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編輯導語：微博熱搜在一定程度上成為了許多人獲取信息的重要渠道之一，因此，關于微博熱搜的討論并未曾停止過。近來微博安卓版私人定制熱搜功能的上線也引發了人們關注。這一功能是好是壞？本文作者就微博熱搜及這一功能的上線做了解讀，一起來看一下。

近日據Tech 星球發布消息稱，微博安卓版上線了私人定制熱搜功能，用戶可在熱搜榜最底部進行定制，蘋果 iOS 版暫未上線。

該功能目前處于灰度測試狀態。用戶可對“娛樂明星”、“社會民生”、“時政要聞”、“影視綜藝”、“情感幽默”五個大類進行興趣定制，根據感興趣程度進行選擇。

此外，用戶還能夠對熱搜版進行人群定制，選擇性別、年齡段等，系統會根據該類人群的興趣程度對熱搜榜進行內容過濾，如下圖所示。

一、事件背景

之前新浪微博負責人被北京網信辦部門約談，稱其在蔣某輿論事件中干擾網上傳播秩序，暫停更新微博熱搜榜一周的事情相信大家都知道。

沒了“熱搜榜”這個渠道意味著缺少一個獲取信息的渠道，缺少一個渠道就表示要去尋找更多的渠道，尋找更多的渠道就表示要耗費更多的時間，耗費更多的時間就表示會占用其他各項運營工作的時間，這么一圈循環下來，熱搜停更的影響還真是不小。

之后微博發布稱自6月12日22時起，用戶發布評論，須關注博主7天以上，但博主已經設置“我關注的人”可評論自己的除外。本次調整為期7天。

結束語公告一出叫好聲一片叫罵聲也是一片，但是作為微博官方，熱搜榜整治是迫在眉睫的“炒作、色情、垃圾訊息”人性的丑陋面在微博熱搜里淋漓盡致地展示著，所以不抓是不可能的。

但是，微博長時間被娛樂新聞充斥，成為明星們“爭奇斗艷”的場所，各種八卦、晚會、新作品層出不窮。對于90后來說，追星成為潮流，更別說這兩年形成的“飯圈”文化，微博成為這些粉絲們接觸明星的直接通道，怎么抓，如何抓成了微博的首要問題。

二、什么樣的新聞才能成為“熱搜”

微博之前是通過明星影響力的優勢打敗了騰訊微博，這么多年來微博積累的大量的名人資源，對內容的再包裝能力也非常有經驗，如何炒作一個話題，讓更多的用戶接觸到這個話題，再在這個話題上再生產內容。這事新浪是專業的。

由微博管理員公布的微博熱搜管理規則顯示，微博熱搜是根據用戶的真實行為進行計算，實時發現微博平臺內正在受到廣大關注的熱點內容，并形成實時榜單。

被大量網友搜索和討論的關鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞；熱搜詞條由網友搜索行為和討論行為產生，或者由話題主持人產生。算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發博量、互動量、閱讀量等數據指標，每分鐘計算一次，取前50名展示。榜單算法中包含嚴格的排水軍和反垃圾機制，以確保公正客觀。

此外，熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下，其中商業廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。

微博方面還強調，熱搜排序中，不存在任何商業售賣位置。

但關于微博熱搜的負面輿論從未斷過。還是不少網友認為，花錢能壓熱搜甚至能撤熱搜。

據南方都市報報道。簡單粗暴靠水軍沖熱搜的難度大大增加，而通過KOL（關鍵意見領袖/營銷號）進行議程設置，成為“上熱搜”的新選擇。簡單來說，在電商平臺即可找到提供“微博營銷”“熱搜推廣”等服務的商家，他們可以幫助策劃吸引力更強的話題詞條，并選擇一批內容貼合的營銷號制作轉發文案，然后在同一時間段統一轉發，“沖擊”熱搜榜。

日前新浪微博發布了《2021上半年微博熱搜榜趨勢報告》。

報告從上榜次數、在榜時長等多個維度，充分展現了2021年上半年微博熱搜發生的變化，并反映出熱搜榜逐漸向機制透明化、規則透明化、結果透明化發展。

報告顯示，2021年，熱搜中的娛樂內容占比持續降低。與2020年12月相比，娛樂新聞的上榜數量降低了12%，占比從34%降低至26%。熱搜中的娛樂熱點也形成了明星個人向到影視綜藝作品向的轉變。報告披露，熱搜中的娛樂熱點半是影視綜藝作品相關。

也有業內人士指出，由于熱搜榜具有一定公共性，應當對熱搜榜的內容導向進行一定的引導和限制，比如重大公共事件必須占一定比例，娛樂化的內容限制在一定比例，確保公眾的知情權，以及獲取知識的多元化，避免信息繭房。

三、熱搜私人定制到底是好是壞

1. 用戶角度

對于用戶來說，自然是利大于弊，大家各區所需。

你可以根據自己感興趣的內容對熱搜內容進行改變，減少不感興趣新聞的出現，對于“各類迷妹”和“吃瓜群眾”來說微博熱搜上會出現更多偶像八卦、明星晚會雜志大片等娛樂型信息，對于不喜歡娛樂八卦，或是只想關注自己感興趣話題的同學來說，未來的熱搜榜單將會變得干凈且明朗。

2. 產品角度

私人定制熱搜榜對于微博來說也是一件好事，不用靠大數據分析，用戶自己就把自己分了類，對用戶畫像進行了完善，更加方便微博做精準營銷了。

私人定制熱搜榜的出現勢必會出現“千人千榜”的形式，這下微博簡直笑開了花。

本來熱搜榜只有兩個廣告位，現在好了，兩千個廣告位的出現也使得微博的廣告收入大幅度提高，并且定制熱搜榜與用戶的關注習慣、興趣偏好都相關，經過分析之后對用戶進行精準營銷，你喜歡娛樂新聞我就給你推演唱會、化妝品的廣告，你喜歡關注各地房價我就給你推房地產類的商業廣告，你喜歡美食我就給你推各大廠商的零食新品，只要我一直推，不怕你不上鉤。

從這方面來說對用戶來說是不利的，他們需要小心自己的口袋，因為說不定哪天逛著逛著就打開了某橙色購物軟件。

私人定制熱搜榜的出現也加大了微博的工作量，對不同熱搜榜的管理以及對廣告的選擇和制定，都要求微博對熱搜算法、任務排期、熱搜管理等進行升級，制定出合適的方案，才能將熱搜榜與用戶口味進行完美對接。

對于微博定制熱搜榜的出現，我的看法就是這樣啦，歡迎來評論區補充！

本文由 @不會哭的鼻涕貓 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議