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編輯導(dǎo)讀：8月9日騰訊音樂布局NFT數(shù)字收藏，在騰訊應(yīng)用寶發(fā)布幻核app，騰訊音樂的提前布局示意著未來區(qū)塊鏈技術(shù)將對(duì)數(shù)字音樂版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)行改造升級(jí)。作者從深層側(cè)分析為什么騰訊此時(shí)布局“區(qū)塊鏈+音樂”，未來將如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字音樂版權(quán)市場(chǎng)？

一、分析背景

之所以騰訊在此時(shí)就布局?jǐn)?shù)字音樂版權(quán)，很重要的點(diǎn)在于國(guó)家對(duì)于音樂市場(chǎng)的政策改變，從獨(dú)家到非獨(dú)家，騰訊的營(yíng)銷策略將由囤積音樂向提升服務(wù)及用戶感受等方向發(fā)展，未來音樂人的推廣何傳播將會(huì)更有利。

中國(guó)音樂版權(quán)從此告別由騰訊獨(dú)家占有的局面，騰迅面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)（網(wǎng)易、抖音），被迫開始發(fā)展其他音樂版權(quán)的玩法。

要了解為什么騰訊布局區(qū)塊鏈+音樂市場(chǎng)，就要了解NFT是什么？

二、什么是NFT

NFT：全稱是Non-Fungible Tokens，它是存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)單元，可以代表藝術(shù)品等獨(dú)特的數(shù)字項(xiàng)目。

特點(diǎn)：非同質(zhì)化代幣?，具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無二等。

涵蓋范圍：NFT 技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)品涵蓋了視頻、音頻、黑膠唱片和數(shù)字。

三、為什么要布局“NFT+音樂”？

NFT數(shù)字館藏依賴于區(qū)塊鏈技術(shù)，其數(shù)字確證和永久保存在海外市場(chǎng)受到追捧，目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用場(chǎng)景較少（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未被開發(fā)）。

通過NFT加密服務(wù)，用戶可以在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買防篡改、不可分割的數(shù)字文化商品，其權(quán)益將永久記錄在區(qū)塊鏈上（NFT加密服務(wù)提升用戶感受）。

例如：博物館內(nèi)原始的蒙娜麗莎畫作，通過NFT技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上被用戶數(shù)字資產(chǎn)交易，用戶在線上即可獲得作品欣賞體驗(yàn)。

原因：

• 購(gòu)買者通過購(gòu)買資產(chǎn)滿足自己的炫耀心理，只有自己擁有唯一的作品（越是稀缺的資源，價(jià)值越高），就如同darry Ring的鉆石一生只能僅定制一枚，滿足人內(nèi)心的占有欲。
• 購(gòu)買者通過購(gòu)買數(shù)字資產(chǎn)，讓這些數(shù)字資產(chǎn)升值再賣出，典型的股市價(jià)值投資，騰訊想在國(guó)內(nèi)坐莊，進(jìn)行ICO（募集數(shù)字貨幣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流）。
• 通過NFT加密服務(wù)向用戶發(fā)行虛擬數(shù)字收藏品?，該技術(shù)未來或?qū)⒈粦?yīng)用在數(shù)字專輯及限量周邊產(chǎn)品中，而這些專輯及限量周邊讓用戶形成文娛應(yīng)用，最終形成社區(qū)化環(huán)境以提供服務(wù)體驗(yàn)。

四、如何使用NFT技術(shù)布局音樂版權(quán)市場(chǎng)

1. 線下布局

讓知名歌手的創(chuàng)作變成這類獨(dú)特的資產(chǎn)，通過（PGC引領(lǐng)UGC）線下開辦音樂演出、音樂藏品展，吸引人們參加，用戶場(chǎng)景的搭建吸引其他企業(yè)參與，通過搭建好的線下用戶場(chǎng)景賺取其他企業(yè)的廣告服務(wù)費(fèi)用和用戶消費(fèi)場(chǎng)景讓用戶進(jìn)行其他消費(fèi)（用戶場(chǎng)景帶來潛在的商業(yè)價(jià)值）。

例如：胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂平臺(tái)開啟購(gòu)買資格的抽簽預(yù)約，限量發(fā)售2001張。

2. 線上布局

面臨著音樂抖音化，用戶愈發(fā)注重感覺，而抖音BGM對(duì)于資深音樂用戶來說就是曇花一現(xiàn)，資深音樂用戶在意的是藝術(shù)內(nèi)涵，而不是洗腦循環(huán)。

物理所有權(quán)的數(shù)字記錄聯(lián)動(dòng)線下進(jìn)行藝術(shù)品銷售、形成IP文化，騰訊通過物理所有權(quán)，輸出文化娛樂類內(nèi)容，通過社區(qū)建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新（NFT的唯一性易形成特色）提升用戶的體驗(yàn)，用戶形成好的服務(wù)以此誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買藝術(shù)品。

五、總結(jié)

獨(dú)家版權(quán)的廢除、購(gòu)買版權(quán)的成本家底，中國(guó)的數(shù)字音樂版權(quán)市場(chǎng)將逐漸走向NFT加密技術(shù)服務(wù)，騰訊看中其技術(shù)服務(wù)存在的潛在商業(yè)價(jià)值，幫助騰訊依舊獨(dú)領(lǐng)音樂市場(chǎng)，這類數(shù)字資產(chǎn)滿足用戶的收藏需求，現(xiàn)在布局相關(guān)產(chǎn)品為未來數(shù)字化消費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)型做支撐。

未來不僅僅是騰訊，通過區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)社會(huì)各行業(yè)的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型會(huì)成為各大企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過音樂版權(quán)，占據(jù)用戶線下的消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景形成以用戶體驗(yàn)為服務(wù)的內(nèi)容社區(qū)護(hù)城河，因此未來將圍繞音樂版權(quán)搭建一系列的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和商業(yè)生態(tài)圈。

本文由 @愛摸魚的pm大神 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議