240000000人撐起“七夕經(jīng)濟(jì)”(附:七夕單身圖鑒)
編輯導(dǎo)語:還記得去年爆火的七夕“孤寡”青蛙嗎?“孤寡”青蛙的背后意味著七夕不再只是情侶們的節(jié)日,商家們也逐漸將對(duì)象從情侶擴(kuò)大到了單身人士。更多人在七夕享受著單身的樂趣,作者分享了五位單身人士在七夕的故事,我們一起來看看吧。
一年一度的七夕即將到來。想必大家都還記得去年七夕時(shí),一只“七夕青蛙”曾爆紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)有用戶為朋友購買了這一服務(wù)后,會(huì)有專門的工作人員去加那位朋友的好友,然后“孤寡孤寡孤寡孤寡”叫個(gè)不停。淘寶去年的數(shù)據(jù)顯示,七夕一天就有35萬人搜索了它。而今年,在電商平臺(tái)上,除了依舊C位的七夕“孤寡”青蛙外,還有七夕“牡丹”(母單)花等類似產(chǎn)品。
“孤寡”青蛙的背后意味著七夕不再只是情侶們的節(jié)日,而商家的營(yíng)銷對(duì)象也逐漸從情侶擴(kuò)大到了單身人士。
早在2019年,攜程就發(fā)布一項(xiàng)服務(wù),獨(dú)自旅游不再只限制于單人自由行,“一人”也可參與跟團(tuán)項(xiàng)目,還有專門為單身人士開發(fā)的產(chǎn)品。彼時(shí)攜程數(shù)據(jù)顯示,七夕節(jié)選擇獨(dú)自一人出游的游客占比與情侶不相上下,分別占比9%和10%。
艾媒在《2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》中預(yù)計(jì),2021年,我國(guó)獨(dú)居人口將突破9200萬人。而2018年,我國(guó)單身成人已經(jīng)達(dá)到2.4億人。且艾媒認(rèn)為,單身人群相比較非單身人士的消費(fèi)行為特點(diǎn)是在各領(lǐng)域消費(fèi)都非常積極,尤其在休閑娛樂領(lǐng)域。
圖源:艾媒官網(wǎng)
而七夕這一傳統(tǒng)文化節(jié)日,從歷史上看,其主角除了情侶之外,原本也包含了眾多祈求姻緣和美好生活的單身男女。
在七夕前夜,DoNews(ID:ilovedonews)采訪了五位來自不同城市的單身人士,來聊聊他們?nèi)绾味冗^“七夕夜”,同時(shí),這背后也折射出不同的消費(fèi)觀和戀愛觀(P.S:文末為大家整理一份《單身七夕手冊(cè)》,如果這個(gè)普通的周六(qixi),還沒有決定干什么的話,歡迎來看~)。
一、“沒有伴侶的七夕也挺輕松”
陳偉? 25歲? 天津
七夕夜就是“狼人殺”通宵夜,這是陳偉去年選擇一個(gè)人過七夕的方式,今年亦是。
2020年4月份,因疫情影響,陳偉所在的公司也開始規(guī)模性裁員。離職后,陳偉近半年的時(shí)間沒有找到工作。“沒工作沒對(duì)象,你說七夕我還能怎么過?”陳偉自我調(diào)侃。
和前女友還沒有分手的時(shí)候,七夕對(duì)于陳偉來說是一個(gè)需要強(qiáng)勢(shì)“輸出”的時(shí)刻,不論平時(shí)表現(xiàn)如何,這一天態(tài)度一定要好,買禮物訂餐廳是標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作,有儀式感的活動(dòng)一定要準(zhǔn)備。
陳偉說,后來自己過了兩年七夕,除了被周圍熱鬧的氣氛相稱起來有點(diǎn)孤獨(dú)外,其實(shí)感覺也挺輕松的,不用準(zhǔn)備太多。在他看來,和情人節(jié)一樣,七夕的熱度也是商家營(yíng)銷出來的。
去年,有小半年在家的陳偉重新迷上線上“狼人殺”、線上k歌這些活動(dòng)。他回憶,去年七夕時(shí),大家在聊天室里推理時(shí)都是會(huì)自我調(diào)侃兩句,類似于“兄弟至今單身,七夕晚求不刀”此類。
陳偉認(rèn)為,像自己一樣的“單身狗”更應(yīng)該在七夕、情人節(jié)這樣的節(jié)日給自己安排點(diǎn)活動(dòng),不要總盯著微信、電視,容易酸?!帮L(fēng)水輪流轉(zhuǎn),今年過七夕的,明年說不定就不過了呢。”
二、“還能干啥?加班搞錢唄!”
李雨? 27歲? 貴州
“還能怎么過?又沒有女朋友了?!辈藕团笥逊质值睦钣暾J(rèn)為,七夕情人節(jié)這樣的節(jié)日是男孩們破費(fèi)、女孩們狂歡、商家掙錢的日子,自己一個(gè)單身男性就不用去湊一腳了。“與其跑出去吃狗糧,還不如去加班搞錢。”
即使是躲去公司,各大商家平臺(tái)早幾天就開始的七夕預(yù)熱也還是讓李雨有些煩躁。餐廳推出的情侶特惠套餐、商場(chǎng)排出的七夕展示牌,尤其一些商家專為七夕推出的各種禮品盒,都讓李雨不禁陷入之前每逢節(jié)日要費(fèi)盡心思為女朋友準(zhǔn)備禮物的壓迫感中。
“不知道從什么時(shí)候起,除了清明節(jié),其他節(jié)日似乎都被商家包裝為了要送女朋友禮物的日子??蓡栴}是,不同的節(jié)日商家們相同的東西換個(gè)包裝就行,而我前后節(jié)日卻不能送相同的禮品,否則女友就有可能會(huì)不開心?!崩钣暾f道。
李雨覺得,所謂節(jié)日都是有自己獨(dú)特意義的日子,像七夕本是女性進(jìn)行祈福、拜祭、乞巧的節(jié)日,可在商家的曲意營(yíng)銷下,有多少人還能記得傳統(tǒng)節(jié)日本來意義。“我不是覺得送禮物是錯(cuò)的,我只是不想被商家的營(yíng)銷所綁架?!?/p>
三、“七夕夜,我真的要去相親嗎?”
小楠? 33歲? 北京
在小楠媽媽的眼中,七夕是可以去相親的,“七夕不也是求姻緣的日子嘛!”而在小楠看來,七夕最大的難處不是被撒狗糧,而是躲開花式催婚。
今年七夕,小楠已經(jīng)收到兩份晚餐邀請(qǐng),一個(gè)是媽媽組織的相親局,另一個(gè)則是一位單身同事發(fā)來的“示好”邀請(qǐng)。她被要求必須“二選一”。而直到現(xiàn)在小楠一直以“工作忙,周末可能加班”為借口沒有答應(yīng)任何一個(gè)。
小楠回憶,去年七夕是媽媽邀請(qǐng)了剛結(jié)婚不久的表弟一家人一起聚餐,目的就是讓她感受一下“家庭”氛圍。她坦言,以前對(duì)七夕沒有特別感覺,大概是過了28歲之后,春節(jié)、情人節(jié)、七夕、中秋節(jié)等等都能變成一個(gè)“催婚”的由頭。而這兩年,確實(shí)也有點(diǎn)壓力,畢竟節(jié)一個(gè)一個(gè)過,年齡也一年一年增長(zhǎng)?!暗倸w要遇到合適的,不能將就吧?!?/p>
小楠說,自己并不反對(duì)相親和發(fā)展有好感的人,只是在“七夕”、“情人節(jié)”這樣的日子,不是情侶的人見面吃飯略顯奇怪,也很容易做沖動(dòng)的決定。
四、“在家窩著、追劇”
楊云? 29歲 上海
作為母胎單身的楊云對(duì)于七夕情人節(jié)這樣的節(jié)日很抵觸?!安幌氤鋈タ磩e人秀恩愛,窩在家里追我的《你是我的榮耀》?!?/p>
老家河南的楊云畢業(yè)后就獨(dú)一一人去到上海打拼,沒有親人在旁,以前很多節(jié)日她都是很朋友過。幾個(gè)姑娘一起去過評(píng)價(jià)不錯(cuò)的餐廳吃一頓,然后去一些網(wǎng)紅的地方拍拍照,偶爾也會(huì)買些材料在家里做。“大家各自祭出自己的拿手菜,不會(huì)的人就去整火鍋。火鍋底料和搭配好的火鍋食材超市都能買到,很方便的?!?/p>
今年的七夕,身邊的朋友大多都有伴了,不想做電燈泡的楊云甚至萌生了回老家相親的想法。楊云說這年自己時(shí)常會(huì)被家人催促婚姻大事,但是因?yàn)闀簳r(shí)不想回老家發(fā)展,和家里安排的相親對(duì)象就總也沒辦法很好的聊下去??墒乾F(xiàn)如今節(jié)日里一個(gè)人的孤獨(dú)感又讓她對(duì)此前的選擇產(chǎn)生懷疑,想著是不是應(yīng)該回去相親安穩(wěn)過日子呢?
“過了節(jié),可能我就會(huì)打消這個(gè)念頭了吧。”她說,“我這個(gè)節(jié)日就應(yīng)該就躺在家里,追甜甜的劇來緩和自己的心情。明天又是新的開始?!?/p>
五、“送禮物給自己,單身一樣狂歡”
妮子? 32歲? 北京
如果躲不開節(jié)日的氛圍,那就干脆加入。妮子告訴DoNews,這兩年的七夕全是和單身的朋友們一起過的。在沒有疫情的時(shí)候,七夕左右,大家會(huì)組團(tuán)旅行,自駕或者定制游。而去年和今年,出游都變成了飯局。
因?yàn)槠呦s上值班,今年的單身趴,妮子沒法參加,但她已經(jīng)為自己買好了一份七夕禮物,獎(jiǎng)勵(lì)自己雖然年紀(jì)“老”了,心態(tài)依舊年輕。妮子玩笑說,之后每年單身的情人節(jié)和七夕節(jié)都會(huì)給自己送一份禮物,找到老公后就把這些禮物展示給他,之后他每年送的禮物規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)都不能降,“有老公后就要‘報(bào)復(fù)性過節(jié)’!”妮子說。
在妮子看來,七夕、情人節(jié)這些節(jié)日其實(shí)沒有那么“喪”,單身的不止一個(gè)人,不過或者和朋友一起過都是選擇,只要?jiǎng)e給自己“加戲”,多讓自己開心。
看完了這五位被訪者過七夕的方式,你要怎樣度過這個(gè)七夕呢?歡迎在留言中與我們分享。同時(shí),我們也奉送上這份「七夕單身手冊(cè)」共大家參閱。
作者:翟繼茹、程夢(mèng)玲,編輯:楊博丞,制圖:劉文軒;公眾號(hào):DoNews
來源:https://mp.weixin.qq.com/s/RFKCBl8EdTpXnuaWxHjrtA
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
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