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榮耀標識移動互聯網的第二戰場：增長、下沉，把握大的變局——2021產品經理大會·北京站現場報道
沒有危就沒有機。
——如影智能創始人&CEO、前小米生態鏈副總裁、智能硬件部總經理唐沐
打造卓越的產品，需要領先的認知、卓越的原則與標準，以及卓越的能力。
——神策數據創始人&CEO桑文鋒
產品經理若想有所成就、脫穎而出，便要把握唯一的機會，把握大的變局。
——前螞蟻集團資深總監、數字金融平臺產品部總經理胡曉東
企業存在的本質，是創始人信念與價值主張的規模化延續。
——陽光雨露總裁、人機交互博士郭丹
面臨激烈變化的市場，產品經理在時代變局中應如何把握機遇、提升核心競爭力，在時代浪潮中脫穎而出？
面向未來，產品經理應當如何做產品、發揮能力的極致、構建起屬于自己的“產品思維”？
本周末（7月31日-8月1日），2021年產品經理大會·北京站便邀請了各行各業、擁有豐富實戰經驗的專家們分享了他們對時代、對未來、對自身、對業務能力等多個方面的思考。
也許，身處變局的你，也有一腔情緒或感想要抒發。那么，不妨來看一下本次大會有哪些精彩內容，相信能引起你的思考和共鳴。
現場布置
先來看看本次大會的現場長什么樣吧：
簽到環節
工作人員早早準備好等待同學們的到來啦，來看看到會簽到的同學里有沒有你的身影~
嘉賓分享
首先，起點學院COO Tony 進行了致辭。他向大家表示了誠摯的謝意，感謝所有用戶的支持，感謝所有作者、嘉賓、老師的分享和輸出，并提出當下的變化，即產品經理的崗位邊界越來越模糊，需要掌握的技能也越來越多；與此同時，行業的發展離不開產品經理，當下是產品經理最好的時代，這一番昂揚的發言為本次大會拉開了完美的帷幕。
首位分享的嘉賓是貝殼高級產品總監趙帥，他分享的主題是《產品經理的理性與感性》。
他分享了自己對產品定義、理性決策以及感性力量的看法。在他看來，產品存在的意義只有一個——就是創造用戶（客戶）價值。而產品經理為什么而存在？是為了做出帶有價值交換的產品，其路徑有：
- 找到用戶的需求，即需要解決的用戶視角下的問題；
- 做出可用、易用、好用的產品，使用戶易上手使用，進而達到解決用戶問題的目的；
- 用戶為使用該產品付出了額外的成本，這部分成本成為企業商業模式的收益基礎。
第二位分享的嘉賓是如影智能創始人&CEO、前小米生態鏈副總裁、智能硬件部總經理唐沐，他分享的主題是《體驗革新賦能未來生活》。
在過程中，他和我們分享了以往的豐富經驗和如影智能的打造過程，展示了他對用戶體驗的追求，并提出，任何一個亟待轉型的行業，都是體驗革新的場景寶庫。當行業需要很大變革的時候，機會就來了。如若我們能夠理解所要進入的行業、并且發現行業洼地時，做起事情來便會有非凡體驗。
第三位分享的嘉賓是神策數據創始人&CEO桑文鋒，他分享的主題是《重構數據根基，打造數據閉環》。
他和我們分享了他對數據的認識，介紹了數據閉環SDAF，并提出若想打造讓客戶滿意的To B產品，可以堅持四大原則：
- 極致：把事情做到極致，做90分的產品；
- 堅持產品化：能用產品去解決，就不要用服務去解決；
- 不賣期貨：只銷售已有產品功能和服務能力；
- 價值交付：面向價值交付的產品迭代。
第四位分享的嘉賓是字節跳動火山引擎解決方案總監張錦波，她分享的主題是《AB測試驅動業務增長》。
她以一個租車案例引入具體內容，簡略分享了字節跳動的發展，并對A/B測試的重要性發表了她的看法。她認為，A/B測試在一定程度上可以推動業務創新、提升收益，實現降本增效。與此同時，她還對如何提升用戶的自然訪問、運營訪問等問題做了實踐經驗上的精彩總結。
第五位分享的嘉賓是前京東金融用戶體驗總監、《破繭成蝶》系列圖書作者劉津，她分享的主題是《以用戶為中心的增長實踐》。
有豐富增長設計經驗的她，分享了UGD用戶增長設計的內容、傳統乳企小程序增長案例以及傳統企業零成本線上獲客的案例。她總結，若想實現以用戶為中心的增長，則需要進行深入的用戶調查、精準定位人群、挖掘產品核心優勢，并不斷測試營銷渠道。而若想精準洞察用戶增長爆破點，可以通過用戶分類、差異畫像、找到增長點三個步驟來進行。
第六位分享的嘉賓是360智慧生活集團技術中心總經理孫浩，他分享的主題是《AIoT時代，智能硬件產品經理的實踐與思考》。
他認為，一個產品經理的核心能力表現是取舍的能力，硬件產品更是如此，并從價格、功能、設計與研發等方面總結了互聯網產品和硬件產品的區別所在。在他看來，智能硬件產品的商業模式主要有三個：硬件盈利、生態盈利與增值服務盈利，硬件本身能盈利就是最好的商業模式。
而AIoT不只是一個風口，是實實在在的行業變革。未來，AI的端側落地，將給智能硬件產品帶來更大的想象空間。
第七位分享的嘉賓是前螞蟻集團資深總監、數字金融平臺產品部總經理胡曉東，他分享的主題是《互聯網新開局下的產品與運營》。
他分享了以往我們對產品的理解，與之相對，對未來應當如何做產品、應當如何做產品經理等方面做了總結。對下一個十年如何變化，他這樣闡述：
- 從效率優先到公平優先；
- 從前端創新到全產業鏈；
- 從野蠻生長到有序創新；
- 從流量為王到產業精準。
第八位分享的嘉賓是京東零售數據中心數據應用產品部負責人閆國玉，他分享的主題是《數據產品的實踐方法論與思考》。
在過程中，他對數據產品、數據產品的演進過程做了介紹，并對數據產品的未來、數據產品能力模型做了思考，他認為，數據產品經理能力模型可以分為以下四個方面：
- 懂產品；讓數據產品體驗不斷提升；
- 懂數據；讓數據產品價值不斷提高；
- 懂技術；讓數據產品的可能性不斷擴大；
- 懂業務；讓數據產品的數據貼合度不斷增加。
8月1日的第一位分享嘉賓是《下沉市場：渠道建立，用戶分析與本地化運營》的作者單興華，他分享的主題是《下沉市場——移動互聯網產品的第二戰場》。
在分享中，他總結了當下我們面對的流量困局與下沉市場的機遇所在，并就下沉市場的用戶特征、用戶運營邏輯、用戶增長姿勢、用戶增長方向作了分析。他認為，下沉市場要想實現用戶增長，地推和運營本地化十分重要。在他看來，下沉市場可以用十六字渠道方針概括：
- 整體統籌；
- 因地制宜；
- 充分放權；
- 分級管理。
第二位分享嘉賓是頭部視頻公司增長負責人楊一溪，她分享的主題是《如何像快手一樣做好紅包拉新》。
擁有豐富經驗的她，對紅包拉新的內涵、快手發紅包的頂層設計、紅包數據體系搭建等方面做了闡述，并對滿足不同產品、不同類目的紅包玩法做了總結。在她看來，“增長不在于你學了競品多少花里胡哨的玩法，而是要洞察增長背后的動因。”
關于紅包拉新的內涵，她從如下方面做了總結：
- 適用場景；
- 對大盤的影響；
- 紅包拉新的適用范圍。
第三位分享嘉賓是陽光雨露總裁、人機交互博士郭丹，他分享的主題是《人生是最大的投資——洞察產業時差，把握產業變革新機會》。
在分享中，他主要就數字經濟發展趨勢與產品經理能力模型兩大方面進行講述，回顧了互聯網的發展浪潮。在他看來，數字經濟的發展，經歷了從產業互聯、產業中臺到產業時差的演變趨勢。
而關于未來產品經理的能力模型，他一直秉承著這樣的看法：人生就是階段調整，管理就是修己安人。要想成為職業高手和業務能手：
- 成為職業高手的關鍵——獨立；
- 成為業務能手的關鍵——互賴。
第四位分享嘉賓是資深電商產品專家王晟，他分享的主題是《供需平衡下的新電商模式探索》。
他主要從理論模型、模式探索與產品分析三方面進行解讀。他提出，供需均衡下的業務模式變化帶來了相應的產品設計挑戰，產品經理的挑戰，在于用產品的最小路徑驗證新業務模式。且在當下，新的市場環境對產品經理提出了更高要求：即依據新的業務模型、業務要求，提出產品策略、價格策略、渠道策略、營銷策略以及管控模式等。
第五位分享嘉賓是騰訊P11高級產品經理、智慧教育學科產品負責人史景慧，她分享的主題是《從ToC到AI到ToB，破除發展焦慮，產品經理的變與不變》。
產品經理要如何在變化中解除焦慮，找準機會和優勢？就此，她在過程中分享了自己從ToC轉向ToB的經驗總結與心路歷程，在她看來，若拉長時間軸、向遠看，產品經理可以從變和不變兩大部分來闡述：
- 變：業務知識與經驗；與環境的相容性；時間管理與精力管理能力；對人的理解與相處方式；心理承受能力與恢復能力；
- 不變：扎實的專業基本功；成熟的綜合素質。
第六位分享嘉賓是京東商提平臺策略業務負責人凌云，她分享的主題是《從廣告產品的創新實踐，看產品經理如何提升業務能力》。
在分享中，她以一個問題——若想實現業務增長，商業產品經理需要具備哪些能力、能做哪些事情——為引子，提出了商業產品的素質要求，進而對如何實現業務增長做了總結。關于商業產品方法論，她闡述道，業務增長需要關注以下三個飛輪聯動：
- 智能化；盡最大程度降本增效；
- 生態化；追求長期健康發展，保生態平衡；
- 數字化；提供對內、對外的決策抓手。
第七位分享嘉賓是貝殼新房增長產品負責人、前首汽高級產品總監周路璐，他分享的主題是《科技向善——互聯網人的認知、責任和使命》。
他主要分享了自己對科技中立論、互聯網以及產品“向善”三方面的理解。他認為，好的產品應當擁有靈魂，而靈魂中，蘊含著產品的價值觀。那么，產品如何“向善”？這就需要產品在設計時依循善意的價值觀進行設計，不忘初心。
而在結尾，他對互聯網人的認知、責任和使命做了呼吁——科技向善將是時代使命，我們應當引導科技造福社會，成為科技向善的倡導者和踐行者。
本次大會到此便落下了帷幕。最后，必不可少的是現場的大合照啦～
努力學習的同學們
作為業界知名的行業大會，嘉賓分享的內容都是不可多得的學習機會，看看大家認真的勁頭就知道啦：
可愛的志愿者們
大會的成功舉辦，也離不開各位小伙伴們的鼎力支持，辛勤奉獻的志愿者們也辛苦啦～
大會直播
沒有親臨現場的同學，相信你們一定覺得看完本次的報道仍然未盡興，掃描下方二維碼，獲取大會現場照片：
PPT下載
本次大會嘉賓授權PPT僅對現場購票同學開放，10個工作日內將以郵件的形式發送到購票時填寫的郵箱中。
衷心感謝
感謝本次大會的15位分享嘉賓，正是因為各位前輩們在百忙之中抽出時間來做這次精彩的分享，互聯網人才能不斷汲取知識，快速成長。
感謝首席戰略合作伙伴神策數據、火山引擎、聲網Agora、極光的大力支持。
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