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榮耀標識為什么越來越多成年人在新媒體上追起了奧特曼？
編輯導讀：摧毀一個男生最簡單的辦法是什么？就是告訴他，這世界上是沒有奧特曼的。這段時間，奧特曼作為童年回憶在如今再次火爆了起來，社交平臺上關于它的話題越來越多。為什么越來越多成年人在新媒體上追起了奧特曼？本文作者對此進行了分析，與你分享。
奧特曼（Ultraman）這個誕生于20世紀60年代的媒介形象，早年以光之巨人身份拯救地球的故事流行于熒屏內外。時光荏苒，一過就是50多年，不知不覺中，當年那些夢想變身為奧特曼的男孩女孩們一批又一批地長大，而奧特曼IP卻歷久彌新。
特別是最近一年以來，微信里廣泛流通的搞笑表情包、微博豆瓣知乎上時不時冒出的奧特曼話題、短視頻中的各種二創和剪輯視頻……“宇宙頂流”奧特曼告別了光碟，在新的媒介上“活”得風生水起，連流媒體巨頭網飛也在制作新的CG奧特曼電影。
結合一段時間以來奧特曼在新媒體上的走紅，本期全媒派（ID：quanmeipai）帶大家一起探索，這一古早的媒介符號為什么對成年人越來越有吸引力。
一、新媒體里到處都是奧特曼
懸疑作家東野圭吾曾在自傳《我的晃蕩的青春》里提到自己對于賽文奧特曼的喜愛：“拍成動畫片、出現在廣告里、被《記憶中的英雄》這個節目報道的，全是奧特曼。最近甚至還拍了部名為《成為奧特曼的男人》的電視劇?！?/p>
從1966年開始，已經有50多個不同名字、不同類型的奧特曼接連誕生，到今天，他們的故事早已不再局限于影視劇集中。
50多年來奧特曼IP下誕生了諸多經典。圖片來源：騰訊視頻
例如在國內一些綜藝里，奧特曼就總會被人有意無意地cue到。
湖南衛視播出的綜藝《向往的生活》中，彭昱暢、張藝興、張子楓等人在鄉間路上熱鬧地討論奧特曼，在“向往的圖書館”里，奧特曼的突然出現讓在圖書館的孩子們歡欣雀躍，彭昱暢擠在后面蹭合影的話題登上熱搜。
圖片來源：微博@向往的生活
在另一檔脫口秀節目《聽姐說》中，李雪琴“自曝”了曾影響她一生的男人——奧特曼：“我一整個暑假就在看奧特曼，我也不寫作業，我就等奧特曼來。但開學的時候，果然我就挨揍了。這個時候我就發現，人類雖然打不過怪獸，但打我，綽綽有余?！惫适潞眯τ中乃?，卻也真實地描繪出我們守在電視機前看奧特曼的童年。
圖片來源：微博@我是李雪琴啊
在綜藝節目之外，奧特曼如今也成為爆款短視頻的靈感和素材來源。短視頻平臺粉絲超過1000萬的“古呀老師”，特色是模仿奧特曼變身，他的視頻里，特效酷炫倒是其次，更重要的是他表演出來的那種堅定的信念感，讓人分分鐘在尷尬中快樂入戲；B站上也有一些或贊美或吐槽劇集的UP主，如九冢嵬、諸星，以當代視角不斷為網友解讀著關于奧特曼的故事。
圖片來源：快手@古呀老師
還有以各類表情包出現在我們面前的形象，如：正在打麻將的奧特曼、穿越到《還珠格格》里的奧特曼、萌萌噠的奧特曼……而流通于賽博世界的“你相信光么”等流行語，也成了網友們日常對話使用的段子。
活在表情包里的奧特曼。圖片來源：微信
二、奧特曼怎么火到了成年人的媒介世界?
1. 奧特曼媒介形象的變化
網上流傳著一句經典的吐槽：你的男朋友不一定分得清口紅色號，但一定能隨口說出幾個奧特曼的名字。這句評論展現了自奧特曼IP走紅以來男性對于這個形象的喜愛，而對于奧特曼的討論權似乎也一度被男性“壟斷”，與之對應的是，在很長一段時間里奧特曼主要流行于男性群體里，較少被女性關心。
但在今天的網絡上，奧特曼的媒介形象逐漸出現變化，不再是徹徹底底的拯救世界劇本和超級英雄姿態了，其被各種二次創作賦予了輕松、搞怪和反差萌的屬性。例如前文中所例舉的那些媒介內容。
屬性的變化降低了女性討論的門檻，也吸引了一些女性主動關注。例如微博上高達2.4億閱讀量的“別給男生發奧特曼表情包”的話題，其中許多內容就來自女性網友。而諸如“不能對男生說這個世界上沒有奧特曼”等，其實也納入了女性視角，女性獲得更高的參與感，幫助了奧特曼整體的破圈。
豆瓣哈組“不要給男生發任何奧特曼表情包”話題下留言。圖片來源：豆瓣
除此之外，以“邊緣性”顛覆“中心性”、以“平面性”取代“深刻性”、以“多元敘事”取代“一元敘事”[1]的后現代文化也開始顛覆奧特曼為男性定制的“超級英雄夢”，轉而使之成為全民生產素材。
2. 新媒體對成年人流行文化的影響
奧特曼在成年人世界的火爆，也離不開視頻媒體和社交媒體的影響。
如今人們每天花費大量閑余時間在短視頻平臺、直播平臺和社交平臺上，這些場景正好也是奧特曼二創內容的“大本營”。不少原本對奧特曼并不感興趣的網友，可能因為一次手滑、一次好奇，點進了相關的視頻內容里，或是在社交媒體反復的推送和討論中耳濡目染、潛移默化，最終漸漸產生了對于奧特曼的興趣。
這些新媒體也賦予了人們一項新的能力——一集奧特曼也不需要看，就可以充分了解各種奧特曼的形象和故事，參與到現實和網絡里的討論當中去，這進一步擴大了潛在的受眾基礎。
3. 飯圈式追捧的創新玩法
在東野圭吾的自傳里，還曾提到一個有趣又感傷的故事：賽文奧特曼后來不再以單獨的身份出現在劇集里，而和其他一些奧特曼結成團隊，例如與泰羅奧特曼等以“奧特六兄弟”的組合反復亮相。
不止東野圭吾發現了這點，如今許多網友也注意到了這個現象，并且積極地開始“造星計劃”，打算讓這些“奧特X兄弟”成團出道，奧特曼愛豆化成為了新一屆網友的新鮮玩法。如豆瓣上的“奧特曼人間體顏值投票樓”，以及一些營銷活動中為奧特曼打榜的行為，粉絲文化為這個老IP注入了新的靈魂。
此外，以往在奧特曼劇集中被忽視的女奧特曼也被發掘出來，與男奧特曼的某些細微互動被網友們捕捉，為磕CP創造了條件?！叭f物皆可磕”的邏輯在奧特曼身上也得到印證。
只不過，眾多以粉絲心態重塑的奧特曼及其故事，其實并非一些原生奧特曼迷心中所想。在各大社交媒體平臺上，偶爾會看見真愛粉對于奧特曼飯圈化的批駁，對于被消費主義包裝的奧特曼形象，不同類型的粉絲之間還存在著較大的認知差異。
4. 奧特曼之于成年人的獨特意義
在今年5月發起的一項“你為什么相信奧特曼”的微博投票中，有大約43%的人選擇了“懷念無憂無慮的童年”的選項。如今，依靠卡牌、模型寄托懷舊情緒的前網絡時代已悄然落幕，新興傳媒正擺好貨攤，面向所有人“出售”童年。
如今，媒介已高度嵌入大朋友和小朋友們的日常生活，憑借著電子記憶和社交媒體上的交往互動，成年人重新組織自己對于奧特曼的理解與記憶。
這其中既有新的敘事需求，例如結合成年人的所見所聞來解讀奧特曼，借此表達更嚴肅的思考。
不同的人鐘意不同的奧特曼故事。圖片來源：豆瓣網友
也有舊的情懷寄托，例如追憶童年時光。于是有人說，變成光的故事是特意為每個成年人書寫的，就像現在很多人喜歡回顧一些老電視劇一樣。
三、解構和魔改下，符號價值持續擴大
成年人世界的奧特曼熱潮并不是最近才興起的。去年開始，就有許多惡搞奧特曼的視頻陸續出現并流傳甚廣：幾個“綠頭魚”把“奧特曼”按在地上暴打；帶貨主播在直播間宣布要賣野生奧特曼；大人用這些奧特曼出糗的短視頻逗弄小孩，并記錄下他們的表情，又發布到網絡上。
圖片來源：微視
土味視頻改造解構著奧特曼的媒介形象，各式傳達“卑微”含義的表情包消弭了原有奧特曼勇敢正義的深刻內涵，萌化則使超級英雄變為普通大眾。這些不僅是后現代文化的鮮活展現，某種程度也暗合了梅羅維茨“電子媒介使不同情境融合”的論斷。
在互聯網盛行的解構話語體系下，被審丑的奧特曼形象開始于不同代際人群之間坍塌，有人津津樂道這場狂歡，也有人表示出對于童年記憶被“魔改”的遺憾。[2]
而僅僅依靠成年人的解構還不夠，這一形象的持續流行，終究離不開兒童的持續需要，離不開成年人與兒童的共同塑造。
例如，今年5月，一名11歲的南陽小孩因臉部燒傷、帶著奧特曼面具幫奶奶賣櫻桃的視頻得到了諸多關注，事件報道不久后，有公益人士特地扮成奧特曼為小男孩帶來美好的祝福。在網絡上，也經常刷到家長們穿著奧特曼衣服接孩子放學的情形。
所以，越來越多成年人愛上了在新媒體上消費奧特曼的內容，吸引他們的大概率不是那些保護地球和平的奧特曼，而是這個特殊媒介符號在當下持續衍生出的新的價值意義吧。
參考文獻：
[1]楊萍.賦權、審丑與后現代：互聯網土味文化之解讀與反思.中國青年研究.2019,(03):24-28
[2]陳亞威.底層表演與審丑狂歡：土味文化的青年亞文化透視[J].東南傳播.2019,(04):75-77
作者：郭雪梅；公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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