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微信新版本上線，將原來(lái)小視頻時(shí)長(zhǎng)從6秒延長(zhǎng)為10秒，其中有何原因？又會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

今天，微信又進(jìn)行了新版本的更新，用戶可在App Store里進(jìn)行更新，根據(jù)系統(tǒng)提示，“本次更新，可以在朋友圈分享相冊(cè)中的視頻”。

據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)，新版本的微信朋友圈視頻長(zhǎng)度延長(zhǎng)到了10秒，并不是之前的六秒，無(wú)論是搜索引擎還是社交網(wǎng)絡(luò)里，都可以看到用戶對(duì)老版本的吐槽，六秒太快了（男童鞋估計(jì)很討厭快這個(gè)詞），如今延長(zhǎng)到十秒鐘，想必會(huì)滿足部分用戶對(duì)于朋友圈發(fā)視頻的需求。

騰訊公布的2016年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，比去年同期增長(zhǎng)30%。如此龐大的用戶量，注定讓微信的任何一次更新行為都涉及到數(shù)億用戶的需求，可能是好，也可能是壞，之前支付寶對(duì)社區(qū)功能的“測(cè)試”就看出來(lái)了，破億用戶產(chǎn)品的任何一次更新，都非常不容易。

微信的目的是什么？

與以往的幾次更新相比（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），微信的這次更新，相當(dāng)于是在基礎(chǔ)介質(zhì)上的更新，微信這么做的目的又是什么呢？

第一，提升用戶活躍度，為社交廣告奠基。

盡管微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，但是比QQ的還要弱，也就是說(shuō)，微信還有上升的空間，另外，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，最大的價(jià)值就是用戶在微信上的停留時(shí)長(zhǎng)，微信巴不得用戶24小時(shí)都待在微信上，只要用戶在微信上面，就有可能為微信帶來(lái)收益，可能是購(gòu)物方面，也可能是廣告，還有可能是游戲。

2015年5月初，騰訊將微信廣告部門(mén)與廣點(diǎn)通并入了企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG），組建“社交與效果廣告平臺(tái)部”，從后面騰訊陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊的社交廣告營(yíng)收都在顯著增長(zhǎng)。

騰訊Q3季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊的效果廣告收入增長(zhǎng)83%至人民幣43.68億元，主要由于來(lái)自微信朋友圈、騰訊移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾也提到稱，“三季度微信朋友圈的廣告主總數(shù)翻番，主要原因就是按效果付費(fèi)廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)?！?/p>

10秒短視頻功能的推出，可以進(jìn)一步提升用戶的活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)。最重要的是，10秒短視頻的推出，能夠吸引用戶對(duì)視頻介質(zhì)的關(guān)注，同時(shí)也能夠增加用戶點(diǎn)擊視頻的可能性，而微信朋友圈的效果廣告，很多都是以視頻的形式出現(xiàn)，這一定程度上會(huì)增加用戶對(duì)朋友圈廣告的關(guān)注度，同時(shí)也能提升用戶對(duì)廣告的停留時(shí)長(zhǎng)（某些用戶可能就以為這是其他人發(fā)的視頻），對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，則能夠大大提升其廣告效果。

當(dāng)下廣告界最推崇的當(dāng)屬原生廣告，微信朋友圈的效果廣告其實(shí)也是一種，只不過(guò)之前還不夠“原生”，隨著用戶對(duì)視頻的注意力，廣告的價(jià)值也將被激發(fā)出來(lái)。

第二，將小視頻功能徹底發(fā)揮出來(lái)。

6秒小視頻能夠展示的內(nèi)容非常短，而10秒則能夠?qū)⒂脩舭l(fā)布的內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來(lái)。從之前的形態(tài)來(lái)看，微信朋友圈中流傳最廣的介質(zhì)是文字、圖片、鏈接，小視頻的數(shù)量非常少（和視頻太短有很大關(guān)系），如今變成10秒之后，肯定會(huì)有一些用戶擴(kuò)大自己在朋友圈發(fā)布視頻的頻次。

第三，繼續(xù)擴(kuò)大微信的優(yōu)勢(shì)，將用戶的注意力吸引在微信之上。

雖然阿里的“校園日記”、“白領(lǐng)日記”之路被截?cái)嗔耍@也充分顯示出支付寶強(qiáng)大的用戶量，若是“校園日記”、“白領(lǐng)日記”沒(méi)有被用戶惡用，很有可能發(fā)展成一個(gè)巨大的社區(qū)，而這個(gè)對(duì)微信其實(shí)是有影響的。

微信的影響力，除了基礎(chǔ)的社交功能外，朋友圈也是重要的組成部分，之前的小視頻功能沒(méi)有被完全發(fā)揮出來(lái)，現(xiàn)在10秒鐘視頻上來(lái)后，小視頻的能量會(huì)徹底被微信調(diào)起來(lái)，這會(huì)更加鞏固微信的移動(dòng)社交之王地位，而用戶的注意力會(huì)更大程度被微信所吸引。

誰(shuí)會(huì)有影響？

一個(gè)擁有8.46億月度活躍用戶的巨型APP，任何一次動(dòng)作，都有可能讓其他企業(yè)被“誤傷”，如今這次將視頻提升到10秒鐘，又會(huì)有哪些企業(yè)會(huì)被影響呢？

第一，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)。

短視頻的生意基本上都被快手、秒拍、美拍們搶走了，微信也有小視頻，只不過(guò)除了推出的時(shí)候被大力追捧，爾后又迅速“隱身”了，其影響力一直都在。

如今將時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)到10秒鐘，UGC方面對(duì)短視頻的注意力很有可能再次回到微信的懷抱。用戶通過(guò)手機(jī)相冊(cè)/現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻，點(diǎn)開(kāi)后會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)編輯按鈕，目前支持的功能是對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的編輯，不支持變聲、美白、貼紙、配音等其他方面的編輯，但微信以后是否會(huì)支持用戶對(duì)視頻更多維度的編輯，這個(gè)完全說(shuō)不好，如果微信“學(xué)習(xí)”了 快手、秒拍、美拍們的這些編輯器功能呢？那不就和快手、秒拍、美拍們是一樣的嗎？

就算微信沒(méi)有“學(xué)習(xí)”快手、秒拍、美拍們的這些功能，PGC層面，用戶也更愿意將內(nèi)容在朋友圈進(jìn)行展示，而非其他平臺(tái)上吧，只不過(guò)之前的時(shí)長(zhǎng)太短，不好發(fā)揮而已。

所以，快手、秒拍、美拍們要想在短視頻領(lǐng)域做的更好，就必須比微信跑的更快，有更多get到用戶的創(chuàng)新點(diǎn)才行。

第二，新聞客戶端。

如今的新聞客戶端里面，都加入了諸多小視頻內(nèi)容，當(dāng)然時(shí)長(zhǎng)肯定要比微信要長(zhǎng)的多，內(nèi)容也要更豐富，可是，用戶對(duì)小視頻的吸引力很重要很有可能被微信吸走，這個(gè)對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō)，是比較恐怖的。

第三，營(yíng)銷企業(yè)。

如果說(shuō)之前的小視頻被完全浪費(fèi)了，如今10秒小視頻，足夠營(yíng)銷公司們做一些精品的廣告出來(lái)，“免費(fèi)”被用戶們?cè)谂笥讶鞑?，畢竟，很多“腦殘”的用戶會(huì)自愿將某些有趣/有價(jià)值的內(nèi)容主動(dòng)傳播出去，只要這個(gè)視頻內(nèi)容能夠get到用戶的興奮點(diǎn)，用戶自然而然地就傳播出去了，而不去管其中的廣告成分。

遭遇支付寶事件之后，想必每一個(gè)巨頭們的APP更新，都會(huì)小心翼翼，避免被拉入漩渦當(dāng)中。畢竟互聯(lián)網(wǎng)里面不僅有好東西，還有渣滓；而渣滓一旦被利用，很有可能是致命的。微信的這次更新，除了小視頻的提升，其他的也算中規(guī)中矩吧！蘋(píng)果粉們已經(jīng)在瘋狂測(cè)試小視頻的功能。

吐槽畫(huà)面：蘋(píng)果版本的微信更新到了6.5.1版，而安卓版本的依舊停留在6.3.31版，安卓再次被微信劃為鄙視鏈的底端，一朝用安卓，終身遭微信鄙視。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時(shí)為多家雜志長(zhǎng)期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。

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