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文/劉興亮

蘇寧與聯(lián)想控股旗下弘毅資本共同出資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV。此消息傳出之后，我就接受了很多記者采訪，下面簡單總結下我的觀點。

緋聞落定，買家為何是蘇寧？

時至今日，PPTV被收購、資金鏈斷裂等一系列的傳聞，終于可以告一段落。尤其是被收購這件事，之前有太多的緋聞，和PPTV關系曖昧傳出緋聞是個長長的隊伍：阿里巴巴、百度、搜狐、蘇寧……現(xiàn)在緋聞落定，買家竟然是蘇寧。為何是蘇寧？

PPTV之所以有這么多的緋聞男朋友，原因有很多。其中最重要的一個因素在于今年的另外一起大的視頻行業(yè)并購交易：今年5月，百度通過愛奇藝宣布以3.7億美元收購PPS。

眾所周知，如果一個領域有兩家差不多的公司，當其中一家被收購，嫁入豪門之后，另外一家就會成為香餑餑，身價自然也水漲船高。

另外一個故事，也發(fā)生在今年，也涉及到百度。B公司本來已經(jīng)談好了一筆融資，準備第二天簽字。結果第二天一早傳出了百度天價收購B公司的競爭對手A公司，這筆融資立馬叫停，他們，要跟著漲價了。

PPS的價格是3.7億美元，現(xiàn)在PPTV的價格是5.68億美元。PPTV必須要像徐根寶當年在廣州的樣子去“謝天謝地謝人”了。

看上去，PPTV的買主很多，但是能接受這個價格的沒幾個，除了這個買主另有目的。蘇寧，就是這么一個買主。

蘇寧的算盤是什么？

按照雙方官方的說法，答案之一是“智能家庭終端計劃”。在這一計劃中，PPTV認定電視將是最后一塊被智能化的終端，并計劃通過與電視終端廠商的合作，占領用戶的客廳娛樂時間。這一過程中，從傳統(tǒng)家電零售起家的蘇寧將為PPTV提供上游的硬件廠商資源，為PPTV尋找預裝渠道。蘇寧也將PPTV的硬件業(yè)務看做是蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)多屏入口的契機。

答案之二是數(shù)字內容銷售。蘇寧目前已經(jīng)在蘇寧易購開始銷售網(wǎng)頁游戲等數(shù)字內容。目前，視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上流量最大的垂直服務之一，因此視頻無疑也將會是蘇寧未來的銷售重點之一。

以上兩點是官方說法，通常，官方說法的可信度都不高。這一次，同樣如此。

蘇寧有一個非常難纏的對手，叫做京東。二者的戰(zhàn)爭每一次都搞得轟轟烈烈。京東起初是賣3C產(chǎn)品，后來為什么變了呢？因為，只賣3C產(chǎn)品是不好講故事，尤其是不好給資本市場講故事。

京東聰明，蘇寧也不傻，也明白只賣賣電器是不行，尤其作為一個上市公司，滿足了不了投資者們的胃口。

于是，蘇寧不得不玩概念。而他們確實也玩出了甜頭。蘇寧由于搭上了互聯(lián)網(wǎng)金融的熱門概念，股價一路從4塊多漲到了12塊多。雖然這個東東連影子都還沒看到，但股價杠杠的。

這次，蘇寧通過收購又搭上了熱門概念，預計又有甜頭可嘗。

此外，蘇寧得益于此前嘗到成功收購“紅孩子”的甜頭，依托蘇寧龐大的現(xiàn)金儲備與暢通的資本市場融資渠道，借道資本并購將成為蘇寧“屢試不爽”的手段。

就跟小孩嘗到水果糖的甜頭之后，就想一直吃下去。此刻的蘇寧，正是一個吃到糖的小孩，以后一定還會有類似的故事上演。

此次并購的影響和蘇寧的風險

有記者問到此次并購對視頻行業(yè)的影響是什么。鑒于PPTV的地位，此次并購短期內對視頻行業(yè)不會產(chǎn)生什么較大的影響。但是，會給視頻行業(yè)留下一個后遺癥。視頻行業(yè)已經(jīng)進入“燒錢易、融資難”的境地，沒有個“李剛”式的爸爸，以后是不好混了?！捌吹?，將成為視頻行業(yè)的常態(tài)。

對于蘇寧來說，PPTV這盤菜到底怎么樣且不說，但PPTV的“鍋”是一口好鍋，這口刻著“視頻”概念的3億人吃飯的鍋，目前看上去很精致很好看。不負機構們的眾望，PPTV把這口鍋賣了個好價錢，千載難逢。

但鍋里的菜呢？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來“并購容易、整合難”，BAT集團在此方面都可謂“既償甜頭、又吃苦頭”。買鍋容易，炒菜難啊。

再看看菜有無水分，之前面對資金鏈斷裂傳言時，PPTV出來說在去年年底就實現(xiàn)收支平衡了。此次收購一公開，謊言立馬拆穿。

據(jù)了解，此次資金的大多數(shù)，將被機構投資者瓜分。那么，蘇寧就是給自己挖了個不小的坑。未來，這個坑里，蘇寧還需要不斷的投入。

來源：新浪科技