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榮耀標識“人類高質量男性”首播背后，油膩學占領互聯(lián)網(wǎng)？
編輯導語：“人類高質量男性”怎么就火了？從美有姬、玫瑰女人，到現(xiàn)在的徐勤根，“油膩學”在今年的網(wǎng)絡上掀起了潮流，后者甚至于近日開始直播。然而，單憑“油膩”的獵奇特性，惡搞的油膩學就能長久地火下去嗎？本文作者就當下的油膩學現(xiàn)象做了分析，一起來看一下。
做一個油膩的“人類高質量男性”，就能打開流量密碼？最近，互聯(lián)網(wǎng)已經被“人類高質量男性”占領了。
“這是關于一個人類高質量男性，求偶人類高質量女性的視頻介紹?！边^去一個多月里，面色泛白、梳著油頭，動作局促又油膩的徐勤根先生火遍了全網(wǎng)，明星、網(wǎng)紅競相模仿。
8月13日，“人類高質量男性”當事人徐勤根在微博上發(fā)布了自己走紅之后的第一支廣告視頻。當天晚上，他還在虎牙平臺完成了自己的直播首秀。
徐勤根并不是唯一的“油膩網(wǎng)紅”?；仡?021年，“油膩學”早已異軍突起，成功占領短視頻領域，成為新的“人設”熱潮。
“人類高質量男性”的直播質量如何？徐勤根如何憑借“油膩”成功變現(xiàn)？互聯(lián)網(wǎng)又是如何被“油膩學”一步步占領？刺猬公社（ID：ciweigongshe）將從這幾個問題出發(fā)，對這一現(xiàn)象進行探討。
徐勤根微博發(fā)布的自拍
一、“人類高質量”直播首秀
在直播的前一天下午，虎牙直播官方微博發(fā)出活動海報，宣布徐先生將做客虎牙直播間。
這場定于七夕前夜的“人類高質量男性”直播，主題是“求偶專場”，虎牙在微博中稱，將派出社區(qū)內的“高質量女主播”與徐先生進行連麥互動，并最終評選出“高質量男性心目中的理想女生”。
徐勤根直播首秀海報 | 圖源微博@虎牙直播
這樣的策劃，讓不少人認為這是一場類似“選妃”的活動。在該條微博評論區(qū)里，有不少網(wǎng)友表示“大可不必”，或者用一連串問號表達自己的質疑。
在這場直播開播五小時之前，知名主播“藥水哥”在虎牙直播發(fā)布的視頻中，宣布自己將來到直播間，與“人類高質量男性”同臺PK。
8月13日晚上九點，徐勤根準時在虎牙開始自己的直播首秀。開播十分鐘左右，直播間人氣便已突破三百萬。
徐勤根先向觀眾們做自我介紹，并解釋自己走紅視頻中使用“人類高質量”一詞的原因。“人類”是為了涵蓋“白人、黑人，以及黃種人，以及所有人種”，使用“高質量”一詞是因為每個人隨著實力的積累，都有可能達到比別人更強的水平。
接著，他還教觀眾自己標志性的自拍動作，他表示，選擇彎腿的姿勢是為了顯腿長。
徐勤根在直播間示范拍照姿勢
可能是第一次直播的緣故，講話過程中，徐勤根時常調整自己的呼吸，并頻繁踱步，看起來十分拘謹。
整場直播由虎牙主播“麻小帥”做主持，并先后邀請到多位知名女主播進行連麥聊天，其中還包括電競解說Rita和MISS。主持人介紹女主播之后，會先進行交流互動，然后邀請她們表演自己的才藝，最后主播與徐勤根開始以5分為滿分，為對方打分。
在聊天過程中，徐勤根表現(xiàn)得較為禮貌。和女主播連麥時，他先為對方介紹自己；聽完問題之后，他也會先說一句“謝謝”。
在與MISS連麥的過程中，MISS按照相親的形式開始介紹自己的個人情況，徐勤根連忙打斷她，希望她不要在網(wǎng)上透露過多個人信息。
徐勤根與MISS連麥
直播的最后，知名游戲主播“藥水哥”也進入到直播間，和徐勤根一起聊天。徐勤根表示自己紅了，才有機會來虎牙直播、與藥水哥相識，希望以后可以多多交流。
徐勤根直言自己發(fā)視頻時，壓根沒有想到會紅，目前他的海外社交賬號被封，且所有人都知道自己火了，他也沒有什么辦法左右現(xiàn)實，“我只能是利用這個優(yōu)勢，給自己賺一些外快，那我也很開心?！?/p>
徐勤根還認為，他的走紅是網(wǎng)友們的選擇，可能是網(wǎng)友們從他身上看到了“某些利益，或者是戲謔的東西”。
然而，由于此次活動主題是“求偶專場”，直播過程中多次出現(xiàn)較為低俗的內容。
主持人拋出打擦邊球的問題時，徐勤根就用其他話題來化解。同時，主持人頻頻將話題引向“相親”，徐勤根則強調這是一場開放的“互動聊天”，以此回避這一話題。
在此次直播活動中，虎牙甚至還專門推出了一個“人類高質量男性”的梗表情，直播間的屏幕一時被刷屏的梗表情占領。
虎牙直播推出“人類高質量男性”梗表情
盡管如此，從直播整體效果不難看出，平臺內容策劃較為倉促，導致直播反響近乎平淡，直播間熱度也從一開始時直逼400萬的人氣，最終滑落到200多萬左右。網(wǎng)絡上有不少網(wǎng)友用“低俗”“尷尬”來評價這次直播。
二、油膩如何變現(xiàn)？
這位徐先生究竟是怎么火起來的？究竟是曇花一現(xiàn)，成為一段互聯(lián)網(wǎng)笑料，還是成功變現(xiàn)，形成可持續(xù)的商業(yè)模式？
七月初，“人類高質量男性求偶”視頻被搬運至微博、B站等平臺，但當時只在小范圍內引起網(wǎng)友們的吐槽，相關討論集中在對其造型、言論的評價或嘲笑。隨著B站、抖音等視頻平臺上各種形式二創(chuàng)視頻不斷涌現(xiàn)，“人類高質量”的影響力也持續(xù)上升。
7月21日，徐勤根將視頻轉發(fā)至自己的微博“can_徐先生”，并附言：“全部轉發(fā)給他們看，反正紅都紅了，我也無所謂了。”
他此前發(fā)布在網(wǎng)絡的一些背景為高檔酒店、私人飛機的照片也被人們傳播開來。不論是出于諷刺，抑或為了跟風，人們將手插在褲兜里，側過身子微微下蹲，對鏡拍出“高質量照片”，曬在社交平臺上，參與“人類高質量拍照大賽”，將這個梗一次又一次地加工。
眾多“玩梗人”里，音樂視頻博主“田一名愛唱歌”為這個梗的爆火提供了極大助力。這位以“油膩”風格著稱的歌手模仿徐勤根的外形風格翻唱了《給我一首歌的時間》，油頭、扭胯、浮夸的動作表情以及油滑的唱腔，將這個梗推向更廣泛的受眾。
徐勤根在7月25日發(fā)布的一條微博中對自己此后將發(fā)布的內容做出了預告——把“哲學，法律，心理學，國際政治”等知識領域作為微博的主要內容，會“較少涉及個人生活”及“商業(yè)廣告”“新聞資訊”等。
之后的時間里，他隔幾天便會針對羅列過的一些相關領域分享自己的看法，包括兩性關系、時尚，甚至貨幣政策，也會與評論區(qū)中的網(wǎng)友進行交流互動，言辭懇切，謙和有禮。
7月27日，MAC正式官宣吳磊為中國區(qū)品牌代言人，并且投放了相關廣告片的微博開屏，廣告片中，吳磊的頭發(fā)被發(fā)膠覆蓋，貼在頭皮上，身著棕色西裝，沒穿內襯，有些過于成熟的油膩感，該造型引發(fā)熱議，#吳磊造型 人類高質量男性#的話題也登上了熱搜榜高位。
這一事件讓“人類高質量男性”實現(xiàn)了跨圈層的傳播，不再只是視頻平臺中的一種圍觀式戲謔。此后，張嘉元、迪麗熱巴、劉濤、楊超越等知名藝人也發(fā)布模仿圖片，形成了全民狂歡的氛圍。
8月13日，他發(fā)布了自己受邀為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片，四十余秒的廣告片中，他以自己的經典形象亮相，與諧星錘娜麗莎合作，廣告詞、特寫都魔性十足。廣告發(fā)布后幾小時，他又現(xiàn)身虎牙直播間，與多位知名女主播及直播界“頂流”藥水哥連麥。
這位金融行業(yè)從業(yè)者似乎已然成了“炙手可熱”的網(wǎng)紅、主播。
在短視頻平臺爆發(fā)式崛起后，通過短視頻走紅的網(wǎng)紅不在少數(shù)。也有不少人撕掉身上的網(wǎng)紅標簽，成功轉型為藝人，如費啟鳴、李雪琴、摩登兄弟劉宇寧等，或上綜藝，或拍電視劇，積累了更多粉絲。但這些只是少數(shù)，大部分網(wǎng)紅在主流化的過程中都會遭遇極大阻力，難以實現(xiàn)轉型，只能繼續(xù)直播或帶貨，囿于短視頻平臺。
徐勤根的表現(xiàn)似乎很難在主流視野中獲得積極的、正向的評價，人們的傳播更多是出于戲謔、獵奇的心理，渴望對“高質量”展開解構，而非欣賞和尊重。從其為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片中也能看出，品牌方似乎更多是將其作為諧星或者丑角的形象出現(xiàn)，推廣的產品也是新款酒類，只是為了將新品的知名度進行擴展。
但這與徐勤根自身的表達是相矛盾的。在直播中，徐勤根表達拘謹、正式，與其他主播之間的共同話題有限，“節(jié)目效果”并不出眾，直播后期熱度直線下滑，彈幕里喊“尬”的不在少數(shù)。徐勤根討論嚴肅話題的微博中，玩梗嘲笑的評論比例頗高，這種傾向短時間內并不會得到緩解。按照徐勤根的認知，想要成為一個觀點博主，或者說知識型博主，困難程度似乎有些過大了。
互聯(lián)網(wǎng)需要什么樣的徐勤根，與他本人無關。這種不協(xié)調或許也會導致其商業(yè)變現(xiàn)受到阻力，難以達到較好效果，目前看來已經初現(xiàn)端倪。
三、今天你“油膩”了嗎？
除了AI機器人一般的言行舉止，讓徐勤根走紅全網(wǎng)的另一個原因應該是“人類高質量男性”的“油膩”造型。
緊貼頭皮、油光锃亮的發(fā)型，唇紅齒白、腮紅過重的妝容，在加上略顯緊繃的西服套裝，徐勤根眼中“得體”的扮相在大眾審美顯得過于不清爽，網(wǎng)友們看到徐勤根的第一印象往往就是“不適”。
但也正是憑借著外形的這股“油膩”，不需借助過多視頻內容，徐勤根便能給網(wǎng)友們留下深刻的印象，再加上“人類高質量男性”的自信標簽，一個“油膩人設”成功立住?！坝湍伒煤塥毺亍?的氣質不僅引來了眾多明星網(wǎng)紅的模仿，甚至有網(wǎng)友制作了相關卡通形象?？坑湍佋煨桶炎约鹤兂闪吮餓P，徐勤根是最成功的。
“人類高質量男性”表情包、卡通形象
徐勤根并不是唯一一個“油膩網(wǎng)紅”。2021年，抖音短視頻領域的流量巔峰，已經被“油膩學”占領。
在“人類高質量男性”爆火后，不少網(wǎng)紅吃到了模仿紅利，其中田一名最為成功。那條“人類高質量男性”造型翻唱視頻的點贊數(shù)已經達到了356萬，評論數(shù)51萬，這條視頻發(fā)布后的幾天里，田一名的抖音粉絲狂漲200多萬，目前已經突破800萬大關。
田一名之所以能夠助推“人類高質量男性”梗的出圈，得益于“油上加油”的夢幻聯(lián)動，作為抖音的“油膩頂流”，田一名早已自帶流量。翻看田一名早期的視頻可以發(fā)現(xiàn)，他的視頻內容主要以翻唱為主，大多數(shù)視頻點贊量也在三、四萬左右，是網(wǎng)紅，但稱不上“頂流”。
一切因為一條視頻改變。2021年6月26日，田一名發(fā)布了視頻翻唱抖音神曲《熱愛105℃的你》，迎來了第一次“爆火”。爆火的原因很簡單，田一名太油了。
田一名的翻唱并不難聽，但他翻唱時的表情和動作非常夸張，最后四處觀望朝鏡頭潑水的鏡頭更是有些“辣眼睛”。抖音上，這條油膩視頻點贊量達到了百萬級別，隨后視頻被搬運到B站、微博等多個平臺，田一名的油膩人設開始在全網(wǎng)走紅。
隨后他的一系列操作也稱得上“天秀”。網(wǎng)友們稱田一名為“大慶油田”，引來大慶油田官方回應，田一名發(fā)視頻稱“想去大慶油田工作”；因長相與《火影忍者》角色干柿鬼鮫酷似，網(wǎng)友瘋狂玩梗后，他親自cos干柿鬼鮫唱了《熱愛105℃的你》；模仿“人類高質量男性”更是讓他達到了流量巔峰，有人評價田一名：“互聯(lián)網(wǎng)讓他玩明白了。”
田一名和干柿鬼鮫
除了徐勤根、田一名外，教人“怎么更帥/可愛”的美有姬老師、“撒嬌女人最好命”的玫瑰女人等博主同樣扛起了短視頻領域的“油膩大旗”，讓油膩學進一步擴散。油膩網(wǎng)紅們憑借夸張、做作，令人尷尬的行為舉止讓自己的視頻飛速傳播，給大眾審美帶來沖擊，同時他們的油膩特征在“風格”上自成一派，深入人心，讓人難以忘懷，“在最反對油膩的時候搞油膩”，深刻滿足了網(wǎng)絡人群的審丑獵奇需求。
油膩短視頻的易模仿性也推動了油膩學潮流。油膩學往往體現(xiàn)在夸張的動作表情上，模仿成本低，趣味性高，受眾接收的門檻也更低，只要你“感到不適”，油膩學就達到了目的，“?！钡男ЧS即完成。
這與此前“土味”“抽象”等內容的爆火并無二致，在“獵奇＋易模仿”的基礎上，利用反常識的“審丑”，“?！迸c短視頻的碎片化特質相結合，成為吸引流量的利器。
但如過氣的土味文化一樣，當這股潮流失去熱度，或被另一種亞文化現(xiàn)象所取代，“油膩學”終究只能成為“過氣老?！薄?/p>
“人類高質量男性”經典造型| 圖源徐勤根微博
不過，此次“油膩潮流”中，許多油膩網(wǎng)紅的表現(xiàn)讓事情發(fā)展有所不同。
與徐勤根一樣，田一名剛剛爆火時，玩梗、諷刺及批評的評論占了主流，但目前風評卻完全逆轉，逐漸轉為真正的“欣賞”。
網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)田一名的背景其實很“精英”：畢業(yè)于中國傳媒大學播音系，曾參演音樂劇，曾為多個品牌廣告配音，還發(fā)行過多支單曲。另一方面，他雖油，但網(wǎng)感好，豁得出去，能夠滿足粉絲的各種愛好，高更新頻率也凸顯其勤奮。
美有姬老師情況也比較類似。不同于早期網(wǎng)友們的瘋狂玩梗，在現(xiàn)如今美有姬老師的各種教學視頻里，都能看到“真可愛”“真的有用”這樣的評價，憑借“認真做教學”這一點，美有姬老師也完成了風評逆轉，把許多“看熱鬧”網(wǎng)友轉化成了忠實粉絲。
美有姬視頻截圖，彈幕“真的有用”
看似惡搞的油膩學搭配“反差萌”，這一現(xiàn)象也給予市場更多啟示：靠獵奇出位并不難，但想鞏固粉絲與流量，認真做內容才是唯一正道。
作者：殷秦歐陽，世昕；編輯：語境；公眾號：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
本文由 @刺猬公社 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
這種現(xiàn)象級的人物雖然難得，但像徐這樣的油膩原因只是外貌與拍照姿勢的網(wǎng)紅對于廣告商并不討好；美有姬老師已經是禮儀專家級人物，油膩只是她的偽裝，輸出內容實用硬核才是本質。
這是油膩還是娘？
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