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榮耀標(biāo)識(shí)明明是假的，為什么洋蔥新聞還這么受歡迎？
編輯導(dǎo)語(yǔ)：“洋蔥新聞”當(dāng)下成為了無(wú)法辨別真假信息的新聞資訊的代名詞，它并不能在完全意義上說(shuō)是假新聞，并且在某種程度上，洋蔥新聞的存在更多是為了表達(dá)諷刺的目的，展現(xiàn)出對(duì)主流文化的解構(gòu)。本文作者就對(duì)洋蔥新聞的演變、受人喜愛(ài)的原因等方面做了解讀，一起來(lái)看一下。
今天的新聞?dòng)校好肺餍冀獬c大巴黎的新合約，重返巴薩；迪士尼正在爭(zhēng)取開(kāi)啟與網(wǎng)飛的談判事務(wù)，計(jì)劃于2022年底收購(gòu)該流媒體巨頭；……
這些聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)匪夷所思的新聞都不是真的，但它們有一個(gè)統(tǒng)一的稱謂——洋蔥新聞。在網(wǎng)上沖浪時(shí)，人們可能時(shí)不時(shí)就能碰到幾條洋蔥新聞，主要內(nèi)容是一些結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事的諷刺或夸張敘事。
事實(shí)上，洋蔥新聞最早起源于一家同名的媒體——The Onion。這是一個(gè)以提供“諷刺新聞”聞名的組織機(jī)構(gòu)，擁有專業(yè)的編輯、記者、主播等工作人員，他們模仿專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，報(bào)道風(fēng)格諷刺、幽默，在世界范圍內(nèi)都受到人們的廣泛歡迎。
但如今，洋蔥新聞已經(jīng)成為那些真假難辨、具有幽默感或諷刺性的資訊信息的代名詞，很多創(chuàng)作者或信息傳播機(jī)構(gòu)生產(chǎn)和傳播洋蔥新聞，以達(dá)到批判或娛樂(lè)的目的。
本期全媒派（ID：quanmeipai）將從洋蔥新聞的歷史與現(xiàn)狀出發(fā)，和您一起探討洋蔥新聞與純粹的假新聞之間的異同，以及洋蔥新聞受到歡迎的原因。
一、幽默諷刺：洋蔥味的新聞風(fēng)刮向全球
洋蔥新聞的歷史可以追溯到1988年。
那時(shí)，美國(guó)“嬰兒潮一代”成年甚至步入中年，代際更替也讓新的青年文化登上歷史舞臺(tái)，年輕人愈發(fā)追求自我表達(dá)。此外，公眾、媒體與政府之間的信任關(guān)系也發(fā)生了改變，動(dòng)蕩不安的世界格局與漫天飛舞的小道消息也讓美國(guó)民眾降低了對(duì)政府與新聞界的信任感。
在這樣的背景下，兩位來(lái)自于威斯康星大學(xué)麥迪遜分校的大三學(xué)生創(chuàng)辦了這份名為“洋蔥新聞”的寢室諷刺小報(bào)，報(bào)紙內(nèi)容風(fēng)趣幽默又充滿辛辣諷刺，迅速實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化——得到了披薩店老板的贊助。
1989年，Scott Dikkers買下了整個(gè)報(bào)紙，并在1996年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)洋蔥新聞的網(wǎng)站；到2007年ONN（洋蔥新聞網(wǎng)）正式上線，該網(wǎng)站模仿CNN實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷的滾動(dòng)新聞播報(bào)，成為了洋蔥新聞傳播的重要陣地；2008年，洋蔥新聞甚至通過(guò)DVD發(fā)售了《洋蔥電影》（The Onion Movie）。
目前，洋蔥新聞網(wǎng)的月訪問(wèn)量達(dá)750萬(wàn)人次，其Facebook主頁(yè)已收獲630萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，Twitter帳號(hào)也擁有超過(guò)千萬(wàn)的粉絲。洋蔥新聞不僅擁有ONN，同時(shí)也具備強(qiáng)大的社交媒體矩陣、周邊購(gòu)物商城等一系列配套設(shè)施。
洋蔥新聞在2008年開(kāi)通了twitter賬號(hào)，目前粉絲破千萬(wàn)。圖片來(lái)源：Twitter@The Onion
過(guò)去幾十年，這股洋蔥味的旋風(fēng)也吹向了世界各地。對(duì)于多數(shù)用戶而言，洋蔥新聞不再指向某個(gè)單一的新聞組織或媒體品牌，而是成為信息傳播領(lǐng)域中一種重要的文化現(xiàn)象或傳播行為。
例如，來(lái)自愛(ài)爾蘭的Waterford Whispers News用充滿臟話與詛咒的新聞標(biāo)題吸引了很多讀者，這個(gè)洋蔥新聞網(wǎng)站不僅發(fā)布本地新聞與環(huán)球新聞，同時(shí)還推出“歷史上的今天”來(lái)借古諷今。
英國(guó)最暢銷的新聞時(shí)事雜志之一Private Eye以辛辣諷刺著稱，無(wú)論是新聞業(yè)同行還是政府高官都在它的吐槽射程之內(nèi)，2016年曾創(chuàng)下周均25萬(wàn)份的銷售記錄。
El Jueves是一份西班牙語(yǔ)的諷刺刊物，會(huì)刊登針對(duì)當(dāng)日新聞的諷刺漫畫，更有意思的是這份名為星期四（“El Jueves”是西班牙語(yǔ)的星期四）的刊物卻是每周三出版的。
El Jueves每日都會(huì)推出諷刺漫畫。圖片來(lái)源：El Jueves官網(wǎng)
此外，印度的Faking News、加拿大的The Beaverton都是當(dāng)?shù)鼐哂休^高影響力的洋蔥新聞媒體。
在中國(guó)，洋蔥新聞也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸走進(jìn)大眾視野，目前在新浪微博上#洋蔥新聞#的話題討論量超過(guò)8千萬(wàn)，一些微博帳號(hào)如@洋蔥故事會(huì)等也以洋蔥新聞作為內(nèi)容特色，部分高校也誕生了校園洋蔥新聞媒體或策劃，例如旨在尋找十個(gè)清華園里普通個(gè)體的“華清大學(xué)特普通獎(jiǎng)學(xué)金”的洋蔥新聞就曾經(jīng)風(fēng)靡社交媒體。
該新聞走紅后有同學(xué)制作了答辯網(wǎng)頁(yè)供大家報(bào)名參與。圖片來(lái)源：華清大學(xué)特普通獎(jiǎng)學(xué)金答辯網(wǎng)頁(yè)https://closed.social/ordinary/
二、真假難辨：洋蔥新聞是徹底的假新聞？
洋蔥新聞一般是以真實(shí)事件為藍(lán)本進(jìn)行虛構(gòu)加工的內(nèi)容，那么洋蔥新聞是不是就等同于假新聞呢？這也是很多人的疑問(wèn)。
廣義上講，洋蔥新聞確實(shí)是假新聞。
洋蔥新聞嚴(yán)格按照傳統(tǒng)新聞的形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，它的所有新聞都按照專業(yè)媒體的新聞體例去報(bào)道，同時(shí)洋蔥新聞網(wǎng)也會(huì)像其他的新聞門戶網(wǎng)站一樣按照政治、經(jīng)濟(jì)、文化等標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分板塊，從外觀上看，甚至無(wú)法分清楚洋蔥新聞網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的差異。
在內(nèi)容上，洋蔥新聞以真實(shí)事件為藍(lán)本去改寫或者編造故事，所報(bào)道的內(nèi)容與消息來(lái)源都未經(jīng)核實(shí)，與非虛構(gòu)相對(duì)，虛構(gòu)才是洋蔥新聞的賣點(diǎn)。但新聞專業(yè)主義中，真實(shí)性是最為重要的要素之一，洋蔥新聞從本源上就違背了這一點(diǎn)。
洋蔥新聞也很善于給新聞人物貼主觀標(biāo)簽，充分呈現(xiàn)新聞的意見(jiàn)偏向性，于是，兩極化的表達(dá)在美國(guó)的政治類洋蔥新聞中屢見(jiàn)不鮮且頗受歡迎。
編輯往往先給洋蔥新聞定一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，再基于標(biāo)題內(nèi)容編造故事。這樣處理的效果是，洋蔥新聞也有可能會(huì)對(duì)受眾的信息判斷造成一定的障礙或誤導(dǎo)，甚至可以“欺騙”受眾，令其信以為真。
就像有的人喜歡在愚人節(jié)惡搞朋友一樣，盡管大部分虛假信息一看就是在搞笑或娛樂(lè)，但總會(huì)有一些引發(fā)烏龍事件。
因此，洋蔥新聞的內(nèi)容的確多是虛構(gòu)或半虛構(gòu)的，其真實(shí)性經(jīng)不起推敲。
但如果從狹義上講，直接將洋蔥新聞劃分到假新聞一欄，又會(huì)發(fā)現(xiàn)二者還是存在一些差異。
來(lái)自德國(guó)馬克斯·普朗克信息研究所的Zannettou等學(xué)者把假消息分為八種類型：
假新聞、假宣傳、陰謀論、惡作劇、極端片面或具有偏見(jiàn)的故事、謠言、誘導(dǎo)式標(biāo)題以及諷刺新聞。
Zannettou把洋蔥新聞作為諷刺新聞的代表，認(rèn)為洋蔥新聞包含了大量諷刺與幽默的故事，相對(duì)更為溫和，與捏造事實(shí)損害特定群體利益的假新聞相比還是有所不同。
明確告知用戶所發(fā)布內(nèi)容為假新聞。圖片來(lái)源：微博@洋蔥編委會(huì)
從新聞發(fā)布的目的看，學(xué)者Pedia Kiwi認(rèn)為假新聞是一種惡意傳播錯(cuò)誤信息的方式，而洋蔥新聞往往更多出于諷刺目的，且會(huì)明確標(biāo)注自己“假”新聞的屬性以防止讀者產(chǎn)生誤解。
洋蔥新聞的主編Dikker也表示從來(lái)沒(méi)有過(guò)誤導(dǎo)公眾的企圖，他也呼吁人們不應(yīng)把洋蔥新聞與假新聞相提并論。
綜合來(lái)看，在不同情境中，洋蔥新聞與假新聞的相似度是不同的。當(dāng)它越過(guò)了新聞倫理底線，對(duì)受眾造成了切實(shí)的煽動(dòng)和誤導(dǎo)，那么它和假新聞也沒(méi)有太大區(qū)別了；但當(dāng)它僅僅是在發(fā)揮批判或娛樂(lè)的功能，且明確提示了受眾其為虛構(gòu)，則不能與我們當(dāng)下所理解的假新聞直接劃等號(hào)了。
三、經(jīng)久不衰：為啥用戶愛(ài)看洋蔥新聞？
洋蔥新聞風(fēng)靡全球30多年，為何依然經(jīng)久不衰且愈發(fā)活躍呢？
首先，人們普遍認(rèn)為洋蔥新聞是一種對(duì)主流文化的消解，看完洋蔥新聞后的捧腹大笑，也是一種對(duì)精英主義的顛覆。
大眾文化學(xué)者費(fèi)斯克曾表示這是一種“帶有懷疑性質(zhì)的笑聲，這種笑聲提供了疑惑的快樂(lè)和未上當(dāng)受騙的快樂(lè)?！?/p>
洋蔥新聞也鼓勵(lì)受眾參與到新聞生產(chǎn)之中，不少受眾會(huì)樂(lè)意提供素材或是親自編寫。通過(guò)辛辣的諷刺與幽默的話語(yǔ)，洋蔥新聞讓新聞專業(yè)主義附上了一層后現(xiàn)代的薄紗。
其次，洋蔥新聞契合了受眾的情緒需求。洋蔥新聞采用了極具情緒煽動(dòng)力的主觀表達(dá)，相較于強(qiáng)調(diào)客觀理性的主流媒體，直接、夸張的情感輸出更能夠滿足大眾群體的情緒表達(dá)訴求。
浙江傳媒學(xué)院的李欣教授對(duì)涉及2016年美國(guó)大選的洋蔥新聞進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，洋蔥新聞是借助精英話語(yǔ)架構(gòu)來(lái)表達(dá)草根文化價(jià)值訴求，通過(guò)與受眾共用一套對(duì)等的價(jià)值體系，來(lái)完成對(duì)這部分受眾“客觀世界”的建構(gòu)。
此外，具有極高的娛樂(lè)功能也是洋蔥新聞大受歡迎的重要原因。對(duì)于洋蔥新聞的發(fā)源地美國(guó)而言，消解嚴(yán)肅、惡搞權(quán)威似乎已經(jīng)形成了一種文化，同時(shí)也符合年輕人的閱讀口味，茶余飯后的一則洋蔥新聞可能會(huì)成為讀者一整天的快樂(lè)源泉。
惡搞文化在全球范圍內(nèi)的蔓延也在助推著洋蔥新聞的發(fā)展，相較于制作成本更高的惡搞視頻或表情包，簡(jiǎn)單易懂的洋蔥新聞也更容易讓年輕人們上手。
總體而言，洋蔥新聞提供了一個(gè)有效的諷刺現(xiàn)實(shí)和娛樂(lè)大眾的方式，同時(shí)，洋蔥新聞也在使用主流的新聞報(bào)道框架，輸出著草根階級(jí)的情感與態(tài)度。
當(dāng)然，愈發(fā)活躍的洋蔥新聞在整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)似乎很難成為主流。一方面它依然是虛假信息的集合，偶爾會(huì)以假亂真，引發(fā)不必要的信息騷亂，甚至給當(dāng)事人造成困擾。
另一方面，如果將新聞過(guò)度娛樂(lè)化，會(huì)消解其中的嚴(yán)肅內(nèi)涵，對(duì)于媒體公信力與社會(huì)輿論環(huán)境也會(huì)造成一定程度的負(fù)面影響。因而，洋蔥新聞的倫理邊界以及報(bào)道尺度還有待更多地討論與研究。
參考鏈接：
1.https://www.smh.com.au/entertainment/the-onion-inside-the-biggest-fake-news-outlet-in-the-world-20170822-gy1chg.html
2.https://www.makeuseof.com/tag/faux-news-alert-best-websites-for-fake-news-satire/
3.https://libguides.reynolds.edu/c.php?g=595619&p=4120643
4.https://www.wpr.org/founding-editor-onion-satirical-newspaper-shouldnt-be-compared-fake-news.
5.https://www.theonion.com/
6.Zannettou S , Sirivianos M , Blackburn J , et al. The Web of False Information: Rumors, Fake News, Hoaxes, Clickbait, and Various Other Shenanigans[J]. Journal of Data and Information Quality, 2018, 11(3).
7.Kiwi P. What is… Fake News?[M]. Jovian Press, 2018.
8.程征, 趙成新. 從一份諷刺周報(bào)到強(qiáng)大的多媒體平臺(tái)——美國(guó)《洋蔥》成長(zhǎng)錄[J]. 中國(guó)記者, 2008, 07(7):80-80.
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10.李欣, 王冬曉. 另類的媒介建構(gòu)——對(duì)”洋蔥新聞”2016美國(guó)大選報(bào)道的話語(yǔ)分析[J]. 新聞?dòng)浾? 2018, 000(002):66-74.
11.閔潔. 新媒體語(yǔ)境下的”洋蔥新聞”研究[D]. 蘇州大學(xué).
12.汝緒華. 國(guó)外假新聞研究:緣起、進(jìn)展與評(píng)價(jià)[J]. 新聞與傳播評(píng)論, 2019(5).
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作者：otizhang；公眾號(hào)：全媒派（ID：quanmeipai）
本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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