玩兒Soul的第987天,一個資深用戶眼里的陌生人社交

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編輯導語:Soul是如今熱門的社交軟件之一,聚焦Z時代,目標是打造社交元宇宙。Soul以什么樣的魅力吸引著許多人進行靈魂社交?本篇文章里,作者以資深老用戶的角度,向我們介紹在Soul里的陌生人社交現狀。

當代年輕人玩兒社交軟件——昨天累了,不想愛了,卸了得了;今天又行了,一鍵裝回,好家伙,玩兒到深更半夜。今天是我在Soul的第987天。眼看它平地起,宴賓客,要上市,我小白鼠就來還原下,一個資深用戶眼里真實的Soul。

一、社會是洞穴,孤獨是出口?

2018年年底,我因為裸辭無聊開始玩兒Soul,想當初,隨便一匹配都是海外留學生。種子用戶從高質量人群切入,Soul這招兒很絕。

以靈魂社交為主線,它的界面簡潔高級,功能清晰,跟其他社交軟件惑亂妖艷的風格比起來,氣質穩贏。

孤獨嗎?寂寞嗎?每天晚上Soul的1000多萬流浪靈魂與你同在。靈魂社交,說白了就是根據心理測試,給用戶推送大概率比較聊得來的同齡人。這背后“多少有點兒”的科學含量,已經足以碾壓某探的“照騙”交友和某陌的約炮罵名。

很多男的在Soul的社交廣場上抱怨,以至于流傳成段子:在生活中看都不看的女的,隨便發個照騙就一堆人舔。男同胞們真是身在福中不知福,Soul能拉來這么多女生也實屬不易,要知道,陌陌跟探探都是女少男多,整個兒一男淚女默。

Soul的成功跟靈魂社交的核心機制分不開。靈魂的特質是什么?是自由和內視,年輕人在Soul擁有自由的心理空間,逃離熟人社交透口氣。在這兒,馬斯洛需求通通可以被滿足(信息量過大,此處可自行挨個兒對照)。

在Soul上,年輕人匹配到同類,在社交廣場互閱私生活,在群聊派對跟同道中人玩游戲侃大山,獲得一站式交友、逛吧、群游沉浸式體驗。更重要的是,這里眾生平等,各自閃(zhuang)耀(bi)。

有條件的盡情炫耀,沒條件換個姿勢照樣“我行我秀”,比如——抄經的、修飛機的、拍宇宙的、健身打卡的、給未來女朋友寫281封信的……甚至開便利店的中年大叔,都能因為生活瑣事的清奇哲思成為小姑娘們熱情追捧的寶。

人們在Soul上找到了心理歸宿。修成正果,那必須得感謝紅娘Soul曬個小紅本;離婚了不用慌,先在廣場發個瓜,看的人多了,悲傷也被稀釋了呢。現實中修仙的人,網絡上休閑的神,在這里,天人合一,眾神歸位。

二、社交軟件上認識的一定不是什么好人吧?

好人壞人不分線上線下,但在社交軟件上認識,多多少少更容易“跑偏”。玩Soul的都是什么人呢?據我接觸,多是大城市獨居的人,少部分已婚的更佛系、更想傾訴,未婚的隨緣交朋友、談戀愛,男的大多也不抗拒生理需求。碎片化時代,大多數人聊一次就 bye bye,當代年輕人佛系、隨緣、目的性不強。

真實中的他們都是什么樣的呢?我見過的人,基本都比較友好,可以在掌握分寸,確保安全的情況下交友。很多女生朋友用它找對象,后來被不太好的人騷擾都卸載了。其實人都是一樣的,只不過在不同平臺顯露了不一樣的一面。

去年疫情期間,我簡直在Soul上對各行業失業人員做了一個全面的抽樣調查,可以寫本兒《疫情期間北京失業情況實錄》了。另一方面,也意外看清很多現實,比如,北京平均工資真挺低,當時我是公司底層(互聯網圈兒),但是在Soul,竟然還有這么多人比我低這么多……

Soul除了讓人認清現實,更讓無數人迷失自我。每天一堆人主動打招呼,習慣了愛答不理,兩句話聊不上來就換下個。這就導致了大家都很驕傲——普普通通又無比自信!這下可好,更加互相看不上,且單著吧。

三、都1202年了互聯網公司還在集體賣廣告?

早晚有一天,大多數用戶會愿意花錢去掉廣告,到時候該怎么賺錢?

Soul2020年開始接廣告。從開始以用戶拍的照片當開機屏幕,到換成現在的廣告開屏,蓄謀已久,用了好幾年。Soul還因為廣告比較軟被夸標桿,但我相信軟的廣告只是過程,好的廣告終將是結果。

好的廣告不叫廣告,或者說,廣告有一天可能會消失。

國外有一個社交軟件叫Meetup,用戶只要輸入所在的郵政編碼或城市和他們想見面的話題,網站就可以幫助他們安排一個時間和地點見面。從線上流量入口到線下深度服務,是消費互聯網到產業互聯網的必然。從線上走到線下,廣告將不再是騷擾,而是互相成就,彼此需要。

什么叫好的廣告?給想釣魚的人安排時間地點,提供漁具商品,用戶不討厭并且需要商品。對Soul來說,還可以包裝軟件上的各類藝術家出道,甚至把廣場上“情圣”的情書出版。你可能會說,那不成了MCN?莫慌,互聯網本來就沒啥邊界可言。

所有的生意都將被重做一遍,這就是國內的機會窗口,是中國經濟逆行的底氣,是傳說中的百年未有之大變局。

元老社交軟件豆瓣著重打造內容社區,這幾年不斷打磨和推出自己調性的商品,推寫作課等等。豆瓣的文藝屬性跟咖啡店氣質很配,如果開線下咖啡店不知道多少人排隊打卡?Soul的氣質開書店也很搭,畢竟是靈魂社交嘛。

四、未來的陌生人社交線下延展,價值多元

在18世紀的歐洲,咖啡館成為生動活潑的知識和社會環境。牛頓的《原理》、亞當·斯密的《國富論》都是在咖啡館中誕生的。1990年,英國科學家蒂姆·博納斯·李寫出萬維網,是想做一個學術界的社交平臺。

科學家跟科學家碰撞出的是巨著,是推動社會進步的成果,如今的陌生人社交,只能排解孤獨寂寞?和異類在一起才叫孤獨,和同類在一起,叫合群。

年輕人不應該也不會一直被困在社交軟件里,而是會走到更大的世界里。社交軟件在引領年輕人去線下的過程中,會產生更多剛需服務,有更大頭的收入來源。

未來除了約約約,社交軟件可通過跨界合作等實現更多功能,把小眾領域的同類人聚集起來,通過人與人的關系激活更多元的價值。

其實有很多陌生人社交,已經開始鏈接線下產生價值。攜程會組織定相同目的地機票的人進微信群,方便搭伴和問攻略;上個月在Soul上跟一個同行聊產品夜聊了一小時,還關注了他們公眾號……

陌生人社交不該只是業余生活的調味劑,而是去實現更多現實價值,畢竟人類本就功利又貪婪。

 

作者:夏天,中文系,廣告人、市場人,一米五五,身殘志堅做人,好看/有趣/有本事總得占一樣實在沒有,有病也是種修行。

本文由 @汪仔5249 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

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評論
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  1. 所以元宇宙的特質體現在哪了?

    來自陜西 回復
    1. 寫這個的時候還沒研究元宇宙。目前來看是捏臉虛擬人,捏臉賺錢創作者經濟,這倆沾了一點點邊

      來自北京 回復
  2. 害 你還差點意思,我一千兩百多天 實話實說soul現在變質很嚴重

    來自河北 回復
  3. 寫的很好,Soul上的用戶確實乍一看都很高質量,頁面設計也沒得說,最主要還是夠年輕。

    來自海南 回復
    1. 嗯年輕人在哪里錢就在哪里,機遇也在哪里

      來自北京 回復
    2. 魔力MoLi 這個軟件上的用戶才高

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  4. 標題三有筆誤

    來自江蘇 回復
    1. 哈哈哈哈那是網絡流行語

      來自北京 回復
    2. 不是筆誤,是作者故意為之

      來自廣東 回復
    3. 嘻嘻

      來自北京 回復
  5. 千日級資深用戶表示,最初的那群用戶少有留下的。

    來自山東 回復
    1. 所以你也走了嗎

      來自北京 回復
    2. 一千四百多天,卸載了

      來自山東 回復
  6. 同為社交創業者,希望能結識一下

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    1. journey2991,不是社交創業者,接觸比較多~添加麻煩備注下職業

      來自北京 回復