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榮耀標(biāo)識(shí)賦能一詞原本是什么意思？又為何被媒體濫用 | 詞源考據(jù)
編輯導(dǎo)語(yǔ)：在所有科技行業(yè)詞匯中，“賦能”的使用頻率極高，并已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出圈。那么賦能一詞原本的意思是什么，互聯(lián)網(wǎng)從其他行業(yè)“借”來(lái)的詞匯到底經(jīng)歷了一個(gè)怎樣泛化的過(guò)程？作者在這篇文章里作了關(guān)于賦能以此的考據(jù)，也分享了自己對(duì)此的看法，一起來(lái)看。
賦能本來(lái)是一好詞，只是用著用著就變味了，一如內(nèi)卷一詞。
賦能一詞的用法古已有之，但同今日用法存在直接聯(lián)系的其實(shí)是西方概念漢譯，在理工科“賦能”對(duì)應(yīng)activation，在社會(huì)科學(xué)中對(duì)應(yīng)empower，二者共同形成了品牌營(yíng)銷中的用法。雙源頭，加上意思接近導(dǎo)致了新場(chǎng)景中的詞意泛化。
透過(guò)“賦能”的變化，我們或許可以窺探互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“語(yǔ)言同質(zhì)化”與“語(yǔ)言腐敗”問(wèn)題。
本文要點(diǎn)：
- “賦能”二字的意思基本沒(méi)有太大變化，但詞匯本身經(jīng)過(guò)“泛化”后，其包涵的意思越來(lái)越多，而且還增加其他價(jià)值。
- “賦能”至少經(jīng)歷了三次出圈，第一次是從學(xué)界到政界，第二次是從政界到科技界，第三次是從科技界到營(yíng)銷界。
- “賦能”一詞在歷史上有跡可循，但并未成為獨(dú)立詞匯?，F(xiàn)當(dāng)代作為一種舶來(lái)品，使用人群大多在學(xué)界，隨后逐漸過(guò)渡到政界。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎來(lái)高峰。
- 作為諸多互聯(lián)網(wǎng)八股文詞匯中的代表，“賦能”的流變揭示了一個(gè)問(wèn)題：信息流動(dòng)越快，語(yǔ)言越容易跨界傳播，傳播越快。傳播越快導(dǎo)致詞匯的多樣性降低，詞意的多樣性增長(zhǎng)。
今年早些時(shí)候，張一鳴站上臺(tái)炮轟“復(fù)盤”“賦能”“抓手”等互聯(lián)網(wǎng)詞匯，并念了一段從員工文檔中摘抄的一段話反諷當(dāng)下“不說(shuō)人話”的怪現(xiàn)象。
本是字節(jié)成立九年的發(fā)言，人們忘了關(guān)注字節(jié)究竟有怎樣的戰(zhàn)略與規(guī)劃，反而被這段文字吸引，背后的原因不僅是員工“不說(shuō)人話”那么簡(jiǎn)單。
在所有科技行業(yè)詞匯中，“賦能”的使用頻率極高，并已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出圈，根據(jù)某搜索引擎所提供的結(jié)果看遠(yuǎn)超1億個(gè)詞條。
要知道，“是”的數(shù)量也超過(guò)了1億，我們可以推斷，實(shí)際數(shù)目已經(jīng)超出這家搜索引擎的計(jì)數(shù)限制了。
超億條結(jié)果中，既有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還引來(lái)不少傳統(tǒng)行業(yè)效仿，從而產(chǎn)生了下列奇妙的化學(xué)反應(yīng)。有給墓地賦能的，有給廁所賦能，只有你想不到，沒(méi)有賦不了的能。
總結(jié)這些現(xiàn)象或許有助于發(fā)現(xiàn)本質(zhì)。
“賦能”一詞有兩種特性：一個(gè)是對(duì)使用者來(lái)說(shuō)，賦能的認(rèn)知門檻極低，低到可以“草履蟲”式思維便能明白意思；另一個(gè)是不存在范圍限制，死的活的、實(shí)體的虛擬的，總之各行各業(yè)都能信手拈來(lái)，與之適配。
作為一枚科技自媒體老師，如果在不同場(chǎng)合使用這個(gè)詞會(huì)有不同奇效。描述甲方業(yè)務(wù)時(shí)，他會(huì)很開心；和同行聊天時(shí)，他會(huì)心一笑，然后默念一句“專業(yè)”。
回過(guò)頭看，張一鳴批評(píng)的“八股文”其實(shí)只是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)卷表征，我們更應(yīng)該關(guān)注另一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)從其他行業(yè)“借”來(lái)的詞匯到底經(jīng)歷了一個(gè)怎樣泛化的過(guò)程？
一、管理學(xué)的鍋
瀏覽社科類搜索結(jié)果時(shí)，發(fā)現(xiàn)“賦能”集中在應(yīng)用與開發(fā)研究大類中，尤其是管理學(xué)大類是使用頻次最高的，而在時(shí)間上大部分出現(xiàn)于2009年以后，最近幾年幾乎占據(jù)到絕對(duì)大頭。
在應(yīng)用研究大類中，《公共部門人力資源和諧管理研究》《虛擬企業(yè)和諧互動(dòng)的二元協(xié)調(diào)管理模式與運(yùn)行機(jī)理研究》兩篇論文同是2009年發(fā)布，且作者都是博士學(xué)位。兩篇論文都不約而同提到一個(gè)詞“授權(quán)賦能”。
“授權(quán)賦能”是一個(gè)舶來(lái)品，是西方管理學(xué)中授權(quán)理論中的核心術(shù)語(yǔ)之一。
而另一篇論文《從賦能授權(quán)理論談內(nèi)部控制》是最早提到“授權(quán)賦能”起源的文章。在文獻(xiàn)綜述部分，作者認(rèn)為起源于20世紀(jì)20年代的瑪麗·帕克·弗萊特，最先理論化的是弗萊特?？上д撐臎](méi)有給出相應(yīng)參考資料，公開信息也查不到兩位學(xué)者，后來(lái)許多論文也多沿用這一說(shuō)法。
看來(lái)管理學(xué)論文的學(xué)術(shù)要求不是特別嚴(yán)。
不過(guò)上述論文將empowerment譯為“授權(quán)賦能”或者“灌能”是非常值得注意的細(xì)節(jié)，表明賦能主要指一種權(quán)力下放的形式。
另一篇學(xué)位論文同樣引述了秦海敏的論文與說(shuō)法（沒(méi)想到學(xué)位論文還是很水，竟然還用百度百科作為注腳），只不過(guò)稍稍做了一些延展、說(shuō)明，解釋更清楚：
通過(guò)賦予權(quán)力給其他人，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不是降低了自己的權(quán)力，相反他們的權(quán)力有可能還會(huì)得到提升?！f(wàn)穎櫻，復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文《政府指導(dǎo)下的員工主體性參與人力資源管理助推E-HR系統(tǒng) ——以S公司為例》
這句話的意思可以簡(jiǎn)化為“我給你能量，最終你我都得利”，已經(jīng)高度類似目前科技界對(duì)“賦能”的用法了，比如2019年一篇疑似菊廠軟廣的標(biāo)題：《華為重構(gòu)智能數(shù)據(jù)中心，賦能伙伴做大產(chǎn)業(yè)鏈》
是不是很像？
值得一提的是，自然學(xué)科中的賦能大多譯為“activation”，而人文學(xué)科多對(duì)應(yīng)“empower”，兩個(gè)詞匯完全不同。
從行政管理角度，賦能的來(lái)源也和企業(yè)管理大同小異，且在起始時(shí)間上都集中在2009年。按照時(shí)間分布，學(xué)界對(duì)賦能（含偶然匹配情況）的使用頻次在2016年以后出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：知網(wǎng)
分學(xué)科的好，按照知網(wǎng)分類，自然學(xué)科與人為社會(huì)科兩大分類中，各自遴選一個(gè)子分類做對(duì)比，自然學(xué)科中選擇技術(shù)研究，社科中選擇應(yīng)用研究。
時(shí)間上看，兩個(gè)子分類中，論文使用賦能的頻率逐年抬升。自2011年起，社科-應(yīng)用研究使用“賦能”一次的頻率開始超過(guò)科學(xué)-技術(shù)分類，二者差距持續(xù)擴(kuò)大，截止2021年八月，科學(xué)-技術(shù)論文使用賦能的總數(shù)僅為社科-應(yīng)用研究論文總數(shù)的38.9%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：知網(wǎng)
在知網(wǎng)總計(jì)14.83萬(wàn)個(gè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，科技大類僅有6157篇，占比僅為4.2%。數(shù)量上說(shuō)明人文社科領(lǐng)域使用“賦能”的頻率遠(yuǎn)超科技類。
全網(wǎng)搜索引擎雖然數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，但能反應(yīng)趨勢(shì)性的變化，同樣具有參考意義。
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度
從某搜索引擎中，以年為單位統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2013年的搜索結(jié)果僅有98個(gè)，一年之后，含有賦能一詞的搜索結(jié)果暴增31121倍，到305萬(wàn)次，并一直穩(wěn)定增長(zhǎng)至去年，而今年前八個(gè)月已達(dá)7090萬(wàn)次，突破1億統(tǒng)計(jì)上限不是問(wèn)題。需要指出，許多搜索結(jié)果無(wú)效，并非該時(shí)間段。
結(jié)合知網(wǎng)論文數(shù)與搜索引擎的結(jié)果數(shù)，都表明賦能一詞頻繁使用是2010年以后的事情。
二、出圈過(guò)程（推測(cè)）
經(jīng)過(guò)前文梳理，大致可以歸類賦能從古到今共存在于至少四個(gè)話語(yǔ)體系中：古代話語(yǔ)體系、學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系（自然學(xué)科與人文學(xué)科）、政治話語(yǔ)體系、營(yíng)銷話語(yǔ)體系。該詞濫觴的過(guò)程，可以視為一種出圈的體現(xiàn)。
學(xué)界使用賦能在2000年以后多在應(yīng)用研究中，在產(chǎn)研結(jié)合程度越來(lái)越高的過(guò)程中，有理由認(rèn)為今天所使用的“賦能”，很可能是不斷出圈的結(jié)果。無(wú)論是自然科學(xué)中的activation還是人文學(xué)科中的empower，第一次出圈是從學(xué)界到政界。
一個(gè)例證是各地在21世紀(jì)第一個(gè)十年間的還權(quán)賦能，從學(xué)界到政界的討論都有較為清晰的過(guò)程。與此同時(shí)，賦能頻繁出現(xiàn)在許多正式報(bào)道中，開始被外界得知。
2008-2010年，各地區(qū)曾興起一陣“還權(quán)賦能”的風(fēng)潮，比較有影響力的是2010年北大國(guó)家發(fā)展研究院一個(gè)課題，最終以《還權(quán)賦能：奠定長(zhǎng)期發(fā)展的可靠基礎(chǔ)——成都市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合改革實(shí)踐的調(diào)查研究》一書付梓而一錘定音。此外，管理學(xué)界討論的“員工賦能”也在這一短時(shí)間迎來(lái)一波小高潮。
在學(xué)術(shù)界使用賦能頻率越來(lái)越高之時(shí)，賦能悄然再次出圈，這次是從政界、學(xué)術(shù)界走到品牌營(yíng)銷界。
在搜索結(jié)果中，最早疑似品牌營(yíng)銷的是2004年一篇Adobe公司關(guān)于解決就業(yè)的報(bào)道中，有“為就業(yè)賦能”的標(biāo)題。文章內(nèi)容主要貼合當(dāng)年就業(yè)形勢(shì)，或許是來(lái)源于政界。
有趣的是，此后數(shù)年?duì)I銷類新聞中再也沒(méi)有使用賦能的情況。直到2011年1月，一篇《春秋航空：電子商務(wù)賦能廉價(jià)航空》的稿子出現(xiàn)在鈦媒體。推測(cè)這是一篇春秋航空介入電子商務(wù)的投放，其中還出現(xiàn)了“把電子商務(wù)確立為公司基因”等如今科技軟廣常用句式。
該年共計(jì)出現(xiàn)76個(gè)搜索結(jié)果，大部分涉及科技財(cái)經(jīng)的搜索結(jié)果中，通訊硬件行業(yè)占比很高，譬如第三方軟件測(cè)試為IT賦能（51CTO博客）、賦能新安全（人民網(wǎng)）、讓技術(shù)賦能業(yè)務(wù)（IBM）等等。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在這一時(shí)期使用賦能，目前看到最早的是2011年阿里與一汽大眾、奧迪的合作中，高德喊出了“再賦能”說(shuō)法。文章主要圍繞聯(lián)合開發(fā)3D技術(shù)展開，目的是將這次合作寫成“進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展，為汽車行業(yè)數(shù)字化升級(jí)樹立典范”。
回頭來(lái)看，這篇報(bào)道算不得一篇優(yōu)質(zhì)、硬核的軟廣，但節(jié)錄了時(shí)任高德汽車事業(yè)部總裁韋東早的一句話，到后來(lái)確實(shí)應(yīng)驗(yàn)了：2018年未能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)化的車企，將在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
必須承認(rèn)，“賦能”此時(shí)主要還是以學(xué)術(shù)與政治術(shù)語(yǔ)中存在，尚未出圈。真正大規(guī)模濫觴的時(shí)間節(jié)點(diǎn)開始于2014年，在此期間不乏華為、小米、阿里等科技公司以及歐萊雅等消費(fèi)品牌都曾在各類報(bào)道中與“賦能”關(guān)聯(lián)。而這個(gè)濫觴的過(guò)程，也逐漸導(dǎo)致“賦能”的語(yǔ)義悄然變化。
三、行業(yè)黑話與話語(yǔ)權(quán)
2014年以來(lái)，無(wú)論是BATJ還是TMMD，包括運(yùn)營(yíng)商、華為、平安等各行業(yè)巨頭都開始在品牌營(yíng)銷中使用“賦能”。
之所以如此具有傳染性可能有如下幾種可能。
一種是人傳人。自媒體崛起之后，許多傳統(tǒng)媒體人也開始加入其中，而最早使用賦能的其實(shí)便是傳統(tǒng)媒體人。他們加入自媒體，在當(dāng)時(shí)看來(lái)其實(shí)是降維打擊，因而在自媒體圈中的話語(yǔ)權(quán)更高。
阿里巴巴市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥的履歷是最好的代表：傳統(tǒng)媒體（齊魯晚報(bào)）-互聯(lián)網(wǎng)媒體（TOM在線）-阿里巴巴，把“互聯(lián)網(wǎng)媒體”換成“自媒體”就會(huì)特別應(yīng)景。
而當(dāng)媒體人解鎖“賦能”等公關(guān)詞匯用法后，他們一部分人又加入到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門時(shí)，這套話語(yǔ)體系也隨之被科技公司認(rèn)可，所以如今我們會(huì)看到在諸多商業(yè)約稿中，客戶會(huì)有意無(wú)意提醒作者，別忘了寫上“賦能”。
原因無(wú)他：領(lǐng)導(dǎo)要看。
第二種猜測(cè)是產(chǎn)研融合中，“賦能”一詞在降維使用中形成了營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。這種猜測(cè)的合理之處在于，最近十年創(chuàng)業(yè)熱潮中，許多創(chuàng)業(yè)者缺乏管理能力，在花錢進(jìn)入MBA的過(guò)程中，那些MBA大師們言辭鑿鑿的“賦能”（empower），便從管理學(xué)“熱詞”傳染到了企業(yè)管理者中。
在公關(guān)層面，搞定了企業(yè)BOSS，那么品牌營(yíng)銷會(huì)大開綠燈。
陳春花毫無(wú)疑問(wèn)是那群搞定BOSS的佼佼者。陳春花之于MBA不亞于某王姓大師之于氣功中的存在。
在她所發(fā)表的論文中，除了賦能之外，還包括“強(qiáng)鏈接能力”（組織協(xié)同應(yīng)具備的三大新能力，2018）、“質(zhì)量革命”（中國(guó)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之道，2019）、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型能力體系（傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力體系構(gòu)建研究，2019）等等“規(guī)格”極高的詞匯?！百x能”“高效能”“價(jià)值共生”等詞匯也都曾頻繁出現(xiàn)在這位商學(xué)雙棲女士的著述之中。
高度抽象，又似乎充滿內(nèi)力的句子吸引了不少企業(yè)家希望引之為師，劉永好一家在她的循循善誘下，讓新希望六和的發(fā)展步入下降通道。直到劉暢全面負(fù)責(zé)，花了兩年時(shí)間才走出困境。
圖片來(lái)自東方財(cái)富
可能是為了共同富裕吧。
兩種推測(cè)都在邏輯上存在合理性，但都缺乏直接證據(jù)。畢竟，人們?cè)谑褂眠@個(gè)詞時(shí)，已慢慢失去其原意。
總而言之，“賦能”與其他科技行業(yè)術(shù)語(yǔ)漸漸被自媒體人頻繁使用，顯然離不開商務(wù)約稿的投放，一些久經(jīng)沙場(chǎng)的媒體老師還總結(jié)出一套方法論。據(jù)說(shuō)某媒體老師就有應(yīng)對(duì)PR稿件的完整流程“其一、其二、其三、此外、總而言之……賦能”，據(jù)說(shuō)效果相當(dāng)好。
信息爆炸的時(shí)代，單純?yōu)樗伎级鴮懽鞯睦蠋熢絹?lái)越少了，比如當(dāng)年追求張朝陽(yáng)的某位女作家，就將自己的YY寫成了小說(shuō)，后來(lái)被張拒絕后，她又將故事情節(jié)改為了如何拋棄負(fù)心男。
當(dāng)創(chuàng)作者不斷產(chǎn)出“賦能”時(shí)，外界也會(huì)沿用，從而傳播到各行業(yè)中。于是便帶來(lái)全行業(yè)使用“賦能”的奇怪現(xiàn)象。
這種濫用必定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。就拿開篇截圖為例，公墓交流會(huì)中，以“文創(chuàng)，為生命服務(wù)賦能”的提法，讓人毛骨悚然。如果賦能是activation，那么就相當(dāng)于在公墓中用文字讓生命“活化”；如果是empower，那就相當(dāng)于給公墓更大的權(quán)力。
更別提那些要給垃圾分類、菜園子、廁所、寵物賦能的稿件，怎么用怎么尷尬。
四、賦能源流考
“賦能”這個(gè)詞至少有兩個(gè)詞源：歷史古籍與自然科學(xué)。其中古籍中的使用方法與今天類似，不過(guò)沒(méi)有證據(jù)證明表明它是今天“賦能”的始祖。
在古籍庫(kù)中輸入科技詞匯“賦能”的畫面很美，有點(diǎn)彈古箏唱搖滾的色彩。所使用的古籍庫(kù)為愛(ài)如生基本古籍庫(kù)，這是一個(gè)文史類權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)，總計(jì)收錄了一萬(wàn)種常用古籍。從頻率來(lái)講，“賦能”在古代話語(yǔ)體系中，獨(dú)立使用的次數(shù)不高。
在檢索過(guò)程中中大量含“賦能”的詞組為耦合，例如“能賦能詩(shī)”“稅賦能完”，賦和能只是偶然組合到一起沒(méi)有實(shí)意，排除這些無(wú)效條目后，共有四條是獨(dú)立成詞有實(shí)意的，按時(shí)間排序?yàn)椋?/p>
1.伏念臣賦能甚薄，探道未深，習(xí)詩(shī)禮以為儒師?！谓B興年間《溫文正公集·卷五十七》
2.翁之言曰：“天之賦能于人也，不齊?！薄饔罉?lè)《兩溪文集·卷二十四》
3.而吾志不能，是天之所賦能是，而吾自為功不能是，誠(chéng)可慨也?！鞒绲潯秴桥d藝文補(bǔ)·三十四》
4.伏念臣力學(xué)不強(qiáng)，賦能俱短，二府迭居于一紀(jì)三朝……——清《祠部集·卷·十五》
以上四段自宋以降，“賦能”一詞只出現(xiàn)在駢文中，詞意上有虛實(shí)兩層含義，一種是動(dòng)賓短語(yǔ)，意為“賦予能力”，較為抽象，主語(yǔ)無(wú)一例外都是“天”，上列第2、3條皆屬此類，這種用法最接近于今天。
第二種是名詞，同現(xiàn)代文不一樣，古語(yǔ)中多是一字一詞，獨(dú)立表意罕見復(fù)合詞，而“賦能”實(shí)際上是兩個(gè)名詞并列，指的是“能力與財(cái)富”，都有明確指向。例如第1、4條中，賦能是對(duì)于“臣”的描述。
需指出一點(diǎn)，“臣”通常是官員向君王上言時(shí)的自稱，例如《出師表》“先帝知臣謹(jǐn)慎”中，臣就是諸葛亮的自稱，類似詞匯包括仆。
這里需要重點(diǎn)解讀下第一條，該段文字出自司馬光參與編纂的《溫文正公集》，原文是傳主替老友寫的一封給辭官信，意思是：自我檢討之后，我發(fā)現(xiàn)老天賦予我的能力很少，后天學(xué)習(xí)研究得也不深，所以只能學(xué)習(xí)詩(shī)書禮儀，教授儒學(xué)。
賦能在這里的用法實(shí)際上與今日所說(shuō)A賦能B的邏輯一致，雖不能說(shuō)與今日賦能有直接聯(lián)系，但至少可以說(shuō)，司馬光第一次實(shí)踐了用法。
“賦能”的第二個(gè)源流，也是最清晰的源流是學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系。搜索知網(wǎng)可以看到，該詞使用頻率上，社科（人文）大于科技（理工）。然而從時(shí)間上看，最早使用這個(gè)詞匯的其實(shí)是理工科。
知網(wǎng)搜索“賦能”按照時(shí)間排列結(jié)果的截圖
這里需要指出，前十中幾篇社科論文中，“賦能”皆為耦合，唯有第2、4、7、10條，賦能以獨(dú)立實(shí)意存在。
《化學(xué)名詞草案》是1951年，國(guó)內(nèi)化學(xué)名詞審查委員會(huì)工作小組勘定的文獻(xiàn)，權(quán)威度與可信度很高，其中“activation”有兩個(gè)解釋，一個(gè)是“活化與賦能【物】”，另一個(gè)是“活性化”，可知賦能一詞的含義與活化相同。
特別要注意，這里賦能之后的括號(hào)做了說(shuō)明，僅能用于“物”。
這個(gè)詞匯原本泛指那些溶液離子和酶到高級(jí)生命系統(tǒng)和生理機(jī)構(gòu)的功能活動(dòng)，是一種不太專門的術(shù)語(yǔ)，比較有代表的是活性炭的活化：自然環(huán)境中的碳經(jīng)過(guò)一系列人為處理后，具有物理吸與化學(xué)吸附性。
用更直白的話說(shuō)，就是“賦能”相當(dāng)于讓靜態(tài)的物體變?yōu)閯?dòng)態(tài)。
在另一篇名為“電解電容器制造工藝和質(zhì)量的一些問(wèn)題”的論文中，在討論鋁制電容器制備時(shí)，“賦能”一次被頻繁提及，其意思是能量傳導(dǎo)，例如“晶體結(jié)構(gòu)與賦能后形成氧化膜結(jié)構(gòu)”。
如果按照關(guān)鍵詞檢索，共計(jì)有646篇論文，2010年以前全部為理工類，2010年以后逐漸擴(kuò)散到教育學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)，特別是今年，幾乎全部來(lái)自管理學(xué)。
賦能用做能量傳導(dǎo)廣泛存在于電學(xué)、材料學(xué)的論文中，所指也基本與上述兩例類似，要么是說(shuō)活化，要么就是能量傳導(dǎo)。
橫跨了歷史和理工科，不妨簡(jiǎn)單作個(gè)小結(jié)。
賦能的確偶見于史料之中，含義有虛實(shí)兩種指向，用法也有所區(qū)別，因主語(yǔ)不同而不同。非人稱作主語(yǔ)時(shí)，指代賦予能力；人作主語(yǔ)時(shí)，指代能力或者財(cái)富。
而在學(xué)科中該次的用法可能帶有舶來(lái)品色彩，主要描述從靜到動(dòng)的過(guò)程。在自然學(xué)科中，往往還用來(lái)形容能量傳導(dǎo)。不過(guò)從學(xué)術(shù)規(guī)范來(lái)講，賦能應(yīng)用到理工科論文寫作時(shí)，或許不是一個(gè)規(guī)范的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。
古籍與理工科的用法還是比較明確，且近似傳播中“賦能”的用法，只是并沒(méi)有直接證據(jù)證明賦能是如何闖入新聞寫作，尤其是品牌營(yíng)銷。
五、總結(jié)與反思
“語(yǔ)言是魔鬼”，語(yǔ)言哲學(xué)大家維特根斯坦曾將此話刻在案桌上，以警示自己不要隨意濫用。
當(dāng)賦能開始進(jìn)入品牌營(yíng)銷界的時(shí)候，隨著自媒體的崛起，賦能藉由各類商業(yè)合作進(jìn)一步泛化。這從時(shí)間線上也能看出趨勢(shì)——2014年搜索賦能的結(jié)果總量暴增萬(wàn)倍，2013年僅僅98條，一年之后達(dá)到305萬(wàn)條。
巧合的是，微信公眾號(hào)平臺(tái)也是從2013-2014年之交完成數(shù)次版本迭代后，成為自媒體人的大本營(yíng)。
賦能的泛化過(guò)程其實(shí)是內(nèi)卷的一個(gè)具象。
特別是自媒體。這不僅反映到“賦能”的使用上，每一年都有各種體的標(biāo)題頻繁出現(xiàn)在各大媒體頭條，以“XX簡(jiǎn)史”為代表的簡(jiǎn)史體、以“我在XX干XX”的我在體、以“再見吧，XX”為代表的再見體，以“請(qǐng)回答XX”為代表的回答體，凡此種種皆屬此類。
往大了說(shuō)，賦能走出學(xué)界的那一刻起，就開始包羅萬(wàn)象了。一家公司之所以喜歡使用賦能，大約也是看到詞匯之外的社會(huì)價(jià)值。
來(lái)源于國(guó)外的學(xué)術(shù)與政治術(shù)語(yǔ)，本來(lái)就自帶逼格，而原本能實(shí)現(xiàn)“賦”這個(gè)動(dòng)作的，除了神，就只有國(guó)家機(jī)器了。當(dāng)某些企業(yè)妄圖賦能時(shí)，表達(dá)幫助之外，更暗含了一種“盛氣凌人”。
賦能的使用，似乎也帶著某種群體無(wú)意識(shí)。當(dāng)PR告訴媒體老師，這次合作的目的是描述我司賦能產(chǎn)業(yè)時(shí)，媒體老師不一定真正理解什么，但肯定會(huì)使用“賦能”。外界在看到某公司/技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)時(shí)，通常會(huì)認(rèn)為這是一種付費(fèi)吹牛行為。
到最后，我們口中的賦能已不再是司馬光口中的“天賦”，也不是自然學(xué)科中的activation，更不是管理學(xué)的empower，而是一種自嗨。
張維迎曾提出“語(yǔ)言腐敗”的概念，完全能總結(jié)“賦能”的流變。
人們出于政治的或者意識(shí)形態(tài)的目的，形成一些語(yǔ)言詞匯，附加一些不同的含義，甚至是完全相反的含義，然后就可以忽悠聽眾，達(dá)到某一種目的。
參考資料：
- 化學(xué)名詞審查委員會(huì)工作小組：化學(xué)名詞草案，1951.
- 張連華：電解電容器制造工藝和質(zhì)量的一些問(wèn)題，1958.
- 秦海敏：從賦能授權(quán)理論談內(nèi)部控制，2006.
- 鈦媒體：春秋航空：電子商務(wù)賦能廉價(jià)航空，2011.
- 中關(guān)村在線：高德再“賦能” 合作奧迪打造高精度3D地圖，2011.
- 張維迎：語(yǔ)言腐敗導(dǎo)致道德墮落，2017.
作者：吳先之，新浪微博：科技復(fù)聯(lián)汪
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