陌陌最近有所改版，在“有趣”這個關鍵點上做了很大的改動。陌陌與微信的不同點在于微信是強關系，用戶的興趣點永遠是基于強關系的朋友圈，所以黏性極強。但是陌陌這樣的弱關系，又該如何在用戶對“附近的人”這一功能厭倦后尋找到全新的驅動力？這是陌陌最大的困難。
陌陌本次增加了兩項功能，第一項是“漫游”，可以隨機查看到更遠距離的陌陌用戶。該功能在我看來確實有趣，但卻沒有什么特別大的亮點，在設計思考上依然只是之前的翻版，只是將距離拉遠而已。第二項功能在本人看來則是重點，即“陌陌吧功能”，陌陌增加了一個類似百度貼吧的功能，可以在指定專題下面進行發帖、跟帖等操作。

近期盈利，增值服務。

當陌陌開通貼吧后，將會出現大量的活躍用戶。正所謂有人的地方就有特權，陌陌和QQ就深諳此道，對特權定會無所不用其極。貼吧的特權可能有：比如讓好友優先看到你的發帖，讓你的帖子標題加紅幾次，讓你的回帖有表情特權等等。如此一來也增加了用戶開通會員的可能。

遠期贏利，跨入O2O攪局的可能性。

闌夕認為陌陌的群組活躍給了陌陌很好的盈利空間，但我并不看好這點，因為運營商是不敢直接在群組里面投廣告的，這無疑是殺雞取卵。拿QQ群做案例，坐擁大量用戶的騰訊卻無法從中盈利，騰訊后來拐彎抹角的弄了一個QQ群聯盟想從中盈利，結果也沒有很大起色。群組產品的用戶是無法容忍任何運營商直接插入廣告的，這是群組的硬傷，雖然活躍，但難以變現。

那么當陌陌有了貼吧之后就不同了，以前一個本地美容按摩的商家想在陌陌上做廣告，只能加入本地小組然后發發廣告，此種做法不僅麻煩甚至可能適得其反，對其有負面影響。但是到了貼吧就不一樣了，陌陌可以根據地理位置讓O2O商家實現超級精準的投放，比如在美容貼吧里，XX市的美容按摩商家就可以投放相關地域廣告，并且對投放性別，投放年齡，投放時間等等都可以進行設置。

當然這只是一種精準投放，在未來大數據時代，陌陌要走的路遠不止這點?；谀澳暗耐顿Y方是阿里，那么陌陌很可能會與阿里聯手對商家進行認證，進而開展O2O閉環。目前陌陌已經在本地化活動上和售票網站進行合作，并取得一定成績，相信在將來，大數據時代的陌陌會釋放更大的贏利可能性。比如陌陌根據大數據判斷出一個人對美容按摩的喜愛，那么當此人來到另一個城市后可以進行更精準的推廣。另外，陌陌可以根據一個人總是進入某個貼吧，但是總是不點擊某廣告這件事，做好兩方面服務，第一是對O2O商家的提醒與改進，第二是對該用戶屏蔽廣告等等，其中的可能性不一一列舉。

事實上用戶不反感廣告，反感的是廣告不精準。這或許也是阿里投資陌陌的戰略意義之一，在模糊的感知中，直覺性的預感到陌陌在O2O上的可能性。

以上是對陌陌本次改版的在戰略層面上的預測，那么現在來談談陌陌實現以上未來的困境。

困境一，如何防止垃圾廣告？

打開陌陌的APP，可以看到陌陌官方賬號的個性簽名很有意思，個性簽名居然是“歡迎廣大用戶舉報不良行為，大家可以用黑名單……”作為官方賬號，向用戶宣傳的居然不是祝大家玩的愉快，而是去教大家如何防止不愉快?？梢砸姷媚澳霸诶畔⑻幚砩系膲毫斒志薮?。
當前在應對垃圾廣告上就已經開始顯出疲憊的陌陌，又該如何應對將會更加強悍的貼吧垃圾廣告？我想，這是陌陌的最大困境之一。

困境二，陌陌如何做好對自身的品牌定位？

最初的陌陌很簡單，其核心功能就是搜索附近的好友。而此次加入貼吧的改動則在一定意義上對其品牌的定位進行了一次“分流”操作。我們看到微信為了維持其第一功能的IM屬性，不惜對具有極大用戶黏性的公眾號進行折疊的弱化操作。那么當陌陌推出貼吧之后又當如何更好的對自身進行定位？當我們提到微信時第一反應是IM，而當我們提到改版后的陌陌時腦中的第一反應又會是什么？是一個基于LBS的交友APP？還是一個基于LBS的貼吧？

如果陌陌將主要定位仍然是之前的LBS交友APP，那貼吧的UGC內容的創造引導上勢必會受到其主要功能的限制，有等于無。但如果陌陌對貼吧的UGC引導的過多，又是否會造成其第一功能LBS交友的過分弱化？我想這是陌陌在品牌戰略上必須不得不面對的問題，所謂有失必有得，有得必有失，如何才能把握到那根最細的鉛絲，讓接下去的路走的更順，也同樣是陌陌的困境。

陌陌此次加入貼吧的改動，其本意上是在向微信類產品告別，走向一種更能驅動用戶興趣的設計。張小龍說過產品設計的第一理念就是“有趣”，而陌陌的此次改版也同樣遵循著“有趣”這一原則，漫游是一種將之前的“有趣”進行地理上的由近到遠的擴大，而陌陌吧的“有趣”則是對以興趣為社交行為的挖掘，對人性需求上的再次擴大。雖然改變面臨諸多問題，但相信陌陌會一步一個腳印地走下去，為移動互聯網時代的社交網絡創造更多可能性。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產品經理專欄作家，關注工具產品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

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