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編輯導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是什么？我們曾經(jīng)有過許多次關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)盡頭”的預(yù)言，現(xiàn)下看來，這些預(yù)言似乎都已經(jīng)或可能會被推翻，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展瞬息萬變，隨著時代技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢將不斷處于進階之中。

他們可以錘死或寫死互聯(lián)網(wǎng)。

「梗的盡頭是被玩爛」。

「中國版《雪國列車》欽定女主」李雪琴，如果知道她的那句「宇宙的盡頭是鐵嶺」被玩成這樣，沒準(zhǔn)會來上這么一句。

盡頭那么遠，預(yù)言「盡頭」的人卻那么自信。

他們的預(yù)言家模式，說開啟就開啟。

馬爾克斯說：回憶是一條沒有盡頭的路。

他要在咱們這，分分鐘能被板磚拍醒：幼稚了，回憶的盡頭不就是失憶嘛。

那盡頭的盡頭是什么？

作為朝陽區(qū)野生預(yù)言家的我搶答一句：是正熵。

01

我當(dāng)然是扯淡?？捎卸嗌佟副M頭預(yù)言」不是呢？比如，關(guān)于「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭」，就有太多種說法。

最開始，「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商」。

條條大路通羅馬，條條流量大道通電商。

電商「鐵三角」就不說了，抖音做興趣電商，快手做社交電商，美團搞「團好貨」，滴滴試水自營電商「今日爆款」……雖然談不上「不想做電商的平臺不是Last Winner」，但「電商，離錢近」的道理，都懂。

「人-貨-場」，人有了，貨可以向供應(yīng)鏈要，場可以因己制宜地搭建，「電商的誘惑」誰能抵擋得住？

即便有平臺嘴上不說，身體也會很誠實：有流量，就要往電商上引。

到后來，「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是社區(qū)團購」。

再造美團或拼多多，已是難上加難，可「高頻打低頻」的吸引力，終究沒法拒絕。

而社區(qū)團購，就是個可達到極高用戶滲透率的商業(yè)切口與市場風(fēng)口。這樣的切口數(shù)載難逢，在增量紅利觸頂?shù)谋尘跋拢敢跃砉ゾ怼箵屨技t海，成了很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不二選擇。

于是，「百團大戰(zhàn)」時的圈地場景再度涌現(xiàn)：有的燒錢，有的拼速度……「高復(fù)購率+高粘性」的身子，誰見了不饞？

02

「一生二，二生三，三生卷，卷生一切白熱化競爭」。社區(qū)團購的戰(zhàn)火正燒著，忽然間，大家發(fā)現(xiàn)——「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭」變成了放貸。

「開通借款，送VIP會員」「申請借款，拿現(xiàn)金紅包」「秒速到賬，隨借隨還」……各個APP都生怕用戶缺錢花，紛紛送上福利，讓那些藏在暗處洗劫大學(xué)生的「裸貸」團伙恨得牙癢癢。

在來錢的問題上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的嗅覺都是開了掛的。

發(fā)大財要悶聲，太顯眼了就容易被盯上?！革w機上幫農(nóng)民工借網(wǎng)貸」「空姐為結(jié)婚要對象借網(wǎng)貸」的廣告被懟成篩子，初看箭頭對準(zhǔn)的是低俗廣告，細看瞄準(zhǔn)的分明是網(wǎng)貸業(yè)務(wù)泛化下的負(fù)外部性。

之后「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭」又變了，變成了「內(nèi)容」。

燃財經(jīng)就做了盤點：滴滴裝顯示屏播放自制節(jié)目，釘釘?shù)驼{(diào)上線看看功能，攜程推出私域運營產(chǎn)品「星球號」、發(fā)布「旅游營銷樞紐」戰(zhàn)略，BOSS直聘上線內(nèi)容社區(qū)功能「有了」……

當(dāng)增長路徑從增量用戶發(fā)掘轉(zhuǎn)向存量用戶挖潛，提升用戶粘性、留存度就顯得至關(guān)重要。

辦法就擺在那，那就是靠內(nèi)容。

「內(nèi)容」的價值被重新發(fā)現(xiàn)，是存量時代的必然。

李慕陽老師說，增量時代營銷是海王邏輯，現(xiàn)在正在走向暖男邏輯。「海王」跟「暖男」的一大差別，就是前者對你事先如舔狗、事后忙甩手，把你當(dāng)工具，用完即棄；后者則對你噓寒問暖、百般貼心，滿足你的內(nèi)心需求與精神需要，讓你「離不開他」。

本質(zhì)上，二者的分野就是：「海王」不講天長地久、只講曾經(jīng)睡過，「暖男」則會用暖去拴住你的心——他對你所做的，其實就是「輸出內(nèi)容」。

而到了現(xiàn)在，又有人說，「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙」。

騰訊投資原生元宇宙概念股Roblox，移動沙盒平臺開發(fā)商 MetaApp 完成國內(nèi)元宇宙賽道最大規(guī)模的單筆融資（1億美元C輪融資），Soul自稱「元宇宙社交第一股」……盡管很多人還一臉懵，可「元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)」的說法早已泛起。

元宇宙太科幻，李安老師那句「我看不懂，但我大受震撼」，大概能代言很多人的心聲。

03

薛定諤的「互聯(lián)網(wǎng)盡頭」，只表明了一點：對「互聯(lián)網(wǎng)盡頭」的預(yù)言，或許真的沒有盡頭。預(yù)言嘛，追求的未必就是準(zhǔn)確性，也可能是「高人幻覺」。

而預(yù)言整個互聯(lián)網(wǎng)的盡頭，遠比預(yù)言某個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（除了K12行業(yè)）的盡頭安全多了。

你若非要跟預(yù)言者辯駁，「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭不是×××」，那就像女生跟你說「我倆就像兩條平行線，沒有交叉點」，你卻拋出「黎曼幾何」一樣。

你怎么不去質(zhì)疑李雪琴「宇宙的盡頭不是鐵嶺」呢？

「無趣」的帽子，趕緊認(rèn)領(lǐng)一頂吧。

04

只不過，一會一個「盡頭」的，容易讓人犯迷糊：你這是哪產(chǎn)的GPS導(dǎo)航系統(tǒng)？我把你當(dāng)指南用，你卻給我整懵圈了。

要我看，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然有盡頭。

但套用李雪琴的句式：能一眼看到的盡頭都不叫盡頭，叫前站。

「信息互聯(lián)網(wǎng)」走到了瓶頸期，這點自然不假。

人口紅利吃盡，反壟斷風(fēng)暴已至，「新經(jīng)濟」光環(huán)漸消，樣樣都是利空。

可終點總歸得帶點「終極形態(tài)」的意味。

如果某部熱播連續(xù)劇啥都沒交代就大結(jié)局了，那只能是叫爛尾。

說互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商、社區(qū)團購、高利貸或內(nèi)容，就有那么些「爛尾」的意思。

這些只能說是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以擴充邊界找到「新故事素材」的嘗試，屬于過渡形態(tài)。

很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生長的「根系」都是底層技術(shù)和核心模式，電商、社區(qū)團購、高利貸或內(nèi)容不過是「枝干」。

常有新枝冒出來。

進一步講，互聯(lián)網(wǎng)盡頭處連著的，必定是系統(tǒng)性熵增或熵減、進化或退化。

05

比起動輒預(yù)言「互聯(lián)網(wǎng)盡頭」，把物聯(lián)網(wǎng)視作互聯(lián)網(wǎng)的進階版本，還相對靠譜些。

賈布斯一招生態(tài)化反，把樂視快化沒了，可「船新版本」的AI+IoT已成很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局的重點。

能造車的造車，不造車的也想法設(shè)法「為制造業(yè)提供數(shù)智化賦能平臺」。

以AI+IoT平臺或基礎(chǔ)設(shè)施供給者的角色，助益工業(yè)4.0，至少離劉潤老師提煉商業(yè)四種形態(tài)——「線段型商業(yè)-中心型商業(yè)-去中心型商業(yè)-全連接型商業(yè)」里的全連接圖景，要更近一步。

但這就是「互聯(lián)網(wǎng)盡頭」嗎？

難說。

06

說起「互聯(lián)網(wǎng)盡頭」，很難不讓人想起「文學(xué)已死」的調(diào)調(diào)。先是說「讀者已死」。

后來又說「作者已死」。

「文學(xué)已死」作為抽象敘述，當(dāng)然沒問題。

可事實大家也看到了：文學(xué)當(dāng)然沒死，只是受眾從大眾變成分眾——這是文學(xué)跟時代撞上后必然要經(jīng)歷的情形。

互聯(lián)網(wǎng)大抵亦如是。

所以，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭到底是什么？

我的答案是，還不好說。

如果非要說一個，那就是——

某些人的嘴。

畢竟，他們可以錘死或?qū)懰阑ヂ?lián)網(wǎng)。

作者：佘宗明

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