編輯導語：東京奧運會已經結束，伴隨著傳播媒介的發展，人們觀看奧運的方式變得多種多樣。那么在這場東奧會中，人們對奧運會的態度、觀看行為、消費行為等方面具體有哪些變化？本篇文章里，作者就此次國內觀眾東奧會的線上收視及消費行為進行了觀察，一起來看一下。

內容標簽：奧運、數字化洞察、體育消費

易觀分析：此次東京奧運，時隔五年，更充分展示了一國經濟周期、人群迭代下，國民奧運態度、收視行為及消費行為的變化。

相對五年前，中國國民展現出的核心關鍵詞是“更自信”，由此引發了奧運態度及消費行為的系列變化，并將在未來持續深化。

面對國人在奧運展現出的系統性變化，中國企業尤其體育消費企業應注重解決方案化、品牌共創、圈層營銷、跨界聯名、國潮化等策略的相應升級。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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