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編輯導(dǎo)讀：想要獲得好的口碑，好的傳播效果，最好的辦法就是靠?jī)?nèi)容出圈。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，當(dāng)然希望自己辛苦創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容能得到大眾的喜愛(ài)。本文作者以一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的角度出發(fā)，聊聊對(duì)創(chuàng)作成本的看法，與你分享。

最近幾年一直在做內(nèi)容方向的產(chǎn)品，自己平時(shí)也偶爾寫(xiě)寫(xiě)文章，把自己的內(nèi)容發(fā)布到一些媒體平臺(tái)上，也算是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者吧。這篇文章就從自己作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的角度，聊聊對(duì)于創(chuàng)作成本這件事的看法。

一、為什么要?jiǎng)?chuàng)作

現(xiàn)在越來(lái)越多的內(nèi)容平臺(tái)都有一個(gè)創(chuàng)作者中心，給內(nèi)容創(chuàng)作者使用，大家可以去上傳、管理自己的內(nèi)容。

現(xiàn)在的內(nèi)容版權(quán)環(huán)境確實(shí)比以前好多了，不僅是作者，平臺(tái)也有很好的版權(quán)意識(shí)。作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)容是源頭，彼此競(jìng)爭(zhēng)的核心，如果自己沒(méi)有掌握內(nèi)容源的話(huà)，那對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)始終是沒(méi)有安全感的。還有就是在彼此的競(jìng)爭(zhēng)中，你的對(duì)手為了構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還在幫作者維權(quán)，從全網(wǎng)中找出盜取作者內(nèi)容的平臺(tái)，所以?xún)?nèi)容源頭這件事如果你不做的話(huà)，對(duì)你來(lái)說(shuō)就是不利的。

另外也說(shuō)明靠著盜取別家內(nèi)容生存的平臺(tái)，始終是不可持續(xù)的。

為什么要?jiǎng)?chuàng)作，最初的起點(diǎn)是基于興趣和自己在某個(gè)垂類(lèi)儲(chǔ)備的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，之所以提到經(jīng)驗(yàn)，是想擴(kuò)大知識(shí)的范疇，把經(jīng)驗(yàn)也被納入其中。而且現(xiàn)在細(xì)分的領(lǐng)域越來(lái)越多，有些人雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)，但是憑借著經(jīng)驗(yàn)，自己總結(jié)的方法論也可以做到正確指導(dǎo)別人的目的。

話(huà)又說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在不管是哪個(gè)領(lǐng)域從事該領(lǐng)域工作的人都有很多，作為一個(gè)創(chuàng)作者，也不一定要求其自身在領(lǐng)域中有太高深的造詣?，F(xiàn)在流行一個(gè)詞——泛知識(shí)，內(nèi)容面向的是普通大眾，除了內(nèi)容的質(zhì)量外，還有很重要的一點(diǎn)是要通俗易懂。另外很重要的是，普通大眾更關(guān)心的是某一方面的知識(shí)在生活中的運(yùn)用，而不關(guān)心其更精深的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，也可以理解為大眾追求內(nèi)容的深度層次比較低。

上文說(shuō)不管是哪個(gè)領(lǐng)域，從業(yè)者都有很多，肯定不能是大家都成為創(chuàng)作者。除了基于興趣和自己的知識(shí)儲(chǔ)備之外，還有就是個(gè)人的性格，有的人天生喜歡表達(dá)，喜歡說(shuō)話(huà)，特別能聊，也愿意分享，這樣的人本身表達(dá)欲就比較強(qiáng)，也利于產(chǎn)生內(nèi)容。

二、創(chuàng)作的目的

創(chuàng)作的目的從兩方面講：第一是理想層面，為了讓自己的內(nèi)容有更多的人看到，通過(guò)自己的內(nèi)容幫助到別人，或者是對(duì)別人有好的影響，這件事本身就是讓人很有成就感的，也是內(nèi)容創(chuàng)作的原始動(dòng)力；第二從物質(zhì)層面講，當(dāng)創(chuàng)作到一定階段，很多人都是為了能夠從平臺(tái)上獲取物質(zhì)收益。很多創(chuàng)作者到了一定階段，動(dòng)力都會(huì)有所減退，而激勵(lì)他們的最終動(dòng)力我覺(jué)得就是物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)作者來(lái)說(shuō)，要想達(dá)到精神和物質(zhì)層面的目的主要有兩點(diǎn)：一是內(nèi)容的閱讀量、播放量，還有作者在平臺(tái)上的粉絲量；二是平臺(tái)提供的內(nèi)容變現(xiàn)方式。前者也是為后者做鋪墊，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，后者純粹是功能開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在各家的變現(xiàn)方式都趨近相同，主要就是平臺(tái)給予的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，電商帶貨，廣告流量分成三種，說(shuō)實(shí)話(huà)這方面很難形成競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

不管是入駐還是留住，說(shuō)到底創(chuàng)作者最在乎的還是自己在平臺(tái)上的粉絲量，以及自己內(nèi)容在平臺(tái)上的受歡迎程度。除了這兩者之外，還有一個(gè)非常重要的就是評(píng)論，評(píng)論對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的反饋。如果能把這三個(gè)指標(biāo)做好了，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者就有很大的吸引力。

三、創(chuàng)作的成本

大家的目的是一樣的，而達(dá)到這個(gè)目的創(chuàng)作內(nèi)容的成本卻是不同的。

創(chuàng)作成本主要分兩方面：

• 一是內(nèi)容的生產(chǎn)成本，內(nèi)容的長(zhǎng)度，例如文字的字?jǐn)?shù)，視頻的時(shí)長(zhǎng)，音頻的時(shí)長(zhǎng)等。
• 二是內(nèi)容的制作成本，內(nèi)容產(chǎn)生最初始的媒介基本都是文字，然后再由文字制作成圖片，可能還會(huì)制作成視頻（我們看到的視頻很多也都是先把臺(tái)詞寫(xiě)好照錄的），內(nèi)容在媒介之間轉(zhuǎn)換。這其中還有工具的使用成本，例如漫畫(huà)，需要專(zhuān)業(yè)的人來(lái)設(shè)計(jì)，很多視頻背后都是有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從拍攝到剪輯，制作成本要高很多。

內(nèi)容的效果跟長(zhǎng)度和制作質(zhì)量并不是正比例關(guān)系，并不是說(shuō)內(nèi)容越長(zhǎng)，質(zhì)量越高，其影響力就越大。但對(duì)于作者而言，內(nèi)容的生產(chǎn)成本又是不同的。況且創(chuàng)作者都會(huì)有個(gè)擔(dān)憂(yōu)，擔(dān)心有一天自己的創(chuàng)作枯竭，不再有生產(chǎn)內(nèi)容的靈感，無(wú)法保證原有的更新頻率，內(nèi)容創(chuàng)作與更新頻次之間是矛盾的，所以有的創(chuàng)作者總本能的會(huì)有所保留。這一方面要求創(chuàng)作者自身不斷的去學(xué)習(xí)，但另一方面也要求創(chuàng)作者去合理的安排自己的內(nèi)容。

舉個(gè)例子，我們看到有的作者會(huì)在不同的平臺(tái)上發(fā)不同形式的內(nèi)容。在公眾號(hào)上發(fā)長(zhǎng)文，然后再把長(zhǎng)文分段發(fā)微博，這樣本來(lái)公眾號(hào)一次更新的內(nèi)容，可以在微博上更新10次，然后再制作成5個(gè)視頻發(fā)到抖音和B站上。其實(shí)內(nèi)容的源頭是一樣的，可用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容的媒介不同，作者的更新頻次也不同，當(dāng)然這種變化也是因?yàn)槠脚_(tái)的內(nèi)容特性不同。轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)指標(biāo)，作者獲得的粉絲、評(píng)論和點(diǎn)贊可能都要比單發(fā)一次長(zhǎng)文或長(zhǎng)視頻更好。

而且這個(gè)事關(guān)鍵的點(diǎn)在于，你最終收獲的粉絲、評(píng)論質(zhì)量并無(wú)區(qū)別。也就是說(shuō)不管是長(zhǎng)內(nèi)容，短內(nèi)容，你收獲的粉絲質(zhì)量，評(píng)論質(zhì)量不會(huì)有什么差別，依然是喜歡你的粉絲，依然是用戶(hù)的真實(shí)看法。所以說(shuō)對(duì)于創(chuàng)作者而言，怎么去拆內(nèi)容，把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏就變得非常重要。

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yunrui，微信公眾號(hào)：馬虎眼，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。原片刻產(chǎn)品經(jīng)理，6年產(chǎn)品人，走在內(nèi)容社交產(chǎn)品路上，死磕產(chǎn)品設(shè)計(jì)，喜歡玩各種APP，玩桌球，打羽毛球，歡迎與大家交流。

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