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榮耀標(biāo)識“天元鄧剛”單月漲粉千萬，釣魚竟成抖音最受歡迎休閑運(yùn)動？
編輯導(dǎo)語：短視頻的成熟與風(fēng)靡?guī)砹嗽S多熱潮，最近，抖音上又流行起了“釣魚潮”，這場“釣魚潮”讓短視頻賬號博主也獲得了相應(yīng)變現(xiàn)。不過，釣魚類視頻又能紅多久？本篇文章里，作者就釣魚類賬號火起來的原因、后續(xù)發(fā)展等方面做了解讀，一起來看一下。
釣王「天元鄧剛」，在抖音火了！
一個月漲粉千萬，單場直播帶貨最高139萬，這位「釣王」，通過“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬，獲贊超8800萬，店鋪單個商品銷量幾十萬件，銷售額上千萬。
究竟是什么魔力，讓年輕男女凌晨在抖音看釣魚視頻入迷？“以前覺得釣魚無聊、土味，現(xiàn)在真香了，誰都逃不過中年男人的宿命。”
7月26日發(fā)布的《2021上半年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運(yùn)動是釣魚，2020年抖音相關(guān)主題視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。
7月30日，天元鄧剛還向喜愛釣魚的奧運(yùn)舉重冠軍石智勇發(fā)起垂釣PK，“看看你是不是能單手就將百斤巨物溜上來”。石智勇在接受挑戰(zhàn)的視頻中回應(yīng)“相比舉重，我覺得釣魚更有意思”。不少網(wǎng)友紛紛起哄調(diào)侃“釣不上來就舉鄧?yán)蠋煛薄皦艋寐?lián)動”……
南京某地鐵站，上百名垂釣者手提水桶長桿涌出地鐵站，場面壯觀又有一絲滑稽。
全中國有無數(shù)老爸天不亮就拿起魚竿沖出家門，“空軍是不可能空軍的，至少喝一口池塘水再走?！痹谶@個圈子的黑話里，永不空軍指的是絕不能空手而歸。
也有無數(shù)“人菜癮大”的年輕人靠抖音“云釣魚”過癮，中年人和年輕人的快樂在這一刻相通。但這類垂直領(lǐng)域視頻也已經(jīng)出現(xiàn)了許多模仿痕跡嚴(yán)重的視頻，粉絲較少的博主難以變現(xiàn)的問題凸顯，新鮮感過后，釣魚類視頻的走紅是否能長久？
一、單月漲粉千萬的秘訣：故事+干貨
天元鄧剛的“黑坑盤老板”系列，第一個視頻就收獲6億觀看、300萬點(diǎn)贊，爆紅出圈，黑坑指的是一些按時長收費(fèi)的魚塘。小蘇也是在微博上看到了這個視頻“平常我的首頁從來沒有出現(xiàn)過這種土味視頻，那天關(guān)注的幾個博主都轉(zhuǎn)發(fā)表示驚訝，我才好奇地點(diǎn)進(jìn)去看。”
這類視頻中，鄧剛總是戴著口罩偽裝成釣魚新手，以“扮豬吃老虎”的戲碼和老板砍價。水庫魚塘老板常常以為自己宰到了外行，在一旁看笑話：“半天才釣到一條，要加油嘞”。
隨后劇情一轉(zhuǎn)，鄧剛開啟“進(jìn)貨式”釣魚，總是在幾小時內(nèi)釣起上百斤魚，價值幾千元。老板在一旁心痛直呼“快走快走，看了就生氣”。
視頻結(jié)尾，鄧剛總是放掉幾百斤魚，興奮地抱走老板養(yǎng)的小羊、小山豬、雞鴨……這些收費(fèi)魚塘價格在一小時一百元左右，擅長讓老板虧本的鄧剛也被粉絲稱為“遭到全國水庫通緝的男人”。
另一類最受歡迎的視頻則是“釣巨物” ，在鄧剛置頂?shù)囊曨l中，他收獲的大魚重量達(dá)到120斤，網(wǎng)友留言“看封面以為釣到了一頭豬”足以說明其視覺沖擊力。
釣巨物的視頻中，魚竿彎曲達(dá)到極限，仿佛鄧剛隨時會被魚拖入湖中。而后鄧剛幾人一起坐船被大魚拖著游半個小時左右，等它精疲力盡，抱著拍照留念后就放生。罕見的體驗(yàn)給觀眾帶來極大的新鮮感和刺激，被戲稱為抖音版“老人與?！?。
除劇情搞笑之外，年輕人還通過他的視頻了解到釣魚的復(fù)雜和有趣。我們認(rèn)識了什么叫鰱鳙、翹嘴、奶青，了解到這些不同品種的魚生活在不同的水深地形處，分別選用幾米的線和多少硬度的桿子，怎么打窩吸引魚群……
鄧剛的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一共4人，包括攝影師、直播助手和一名負(fù)責(zé)抄網(wǎng)撈魚的年輕人。攝影師萬鵬輝曾透露，技術(shù)干貨和情節(jié)故事的完美結(jié)合是視頻走紅的關(guān)鍵因素。
每一次拍攝“盤老板”視頻前，他們都會努力將內(nèi)容情節(jié)構(gòu)思得好玩有趣，以樹立幽默有技術(shù)的釣魚人設(shè)。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經(jīng)歷，所以面對鏡頭時，能夠做到自然不做作。[1]
鄧剛1971年出生于湖北黃石市紅安，從小跟著父親釣魚，8歲左右釣魚水平就超過了一般的成年愛好者，后來跟著釣魚名師侯成勝學(xué)習(xí)。26歲的鄧剛第一次參與大型比賽就意外拿下全省第三名。
當(dāng)時的鄧剛有一份穩(wěn)定的銷售工作，一年可以掙到一套房。但他毅然決定放棄，轉(zhuǎn)頭瞄準(zhǔn)了比賽獎金，在90年代，他一年就能包攬二三十萬獎金。
30歲的鄧剛成為國內(nèi)最年輕的“釣王”冠軍，同時也是中國釣魚運(yùn)動協(xié)會技術(shù)推廣總教練。2002年，他與另一位釣魚大神徐銀舟成立“天元競技戰(zhàn)隊(duì)”，并創(chuàng)建屬于自己的釣魚品牌——武漢天元剛舟漁具有限責(zé)任公司，并錄制各種釣魚節(jié)目。
鄧剛回憶道，“十四年來，我一直被評為一級釣魚大師第一名，積分是8000多分。第二名只有2000多分，而且第二名還是我的徒弟?！?/p>
或許是在拿了200多次冠軍后感到“無敵的寂寞”，他曾轉(zhuǎn)行去打了三年高爾夫，回歸轉(zhuǎn)型做抖音釣魚視頻，很快又做到了業(yè)內(nèi)第一。這段經(jīng)歷也使他被粉絲稱為“釣魚屆的喬丹”，因?yàn)閱痰ひ苍艘廴贽D(zhuǎn)行打棒球，回到NBA之后還是三連冠。
但鄧剛的短視頻之路也并非一帆風(fēng)順。2019年，他開始在抖音嘗試拍搞笑類短視頻，幾個月都不溫不火，沒有多少粉絲。
第二階段，鄧剛嘗試拍純干貨教學(xué)視頻，吸引到一批對垂釣知識技術(shù)有需求的粉絲，但問題是過于正式嚴(yán)肅，受眾范圍太小，做了一年只有幾十萬粉絲。
第三階段，他開始嘗試游釣視頻，將知識技術(shù)和全國各地的美麗山水風(fēng)景結(jié)合，半年后成功漲粉百萬。
真正讓鄧剛爆紅出圈的，是今年5月11日開始發(fā)布的“黑坑盤老板”系列，一波三折的幽默劇情讓他成為了“釣魚屆的德云社”。
目前，鄧剛的天元競技隊(duì)已經(jīng)打造出了一個抖音短視頻矩陣，包括粉絲313萬的“天元王穩(wěn)”、和98萬的“天元黃杰”、天元千川漁具官方號也有31萬粉絲。這些賬號視頻內(nèi)容和鄧剛非常相似，店鋪商品也都是武漢天元公司產(chǎn)品。
二、抖音店鋪營收千萬，單場直播帶貨百萬
其實(shí)，鄧剛團(tuán)隊(duì)最開始做短視頻和直播就是為了挽救公司下滑的業(yè)績。目前天元鄧剛抖音店鋪售賣的各種魚竿、魚餌、防曬衣銷量很高，許多價格低的單品銷量超過幾萬，總銷售額上千萬。
武漢天元漁具公司2016年成立電子商務(wù)部，開始線上銷售，此外還開設(shè)論壇、搭建官網(wǎng)、上線專屬釣魚APP、冠名釣魚脫口秀、在“映客”直播釣魚，探索各種引流方式。
隨著抖音搞笑短視頻和直播走紅，鄧剛就開始用自家公司生產(chǎn)的魚竿、魚餌、魚線、防曬衣等各種產(chǎn)品拍攝垂釣視頻，在講解技術(shù)的同時介紹產(chǎn)品種類和特點(diǎn)。
而在這些裝備加持下的鄧剛釣魚收獲滿滿，無疑是產(chǎn)品最佳的軟廣，公司業(yè)績也隨之快速回轉(zhuǎn)。武漢天元一位員工表示，“公司業(yè)務(wù)翻了好幾番，整個公司都在加班?！?/p>
新榜數(shù)據(jù)顯示，從2019年9月15日起，“天元鄧剛”帶貨直播超過100場。其中，5月到7月有三場帶貨額分別達(dá)到125萬、118萬和139.75萬。
“曾有一個釣魚短視頻賬號，做到了200萬粉絲，那時候在整個抖音釣魚圈排行第一。但是他們認(rèn)為粉絲足夠了，不再輸出內(nèi)容，單純賣貨，現(xiàn)在這個賬號已經(jīng)做廢了?！?/p>
攝影師萬鵬輝表示，不能一直拍類似劇情套路的視頻，時間久了觀眾也會審美疲勞，未來會繼續(xù)探索其他創(chuàng)作方向。
而且，在頭部大號之外，那些視頻較簡單，剪輯不太精簡流暢、技術(shù)也不算大神的小博主，不管漲粉還是變現(xiàn)，都沒那么順利。
比如張家林的賬號“釣友筆記”，目前有2萬多粉絲?！拔覀兤胀ㄈ伺倪@種搞笑釣魚視頻并不掙錢，我店里的雖然有幾樣產(chǎn)品，但是銷量并不好，總共也就賣出去幾百元。”
三、放空+收獲=極度解壓
一位武漢博主曾說，“沒走進(jìn)釣魚世界，你不會相信抖音熱門榜第二的武漢景點(diǎn)是個臭魚塘，僅次于第一名江漢路。這個舊魚塘周圍都是雜草和黃土，幾條破橋上坐滿了人?！?/p>
今年618期間，天貓平臺垂釣用具消費(fèi)者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。露營、垂釣和沖浪，已經(jīng)超越了宅家的手辦、盲盒和電競，成為男性的“破產(chǎn)消費(fèi)新三寵”。
B站數(shù)據(jù)也顯示，僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數(shù)（播放量超過20萬的視頻）就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。
百度釣魚吧160萬粉絲，中國釣魚協(xié)會統(tǒng)計(jì)，全國9000萬人擁有魚竿?！坝啦豢哲姟钡膼酆谜邆?，就算釣不到魚也要釣點(diǎn)雜物，摘點(diǎn)瓜、搞點(diǎn)雞鴨回去。
鄧剛這類釣魚賬號的粉絲中，男性占80%左右。網(wǎng)友調(diào)侃他們年輕時在酒吧“釣魚”吸引女性，中年時在河邊釣魚逃避女性。
一直以來，釣魚都被看作最讓人放空的活動；在安靜的環(huán)境中暫時逃避現(xiàn)實(shí)的壓力，中鉤的瞬間則腎上腺素飆升，猜魚的大小品種就像是拆盲盒的驚喜，成就感滿滿。
忙碌的快節(jié)奏時代，快餐式短視頻則最大程度上濃縮了這種成就感、解壓，讓年輕人感覺從內(nèi)卷的現(xiàn)實(shí)生活中抽離，“短視頻釣魚爽文”隨之爆紅。
鄧剛也說，“希望我的視頻讓人快樂，而不是想去打比賽、盤老板”。
除了天元矩陣，其他釣魚賬號也在抖音取得不俗成績，各有特色。比如「劉志強(qiáng)釣魚」記錄個人野釣全過程，劇情較平淡不搞笑，粉絲夸贊“釣魚要學(xué)劉志強(qiáng)，性格隨性不張揚(yáng)”，在劉志強(qiáng)釣魚的賬號下，小店中有30件商品在售，已售商品高達(dá)10萬件。
作為中國最早的一批互聯(lián)網(wǎng)人，「野行濤哥」作為一名金山、盛大、大麥網(wǎng)曾經(jīng)的高管，從2013年就辭掉工作，沉迷海釣。目前他的抖音號“野行濤哥”粉絲超過300萬，用vlog的方式記錄自己的海釣生活，新奇有趣。[2]
「阿金戶外探險(xiǎn)車手」目前在抖音擁有973萬粉絲，他的探險(xiǎn)視頻中，“大洋海釣”視頻合集總播放量達(dá)7300萬，目前更新的5條視頻點(diǎn)贊量均在30萬左右。
但其他粉絲量小的博主的釣魚視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，新鮮感過后，此類視頻的走紅和變現(xiàn)是否能長久？
近來各種長達(dá)十分鐘的象棋、乒乓球、釣魚“中視頻”補(bǔ)充了抖音的內(nèi)容生態(tài)，下一個滿足用戶心理需求而走紅的又會是哪種運(yùn)動知識類視頻？
參考文章：
[1]1個月漲粉千萬，單場直播帶貨125萬！中年男人釣魚這么好看嗎？| 新榜專訪，檸檬
[2]一年獲贊超8億次，抖音網(wǎng)友為何對釣魚如此癡迷？頭條易
[3]經(jīng)常在抖音盤老板的釣王鄧剛，如何征服1000萬中年男人？鳳凰weekly，金建國
作者：夏雯琪；公眾號：剁椒娛投
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