“天元鄧剛”單月漲粉千萬,釣魚竟成抖音最受歡迎休閑運(yùn)動?
編輯導(dǎo)語:短視頻的成熟與風(fēng)靡?guī)砹嗽S多熱潮,最近,抖音上又流行起了“釣魚潮”,這場“釣魚潮”讓短視頻賬號博主也獲得了相應(yīng)變現(xiàn)。不過,釣魚類視頻又能紅多久?本篇文章里,作者就釣魚類賬號火起來的原因、后續(xù)發(fā)展等方面做了解讀,一起來看一下。
釣王「天元鄧剛」,在抖音火了!
一個月漲粉千萬,單場直播帶貨最高139萬,這位「釣王」,通過“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈。如今,在抖音粉絲已超2000萬,獲贊超8800萬,店鋪單個商品銷量幾十萬件,銷售額上千萬。
究竟是什么魔力,讓年輕男女凌晨在抖音看釣魚視頻入迷?“以前覺得釣魚無聊、土味,現(xiàn)在真香了,誰都逃不過中年男人的宿命。”
7月26日發(fā)布的《2021上半年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音最受歡迎的休閑運(yùn)動是釣魚,2020年抖音相關(guān)主題視頻播放量超過1000億次,獲贊超過8億次。
7月30日,天元鄧剛還向喜愛釣魚的奧運(yùn)舉重冠軍石智勇發(fā)起垂釣PK,“看看你是不是能單手就將百斤巨物溜上來”。石智勇在接受挑戰(zhàn)的視頻中回應(yīng)“相比舉重,我覺得釣魚更有意思”。不少網(wǎng)友紛紛起哄調(diào)侃“釣不上來就舉鄧?yán)蠋煛薄皦艋寐?lián)動”……
南京某地鐵站,上百名垂釣者手提水桶長桿涌出地鐵站,場面壯觀又有一絲滑稽。
全中國有無數(shù)老爸天不亮就拿起魚竿沖出家門,“空軍是不可能空軍的,至少喝一口池塘水再走?!痹谶@個圈子的黑話里,永不空軍指的是絕不能空手而歸。
也有無數(shù)“人菜癮大”的年輕人靠抖音“云釣魚”過癮,中年人和年輕人的快樂在這一刻相通。但這類垂直領(lǐng)域視頻也已經(jīng)出現(xiàn)了許多模仿痕跡嚴(yán)重的視頻,粉絲較少的博主難以變現(xiàn)的問題凸顯,新鮮感過后,釣魚類視頻的走紅是否能長久?
一、單月漲粉千萬的秘訣:故事+干貨
天元鄧剛的“黑坑盤老板”系列,第一個視頻就收獲6億觀看、300萬點(diǎn)贊,爆紅出圈,黑坑指的是一些按時長收費(fèi)的魚塘。小蘇也是在微博上看到了這個視頻“平常我的首頁從來沒有出現(xiàn)過這種土味視頻,那天關(guān)注的幾個博主都轉(zhuǎn)發(fā)表示驚訝,我才好奇地點(diǎn)進(jìn)去看。”
這類視頻中,鄧剛總是戴著口罩偽裝成釣魚新手,以“扮豬吃老虎”的戲碼和老板砍價。水庫魚塘老板常常以為自己宰到了外行,在一旁看笑話:“半天才釣到一條,要加油嘞”。
隨后劇情一轉(zhuǎn),鄧剛開啟“進(jìn)貨式”釣魚,總是在幾小時內(nèi)釣起上百斤魚,價值幾千元。老板在一旁心痛直呼“快走快走,看了就生氣”。
視頻結(jié)尾,鄧剛總是放掉幾百斤魚,興奮地抱走老板養(yǎng)的小羊、小山豬、雞鴨……這些收費(fèi)魚塘價格在一小時一百元左右,擅長讓老板虧本的鄧剛也被粉絲稱為“遭到全國水庫通緝的男人”。
另一類最受歡迎的視頻則是“釣巨物” ,在鄧剛置頂?shù)囊曨l中,他收獲的大魚重量達(dá)到120斤,網(wǎng)友留言“看封面以為釣到了一頭豬”足以說明其視覺沖擊力。
釣巨物的視頻中,魚竿彎曲達(dá)到極限,仿佛鄧剛隨時會被魚拖入湖中。而后鄧剛幾人一起坐船被大魚拖著游半個小時左右,等它精疲力盡,抱著拍照留念后就放生。罕見的體驗(yàn)給觀眾帶來極大的新鮮感和刺激,被戲稱為抖音版“老人與?!?。
除劇情搞笑之外,年輕人還通過他的視頻了解到釣魚的復(fù)雜和有趣。我們認(rèn)識了什么叫鰱鳙、翹嘴、奶青,了解到這些不同品種的魚生活在不同的水深地形處,分別選用幾米的線和多少硬度的桿子,怎么打窩吸引魚群……
鄧剛的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一共4人,包括攝影師、直播助手和一名負(fù)責(zé)抄網(wǎng)撈魚的年輕人。攝影師萬鵬輝曾透露,技術(shù)干貨和情節(jié)故事的完美結(jié)合是視頻走紅的關(guān)鍵因素。
每一次拍攝“盤老板”視頻前,他們都會努力將內(nèi)容情節(jié)構(gòu)思得好玩有趣,以樹立幽默有技術(shù)的釣魚人設(shè)。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經(jīng)歷,所以面對鏡頭時,能夠做到自然不做作。[1]
鄧剛1971年出生于湖北黃石市紅安,從小跟著父親釣魚,8歲左右釣魚水平就超過了一般的成年愛好者,后來跟著釣魚名師侯成勝學(xué)習(xí)。26歲的鄧剛第一次參與大型比賽就意外拿下全省第三名。
當(dāng)時的鄧剛有一份穩(wěn)定的銷售工作,一年可以掙到一套房。但他毅然決定放棄,轉(zhuǎn)頭瞄準(zhǔn)了比賽獎金,在90年代,他一年就能包攬二三十萬獎金。
30歲的鄧剛成為國內(nèi)最年輕的“釣王”冠軍,同時也是中國釣魚運(yùn)動協(xié)會技術(shù)推廣總教練。2002年,他與另一位釣魚大神徐銀舟成立“天元競技戰(zhàn)隊(duì)”,并創(chuàng)建屬于自己的釣魚品牌——武漢天元剛舟漁具有限責(zé)任公司,并錄制各種釣魚節(jié)目。
鄧剛回憶道,“十四年來,我一直被評為一級釣魚大師第一名,積分是8000多分。第二名只有2000多分,而且第二名還是我的徒弟?!?/p>
或許是在拿了200多次冠軍后感到“無敵的寂寞”,他曾轉(zhuǎn)行去打了三年高爾夫,回歸轉(zhuǎn)型做抖音釣魚視頻,很快又做到了業(yè)內(nèi)第一。這段經(jīng)歷也使他被粉絲稱為“釣魚屆的喬丹”,因?yàn)閱痰ひ苍艘廴贽D(zhuǎn)行打棒球,回到NBA之后還是三連冠。
但鄧剛的短視頻之路也并非一帆風(fēng)順。2019年,他開始在抖音嘗試拍搞笑類短視頻,幾個月都不溫不火,沒有多少粉絲。
第二階段,鄧剛嘗試拍純干貨教學(xué)視頻,吸引到一批對垂釣知識技術(shù)有需求的粉絲,但問題是過于正式嚴(yán)肅,受眾范圍太小,做了一年只有幾十萬粉絲。
第三階段,他開始嘗試游釣視頻,將知識技術(shù)和全國各地的美麗山水風(fēng)景結(jié)合,半年后成功漲粉百萬。
真正讓鄧剛爆紅出圈的,是今年5月11日開始發(fā)布的“黑坑盤老板”系列,一波三折的幽默劇情讓他成為了“釣魚屆的德云社”。
目前,鄧剛的天元競技隊(duì)已經(jīng)打造出了一個抖音短視頻矩陣,包括粉絲313萬的“天元王穩(wěn)”、和98萬的“天元黃杰”、天元千川漁具官方號也有31萬粉絲。這些賬號視頻內(nèi)容和鄧剛非常相似,店鋪商品也都是武漢天元公司產(chǎn)品。
二、抖音店鋪營收千萬,單場直播帶貨百萬
其實(shí),鄧剛團(tuán)隊(duì)最開始做短視頻和直播就是為了挽救公司下滑的業(yè)績。目前天元鄧剛抖音店鋪售賣的各種魚竿、魚餌、防曬衣銷量很高,許多價格低的單品銷量超過幾萬,總銷售額上千萬。
武漢天元漁具公司2016年成立電子商務(wù)部,開始線上銷售,此外還開設(shè)論壇、搭建官網(wǎng)、上線專屬釣魚APP、冠名釣魚脫口秀、在“映客”直播釣魚,探索各種引流方式。
隨著抖音搞笑短視頻和直播走紅,鄧剛就開始用自家公司生產(chǎn)的魚竿、魚餌、魚線、防曬衣等各種產(chǎn)品拍攝垂釣視頻,在講解技術(shù)的同時介紹產(chǎn)品種類和特點(diǎn)。
而在這些裝備加持下的鄧剛釣魚收獲滿滿,無疑是產(chǎn)品最佳的軟廣,公司業(yè)績也隨之快速回轉(zhuǎn)。武漢天元一位員工表示,“公司業(yè)務(wù)翻了好幾番,整個公司都在加班?!?/p>
新榜數(shù)據(jù)顯示,從2019年9月15日起,“天元鄧剛”帶貨直播超過100場。其中,5月到7月有三場帶貨額分別達(dá)到125萬、118萬和139.75萬。
“曾有一個釣魚短視頻賬號,做到了200萬粉絲,那時候在整個抖音釣魚圈排行第一。但是他們認(rèn)為粉絲足夠了,不再輸出內(nèi)容,單純賣貨,現(xiàn)在這個賬號已經(jīng)做廢了?!?/p>
攝影師萬鵬輝表示,不能一直拍類似劇情套路的視頻,時間久了觀眾也會審美疲勞,未來會繼續(xù)探索其他創(chuàng)作方向。
而且,在頭部大號之外,那些視頻較簡單,剪輯不太精簡流暢、技術(shù)也不算大神的小博主,不管漲粉還是變現(xiàn),都沒那么順利。
比如張家林的賬號“釣友筆記”,目前有2萬多粉絲?!拔覀兤胀ㄈ伺倪@種搞笑釣魚視頻并不掙錢,我店里的雖然有幾樣產(chǎn)品,但是銷量并不好,總共也就賣出去幾百元。”
三、放空+收獲=極度解壓
一位武漢博主曾說,“沒走進(jìn)釣魚世界,你不會相信抖音熱門榜第二的武漢景點(diǎn)是個臭魚塘,僅次于第一名江漢路。這個舊魚塘周圍都是雜草和黃土,幾條破橋上坐滿了人?!?/p>
今年618期間,天貓平臺垂釣用具消費(fèi)者超30萬人,其中90后、00后占比大幅提升。露營、垂釣和沖浪,已經(jīng)超越了宅家的手辦、盲盒和電競,成為男性的“破產(chǎn)消費(fèi)新三寵”。
B站數(shù)據(jù)也顯示,僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數(shù)(播放量超過20萬的視頻)就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。
百度釣魚吧160萬粉絲,中國釣魚協(xié)會統(tǒng)計(jì),全國9000萬人擁有魚竿?!坝啦豢哲姟钡膼酆谜邆?,就算釣不到魚也要釣點(diǎn)雜物,摘點(diǎn)瓜、搞點(diǎn)雞鴨回去。
鄧剛這類釣魚賬號的粉絲中,男性占80%左右。網(wǎng)友調(diào)侃他們年輕時在酒吧“釣魚”吸引女性,中年時在河邊釣魚逃避女性。
一直以來,釣魚都被看作最讓人放空的活動;在安靜的環(huán)境中暫時逃避現(xiàn)實(shí)的壓力,中鉤的瞬間則腎上腺素飆升,猜魚的大小品種就像是拆盲盒的驚喜,成就感滿滿。
忙碌的快節(jié)奏時代,快餐式短視頻則最大程度上濃縮了這種成就感、解壓,讓年輕人感覺從內(nèi)卷的現(xiàn)實(shí)生活中抽離,“短視頻釣魚爽文”隨之爆紅。
鄧剛也說,“希望我的視頻讓人快樂,而不是想去打比賽、盤老板”。
除了天元矩陣,其他釣魚賬號也在抖音取得不俗成績,各有特色。比如「劉志強(qiáng)釣魚」記錄個人野釣全過程,劇情較平淡不搞笑,粉絲夸贊“釣魚要學(xué)劉志強(qiáng),性格隨性不張揚(yáng)”,在劉志強(qiáng)釣魚的賬號下,小店中有30件商品在售,已售商品高達(dá)10萬件。
作為中國最早的一批互聯(lián)網(wǎng)人,「野行濤哥」作為一名金山、盛大、大麥網(wǎng)曾經(jīng)的高管,從2013年就辭掉工作,沉迷海釣。目前他的抖音號“野行濤哥”粉絲超過300萬,用vlog的方式記錄自己的海釣生活,新奇有趣。[2]
「阿金戶外探險(xiǎn)車手」目前在抖音擁有973萬粉絲,他的探險(xiǎn)視頻中,“大洋海釣”視頻合集總播放量達(dá)7300萬,目前更新的5條視頻點(diǎn)贊量均在30萬左右。
但其他粉絲量小的博主的釣魚視頻同質(zhì)化嚴(yán)重,新鮮感過后,此類視頻的走紅和變現(xiàn)是否能長久?
近來各種長達(dá)十分鐘的象棋、乒乓球、釣魚“中視頻”補(bǔ)充了抖音的內(nèi)容生態(tài),下一個滿足用戶心理需求而走紅的又會是哪種運(yùn)動知識類視頻?
參考文章:
[1]1個月漲粉千萬,單場直播帶貨125萬!中年男人釣魚這么好看嗎?| 新榜專訪,檸檬
[2]一年獲贊超8億次,抖音網(wǎng)友為何對釣魚如此癡迷?頭條易
[3]經(jīng)常在抖音盤老板的釣王鄧剛,如何征服1000萬中年男人?鳳凰weekly,金建國
作者:夏雯琪;公眾號:剁椒娛投
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