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先說輕企業應用

照現在形勢來看，傳統企業針對各式各樣的硬件開發 Native App，然后自己做發行和活躍，真的很不容易，也沒必要。

舉個例子，假設某個著名旅游景點需要做個移動應用，供用戶查詢信息、訂門票。如果做 Native App，之前的思路是“研發——推廣營銷——獲取用戶（安裝）——提升活躍度——盈利”，整個鏈條節點是串聯的，前者是后者的必要前提，每個環節用戶和效益都會出現流失。

但如果做的是輕應用，就能讓其中幾個環節的關系轉化為“并行”。例如這個景點的 Web App 開發完成后，可以接入 UC 瀏覽器的網頁應用中心免費推廣，也可以付費到搜索引擎、門戶網站、流量聯盟或導航站推廣，用戶點擊鏈接就能訪問到相應的服務界面（所點即所得），有進一步需求的用戶形成付費購買行為（盈利）。而不管付費與否，這個輕應用都可以通過 UC+ 應用書簽等方式，提示用戶保存，方便二次使用（用戶獲取、活躍度提升）。

以上例子中， “盈利”和“獲取用戶”、“提升活躍度”就是并行關系——你的流量推廣，不必先獲取到用戶后再進行盈利，而是在需求產生時立刻就能獲得收益，并將這個用戶轉化為你的長期活躍用戶。

未來，UC 會推出更成熟的基于瀏覽器的企業移動信息化方案，提供更多更透明的開放接口，可以很傻瓜式地定制一個輕應用，包含程序圖標、啟動畫面、首頁和菜單等元素。同時，我們會不斷提升安全等級來保障用戶和服務之間的交互安全，例如針對開放性的 Wi-Fi 熱點進行數據加密、大量內核級別的數據安全優化（防止惡意存儲等）、與支付寶及銀聯合作的安全支付等，未來還會在 U3 內核基礎上推出更多的安全特性。這樣一來，不管是大型傳統企業還是路邊的小商店，都有機會低成本、高效地擁抱移動互聯網。

再說輕游戲

我認為明年是創業團隊進入 HTML5 游戲最好時間點，原因有 4 個：

1. 性能大幅提升。這主要得益于超級 App 對手機硬件調用能力的提升，例如 UC 瀏覽器從 9.3 版本起，后面 3 個版本都會加強對 HTML5 的支持，通過硬件能力和算法優化，很快可以將整體執行的效率提升為現在的 3～5 倍，超過 Chrome 等瀏覽器；
2. 開發與發行環境成熟。各大巨頭甚至創業企業都已經開始推出成型的HTML5游戲開發調試工具，超級App則強化了發行渠道；
3. 產業起步階段，廠商和項目還比較少，馬上就要進入搶灘期；
4. 多屏互動會在明年初步崛起，游戲在 PC、手機、平板甚至電視上的跨平臺一定是大趨勢。而 HTML5 在跨平臺快速開發方面，有很大的優勢。

最后是PC互聯網服務的遷移

大部分中小互聯網服務商其實都明白，移動互聯網必須要進去，但另一方面 Native App 已被證明是事倍功半的模式，大家過得都很辛苦。而輕應用體現的是資源的個體化特性，一本書、一部電視劇、一個自媒體，再小的內容個體都能成為一個輕應用——換句話說，借助超級 App，輕應用剔除了一筆可觀的推廣、研發費用，幫助開發者回歸到最核心的內容層面。

畢竟許多用戶最關注的并不是應用本身，而是好的內容，只要有好的內容和服務，無論開發者處于哪個平臺，都會受到用戶的支持。很顯然，對于眾多開支有限的中小 PC 互聯網服務商來說，輕應用是比 Native App 更適合擁抱移動互聯網的載體。

具體形態方面，我建議新進入者最好使用 Web App 這種模式，成本更低。對于那些已經做了 App 的開發商，則可以考慮結合自己的產品特性，與 UC、微信、微博等超級 App 形成基于需求鏈條上下游的互動，例如將 Native App 轉為 UC+ 中的插件，基于用戶瀏覽網頁行為提供服務，獲得更多的被調用場景；如果礙于產品特性無法進行這種互動，且用戶規模發展緩慢的，也建議轉為 Web App。

另外需要提一下 Web App 的開發語言。過去說到 Web App 會是取代 Native App 的未來，大家提的都是 HTML5，似乎整個行業都在期待一場徹底的大革命。但如今其實通過 HTML4+JavaScript 的技術，再加上瀏覽器等超級 App 對于硬件調用能力的增強，也能夠做出能力非常出色的 Web App，完全能夠滿足用戶的需求。所以，開發者們不必太過拘泥于 HTML5 還是 HTML4（現階段可能后者比較實際一些）。

1. 采用響應式的基礎設計

簡而言之，就是同樣一個應用，在用不同終端訪問時，能根據屏幕比例等環境自適應，展現不同的交互界面。因為將來的互聯網服務必是跨屏的，涵蓋的終端包括 PC、手機、平板和電視等，最近小米力推智能電視，遵循的就是這個大趨勢。采用響應式設計后，一能降低部署、運營成本，二能讓用戶在不同設備之間無縫遷移服務，試想一下：用戶用手機瀏覽網站時，無意中進入到一個商品購買頁，然后就能很簡單地同步到電視或者平板上，切換終端的成本幾乎為零。開發者不用再為每種屏幕都重啟灶爐做個新版本，只需要簡單地“同步一下”。

2. 增強離線能力

這一點主要針對 Web App，利用 App Cache、Local Storage 等技術，將主體框架離線緩存至本地，同時采取一定的聯網更新策略，這樣基本上就能很好地解決訪問速度和體驗上的很多問題。目前這方面做得比較成熟的當屬 Google，Gmail、Google Docs 等應用在移動端都有很好的體驗。

3. 合理使用推送能力

Web App、插件、公眾帳號如果獲得系統級的推送能力，就能具備與 Native App 基本一致的能力和體驗，增大運營空間，理論上所有的輕應用都應該考慮整合這種能力，包括前文中提到的智能推薦。Chrome PC 版今年已經推出了基于瀏覽器的 Notification 功能，可以直接推送信息到桌面，而UC會在后續版本中將這種能力應用到移動端。當然，推送一定要把控“度”，一個不小心就會成為干擾，形成糟糕的用戶體驗。微信公眾帳號系統推出后，一直在反復試驗修訂推送規則，原因就在這里。

4. “適中”的交互設計

Web App 的交互設計不能完全照搬 Native App，也不能是很傳統的 WAP 網站風格，而應該處于兩者之間。哪些功能應該是類 Native App 的體驗，哪些功能可以采用 WAP 鏈接跳轉的方式，這都要根據具體服務的特性進行綜合衡量。

目前國內已經有不少 Web App 的體驗都很出色，比如淘寶、優酷、3G 門戶等，這些都是可以參考的對象。而插件的底層是 Native App，核心本質是與瀏覽器之間的互調，應該考慮保留最精華的功能，激活過程中盡量不能打斷用戶的需求路徑，在形態上與超級 App 完成融合。

5. 推廣：傳統Web+新渠道

傳統Web的推廣渠道已經很成熟（如流量聯盟），只要按照之前的套路，都可以獲得不錯的效果。

新渠道包括則社交渠道、Web App Store 等模式。輕應用在社交渠道方面的推廣具有天然的優勢，好友之間的分享，所點即所得。Store 模式有瓶頸，但不意味著現在就完全拋棄了——當然，前提是你的數據要真實可信。很多開發者主動反饋給我們，他們的 Web App 在 UC 網頁應用中心上的表現，是外界投資的重要參考依據。