機也剛好。

（2）微信的刺激。近期，有消息稱騰訊其游戲平臺發布的《天天酷跑》游戲月收入已過億元，成為國內第一款月收入破億的移動游戲。社交工具一向是被當做“三級火箭”的一級火箭，它主要是起著溝通用戶、讓用戶交流的作用，其余的如社交游戲等增值產品才是第三級火箭，賺錢的產品。移動互聯網的產品多不勝數，但是能變現的確實少，微信的社交游戲變現，對來往起到了一定的刺激作用。

（3）電商的危機。電商是阿里的“本家”，是它賴以生存的根基，PC端阿里有旺旺可以用，但是移動端呢？據中國之聲《央廣新聞》報道，網絡上流傳著一份京東”關于移動即時通訊工具使用的通知”，要求所有京東公司員工統一使用易信，不允許再使用其它工具。外界普遍認為，京東正式”封殺”了騰訊的微信。

電商的競爭比其他任何領域都要激烈，因為它是最互聯網上最直接產生金錢交易的方式之一。京東的鼻子應該是比較靈敏的，知道騰訊會利用微信把電商給圈到微信的平臺上去，這樣以后其他平臺就都容易受到微信的限制，所以京東算是提前撤出了微信制造的危機。

阿里也是一樣的，它需要有一款自己的給用戶提供交流的工具，如果任由微信這樣四處擴張，當它開始侵占到電商市場以后，留給阿里的機會就不多了。微信帶來的是整片電商的危機，阿里已經慢了……

很多人都在批馬云強推來往，我覺得馬云本就是個商人，人家自己管自己的家務事，還輪不到外人在那里指手畫腳，你們自己的老板說，以后所有人電腦都只能給我裝“AA”，不能裝“BB”，你還不是乖乖的聽話，何必非得罵馬云呢？

文章來源：快鯉魚